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文档简介

市场调查的目的与要求 第二节市场调查的目的与要求 煜 市场调查的目的与要求 一 市场调查的目的 1 产品定位2 选择广告策略3 确定广告媒体的方式4 寻求最佳广告诉求点5 确定广告时机 煜 市场调查的目的与要求 二 广告调查的要求 1 市场调查必须经常性地进行2 市场调查必须有目标地进行 煜 市场调查的目的与要求 3 市场调查必须遵循精确性原则 1 在调查方法上 无论采取定性方法还是定量方法 都要保证调查的第一手资料真实 可靠 煜 市场调查的目的与要求 2 在调查资料的概括分析上 都必须采取从现象到本质的科学抽象法 使广告市场调查得出的结论更科学 更合理 3 在广告的策划与策略上 市场调查与广告手段的一体化关系表明 广告目标必须适合市场发展的规律 使营销战略建立在更扎实 更牢固的基础上 煜 市场调查的目的与要求 4 市场调查人员必须具有良好的素质综合信息的能力预测能力决策能力 煜
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