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文档简介

士产品市调报告 、男士产品价格数据 洁面乳系列 1 磨砂膏系列 2 爽肤水系列 3 乳液系列 4 、 1 各品牌相近洁面乳 品牌 品名 规格 平均售价 曼秀雷敦 男士清爽洁面啫喱 100g 相宜本草 男士洁面乳 120g 东洋之花 俊朗男士活力泡沫洁面膏 100g 碧柔 男士洗面乳 100g+50g 妮维雅 多效洁面乳 50卡尼尔 动能保湿泡沫洁面乳 100丁家宜 男仕泡沫洁面乳 120g 小青英杰 男士专用洁面乳 120g 、 2 洁面乳 、 1 各品牌相近磨砂膏 品牌 品名 规格 平均售价 曼秀雷敦 男士深层洁净磨砂膏 100g 相宜本草 男士劲爽洁面膏 120g 东洋之花 俊朗男士劲爽磨砂去油洁面膏 100g 碧柔 男士双效磨砂洗面乳 100g 妮维雅 活力洁面乳 100卡尼尔 酷爽控油冰凉磨砂膏 100丁家宜 男仕活碳净爽洁面乳 120g 小青英杰 男士磨砂洁面膏 120g 、 2 磨砂膏 、 1 各品牌相近爽肤水 品牌 品名 规格 平均售价 曼秀雷敦 男士欧治吸油粉末爽肤水 120相宜本草 竹萃控油爽肤水 200东洋之花 俊朗男士活力劲爽精华露 50g 碧柔 男士瞬爽润肤水 95妮维雅 男士控油劲爽保湿水 125丁家宜 男仕清透净爽润肤水 100小青英杰 男士控油保湿爽肤水 120、 2 爽肤水 、 1 各品牌相近乳液 品牌 品名 规格 平均售价 曼秀雷敦 男士修护润肤乳 80g 相宜本草 男士乳液 120g 东洋之花 俊朗男士润肤露 50g 碧柔 男士瞬爽润肤乳液 95妮维雅 多效润肤露 50卡尼尔 动能保湿润肤露 50丁家宜 男仕爽肤露 100小青英杰 男士专用润肤乳 110、 2 乳液 、英杰男士产品市场现状 联华 09年前 6个月大超门店男士产品销量排前 10名，现处后 10名； 1 公司在产品变更上市过渡时未做好终端宣传及活动推广，消费者的接受少； 2 同现今专业、奢华的竞品比较品牌度、品项数、售价、功能卖点我司都处劣势； 3 现今市场终端排面非常拥挤，英杰产品因销量少被缩小排面甚至下柜淘汰； 4 公司对男士系列的活动推广较少、针对性不强，绝大程度上靠自然销售。 5 、建议调整 价格调整 1 、 1 价格调整并不意味着放弃利润，而是顺意市场变化，通过薄利多销来牢牢占稳市场脚跟； 1、 2 因产品功效相似、价位又相同时，消费者理所当然选择品牌知名度更高的商品，何况现今男士化妆品消费者更加注重品牌的知名度； 1、 3 在品牌度、产品功效、卖点、品项、终端陈列、广告宣传等劣式情况下，唯有做到物美价良才能长久占稳属于自己的那块市场，纵观男士护肤市场的价格体系，我司应该贴切市场做些合理调整； 1、 4 如果我们的产品物美价良更容易让消费者接受，并愿意试用我们的优质产品，才有机会留给他们好的影响，产生好的口碑，口碑是最好的广告宣传。 、建议调整 价格调整范围 2 品牌 品名 规格 调整价格范围 英杰 男士专用洁面乳 120g 士控油保湿爽肤水 120
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