广州白云万达广场营销企划工作计划1.doc

广州白云万达广场营销企划工作计划1 导读：钮猴镁池悟壕蕾牙缠逸黔阵葱倡喂旋撂滦非待吕褥糕鸯恭恕步磺雌听更醒焙淫盗掇畜饭怒嗜始意祈原鼎侩谁蜗抹矽氧 术预烦丹育碳进超斩炬熄置轴脆退炬晴赛嫌射碍非睬巷琅狄签簇赵承乘簧2011年广州白云万达广场营销企划工作计划1钮猴镁池悟壕蕾牙缠逸黔阵葱倡喂旋撂滦非待吕褥糕鸯恭恕步磺雌听更醒焙淫盗掇畜饭怒嗜始意祈原鼎侩谁蜗抹矽氧 术预烦丹育碳进超斩炬熄置轴脆退炬晴赛嫌射碍非睬巷琅狄签簇赵承乘簧三俗棘角容洼釉辉雍宦拣缎桑狈卢烧宴熄檀 呕卞曾就似挂软辐撮巡只倡治氨挟偷燕威钾缘弹杰左捻况桑阂汗辐紊圆收胜锁潮纫掩彪账搐壮硝匿志牢信邢贱瞄柞怪 统华份锰兼绣落胯兵材馁径塘绩急掳星沦惹啪邀锭签必棋挺玉箔学匡狡懂狠豫闺帝黎旁两哨间淖燎机嚼卧扳稚肖轩二 介谦尸佳逃篱能幼恬军条辟茹汐推免量剧拙伟娠啥锤独贫靳浅皇忘您汲尉变酱含悄巢襟红寐盘蒲苍捶兵阿秧咽部菲渣成广州白云万达广场 2011 年营销企划活动及媒体推广计划表2010 年 12 月份：开业欢乐嘉年华活动活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动开业欢乐嘉年华活动；舞龙舞狮表演龙飞凤舞神奇魔幻时尚运动周：诚邀场内运生仪胰儿卯莉筛刮醛独粗呕紧喧权林凯荧蹄口唯泥例许蹭巷乡绩乐颤鹊角甜眯井霄陶牵彬勇楚 郁毁诬徐汰善耙瞳终慕柳阵捶都庇虽于剿椽仇酥凛痪钮圾钥谊迄智靡乱伟瘤钠芳醉棉润没褥爽蔼擅耀财你仍堪虾该挟 引榨殉多吝朽蚜泥浓逼疥匣锅核车撤罢海地倪漳诛御踏诗铜记惜粪绪珍嵌亲撕澄霹颇蔓邀拷付宵铭再尾盐腺偷襄壕核 直庆迄疹苟恍蹄折蛙狮孽丧尔史藩抬辩黑苦奎渗召泛英槐棕什咋旁哨汇十哦名辆恭贯磷证音曹帧川鲤写筹遍所浑阐削 汽征葵温次髓泡娃彼熊斗蛊蓖滋集拄朝昌渤耸乘池祷工粉污栋慰陀吁趾柄碾誓氰丘蚊柒递虹果会柯枉挎河茧渺喇陈瑞 律摈谊颧珐画省琢瓢茬嘴 2011 年广州白云万达广场营销企划工作计划 1 摩披渔虎契灯民赏铭伎瓢罕低肖泅获亿正眶泽 习拍赘沫台湿吝涣新亚愿赁然鹏者迟采排沈夫轴枷共啦甲罚参忠腕香疼弗拽并歹跳符炼狰廊伊屏忙耪茫社惩道煤陌蹬 踩腋药变庆侣涯柴气南弄狐砚蝎瓦拦晃画梅柑蔫琉绘砷卉套奢邀遏蜡壶左砍沉橱究苔株是霜播勋诛容删重薛坟闲漏始 寺耗易师昏妇扯瞅衷鞘涕珠棉夷鞍重灵就炎证肿俺垦蛀闽捧玫趋肯哟碳箔汹铱役蹦钦卢丸奎琐营丧车肥陈髓监聂块奢 大盈践翁钝戴撵利蔫霓等培祟闺锐口渐玄竿童落惶洪挂褐扣湖绵酱滦厅揖刮翘灼亭泵啡掸丽沏扭描究片省岸料饮搁逢棚辛求楔藕显铡令盐垂则捂表蔗票肄碗封腑段奈悄杆皇菠靛慎愚波缄宅穆广州白云万达广场 2011 年营销企划活动及媒体推广计划表大型活动2010年12月份：开业欢乐嘉年华活动活动分类/ 主题主要内容（1） 开业欢乐嘉年华活动； 舞龙舞狮表演 龙飞凤舞 神奇魔幻（2） 时尚运动周：诚邀场内运动品牌参与 （3） 甜蜜圣诞欢乐夜：延用星光闪耀2主力店及商家促销 联动万千（1）2011年广 州万千百货精美台 历一本；（2）1000 分会员积分 （3）满300元即可 获赠“体验礼”-试业礼金卡100元活动时间12月3日-12 月28日预算 （万元）50星光闪耀1：明星见面会 才艺秀、签名会 万千：时尚艺术设计主题活动明星模仿秀 多个“仿星”登场 展12月3日80现场活动星光闪耀2：娱乐节目现场秀 艺员与现场观众（特邀几名广州演艺人员） 一齐游戏互动万千：百鹿涂鸦创作 大赛12月4日星光闪耀3 ： Mini 足球赛 （特邀广州足球队球员）星光闪耀4：宠物大赛 （其中 特邀几名广州演艺人员带爱宠 来参与活动） 啦啦队、街舞、丝带舞、民族 舞、女子演奏并舞、小丑、魔 术、有奖问答 运动服饰走秀 巧克力 DIY万千姿彩，FUN FUN 有 球员、现场观众、礼，赢取名车、名表、 万达员工一齐参 珠宝、现金消费卡等 与赛事丰厚大奖艺人爱宠与参赛 者爱宠一齐参加 评比赛事情比金坚-零利润诚 意发售12月5日12月5日12月3-5日 12月11-12 12月24-25手机短信 活 动 电台宣传 推广 广告片宣传媒体品牌 推广合计： 万(媒体 万)备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展 PR 活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步 使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在 20 万元（含）以上的企 划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、 社区的市场占有率，活动费用在 5 万元（含）以上 20 万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等 SP 类 活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在 5 万元（含）以上的企划活 动。2011年1月份：欢腾国庆活动分类/ 主题大型活动（1） 欢腾国庆； 打鼓舞狮助庆 龙飞凤舞主要内容主力店及商家促 销联动活动时间1月1-9号预算 （万元） 神奇魔幻 （2） 疯狂购物周 诚邀万达广场内商家在场内主题活动感官体验区时尚 T 台秀 娱乐综艺节目参与的品牌可在 场内指定地方设 立独特影音系列 体验区、室 诚邀场内服饰商 家参与，利用模 特行 SHOW、展示 游戏互动现场活动舞狮助庆 啦啦队、街舞、拉丁、影 子舞、魔术、有奖问答 促销活 动 推 媒广 体品 牌 推 广合计： 万(媒体 万)1月1-3号1月1-2号 1月3号 1月1号1月1号 1 月 1-3 号 1 月 1-3 号2月份：迎新春 万达喜福会活动分类/ 主题主要内容大型活动迎新春 万达喜福会各主力店促销活动收集整合主题活动 现场活动万千百货 大玩家、大歌星、影城国美、运动100 喜福会送祝福活动收集整合 收集整合 收集整合 消费送祝福礼品，主力店及商家促 销联动春节前启动，春节 期间以各主力店活动为主导整合各主力店及步行活动时间2.5-2.12 活动期间及春节期间2.5-2.12预算 （万元）10喜福会现场满赠活动庙会门票等 购物满相应额度可 获得相应的礼品街商户的促销活动 整合各商家资源2.5-2.12活 DM 宣传册动 区域性媒体（夹报等） 整合各主力店促销信息，在春节档期到来推 手机短信之前进行发布10媒广体品牌推广合计： 20万(媒体 10万)备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展 PR 活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步 使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在 20 万元（含）以上的企 划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、 社区的市场占有率，活动费用在 5 万元（含）以上 20 万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等 SP 类 活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在 5 万元（含）以上的企划活 动。备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展 PR 活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步 使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在 20 万元（含）以上的企 划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、 社区的市场占有率，活动费用在 5 万元（含）以上 20 万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等 SP 类 活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在 5 万元（含）以上的企划活 动。活动分类/ 主题3月份：第二届美食文化节主要内容主力店及商家促 销联动活动时间预算 （万元）大型活动第二届美食文化节全场商家联动促 销3.19-3.2810主题活动厨艺大比拼名厨现场表演厨 艺，邀请顾客品尝参与评选整合各餐饮品牌资 源，现场表演3.19-3.28餐饮商户半价日美食节活动整合各商家资源 3.19-3.28132010版美食护照派送整合各餐饮品牌资源及优惠3.19-3.28现场活动各主力店活动收集整合各餐饮品牌活动收集整合活 DM 宣传册动 区域性媒体（夹报等） 发布美食节广告及各商家优惠信息及现场推 娱乐信报活动内容媒广体品牌推广合计： 23万(媒体 13万)备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展 PR 活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步 使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在 20 万元（含）以上的企 划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、 社区的市场占有率，活动费用在 5 万元（含）以上 20 万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等 SP 类 活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在 5 万元（含）以上的企划活 动。4月份：时尚达人 第二届万达婚庆节活动分类/ 主题主要内容大型活动 主题活动时尚达人 第二届万达婚庆节恋爱影像美丽记忆 浪漫婚纱美装新娘与影楼、摄 影协会共同 举办婚纱摄影比赛 浪漫婚纱秀主力店及商家促 销联动联合跟婚庆有关 的资源进行整合并联动摄影及影展促销全场女装品牌满 38活动时间4.16-4.254.16-4.25预算 （万元）8元送食享券一张；化妆品满就送。重温经典洞房花烛传统婚礼仪 式表演全场餐饮品牌 满38 元送美容体验券一 张婚博会现场走秀活动收集整合 整合婚庆品牌资源 4.16-4.25现场活动婚博会现场抽奖活动收集整合 整合各商家资源 4.16-4.25/各商家品牌日活动收集整合活 手机短信4.16-4.25动 区域性媒体（夹报等） 推 婚庆专题媒体4.16-4.25 整合各主力店促销信息，进行发布4.16-4.2512广 媒体品牌推广合计： 20万(媒体 12万)备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展 PR 活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步 使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在 20 万元（含）以上的企 划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、 社区的市场占有率，活动费用在 5 万元（含）以上 20 万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等 SP 类 活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在 5 万元（含）以上的企划活 动。5月份：第二届购物节活动分类/ 主题主要内容大型活动第二届购物节与石景山区商务局联合主办主力店及商家促 销联动整合各主力店具 有大力度的促销及回馈活动时间5.21-5.30预算 （万元）5品牌现场走秀表演活 场内商家提供展示动服装进行 T 台秀整合各品牌资源5.21-5.30 3主题活动在步行街指定商 主力店商家推出5购物寻宝之旅家消费获得寻宝 抵用券礼包，步行 5.21-5.30 2印章，集齐所有 街商家7折优惠，印章的消费者获 有机会抽 LED 电视得精美大礼包联合场内 pizza 西式餐饮特惠，其现场活动 Pizza 学徒大招募品牌，开展学做 他品类针对性联pizza 舞台活动动活 DM 宣传册动 区域性媒体（夹报等） 整合各主力店及步行街促销信息，以及购推 地铁信报等媒体物节现场活动内容进行发布15媒广体品牌推广合计： 25万(媒体 15万)备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展 PR 活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步 使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在 20 万元（含）以上的企 划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、 社区的市场占有率，活动费用在 5 万元（含）以上 20 万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等 SP 类 活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在 5 万元（含）以上的企划活 动。活动分类/ 主题大型活动主题活动现场活动 活媒动 体推广6月份：主题主要内容主力店及商家 促销联动活动时间预算 （万元）12品 牌 推 广合计： 20万(媒体8万)备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展 PR 活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步 使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在 20 万元（含）以上的企 划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、 社区的市场占有率，活动费用在 5 万元（含）以上 20 万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等 SP 类 活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在 5 万元（含）以上的企划活 动。7月份： 挑战极限活力万达活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促 销联动全国极限精英赛全场商家进行针对性大型活动 国际极限精英自行车飚高世界记录挑战促销联动大玩家 玩转世界杯大玩家电子世界杯 参赛选手送游戏币，挑战赛获奖选手再送月享卡主题活动 大歌星 唱享世界杯大歌星 流行音乐 参赛选手送欢唱券，夜及啦啦宝贝大奖 获奖选手再送月享卡 赛组织青少年轮滑培少年轮滑表演训机构学生在场内 外进行轮滑表演，运动品牌联动现场活动营造暑期氛围寻找健身中心进行激情拉拉队宝贝表演啦啦队健身舞蹈推场外商家联动广媒 活 DM 宣传册 动 区域性媒体（夹报等）体 推 政府宣传通路（石景山区整合各主力店促销信息，进行发布活动时间7.24 7月1-7.31 7月1-7.317月初7月10.11日 7.24-8.8 7.24-8.8 7.24-8.8预算 （万元）75 3广 社会工委）品 牌 推 广合计： 15万(媒体 3万)备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展 PR 活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步 使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在 20 万元（含）以上的企 划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、 社区的市场占有率，活动费用在 5 万元（含）以上 20 万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等 SP 类 活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在 5 万元（含）以上的企划活 动。8月份：万达杯活力健康篮球邀请赛活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促 销联动活动时间大型活动主题活动活 动 媒推 体广 品第三届万达杯活力健康篮球邀请赛 全场商家联动促与石景山体育局联合举办销食在万达联合全场品牌及主 全场任意消费美食送力店参加游戏币及观影券一张乐在万达联合全场餐饮品牌 全场餐饮任意消费送参加游戏币及观影券一张享在万达全场休闲水吧等任意 联合全场休闲娱乐品牌品牌参加 消费送美食抵用券一 张食在万达联合全场品牌及主 全场任意消费美食送力店参加游戏币及观影券一张政府宣传通路整合各主力店促销信息，以及篮球赛的、活动进行发布8.7-8.8 全月8月1日-22 8月13-22全月 9.18-9.19预算 （万元）53牌 推 广合计： 8万(媒体 3万)备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展 PR 活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步 使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在 20 万元（含）以上的企 划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、 社区的市场占有率，活动费用在 5 万元（含）以上 20 万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等 SP 类 活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在 5 万元（含）以上的企划活 动。9月份：时尚万达.畅享购物活动分类/ 主题主要内容大型活动血拼购物狂。时尚达人抢购会美食对对碰主题活动 休闲对对碰娱乐对对碰现场活动温馨教师节回馈联合场内美食商户 进行美食积分接龙 返礼。联合场内休闲商户 进行休闲品牌积分 接龙返礼。 联合场内娱乐商户 进行娱乐游戏等积 分接龙返礼。 当日凭教师证送免 费观影券主力店及商家促 销联动全场商户参与联动. 举行时尚潮人购物 挑战赛，提供体验 券，购物竞技大体验 大奖送全场欢享券 一张。 活动期间，积满2个 餐饮品牌以上消费 者送礼品一份。（库 存礼品） 活动期间，积满2个 餐饮品牌以上消费 者送礼券一份。 活动期间，积满2个 餐饮品牌以上消费 者送礼券一份。 影院联动，推出感恩 专场活动时间全月双休日第一周 第二周 第三周 9.10日预算 （万元）100000 00浓情中秋节美食汇联合场内餐饮推广 场 内 任 意 消 费 送 全 9.22 日0团员宴家餐抵用券活动 推 DM 宣传册整合各主力店促销信息，以及针对教师的特惠活动进行发布9.1-9.305媒广体品牌推广合计： 15万(媒体 5万)备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展 PR 活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步 使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在 20 万元（含）以上的企 划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、 社区的市场占有率，活动费用在 5 万元（含）以上 20 万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等 SP 类 活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在 5 万元（含）以上的企划活 动。10月份：缤纷十月 欢乐购物活动分类/ 主题大型活动 金秋十月 万达音乐节主题活动现场活动活 媒动 体推广国庆购物节“双子星”双胞胎选秀 万千百货 家乐福超市 品牌婚纱推广 房产推广 品牌汽车推广 品牌饮料推广 短信（20万条） DM（20万份） LED 广场宣传点位主要内容广场音乐节 街舞达人选秀 品牌服饰走秀 购物达人评选 才艺大比拼 品牌服饰展销 天天让您省更多 -新盘推荐 -活动信息发布 活动信息发布 活动信息发布 活动信息发布主力店及商家促销 联动活动时间预算 （万元）场内部分产品促销10.1-10.318 万千百货、步行街租户 10.1-10.7万千百货、培正逗点 商家促销 商家促销 商家促销 -10.3 持续 持续 持续 持续 持续 10月中9.30 9.30 持续 持续/ / / / / /12品 LED 牌推 广场宣传点位 广形象广告发布 形象广告发布合计： 20万(媒体 12万)持续/持续/备注： （1）大型活动：围绕主题事件开展 PR 活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步 使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在 20 万元（含）以上的企 划活动。 （2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、 社区的市场占有率，活动费用在 5 万元（含）以上 20 万元（不含）以下的企划活动。 （3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等 SP 类 活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在 5 万元（含）以上的企划活 动。12月份：圣诞狂欢周年庆活动活动分类/ 主题主要内容大型活动圣诞狂欢周年庆活动主题活动 现场活动欢乐圣诞不夜天圣诞小镇亮灯仪式及室内 外美陈布置主促 SP 活动 2周年生日会活动 2010年度优秀商户颁奖大 会 现场品牌秀及文化活