大理双华货箱厂宣传手册策划方案.doc

大理双华货箱厂宣传手册策划方案一、 策划定位追溯企业的发展历程，分析产品市场定位，树立品牌形象，并从中挖掘企业文化。我们将从以上几个重点入手打造一本符合企业宣传的手册。1、切合企业和产品本身对宣传主色调进行确定统一，在市场上形成统一的视觉符号传播。2、设计排版简介大气，是一本实用型和品牌型兼具体现产品独一无二的品质感的手册。3、具有亲和力和实用性，同时到位的体现企业文化和企业精神。4、表现手法独立创新，具备阅读趣味。5、同时能够凸显出活生生的企业人。 注：大理货箱市场还没有做产品宣传的商家，更没有树立品牌形象的意识。这样的宣传无疑占据了市场的领先权，具有极大的市场优势。二、策划目的：1、向目标群体宣传介绍 首先找准目标群体分析目标群体所占的市场份额，了解相关行业别人的优劣势，找准我们的市场优势，（或许是资深的企业发展背景也或许是产品本身具有某种独特的市场优势）以此为出发点向目标群体介绍双华货箱。2、回望过去 展示双华货箱制作企业成立以来在货箱领域取得的优异成绩。（包括生产规模、产品质量、企业发展历程）。3、展望未来 展示双华货箱制作企业发展愿景，也未来规划。4、弘扬企业精神企业精神(Enterprise Spirit/Spirit of Enterprise)指企业员工所具有的共同内心态度、思想境界和理想追求。它表达着企业的精神风貌和企业的风气。 企业精神是企业文化的一项重要而复杂的内容，主要是指企业经营管理的指导思想。每个企业都有各具特色的企业精神，它往往以简洁而富有哲理的语言形式加以概括，通常通过厂歌、厂训、厂规、厂徽等形式形象的表达出来。一般的说，企业精神是企业全体或多数员工共同一致，彼此共鸣的内心态度、意志状况和思想境界。它可以激发企业员工的积极性，增强企业的活力。企业精神作为企业内部员工群体心理定势的主导意识，是企业经营宗旨、价值准则、管理信条的集中体现，是构成企业文件的基石。双华货箱制作企业必须找到自己的企业精神，引领企业的发展。5、企业文化和企业管理企业文化，或称组织文化（Corporate Culture或Organizational Culture），是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。在企业中树立自己的企业文件是至关重要的。企业文化的形成和企业管理是息息相关的。企业管理（Business Management），是对企业的生产经营活动进行计划、组织、指挥、协调和控制等一系列职能的总称。企业管理得到良性有序的发展，生产、质量、形象、品牌、文化也才会得到该有的保障。6、激发员工的工作热情对起来全方位的展示，确立出企业明确的发展方向，建立起良好的企业文化和企业精神，也必然会激起员工极大的工作热情。7、品牌形象的树立 通过以上介绍，树立起双华货箱是值得信赖的企业，同时打造自己的品牌形象。三、 创意构想企业画册是企业的名片。一本成功的画册浓缩了企业历程和发展企业方向，向公众展现企业文化、推广公司形象，给读者客户以栩栩如生、身临其境的感受。因此，双华货箱公司这本画册要达到“大气、简洁、雅致”，还得要在“新意”方面作为突破口，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免这类画册主题意蕴方面的单一。1、 形象定位本册子形象定位为：一本体现企业品牌形象，内容、形式都有新意、“大气、简洁、雅致”、有较强文化感的，全面展现双华货箱成立以来深刻变化及产品进行全方位介绍，树立品牌形象，促进产品销量的册子。2、 主题定位以双华货箱优势出发定位，既体现双华文化的品牌优势和品牌形象，同时突出双华货箱的实力性，不论是在行业领域还是在企业文化上，都强调双华货箱的各种优势，如：卸货干净、自重轻、承载能力强、中心低、省轮胎等。打造实力型货箱的形象。3、 风格地位以热烈的红色，体现劳动的热情。普兰、黄色，体现科技和技术创新。主色调：红、黄、蓝。进行构图，设计风格简洁、大气，突出纪念册的高品位和高质量。排版上穿插产品展示大型画面配图部分，形成部分画册风格，增加可读性和时代感。 印刷选纸上，封面配合设计做特殊工艺，内页采用进口哑粉纸彩印。手册体现品牌价值、产品引领和一种感染力，使消费者通过画册能对双华货箱有一个全方位的认识。 四、 具体结构创意以“第一人称”为整个画册的诉求主线，“品质”将是本案的主基调。1、 创意说明时尚现代的创意手法，张驰有度的表现风格。画面：构图冼炼，构思巧妙，寓意深刻。制作：工艺精致，色彩鲜明，质地沉厚。 2、 内容编排：封面：简洁大方，体现品牌的实力，做特殊工艺提高档次。内容：大理双华货箱企业 配英文，简洁配图，主色调：红、蓝、黄。封底：企业精神内页：A、企业介绍 企业成立发展历程，取得的成绩，以后的发展方向。 企业精神，企业文件、企业管理等软件设