服装城品牌推广活动方案.doc

*本预算不包含媒体投放费用，演艺及执行人员的交通、住宿、饮食由邀请方提供。 活动预算 时尚路演：2.5-3.5万元/场 摇滚之夜：4-6万元/场 尚都?四川二级城市推广方案 项目分析 天时 成都甚至西部还没有真正意义上的高品质的品牌服饰批发零售市场，成都需要一个专业的品牌服饰市场填补空白 。同时作为中国西部首屈一指的商贸集散枢纽，商业网络向二级、三级城市及周边省市逐步辐射，巨大的商机让成都服装市场正呈现出蓬勃发展的局面。 地利 春熙路头顶中国商业第三街，西南商业第一街的耀眼光环；青年路西南地区首屈一指的服装批发集散地，尚都服饰广场在此落地生根必将更有地利优势。 人合 目前，春熙商圈有商家1100多家，每天人流量超过100万人次，尚都占据了春熙商圈北新街、青年路咽喉要道。据悉，前来购买、批发服装鞋帽的人群，有70%以上必经这个路口 谋成 “中国西部首席品牌发展型服饰运营中心”，“为品牌服饰立市” 是尚都的定位与宗旨，因此品牌化经营将会聚国内外品牌商家的进驻，尚都服饰广场不仅将会成为国内顶级的服饰批发零售巨舰，还会成为展示国际前沿时尚的舞台。 活动背景 兵者,心也。 伴随尚都的开张崛起，一场恶战在所难免 。春熙，历来是商者必争之地，各方用心、用兵，不可不早做绸缪。 战者,气也。 商家致胜之气，是人气，尚都作为立足四川的品牌服饰集散中心，就必须早早确立辐射四川的人气。 建筑完工，招商收尾，交房在即大战如箭在弦 活动背景 随着四川经济的不断发展，二级城市的消费能力和消费水平逐步提高。而尚都服饰广场作为西部首席品牌发展型服饰运营中心，其商业网络势必会向二级、三级城市辐射，才能实现品牌的规模化发展。 因此，在省内几个重要的二级城市开展巡演活动，将尚都的品牌运营理念和优势传播出去，并向其周边次级市场渗透。通过品牌知名度的提高拉动服饰销量。 万事皆备，尚欠东风人气 活动目标 我们此次针对二级市场所策划的推广活动，主要达到三个目标： 针对进驻尚都的品牌商，通过巡回活动提升尚都服饰广场的知名度，汇聚尚都的人气与商气，增强进驻商家的经营信心。 针对二级市场的服饰批发商或零售商，通过巡回活动展示和传播尚都的品牌优势及特色，将营销渠道渗透到省内二级城市。 针对大众消费者，提高尚都的品牌知名度和品牌形象，吸引人气。培养潜在个体消费群体。 进驻商户 批发客户 消费者 运作思路 如何在短时间内迅速提升尚都的品牌知名度 如何吸引商家和消费者 前卫、时尚、劲爆的的演出； 媒体的新闻宣传 时尚服装展示 针对商家和消费者的促销活动 活动版块 形式 定位体现 时间 尚都时尚路演 时尚、前卫、潮流、互动 PM19:0020：00 摇滚之夜 激情、时尚、动感、前卫 PM20：0021：30 作为西南地区又一集中的服饰批发集中商城，时尚是不变的宗旨，追逐潮流的脚步一刻也未停止。 以时尚、潮流的节目风格体现出尚都的业态定位。 以激情、动感的节目聚集现场人气，让品牌影响更广泛的消费群。 本次活动主要以女性演员为主，以女性独特的舞台语言来诠释尚都的服装特色，吸引更多的受众来到活动现场，活跃现场气氛。 节目组成 内容 特点 品牌内衣秀 利用美女效应迎合尚都时尚与潮流的品牌形象，并可邀请品牌商直接参与展示演出。 时装展示 通过时尚魅力，展示最新潮流的服装，吸引商家和消费者，并可邀请品牌商直接参与展示演出。 动感舞蹈 聚集人气，活跃气氛。 互动游戏 增加活动的观赏性与参与性，提高人气。 摇滚之夜 摇滚的前卫与激情将活动推向高潮，最大限度在各城市制造影响力 外围活动 活动一 方案 尚都风采 业务展示咨询 演出前，在活动现场四周设置尚都宣传看版，通过图文并茂的形式介绍尚都的经营范围、特色优势等。 设置招商咨询台，接受现场咨询，散发相关资料。 邀请部分品牌共同加入推广，参与方式可以采用尚都提供一定幅面的看版，给予其展示的机会，邀请品牌服饰利用尚都舞台做服装展示与走秀。 外围活动 活动二 方案 到尚都， 提货不要钱！ 抽奖活动 针对当地服饰经营业主，以金额不等的批货卷做为奖品激励.吸引当地服饰经营者参与活动,激发对尚都的好感。 方式： 活动前向当地服饰店主散发尚都介绍与抽奖的DM 业主在活动现场填写个人资料,投递到抽奖箱中 路演后期现场抽奖,抽取1-3名获奖者,给予3-5千的尚都免费提货金额. 业主凭营业证件领取奖券 业主资料同时也作为招商的储备资料 根据本次活动的特色和要达到的目标，我们决定本次活动的主题为： 霓裳风暴 尚都?时尚与摇滚之旅 主题诠释： 彰显活动的核心思想推广尚都的品牌形象。 该主题也明示了活动的主要内容。 同时该主题的语言风格具有极强现代感，符合中青年受众的审美调性。 活动主题 时间与地点 时间： 年月 单场时间： PM:时尚路演 PM: 摇滚之夜 地点： 四川各二级城市中心广场 五至六个城市 活动宣传 华西都市报 从新闻炒作的角度，对活动进行新闻宣传，扩大尚都在全省的品牌曝光度。 四川卫视 在娱乐板块中，从新闻咨讯的角度来报道本次巡演活动。 地面物料 在活动现场布置空飘、拱门、展板、DM等宣传资料，既可以对尚都服饰广场进行详细的介绍，又能增添活动的气氛。 当地媒体 活动前一周适当投放电视台文字广告。 活动期间联系当地媒体，对节目尽可能的报道与曝光。 附件 节目配置 流程安排 节目及互动说明 摇滚乐队介绍 尚都时尚路演 节目 人数 耗时 备注 主持人 1人 全场 舞台时段表演 歌舞组合 4人 15分钟 舞台时段表演 模特秀 10人 24分钟 舞台时段表演 电声小提琴 3人 5分钟 配合模特走秀 直排舞蹈 5人 10分钟 前期暖场表演 人体雕塑 3人 30分钟 前期暖场表演 互动环节 档数 耗时 备注 游戏 1档 20分钟 舞台时段 抽奖环节 1档 5分钟 舞台时段 总计 105分钟 摇滚之夜 摇滚乐队表演 4支乐队（具体邀请乐队将根据各乐队档期定） 90分钟 节目配置 时间 内容 说明 备注 AM：10：00-16：30 派发DM单 在该地市中心城区及繁华商业街区进行DM派发，派发对象为时尚新潮的人群及服装服饰经营主。 PM：18：00-18：55 填表咨询点开放 暖场表演 对前来咨询他填表的人员进行热情耐心的讲解，并认真收集观众资料。 人体雕塑（观众可进行留影纪念） 直排滑轮表演。 配合动感音乐 PM：18：55-18：58 暖场气氛营造 通过动感时尚的音乐及灯光的展示，配合华丽的舞美效果在开场十分充分吸引现场观众关注舞台。 配合背景音乐 配合灯光展示 配合舞美效果 PM：18：58-19：00 主持人开场白 造型时尚的主持人简单说明活动主题及活动相关内容。对现场气氛进行调动。 配合小礼物派发 PM：19：00-19：05 舞蹈组合 开场以动感时尚的节目带给现场热情的气氛。 配合舞美效果 PM：19：05-19：13 泳装展示 配合背景音乐 PM：19：13-19：15 主持人衔接 对尚都进行简单介绍，活跃现场气氛。 流程安排 时间 内容 说明 备注 PM：19：15-19：23 时装展示 时尚秀场，配合电声小提琴激情演绎。 配合背景音乐 配合华丽的灯光 配合舞美效果 PM：19：23-19：42 时尚DIY 刚刚欣赏完专业的模特带给大家的时尚展示，接下来邀请现场嘉宾上台参与时尚DIY。并由专业时尚顾问及造型师进行点评。 配合动感音乐 配合舞美效果 配合奖品 PM：19：42-19：47 舞蹈组合 一曲歌伴舞的表演形式让现场气氛再度活跃起来。持续提升观众对活动的关注。 配合舞美效果 配合小礼品派发 PM：19：47-19：55 内衣展示 配合背景音乐 PM：19：55-20：00 抽奖环节 现场抽取获得批货卷的幸运观众。 配合抽奖箱 配合奖品 配合礼仪小姐 PM：19：52-19：55 主持人衔接 自然过度到下一演绎时段。 PM：20：00-21：30 摇滚之夜演绎时段 主持人：晶晶 时尚的外表，挑高的身材，专业的主持。章显时尚与个性，非常适合本次活动的主调。 节目及互动说明 舞蹈组合：成都市千僖舞蹈工作组成立于2000年，丰富的演绎经验与时尚潮流的演绎风格动感强烈，曾多次担任港台大陆三地的各个明星的专职舞群。其工作组的女舞蹈演员形象靓丽、青春、时尚。 模特：霓裳魅影时尚秀场，10位模特为现场观众带来一场时尚盛宴，通过系列展示完全解读时尚符号。 服饰秀分为三段: 一段:泳装展示: 二段:时装展示:配合电声小提琴 三段:内衣展示: 电声小提琴：电声小提琴时尚的演绎风格，强烈的舞台表现力结合时尚的模特秀给人以耳目一新的舞台感受，同时让司空见惯的模特秀有了更多的现场感官体验。 直排舞蹈：全国唯一的一只以直排轮滑为特色的舞蹈演绎组合，其高超的轮滑技巧及动感的表演，让观众叹为观止，切整个表演透露着时尚的潮流气息。 人体雕塑：人体雕塑以绝对的震撼的感官刺激及绝对的潮流时尚感成为时下一个在户外活动中极其亮眼的风景线，是绝对聚集观众视线的有力武器。本次活动中我们配合三个人体雕塑，在整个活动中穿插人体雕塑展，现场的观众可以和人体雕塑近距离接触，一起照相留影作为纪念。在人体雕塑上可以将尚都品牌信息及形象信息进行延伸和应用。 游戏环节： 名称：时尚DIY： 说明：时尚DIY游戏环节将在舞台上设立一服装服饰区域，邀请其时尚前卫的帅哥、美女及该地市服装服饰经营主参与到该游戏环节中。参加的观众在规定时限中自由选择由活动主办方提供的服装服饰进行搭配组合，然后再背景音乐的配合下进行展示。现场安排专业的时尚人士，造型专家进行专业点评，评判出一、二、三等奖。 抽奖环节： 说明：在各活动城市启动每晚活动前利用上午及下午时间在该地市繁华商业街区，针对各个服装服饰店铺经营人员派发活动Dm单，告知其当晚何时何地将举办怎样的活动。在活动现场设立咨询填表处，到达现场的服装服饰经营人员可在此进行咨询及填表（填表人员要求为服装服饰的经营主，同时必须具备合法的经营资格凭证），通过表格的附件在活动中进行抽奖，抽奖奖项为价值5000-10000元不等的批货卷，此卷注明何时在成都何地可凭批货卷在商都进行批发货物。（参与者填表资料同时也可以作为尚都商业广场的第一手客户资料） 摇滚乐队介绍 坏苹果效应乐队： 成立于2005年10月，成员均为具有多年经验的乐手，他们的曲风是轻快的SKA朋克，听着他们的音乐，将会使人不自觉地摇摆自己的身体。乐队成立以来，参加了上百场大小不等的演出，并正筹备着乐队的首张专集和首个全国巡演，在去年的西部力量音乐节结束后，乐队被誉为2007年成都最值得期待的乐队； 割喉乐队 成都死亡碾核金属流派的NO.1，即使放在国内也位居同类乐队前列，曾用名腐尸、焚尸炉、恶臭等，其音乐具有先抑后扬、层层递进、凶狠残暴的特点，演出现场营造出的金属噪音极具攻击性，令人窒息； 旋转的幻象乐队 成都的重型机器，非主流流行摇滚，近年音乐走向正逐渐转向新金属。无论什么样的风格，旋转的幻象总能将其拿捏到位，乐队劲爆的现场是其标志之一，拥有大批忠实FANS； ACAB乐队 成都最好的朋克乐队之一，风格以硬核为主，并加入SKA、车库、reggae等，音乐强劲，具有极强爆发力，并在音乐中带有朋克的叛逆，破坏性极强，其成员多为经验丰富的乐手，在成都拥有大批乐迷。 原罪乐队 成都原始黑金属音乐的始作蛹者，音乐风格趋向国际化，将原始黑金的特点发挥得淋漓尽致，尤其是每次演出之前，乐队成员总会化尸脸妆，在原罪的现场，空气中总是弥漫着黑暗、诡异、令人窒息的氛围。“要么受不了仓皇离去，要么便沉迷其中”，这是对原罪音乐的最好注解。 降临乐队 成都最好的旋律黑金属乐队，在刚结束不久的西部力量大型户外摇滚音乐节中被乐迷们一致评为最佳现场乐队。降临乐队，原名化石乐队，乐队成员都是有着多年经验的老手，忧伤、凄美的旋律配上主唱绝无仅有的黑嗓，带着悲怆、带着恐怖，将黑暗和撒旦带到你的面前 童党乐队 童党乐队成立于2002年9月，风格为“旋律新金属”。乐队曾经在“华硕杯”乐队大赛中获得第一名，获2004“QQ之星全国歌手大赛”全国第二名，歌曲REMAIN被收录于我爱摇滚乐杂志，歌曲DONT LET ME CRY收录在通俗歌曲杂志中，现正进行着自己的首个全国寻演； 逆行乐队 一支由英国、瑞士、加拿大三个国家的人组成的乐队，风格也吸取了三个国家各自不同的摇滚精髓，现场超级棒，举行了多次全国巡演，并受邀参加了多个台湾、香港、日本等地的音乐节，是一支不得不看的“八国联军”。 绿色频道乐队 成都老牌乐队，成军多年，风格POP、独立等，乐队自成立起，足迹踏遍全国各地，一首梦更是被国内的摇滚乐迷们广为传唱，乐队成员英俊的外型