发现第一缕晨光晨拍秀达人赛网站建设及媒体投放总结报告1130.doc

发现第一缕晨光晨拍秀达人赛网站建设及媒体投放总结报告1130 xx年晨光文具“发现第一缕晨光”晨拍秀达人赛品牌活动网站建设及媒体投放总结报告品牌活动项目概述网站页面设计呈现视频制作创意呈现新浪媒体投放及红人推广总决赛流程及现场项目进度及总结品牌活动项目概况目标市场办公市场目标人群25-35岁职业女性（办公采购和使用者为主）当前现状高渗透，低知名目标成果高知名，高美誉传播主题晨光就在你手中策略要旨以主题活动推动办公族的参与媒体策略以网络和社交媒体为主整合传播整合策略配合线下活动（办公终端、产品促销、试用赠品）活动策略晨光就在你手中xx年，和晨光文具一起聚焦办公生活和空间，发现办公中的感动和力量，晨光文具与办公的你，时刻相伴，随时相随，建立晨光文具=贴心老朋友的品牌关联！年度传播主题及延展在传播中赋予晨光独特的品牌内涵！晨光，是清晨的第一缕阳光晨光，是对生命的无限热爱晨光，是一种不畏困难的勇气晨光，是一份守望相助的温暖晨光，是推陈出新的创意行动晨光，是身体力行的环保事业活动策略线上活动创意主题摄影大赛和传播由在公司三期作品的引导下，由网友参与“发现第一缕晨光”拍摄比赛，对优秀作品进行后，通过新媒体进行广泛传播。 优点操作简易，互动性强，强度较低，费用较低；关键点奖品激励以及活动推广；注意点要把晨光的产品、LOGO，以及“晨光就在你手中”巧妙融入图片的贴图背景进行。 互动创意传播主题晨光就在你手中营销活动发现第一缕晨光晨拍秀摄影作品征集线上活动活动内容?WEB-品牌活动网站/作品剪辑视频?SNS-活动官微信息发布/微活动发起?Media-红人KOL转发-新浪首页活动推荐banner CPM投放活动概况活动网站设计稿1.首页（方案1）1.首页（方案2）2.活动说明3.奖品设置4.1作品展示_本周人气作品（无模板）4.1作品展示_本周人气作品（模板）白色模板花纹模板4.2作品展示_作品排行榜（无模板）4.3摄影师专区_投稿4.3摄影师专区4.4作品展示_作品详细（横版）白色模板花纹模板4.4作品展示_作品详细（竖版）白色模板花纹模板5.视频欣赏6.1获奖名单6.2获奖感言6.2获奖感言_详细6.3获奖名单_活动结束总排名7.1留言专区_我要留言7.2留言专区_列表8.0登录8.1个人中心（无模板）8.1个人中心（白色模板）8.1个人中心（花纹模板）8.1个人中心_投票成功8.1个人中心_抓取晨光提示18.1个人中心_抓取晨光提示18.1个人中心_无作品状态8.2.1个人中心_上传作品_选择照片8.2.2个人中心_上传作品_选择模板8.2.3个人中心_上传作品_上传白色模板花纹模板8.2.4个人中心_作品上传成功提示8.3个人中心_积分抽奖8.4个人中心_积分抽奖_提示8.5个人中心_领取奖品填写资料8.5个人中心_领取奖品提示8.5个人中心_领取奖品填写资料（虚拟奖品）8.6个人中心_系统消息8.6个人中心_系统消息提示“晨光就在你手中”Logo方案1方案2方案3方案4活动网站最终呈现WEB-活动网站首页WEB-活动网站活动说明WEB-活动网站奖品展示WEB-活动网站作品展示WEB-活动网站视频欣赏WEB-活动网站获奖名单WEB-活动网站留言专区WEB-品牌活动网站xx.8.12活动网站上线xx.8.19上线1周参加人数突破30000xx.8.22上线10周参加人数突破19万上传作品2240个通过审核704个xx.11.24上线15周参与人数220316最终上传作品2833个审核通过作品795个视频创意及呈现WEB-视频创意脚本1晨拍秀达人赛VCR文案见证篇当我们还在沉睡的梦中，这个世界已经苏醒。 清晨，倾城，有谁在见证那别样的容颜？是那告别喧闹的外滩，露出少有的淡妆素裹。 是那褪去扰攘的颐和园，像极了世外桃源。 是那波光粼粼的西湖，柔媚的无尽风流。 是那静卧千年的鼓楼，敲响的钟声阵阵。 清晨，不仅仅是寂静，更有着别样的韵律。 是那早起的鸟儿，在枝头轻声的歌唱；是那调皮的小狗，在草地欢快的嬉戏，是那送奶的工人，奋力的蹬踏，是那晨练的老人，稳健的吐纳。 他们拥抱了清晨，他们见证了第一缕晨光，晨光中，有着无限的精彩晨光中，有着无尽的感动把闹钟提前一小时，和我们一起见证第一缕晨光!更有开心大礼恭候您的到来!定格活动网站公司LOGO WEB-视频创意脚本2晨拍秀达人赛VCR文案晨光篇我们已经出发，奔跑在浮躁的都市，徘徊在喧闹的街头，迷失在欲望的丛林。 当风景变成掠影，当心田杂草丛生，匆匆忙忙的路上，你是否忘了当初为何而出发。 那些遗失的美好，或许就在离你最近的地方。 自由、快乐、勇气、希望，回到心灵最本真的角落，世界也许会变得不一样。 回归最初的意义，发现属于自己的第一缕晨光。 寻觅那些久违的感动，幸福好像晨光一样，就在你的手中。 WEB-作品剪辑视频WEB-视频播放情况视频播放情况站内播放次数337次站外展示次数40,137次Media新浪首页banner投放Media-新浪首页活动推荐CPM投放日期位置曝光PVxx/8/22推荐活动/视频1858947xx/8/21推荐活动/视频1857990xx/8/20推荐活动/视频1858120日期位置曝光PVxx-09-27推荐活动/视频927385xx-09-26推荐活动/视频929551xx-09-25推荐活动/视频931875Media微活动及KOL红人推广Media-红人KOL推广红人执行清单及报告详见附件。 SNS-新浪有奖转发活动xx.9.24-29微活动参与人数116万xx.8.12-16微活动参与人数67万SNS-品牌活动官方微博xx.11.24活动官微粉丝187万xx.8.15红人推广+微活动发起3天粉丝人数突破26万SNS-品牌活动官方微博SNS-品牌活动官方微博专家评委总决赛流程及现场总决赛-决赛流程邀请三位业界知名专家，担任评委评选流程作品收集决赛入围作品及所有参赛作品，按照作者分类，由主办方晨光负责收集（电子文档结合物理文档）；专业评选流程专业评选采取公平、公正、公开的方式。 总决赛当天，于晨光文具总部，进行现场评定。 评委职责专业评委应当客观、公正地履行职责，遵守职业道德，对所提出的评审意见承担个人责任；评标委员会成员不得与任何参赛者或者与评比结果有利害关系的人进行私下接触；评委之间不得私下达成一致意见，违背公平、公正原则，影响评分结果。 评分标准由三位评委共同评选，采取满分100分的评分制，对入围作品进行综合评分，取三位评委的平均值作为衡量标准?主题表现50分“发现第一缕晨光”的活动主题契合度，符合“希望、活力、勇气”的正能力传递；?专业表现40分光、影、色彩、构图等专业评定标准；?独创性10分稀缺性、不可复制性。 总决赛-决赛现场项目介绍观看视频总决赛-决赛现场作品评选作品评选总决赛-决赛现场评分统计评委点评总决赛-决赛现场领导评委合影总决赛-决赛现场集体合影项目进度及总结项目人员架构项目总监1人LEO项目经理1人MelissaCOPY1人AE1人设计总监1人Sean网页设计2人技术总监1人BOX技术开发2人人员架构项目进度3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月项目进度项目进度亮点从6月24日设计确认，到8月12日网站测试上线，再到11月24日线上投票活动结束，11月26日总决赛评选，云传媒严格按照计划时间表及既定的合作内容，按时完成项目各个阶段工作。 在项目进展过程中，出现了人员刷票、网友投诉、作品质量不足等前期未能预想的情况；云传媒积极配合主办方制定危机处理预案，提供了额外的“查票服务”“封IP新增插件开发”等解决方案，推进活动顺利进行；云传媒积极调动公司人脉资源，在活动开始时，邀约专业摄影师；活动进行中，针对作品品质不足的情况，提出“邀约专家评选”的方案，并力邀业内知名专家为活动提供权威认证、及评选工作。 不足面对视频脚本