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文档简介

.2015-2016中国户外旅行用户行为分析报告对比去年同期数据发现，中青年依旧是户外出行的主力军，占比不断上升。反映出这部分人群的购买力和出行欲都是最突出的，年轻人比例越来越大，从而需要产品多元化，创新化，年轻化展现。对比同期数据发现男女比例几乎并未发生变化，男性依旧是女性的两倍之多。在户外运动方面，对体能有较高要求，男性具有先天优势。全年户外旅行规模扩大，浙江领跑，占据15%的出行人群，浙江近年经济发展迅速，在全国范围里经济实力处于领先地位，再加上其丰富的自然资源环境，于是成为今年第一户外出行省份。另一方面北上广等一线城市依旧是户外旅行消费主力军所在地，受其较高的收入消费影响。根据8264活动平台收纳统计显示，户外出行的目的地主要集中在我国中西部自然环境丰富地带，这些地区凭借自身优美的环境，吸引着人们的到来。根据8264活动平台统计，徒步，深度游，登雪山等项目依旧为大众所喜欢。徒步项目凭借40.75%的订购量一路领跑。今年潜水、漂流、滑翔伞等小众活动参与人群也显著增长，户外出行规模持续扩大。根据8264活动平台统计，长短线人群购买数量将近1：1。人们出行趋向多样化，长短线结合，在新上线的300+地级市中均有不同程度体现。8264活动平台数据显示，1-3天的线路订购人数最多，占据48.79%，出行天数与订购人数成反比，时间越长，人数越少。8264活动平台数据显示，1000-4000元的长线产品更受青睐，说明这个客单价区间的产品最符合用户的消费观念和承受水平，占比达到38.24%。移动端预订量超过PC端，并且差距不断拉大。人们目前户外消费主要集中在三个方面，户外鞋30.29%，户外服装30.87%，户外装备31.25%，户外书籍5.23%，其他2.36%。户外用品购买渠道主要包括商场专卖店40.54%，网上商城35.68%，户外实体店17.84%，俱乐部或者社团3.75%，其他2.19%，网上商城购买量渐渐扩大。8264活动平台统计当前户外领域中，徒步、登山依旧是户外出行的热点，但是随着消费升级大趋势，漂流、飞行、潜水、滑雪等较小众的领域受到关注越来越大。更多的专业性的培训融入了户外运动中，领队指导的价值将进一步放大，户外运动的参与者也越玩越专业。站在当前户外市场规模以及普吉程度的角度看，同质化的产品无法帮助品牌商更进一步占领消费者心智，甚至有可能降低品牌排
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