中洲布吉写字楼项目可行性分析.ppt

MarketingResearch 中洲布吉写字楼项目可行性分析报告 报告主要内容 布吉经济环境和未来规划分析 布吉商务办公物业市场调查 项目地块分析和市场可行性分析 项目初步定位建议 布吉经济环境和未来规划分析 布吉商务办公物业市场调查 项目地块分析和市场可行性分析 项目初步定位建议 福田区 罗湖区 布吉街道 龙岗区 布吉街道总面积83平方公里 下辖15个行政村 10个居委会 39个自然村 2005年上半年统计全镇总人口128万人 布吉概况 2004年工农业总产值达到485 99亿元 同比增长22 地区生产总值达到218亿元 同比增长27 税收达到38 01亿元 同比增长29 5 2005年1至6月 布吉街道实现工业总产值320 95亿元 同比增长35 4 实现税收27亿元 同比增长54 3 高新产业 民营经济 第三产业 文化产业发展迅速 成为推进布吉经济前进的 四个车轮 布吉现有工业企业近2000家 其中外商投资企业1100余家 民营企业近900家 布吉街道现有各类专业技术人才2 1万人 并涌现出一批高新科技企业及项目 布吉现有个体工商户7000多户 2003年 布吉第一 二 三产业结构比例为0 12 69 77 30 12 第三产业的迅猛发展酒店及写字楼提供了产业支撑 布吉经济概况 布吉配套概况 宝安龙岗各组团分区规划草案 规划 规划至2020年中部物流组团人口控制规模为98万 人均城市建设用地面积85平方米 规划将布吉李朗片区及平湖作为组团的物流核心区 主要发展国际物流 货运枢纽 仓储配送 专业市场等物流产业 成为组团的发展动力中心 布吉规划建设成为毗邻深圳特区中心区 以先进的工业和高新技术产业为支撑的第三产业发达 环境优美 配套齐全的现代化中等城市 区域综合交通枢纽和区域商贸次中心城市 布吉未来规划 一 布吉未来规划 二 深圳市城市总体规划 1996 2010 深圳市龙岗次区域规划 规划 布吉中心片区 区位范围 东北至新布龙路 南至深惠路 西至广深铁路所围合的城市用地 总用地面积154 95公顷 功能定位 布吉镇行政办公 金融商业及文化娱乐中心 是布吉镇最重要部分和核心区 是布吉镇重要的物质仓储基地 布吉中心片区规划 三 布吉卫星新城的发展目标 将布吉建设成为毗邻深圳特区 以先进工业和高新技术产业为支撑 第三产业发达 环境优美 配套齐全的现代化卫星新城 布吉卫星新城产业调整主要是 引导布吉商贸业从自给型向大规模 上档次 强辐射能力的区级商贸中心层次转变 以传统加工业为核心的第二产业向先进工业和高新技术产业为主导的现代工业转型 未来的布吉 将以城市化为契机 突破空间 力求创新 赢得更大发展 加强经济结构的调整 实行内外资并举 科学规划产业带 重点发展资金 技术密集型高新技术产品 努力打造布吉家电制造基地 围绕CEPA实施 粤港澳合作 在发展进出口货物中转 超市配送 大型仓储等现代物流业上做大文章 大力发展物流业 以大芬油画产业为 龙头 做大文化产业 实现 经济布吉 文化布吉 法治布吉 生态布吉 目标 布吉未来发展规划 布吉经济环境和未来规划分析 布吉商务办公物业市场调查 项目地块分析和市场可行性分析 项目初步定位建议 布吉商务写字楼市场概况 吉信大厦 布吉中心广场 百盛大厦 布吉街道商业写字楼物业较少 除瑞龙宾馆 百盛大厦外其它均为商住混用物业 没有上档次 上规模的纯写字楼 瑞龙宾馆 布吉办公物业入驻企业状况 布吉商务物业客户构成及特点 写字楼主要客户为创业型的小规模企业 公司类型主要以服装 纺织品贸易和电子IT业为主 公司人数大多在10人以下 办公面积需求在50 100 之间 数据来源 深圳中原布吉商务物业调查表 布吉商务物业特点 商业物业总面积较小 商业物业中纯写字楼面积少 多以商住两用物业居多 客户以中小企业为主 办公面积需求较小 多在50 120平米左右 创业型企业多 住宅办公也能满足其需求 以贸易 网络技术 电子设备企业居多 同时也有少量大型企业驻布吉办事处或分公司 地块分析 地块位置 本案 布 公 龙 路 深 路 惠 地块位于布吉中心区 紧邻布吉镇政府 处于布吉镇的中心位置 属布吉街道的行政 商贸中心 地块周边四面临路 交通十分便捷 地块基本指标 中兴路 布吉街道办 待建居住用地 居住用地 地块周边现状 东面的鸿景豪苑 南面为布吉街道办事处 北面的大世纪花园 北面的大世纪花园 地貌现状 地块现状综述 地块地势有起伏 中间高四周低 高差约5米左右 地块形状较方正 地块周边多为居民楼 布吉大世纪花园 布吉中心花园 鸿景豪苑 文景豪庭等均在其周边 地块紧邻布吉镇政府 地块周边整体形象非常好 地块周边配套现状 地块SWOT分析 S 优势 周边四面临路 出入方便 主干道及地铁三号线布吉中心站出口近在咫尺 交通便捷 紧邻布吉街道办事处 有利于提升整体形象 处于布吉规划的行政 商贸中心 前景良好 周边商贸办公配套齐全 O 机会 T 威胁 写字楼受经济发展及国家金融政策等因素影响非常大 深圳写字楼区域正随城市发展向西偏移 片区整体形象使之对周边片区的吸纳能力有限 片区不属于传统写字楼办公区域 无法形成写字楼聚集效应 片区主要以制造业企业为主 写字楼需求量较小 W 劣势 布吉作为深圳物流基地的规划 可能聚集大批商贸企业客户 政府对中小企业的政策支持可能孵化大批小企业 地块核心竞争力分析 地块所处区位为区域行政 商贸中心 地理位置得天独厚 地块紧邻政府办公地 对项目形象提升有较大利好 地块交通条件好 便捷度高 周边商务配套完善 地块的先天条件具备建写字楼的基本条件 布吉潜在商务物业匡算的市场依据 发达国家城市就业人口平均占有的商务办公面积为0 2平方米 人 布吉总人口约120万 布吉2003年的三大产业比例是0 12 69 77 30 12 估算第三产业 白领阶层 人口约36万左右 其中布吉坂田片区大型高科技产业就业人数约为10万人左右 从理论上应该扣除 按照人均0 2平方米计算 本片区商务办公需求量仅为5万平米左右 此数据仅具来理论参考价值 其计算过程为 36 10 0 2 5 2万平米布吉虽有2000多家企业 但主要以第二产业即加工制造业为主 需要的办公空间多为厂房 而从现有写字楼的企业入驻情况来看 也多以小型贸易企业为主 因而商务办公需求量较小 潜在商务办公市场需求量分析 从市场分析和理论估算得出 未来1 2年内布吉的商务办公需求量应该在2 3万平米左右 扣除现有写字楼约2万平米的存量 由此可见 布吉片区商务市场需求较小 本案4 5万平米的纯写字楼物业面积消化难度较大 项目初步发展方向建议 如何在不突破产权限制的条件下实现地块价值最大化 能否从写字楼市场需求量有限的区域市场中寻找一个突破口 寻求两者的平衡成为我们思考的原点 物业定位 商务公寓式写字楼 商务公寓写字楼是介于写字楼与住宅之间的一种创新产品 主要为中小规模企业提供办公场地 强调商务办公功能 不排斥其居住功能 市场潜在需求与地块价值最大化的平衡选择 商务公寓写字楼特点 既有写字楼的形象 配套 也有高档住宅的功能 可以实现24小时灵活办公 但以纯商务使用为导向 可以进行工商注册 商务配套优良 商务公寓写字楼空间自由组合度高 相对专业性写字楼而言 公寓写字楼面积较小 一般在30多至120多平方米之间 因此总售 租 价不高 低廉的物管费 目前专业性写字楼物管费大都在每平方米20元 30多元 而公寓写字楼则多在10元 平米左右甚至仅为5元 平米 拥有优越的地段和交通条件 客户定位 布吉本地中小企业及投资客 客户区域特征 以布吉本地区域的中小型创业型企业为主创业初期缺乏资金 同时企业性质和规模也不需要大面积工作间 临近商贸区 交通便利的商务公寓是这类客户的首选 同时也涵盖少量罗湖一带与布吉制造业关联性较强的企业多为广告设计 软件制作 网络信息技术等公司 因市区写字楼成本高 而且与布吉制造业企业关联度高 故欲到布吉办公 少量投资客看重商务公寓比一般住宅投资产品较高的投资价值 以及在本区域的稀缺性选择此产品 客户行业特征 以贸易行业企业为主 同时包括网站经营 电子技术等IT企为 和广告设计 旅行社等服务型企业 规划中的布吉将是深圳重要的物流基地 必然吸引或诞生一批与之相关联的贸易企业在此区域落户 网站经营等IT类企业及广告设计 旅行社等服务型企业对写字楼形象要求不高 但对配套有较高要求 且处于企业初创阶段 对写字楼租金 价格较敏感 本项目可以填补此类需求空白 户型定位 最小划分单位面积在50 100 之间 但各单位之间可自由组合 商务公寓写字楼案例 求是大厦 空中花园 求是大厦 位于福田区竹子林 深南大道北侧 属车公庙商圈的范围 项目总建面43 000多平米 楼高31层 大厦东座为香港查氏集团投资之服务式公寓 ServicedAp