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文档简介

埃克斯咖啡 马卡龙网络推广方案 互联网时代的消费模式 消费者购买前的四大信息来源 来自朋友的推荐 来自互联网的口碑 来自线上线下的广告和活动 来自销售员的推销 消费者在购买过程中 决定购买时互联网形象因素的优先度 互联网在消费模式中占有的特殊地位 源自其信息检索的便捷性和消费者对互联网信息的信任 互联网受众人群接触点管理 马卡龙线下活动 忠实用户传递信息 良性循环 传统媒体与网络化媒体的区别 埃克斯咖啡网络推广概述 客户 埃克斯咖啡推广项目 埃克斯咖啡品牌及其马卡龙线下活动推广目标 前期 对埃克斯咖啡品牌信息进行网络全面覆盖 提升品牌网络声量中期 活动开始对线下活动内容进行泛传播以及提升网络品牌形象 提升活动热度后期 对线下活动进行总结以及提高网络美誉度 提升活动口碑及其品牌知名度的同时促进埃克斯线下产品销售 埃克斯咖啡网络推广阶段 埃克斯咖啡网络推广配合线下 网络互动率 埃克斯咖啡 精准人群定位 网络曝光率 马卡龙线下活动 品牌 形象 口碑 埃克斯咖啡网络人群分析 埃克斯咖啡网络推广话题举例 埃克斯咖啡项目网络推广总体策略 针对埃克斯咖啡品牌及其产品 我们利用论坛营销 SNS营销等常规手段提升活动知名度 并结合相关事件营销串联马卡龙线下活动 保持网友对埃克斯咖啡的关注度 埃克斯咖啡项目网络推广总体策略 论坛推广发布方案 撰写最生动 最具讨论性的文案 A创作 B执行 C发布 运用最资深 最有说服力的ID 选择最有针对性 最热门的论坛 论坛特性 利用传播最广 受众人群最多 互动性和针对性最强的特色 论坛划分 人气社区 时尚社区 地方社区 门户社区发布策略 针对不同类型的论坛发布或转载不同类型的话题 BBS论坛社区口碑执行策略 BBS论坛社区执行策略 BBS论坛社区媒介选择 SNS媒介 开心网 人人网 SNS社交类网站营销是目前网络最快速 直接达到营销目的的一种模式 基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介 借网络SNS社区红人传播热门话题 利用开心网及人人网红人的人气优势 大力推广埃克斯咖啡品牌及其产品 尤其以新品马卡龙及线下活动为主 通过更广泛的圈子传达给受众人群 引起更多关注人群 同时可传达至线下具有能力消费的目标人群 主要传播模式 转帖 评比 视频 SNS社区执行策略 第一步 提出问题 并设置奖励 第二步 利用马甲进行回复 第三步 设置最佳答案 流程图 百度知道 是目前国内最大的搜索内容库 是网民主动寻求答案的重要渠道 利用马甲对预先提出的问题进行正面引导回复 最后由楼主采纳最佳答案 增强受众人群对品牌的信任度 百度知道执行策略 微博是目前网络最流行最火爆的网络新媒体之一选择人气粉丝最高的新浪微博进行话题推广建立官方微博进行
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