广播新闻的困境与对策.doc

广播新闻的困境与对策【摘要】：广播新闻面对新媒体崛起正面临困境。广播新闻的困境只能靠广播人自己来解决。解决之道包括：以创新节目采制谋求摆脱困境；以创新节目编排谋求摆脱困境；以创新栏目形式谋求摆脱困境；以创新栏目品牌谋求摆脱困境；以创新广播传输谋求摆脱困境等。直到今天，广播新闻改革创新的空间依然很大很宽。只要广播人坚持不懈，长期奋斗，深入钻研，广播新闻的又一个春天必将到来。【关键词】：广播新闻 困境 对策【作者】：绍兴广播电视总台 金建根面对网络等新媒体的崛起，广播新闻再次陷入困境，受众面变窄，影响力弱化，收听率下降。广播与报纸、电视、网络等媒体相比，媒介形式陈旧，传播手段单一，本身已处于劣势。再加上广播线性传播的特点，使听众难以自由选择节目；广播声音稍纵即逝，不易保留；广播受技术因素制约，导致收听清晰度较低，难与其他媒体，甚至难与MP3、MP4等现代音响器材抗衡；广播只闻其声，不见其形，难以构成视觉冲击力；广播没有文字，同音字词难以辨别，收听时容易混淆音义，甚至产生歧义。在新媒体画面、声音、文字三种手段同时俱备，各种手段可以交互印证、交互忖托、交互辉映的比忖之下，广播原来的优势被大幅度削弱，原来的影响力被多方面取代。广播新闻也从原来拥有最广泛受众的优势地位，跌落到现在只拥有部分听众，只占据某几个时段的相对弱势地位。广播新闻的困境是社会发展和科技进步带来的必然结果。广播新闻的困境只能靠广播人自己来解决，只要广播人坚持不懈，长期奋斗，深入钻研，广播新闻的又一个春天必将到来。一、以创新节目采制谋求摆脱困境破除广播新闻困境，谋划广播新闻脱困对策，首先要从广播新闻的基础工作做起。广播新闻最重要的基础工作，就是广播新闻记者每天都要进行的广播新闻采制。广播唯一传播手段就是声音。创新新闻采制，无外乎做好各种“声音”的文章，使广播新闻听起来更加入耳入脑，更加新鲜活泼，更加“百听不厌”。广播新闻所涉声音主要包含以下几个元素：一是播音语言声，二是从采访对象那儿录得的语音声，三是各种录音效果声，四是各种录音音乐（包括歌曲）声，五是由广播人自己制作的音效声。所谓创新广播节目采制，主要是如何创新运用好这五种声音。过去的广播新闻主要靠播音员演播新闻稿件。除此之外，偶尔也可以听到一些“录音报道”。“录音报道”一般具备三种声音，一种是播音员或记者本人的稿件播读声，一种是被采访者面对话筒录制的录音声，一种是记者录制的现场效果声。现在的广播新闻不但重视运用由多种声音元素组合的“录音报道”，而且十分注重对音乐（包括歌曲）和自制音效的灵活运用。在广播新闻节目中夹杂各种音乐和音效，现在已经不是什么新鲜事。问题是：如何自觉地、恰当地运用好这种音乐和音效。一般情况下（除非某一条广播新闻本身拥有）所有广播新闻节目中所运用的音乐和音效，都只能被当作节目的间歇来使用。因为这些音乐和音效都只是“长”在新闻事实之外的东西，是广播新闻的附属品。它们并不能代表新闻事实本身。但是，这种在广播新闻节目中运用音乐和音效的做法，却已收到极好的收听效果，并已为广播新闻工作者和广大听众所普遍接受。以前这种音乐和音效，往往只与新闻节目子栏目“片头”混合使用。现在，这种音乐和音效甚至被当作每一条新闻之间的“间隔声”，堂而皇之地伴随着整档新闻节目的播出进程。这不能不说是一种创新。广播新闻没有画面，难以构成所谓的“视觉冲击力”，固然是一大遗憾。但事物总有正反两面。电影电视画面有一个难以避免的天生缺陷，就是过于“直白”，一览无余。而广播语言由稿件文字衍化的语言，不管是播音语言还是记者讲述，恰恰可以通过绘形绘色的语言（文字）描述，为听众创造一个想象的时空。这种由语言（文字）所传递的新闻（事实）时空，比较于电影电视“直白”、“一览无余”的时空，对于受众而言，可以具有更广阔的“共鸣的腔体”，从而更容易引起受众的共鸣，更容易为受众所接受。因此，广播新闻采制创新的一个重要方面，就是如何深入挖掘广播语言可以绘形绘色的巨大优势，做足广播语言长于描绘新闻场景的文章，努力创造广播新闻新的特色和新的面貌。绍兴人民广播电台2009年4月和2010年4月738早新闻中的“两会报道”，我们尝试推出小费跑两会专栏节目，要求记者从描绘两会现场气氛和情景入手，做活做深两会报道，收到意想不到的效果。不但大大提高了738早新闻收听率，而且是做出了“两会报道”新的特色，扩大了广播新闻的影响力。小费跑两会专栏也被市委宣传部评为优秀节目。二、以创新节目编排谋求摆脱困境谋求摆脱广播新闻困境的另一个重要方法，就是尽力找寻广播新闻节目准确定位，努力在广播新闻节目的编排上扬长避短。广播新闻的长处是：一、及时性。广播依靠无线电波传播，速度极快，1秒钟可绕地球7圈半。广播的这种传播速度优势，其他媒体无法相比。虽然自从有了电视媒体以后，广播新闻的时效性受到了电视新闻的挑战，但电视新闻还是受到制作成本和制作周期的影响，在突发新闻传播速度上仍然无法与广播竞争。二、伴随性。广播媒体的最大优势之一，就是具有伴随性。收听广播节目只需占用听众的听觉器官，并不影响手、眼、口、鼻等其他器官的正常活动，听众可以在从事其他活动的同时（如做饭、散步、旅行、锻炼等）兼顾收听广播节目，这就极大地提高了广播媒体被广泛接受的可能，也是其他任何媒体所望尘莫及的优势。三是低成本。与电视媒体相比，广播节目运行成本相对而言要低很多。无论从人力规模，还是从设备数量和档次上讲，广播媒体完成一个节目所需要投入，比电视媒体要小得多。四是设备简易。电视媒体设备笨重，传输技术和设备要求很高，广播媒体有时只用一个电话，一部手机即可进行采访报道。2008年初，我国南方地区遭受冰雪灾害，湖南、贵州、广东、浙江等地道路冰冻，电力电讯设备损坏，电视媒体无法进入农村地区。广播媒体凭借轻便灵活的报道手段，派出记者深入农村和山区，为社会发回大量有关当地受灾情况的报道，发挥了无可替代的巨大作用。五是高普及率。广播节目从采制、播出到发射，设备成本很低，技术要求简单，因此至今仍是普及率最高的传统媒体。广播节目主要靠语言语音传播，与报纸、杂志等纸质媒体相比，更加通俗易懂，且不受文化程度限制，只要听觉正常，每个人都能接收。因此，广播媒体是用户进入壁垒最小的大众传媒，也是其普及率最高的大众传媒。广播新闻具有上述诸多优势。这些优势很大程度上需要通过广播节目的编排方能加以发挥或体现。目前许多广播电台采取“格式化”编排的方法，使广播节目的上述优势得到较大程度发挥。“所谓“格式化”编排，就是让广播新闻节目播出呈现“格式化”，即每隔半小时或1小时安排广播新闻节目，以实现广播新闻全天候、滚动式播出。”这种编排的好处是：可以极大地发挥广播时效性强的优势，使得每一段时间内发生的新闻都能及时播出。另外还安排临时插播，即遇到重大突发性新闻可以随时中断其他广播节目，插入播出重要新闻。2008年初绍兴遭遇冰雪灾害，我们就采取了广播新闻“格式化”编排的方法，同时安排重要新闻插入式播出，收到了很好的效果。广播新闻面向普通听众。它的传播效果如何，最终要看听众的有效到达率。由于听众层次构成、心理需求、以及所从事的工作或活动不同，广播新闻收听群体在一天中的各个时段，也会有所变化。因此，广播新闻节目编排必须了解这种变化，适应这种变化，尽量在不同时段安排不同类型的新闻节目。广播新闻可以不受设备、场地等条件限制，比较自由地创制不同类型，不同风格的新闻栏目。这也是广播新闻的优势所在。广播新闻通过具有各种特色鲜明的栏目来适应听众，满足不同听众的需求，以求最大限度地吸引听众。比如，我们在中午时段设置的新闻速递栏目以记者现场连线报道的方式，做到第一时间报道即时新闻，包括时政新闻、都市热点新闻和其他突发性新闻事件。新闻速递较好地体现了广播新闻时效性强的优势，同时也突出了自身特色。临近傍晚，我们设置了半个小时的阿忠来讲讲栏目，主持人用方言以“说新闻”的形式，全方位、大容量报道绍兴本地及国内外发生的各种新闻，受到听众欢迎。如今，阿忠来讲讲收听率直线上升，已成为绍兴本地媒体中颇具“人气” 的新闻节目之一。创新节目编排不但包括广播新闻栏目的播出时间安排创新，播出密度安排创新等，还包括不同类型和风格栏目的整体编排创新和每一个栏目的内在编排创新。三、以创新栏目形式谋求摆脱困境广播新闻栏目可塑性强，创新空间很大，只要找准定位，认真思考，勤于耕耘，就一定能够创新广播新闻栏目形式，提高广播新闻收听率和影响力。2007年两会期间，我们创办了新颖广播新闻节目两会博客。两会博客采取在网上开辟专栏、吸引网友参与两会议题讨论、邀请网友评述两会议题、鼓励网友与市长进行网上沟通等方法，首先在网站上得到广泛响应。接着，我们用网上专栏所得新闻素材制作新颖广播新闻节目，受到业内同仁和听众朋友一致好评。由于网友多采用网络语言，遣词造句别具一格，讨论问题直奔要害，两会博客对网友语言大胆引用，稍作修饰，很快形成栏目的独特风格。听众和同行评论：平生头一次听到如此新鲜活泼的广播新闻。“广播新闻栏目形式创新，不但包括广播新闻的语言风格创新，还应包括广播新闻的语态创新。所谓语言风格创新，就是尽量少写少说那种死板、教条的语言，少些官腔官调，多写多说来自民间的，带有强烈时代气息的新鲜活泼的现代大众语言。所谓语态创新，就是设法改变整档广播新闻节目的写作语言态势和播报语言态势”比如，变居高临下态势为平视平实态势；变正儿八经态势为幽默风趣态势；变教育教训态势为亲切平和态势；甚至变平视平实态势为自贬自损态势（这样可以大幅度拉近与听众的距离）等等。依照当今广播节目（包括广播新闻栏目和其他广播栏目）的改革态势看，广播幽默已成为衡量广播节目改革、改版和创新是否成功的重要标志。广播幽默其实就是一种广播语态的创新。2009年，我们在新办栏目临天侃两会中尝试进行了广播新闻语态创新，收到意想不到的效果。比如，有一段话我们这样处理：“前不久，我们在网上发了个帖子：“你有提案吗？ 网上民间提案大征集”。就在这个帖子下面，许多网友马上跟进。网友GA4416问：有没有提案的正式格式，括弧“电子文档”，括弧完毕？对于这个问题，临天可以马上回答您：目前为止还没有，但既然是民间“提案”，那咱就不拘一格了吧。您说呢？”这段话里就包含了幽默，但这样的幽默并没有伤害到那位网友。四、以创新栏目品牌谋求摆脱困境摆脱广播新闻困境的另一个重要手段是打造栏目品牌，培育目标听众。广播新闻急需提高收听率，扩大影响力，就要致力于培育栏目品牌，满足各种不同的新闻信息需求，确保占据舆论主导地位。创新栏目品牌首先要注重打造明星化主持人。广播新闻主持人的主要魅力体现在语言声音。听众一般能够通过辨别主持人语言声音的细微变化，来揣摩该主持人性格特征、感情倾向和思想内涵。但是，长期以来广播界存在一个误区，即认为：打造明星化主持人仅仅是主持人本人的事情；塑造主持人语言声音的魅力只能依靠主持人固有的天赋条件和他们自身的努力；打造明星化主持人与其他广播新闻从业人员没有什么关系。其实不然。打造广播新闻栏目明星化主持人不仅要靠主持人自身的天赋条件，靠主持人自己的刻苦努力，更重要的是：靠栏目内容的支撑，靠记者提供新闻的内在价值，靠编辑提供稿件的文字魅力，靠栏目本身是否针对特定听众，靠栏目编排是否科学合理等等。当今时代，在媒体竞争日趋激烈的环境之下，创新培育广播新闻栏目品牌，还要靠强化自我宣传和自我包装。今天的广播栏目已经离不开“活动造势”。“活动造势”是直接面向社会的自我宣传、自我包装。比如，绍兴电台738早新闻栏目，就曾通过开展“关注烈日下社区清扫员”、“冬日暖阳关注弱势群体”、“支持残疾人创业”等持续不断的社会活动，在广大听众中间造成很大影响。另外，还可以利用广播节目一天20多个小时不间断播出的优势，在各个时段、各档节目中播出栏目自我宣传片花，以此来延伸广播新闻栏目的影响力。改进栏目包装也是创新培育广播新闻栏目品牌的重要手段。”目前广播新闻栏目已都十分重视自身栏目的版头设计、片花设计、子栏目版头设计，以及对音乐、音效的巧妙运用。通过对栏目的版头设计、片花设计、子栏目版头设计，以及音乐、音效的运用，使听众获得独具特色的听觉形象，从而记住你的栏目名称，确认你的栏目定位和风格认同。五、以创新广播传输谋求摆脱困境广播新闻摆脱困境，还需要现代技术的有力支撑。从某种角度看，广播新闻的困境也是整个广播的困境。随着现代科技和现代工业的突飞猛进，各种先进的音响器材得到广泛普及。这些音响器材的音质已大大超越广播的收听音质。这就给广播造成极大的困顿。为摆脱这种技术层面的困顿，我们一方面更要加大广播新闻改革创新力度，以先声夺人的广播新闻来弥补广播技术落伍于时代的缺憾，另一方面也要加大广播技术投入，竭尽全力改善广播传输和收听的技术质量。 首先必须重视改进广播音频素材，以及录制音频素材所用器材的技术质量。广播音频素材包括记者录音素材，各种音乐、音效素材等。录制音频素材所用器材质量，包括话筒质量、录音设备质量、调音台质量、电脑质量、音频编辑器材质量、演播室音效质量等。只有广播音频素材质量和录制器材质量得到明显改善，才能从源头上改进传输和收听的技术质量。改进广播传输质量还应高度重视广播传输技术手段，引入现代化广播传输器材和传输技术。当今广播传输一般采用中波、短波和宽频三种手段，尤以宽频传输为重。宽频传输音域宽阔，音质清晰，易为广大听众所接受。但是，宽频传输一般为直线传输，容易被物体（如高楼、山坡等）所遮挡。为此，不少有实力的电台采用同城同频传输新技术，较好地解决了这个问题。摆脱广播新闻的困境，要靠广播人坚忍不拔，从宏观着眼，从微观着手，一步一步地化解各种困境，一个一个地解决各种问题。从世界性眼光看问题，广播新闻虽然遭遇了各种新兴媒体的重大挑战，但自身的优