中药材品牌调研问卷.doc

中药材品牌调研问卷问卷说明1.调研背景根据国务院颁发的中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）和国务院办公厅发布的关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见201644号文的工作要求，要形成一批产品优质、服务上乘、拥有自主知识产权和国际竞争力的知名品牌，为实现我国从经济大国向经济强国的转变奠定坚实的基础。为实现这一目标，中国中药协会通过承接国家质量监督检验检疫总局立项的品牌价值提升工程子课题中医药及生物制药品牌价值提升项目的形式，积极开展中医药及生物制药品牌价值调研工作，旨在找出我国中医药及生物制药品牌发展中存在的问题，提出中医药及生物制药品牌发展的目标、路径和保障措施，从而提升中医药及生物制药企业及产品的品牌竞争力。2.我们的承诺A、项目组关心的是调研问卷的统计分析结果；B、我们不会向项目组以外任何人泄露受访企业信息；C、调研数据不会用于本项目研究以外的任何商业目的。3.本次调研涉及品种：阿胶、艾草、白芍、白术、白芷、百合、板蓝根、陈皮、川贝母、川乌、川芎、大黄、丹参、当归、党参、地黄、茯苓、附子、甘草、高良姜、枸杞、广藿香、红花、厚朴、化橘红、黄柏、黄连、黄芪、黄芩、金银花、桔梗、连翘、灵芝、麦冬、木瓜、牛膝、秦艽、人参、三七、山药、山楂、天花粉、天麻、铁皮石斛、五味子、西红花、香薷、银杏、泽泻、重楼4.问卷填写恳请由受访企业的一位负责同志牵头，品牌、销售、市场、质量、研发、财务（或负责上述工作的相关部门）等部门管理人员参与填写。对于问卷中的选择题（“单选”限选一项，其他问题不限选项），把您所在企业的真实情况或您的看法对应的数字以“ ”标注出来；对于填空题，请您把所在企业的相关信息或您的判断填在相应的空格处；对于问答题和评价表中需提供的有关资料，请用附件的形式统一装订成册。问卷共分为基本信息表、问答题和品牌自我评价表三部分（电子版请登录中国中药协会网站下载）。如问卷填答过程中有任何疑问，欢迎与项目组联系，联系人及联系电话见正文。多谢您的支持和配合！ 中医药及生物制药品牌价值提升项目组 二一八年七月二日 附件：中药材品牌调研问卷A、基础信息一、基本信息基地名称基地所在地 省 市 县 乡法人单位名称通讯地址注册时间邮编法人代表电话联系人姓名电话E-mail传真运行模式公司+基地(科研)+农户 是 否涉及农户(家)政府主管部门+协会(合作社)+农户 是 否涉及农户(家)其它涉及农户(家)依托单位实质性合作的技术依托单位 有 无技术依托单位名称二、品种信息药材品种名称基源植物拉丁名种植历史文献资料记载、出处及摘要种植区域通过国家GAP认证 是 否通过认证时间国家地理标志产品 是 否获得标志时间种植规模年度种植面积(万亩)采收数量(吨)销售数量(吨)201520162017占全国销售总量(%)药材营销注册商标注册时间销售渠道 出口 内销外销国家或地区自建市场名称内销企业名称填表日期： 年 月 日 公章B、问答题1、中药材品牌背景情况介绍：请围绕企业的发展历史、生产经营情况、文化价值理念、核心竞争力、行业地位、市场营销情况等方面进行表述。2、中药材品牌现状：介绍企业在中药材品牌的规划、建设，品牌价值提升、展示与传播等方面实践与体会等。并重点就1-2个中药材品牌既有基础（质量水平、创新能力、服务能力等）进行介绍。3、中药材品牌价值挖掘和提升的投入情况：（如理论研究、基础研究、临床价值、市场价值等研究、生产及流通使用质量管控、产业链质量保证等）。4、中药材品牌建设、品牌发展、品牌传播和品牌服务等方面的投入与工作开展情况，相关结果及可信证据（如政府机构的认可、研究学术专业机构的认可、第三方评价、市场调查机构反映情况、社会影响、负面信息的发生情况及应对情况等）等方面的情况给出详尽的说明材料。5、企业在中药材品牌培育建设发展过程中的体会和经验。6、对中医药行业品牌培育、建设和发展的建议。C、中药材品牌自我评价表企业名称： 产品名称： 填报日期：一级指标二级指标三级指标指标说明企业填报内容企业打分质量水平 （40分）药材基原*请从中药材的基原方面予以说明，如是否符合药典规定收载品种，并提供相关证明材料。药材质量*请从中药材质量方面说明是否符合法定标准要求，并提供相关证明材料。药材产区 （5分）请从受评中药材所产区域是否为道地产区或适宜产区，种植地块是否无污染等方面予以说明。生产管理 （24分）种植规模（4分）中药材种植面积是否形成一定规模，可保证企业产品稳定供应。请予以说明，并提供相关证明材料。种子种苗（5分）是否有固定的种子种苗来源。如为自己繁育，是否根据具体品种情况制定中药材种子种苗的生产管理制度和操作规程并严格执行。请予以说明，并提供相关证明材料。种植规程（5分）是否根据中药材生长发育要求和药材品质形成规律制定相应的种植规程并严格执行。请予以说明，并提供相关证明材料。肥水管理（5分）是否以有机肥为主。是否制定肥料使用及肥水管理标准操作规程并严格执行。请予以说明，并提供相关证明材料。病虫害防治（5分）是否开展病虫害综合防治。是否使用农药。如果使用农药是否制定农药使用规范并严格执行。请予以说明，并提供相关证明材料。采收和产地加工（4分）采收时间（1分）是否按法定标准，并参考传统采收经验等确定适宜的采收时间（包括采收年限、采收时期）并严格执行。请予以说明。采收方法（1分）是否按法定标准，并参考传统采收经验等确定适宜的采收方法。请予以说明。加工方法（2分）药用部分采收后，是否按法定标准进行产地加工，是否采用绿色加工方法。请予以说明。规格等级（4分）中药材是否有规格和等级标准，是否以规格等级标准分类销售。请予以说明。包装贮藏（3分）包装（1分）是否有包装标准操作规程并严格执行，是否有批包装记录。请予以说明，并提供相关证明材料。运输（1分）是否有中药材批量运输规程并严格执行。禁止与其它有毒、有害、易串味物质混装。请予以说明。贮藏（1分）是否制订仓储养护规程和管理制度并严格执行。禁止与其它有毒、有害、易串味物质共同贮藏。请予以说明。创新能力 （20分）科研投入（7分）资金投入（3分）企业在中药材生产种植中的科研资金投入情况。请予以说明，并提供相关证明材料。人员投入（4分）企业在科研和质量保证方面的专业人才情况。请予以说明，并提供相关证明材料。创新成果 （13分）技术专利（4分）产品技术专利拥有情况。请予以说明，并提供相关证明材料。科研项目（2分）涉及受评中药材的获得省级及以上科研项目数量和经费情况。请予以说明，并提供相关证明材料。学术论文（2分）与受评中药材相关的发表的学术论文情况。请予以说明，并提供相关证明材料。技术标准（2分）企业参与受评中药材行管的国家标准、国际标准、行业标准、地方标准或团体标准、制定和修订情况。请予以说明，并提供相关证明材料。科研成果奖项（3分）受评中药材获得科技成果及奖励情况。请予以说明，并提供相关证明材料。服务能力 （15分）可追溯体系 （7分）是否建立中药材全程追溯体系，是否有可追溯的证据。请予以说明，并提供相关证明材料。服务绩效* （8分）顾客满意度 （4分）对受评产品相关服务的满意度调查情况。若存在投诉情况，经核情况属实再终止评估。请予以说明。顾客忠诚度 （4分）评量顾客再购买或产品相关参与活动的意愿。请予以说明。有形资产 （7分）企业资产（3分）企业资产情况，企业与同品种中药材企业的资产对比情况。请予以说明。营业收入（3分）企业经营中药材的的收入情况。被评中药材在企业销售收入中的占比。被评中药材在全国相同品种中药材销售收入中的占比。请予以说明。负债情况（1分）企业近3年的负债比率情况。请予以说明。无形资产 （18分）知名度（5分）请从产品的知名度方面予以说明，如产品品牌、质量、价值、用途、声誉等在市场上的知晓度。知识产权保护（3分）请从企业及注册商标历史、地理标志产品被授权情况予以说明，并提供相关证明材料。宣传力度（3分）请从品牌宣传推广经费投入情况予以说明，并提供相关证明材料。获奖情况（3分）企业、品牌或产品获得各类荣誉称号、标志、证书