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文档简介

广告策划方案格式 (1)封面：完整的广告策划书应包括一个版面精美的封面，以给阅读者良好的第一印象。 (2)广告策划小组名单：既可以向广告主显示策划运作的正规程度，又表示对策划结果负责的态度。 (3)目录：即广告策划书各个部分的标题，使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。 (4)前言：概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、主要内容，使客户对策划书有大致的了解。 (5)正文：第一部分：市场分析（为后续的广告策略部分提供有说服力的依据） 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业与竞争对手的广告分析第二部分：广告策略 广告的目标 企业定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略第三部分：广告计划 广告目标 广告时间 广告地点、范围 广告表现 广告发布计划 其他活动计划 广告费用预算第四部分：广告活动的效果预测和监控 广告效果的预测：广告主题测试、创意、文案、作品测试。 广告效果的监控：广告媒介发布的监控；广告效果的测定广告策划方案评价标准报告评价项 目报告评价标 准评价成绩100一、广告目标101、符合产品特征。（6分）2、要求具体、可行。（4分）二.广告主题101、主题突出。（6分）2、要客观、正确，要有条理。（4分）三.广告创意201、新颖独特（6分）2、有情感，简洁含蓄。（4分）四.广告表现101、符合AIDMA法则。（4分）2、图画、色彩、音乐、情节、人物形象出色。（6分）五.广告文案101、准确、简洁、生动、新颖。（6分）2、幽默、便于记忆。（4分）六.媒体组合策略101、媒体组合策略具体、可行。（6分）2、紧扣主题、条理清楚。（4分）七.PPT设计101、描述全面。（5分）2、整洁、生动、美观。（5分）八.发言情况101、介绍清楚、简练。（5分）2、生动、精彩。（5分）九.组名命名101、有创意（10）广告策划方案作业评分表注意：每组裁判不参与本组打分，因此请空出本组所在编号一行的内容。编号组名报告内容70PPT设计10发言情况10组名命名10
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