龙岗CCP爱生活系列活动策划方案PPT课件.ppt

龙岗COCOPark 感觉生活 系列活动沟通方案 爱玩爱生活 2012年10月 2012年12月 2020 3 18 1 玩 生活 感觉 玩 是生活的一种达观的态度玩 是人体感觉的全方位释放生活 因玩而不同而精彩生活 因感觉的表达而更加充分爱玩 爱生活 我们用感觉来呈现味觉 视觉 嗅觉 触觉魅力演绎多样生活色彩 2 美食的诱惑 挑逗舌尖的味蕾摄影的镜像 精致视觉的表情时尚的气息 缤纷嗅觉的升华运动的释放 触摸生命的轮廓爱玩 爱生活 更爱任感觉肆意流淌自我感觉的真实表达便是生活涵义的最佳诠释 3 COCOPark对于龙岗意味什么 改善了人们乏味的现生活心境改变了人们对龙岗的生动认知 这是我们赋予龙岗COCOPark的生活含义不是简单的口号也不是空洞的宣讲而是生活元素多元的补充对生活认知的更深层次理解味觉 视觉 嗅觉 触觉一起倾听属于龙岗生活的声音从此 更爱生活 4 美食味觉 摄影视觉 时尚嗅觉 运动触觉 5 感觉生活 美食味觉 摄影视觉 时尚嗅觉 运动触觉 内容规划 COCOTeam选拔赛 活动形式包括品牌推广活动 社会活动 文化活动以及资源整合活动 6 10月 11月 1 2 3 美食艺术DIY COCOTeam选拔赛 13 20 专业摄影磨坊 21 自行车赛摄影展 3 至美时尚讲堂 大力夺靓饮 11 玩偶时尚SHOW 17 跑酷全民享 24 12月 8 品茶话养生 推进节奏 16 COCOTEAM参加国家自行车嘉年华比赛 7 下面让我们一起进入到活动当中 8 爱玩爱生活 美食味觉 之 美食艺术DIY 9 活动概述 主题 爱玩 爱生活之美食味觉 美食艺术DIY时间 2012年10月1 3日地点 龙岗COCOPark中庭人员 COCOPark会员以及所有参与市民形式 现场演示 展览促销 10 活动目的 作为爱生活系列活动的开端 以美食这种与生活联系最紧密的方式 激发受众对生活的热爱打响爱生活系列活动的第一枪 让人们对这个系列活动充满期待积极调动消费者的参与热情 创意阐述 美食是生活中不可或缺的东西它无处不在但也正因为如此美食变得不再那么新鲜 那么引人注目如何让美食更吸引人们的关注呢 我们将美食和艺术结合通过美食艺术DIY的方式吸引人们的参与 11 活动安排 12 现场创作 10月1日 10月3日 在中庭搭建活动场所 准备相关道具 10月1日 由艺术家现场指导进行土司墙作画的指导消费者可根据现场作画的指引共同进行作品的创作在10月1号完成后 10月2 3日在中庭进行展示 13 创作内容 制作2块2 3米的土司画框 画框内用土司填满 并事先由艺术家勾勒出画作的轮廓 消费者可在现场选用番茄酱 果酱等各种色彩的食用品 在艺术家的指导下进行艺术创作 画作内容分别为龙岗COCOPark的主题LOGO以及梵高画像 从此 更爱生活 消费者参与完成作品 14 艺术家创作作品 宣传软文配合 史上最牛画作亮相龙岗COCOPark 美食艺术龙岗COCOPark魔力演绎 爱玩 爱生活 爱美食美食生活 尽在龙岗COCOPark 附 可与商户例如面包新语合作举行 由其提供土司材料 同时增加其LOGO画作一副 15 爱玩爱生活 美食味觉 之 大力夺靓饮 16 活动概述 主题 爱玩 爱生活之美食味觉 大力夺靓饮时间 2012年11月11日地点 龙岗COCOPark中庭人员 COCOPark所有消费者形式 互动游戏 展览促销 17 活动目的 整合其他品牌资源 进行联动推广 达成双赢游戏互动增加活动的趣味性和受众的参与性利用其他知名品牌 提升自身知名度 创意阐述 美食局限于食用材料未免显得单一和呆板结合其他知名品牌产品来一场联动活动何乐而不为 联合百事可乐通过现场互动游戏的参与方式进行品牌联动营销 18 活动安排 19 互动游戏 在龙岗COCOPark外广场设置大力锤游戏区域并进行COCOPark主题性包装消费者凭消费小票即可参与游戏设置过关力度标准游戏显示屏根据锤击者力度判断是否过关过关者可获得百事可乐赠饮一瓶 20 合作方式 COCOPark 提供游戏和促销场地 分担赠饮70 的费用 提供现场所需游戏设备 百事可乐 负责促销场景的搭建 提供充足赠饮 可同时进行销售 附 合作方亦可是龙岗COCOPark其他知名饮食商户 21 爱玩爱生活 摄影视觉 之 专业摄影磨坊 22 活动概述 主题 爱玩 爱生活之摄影视觉 专业摄影磨坊时间 2012年10月20 21日地点 龙岗COCOPark中庭人员 COCOPark会员以及摄影协会会员形式 现场专业拍摄演绎 会员参与 23 活动目的 美食是爱生活系列最贴近生活的活动 目标群最广泛 摄影是在此活动上的升级以专业摄影的现场演绎 提升COCOPark追求品质生活的形象 创意阐述 摄影如何做出彩 走高端摄影受众群体过小 走普通摄影展太过于乏味于是 我们将两者完美融合即能彰显档次 同时受众面积广联合知名影楼搭建现场专业摄影演绎企业文化产品全方位打造摄影活动影响力 24 活动安排 25 现场摄影 10月20日 在龙岗COCOPark中庭搭建专业摄影棚 并邀请专业摄影团队 摄影师 造型师 灯光师以及该影楼模特 进行现场专业摄影演绎 并为现场的家庭和个人打造专业的人体摄影 在参与专业摄影的同时 受众可以感受时尚大片创作的过程 26 27 28 参与方式 促销 所有会员且当日消费满500元者均可参与 每天限定前20组 摄影所需的造型师 美容师 服装等可联合COCOPark商户开展 进行软性的简单的广告信息植入 xx提供造型师 xx提供简单妆容 xx提供服装配饰 29 宣传推广 10月21日 将优质的现场摄影照片制作成精美艺术品 在龙岗COCOPark中庭进行统一展览 展览期间消费者可现场领取2张笑脸小贴纸 在每个自己喜欢的作品下面贴上作为投票 选出最出色的若干作品 附 同时可展出自行车赛事照片 进行评选 赛事安排详见后文 30 企业文化 评选出的10副最佳作品将制作成龙岗COCOPark明信片套装 作品作者可获得明信片套装5套 并获得龙岗COCOPark会员卡以及500元代金券 评选出最佳作品1副 作品人物将作为龙岗COCOPark的代言人 应用于企业形象画面 例如主题购物袋等 31 爱玩爱生活 时尚嗅觉 之 至美时尚讲堂 32 活动概述 主题 爱玩 爱生活之时尚嗅觉时间 2012年11月3日15 00 17 00地点 龙岗COCOPark内相对安静宽敞的地方 待定 人员 COCOPark会员形式 时尚讲座 现场互动 酒水品尝 33 活动目的 让更多的女人了解时尚 了解如何让自己更美丽结合COCOPark品牌形象 带动女生系列品牌 让大家觉得COCOPark就像一个据点 适合大家相聚结合龙岗COCOPark内部分商家 进行品牌联动 同时对时尚氛围的释放 充分提升其形象和气质 创意阐述 时尚无处不在但是时尚每个人定位不一样怎样能统一大家的意见让大家为了同样的美丽走在一起呢专家时尚秘笈分享现场互动鸡尾酒调制让时尚定义COCOPark 34 活动安排 35 现场布置 在COCOPark搭建活动背景板以及地毯 作为时尚讲座场所 另外舞台前方布置成小型观众区域 舞台和观众区域与外场用礼仪柱进行区隔 3x4米背景板 银灰色地毯 休闲桌椅 10套 36 时尚讲座 15 00 17 00 时尚专家进行色彩与服装搭配的讲座 另外还有美妆专家现场分享美容知识 每轮讲座将与观众进行互动 邀请观众参与 并现场回答观众提问 37 讲座安排 15 00 16 00 色彩和服装搭配讲座 色彩知识的讲解色彩的均衡 服装的搭配假模特和时尚服装现场搭配现场为观众作着装搭配回答观众提问 38 讲座安排 16 00 17 00 美容与化妆 美容知识的讲解季节 肤质与化妆现场为观众作简单美妆回答观众提问 39 活动组织方式 一 邀请专业时尚专家和美妆师 为现场观众提供相关的知识讲解和问答 所需的道具和材料 可由其自行准备或者由商户提供 给予广告回报 二 联合龙岗COCOPark的相关商户 由其指派专业服装搭配和美妆师 并提供必要的道具和材料 为现场观众提供相关的知识讲解和问答 40 参与方式 促销 凡持会员卡并当日消费满300元的女性消费者 均可进入活动内场观众区域参加时尚讲座 限定40名凡参加时尚讲座的消费者 可获得龙岗COCOPark与服装 美容等相关商户的优惠券和折扣 41 鸡尾酒表演 现场设置调节桌 安排调酒师在两轮讲座之间进行调酒表演 并为现场参与时尚讲座的观众调制精美鸡尾酒 供其饮用 42 爱玩爱生活 时尚嗅觉 之 品茶话养生 43 活动概述 主题 爱玩 爱生活之时尚嗅觉 品茶话养生时间 2012年12月8日15 00 17 00地点 龙岗COCOPark内相对安静宽敞的地方 待定 人员 COCOPark会员形式 专家讲座 现场互动 品茶 44 活动目的 养生健康是永不过期的时尚 也是时下人们最想了解的话题 此类活动必将吸引受众的极大关注以品茶营造更轻松的现场氛围 提升COCOPark人文气息 丰富时尚生活内涵 创意阐述 告别以往养生的说教式陈述将健康的话题延伸到生活当中以分享的方式解析养生话题让时尚也能针对男性受众专家讲座养生秘诀分享品茶养生促成企业与受众的良性沟通 45 活动安排 46 现场布置 在COCOPark搭建活动背景板以及地毯 作为品茶和养生讲座场所 另外舞台前方布置成小型观众区域 舞台和观众区域与外场用礼仪柱进行区隔 3x4米背景板 绿色色地毯 木制桌椅 10套 47 现场品茶 安排专业茶艺师现场泡茶和斟茶 养生讲座开始前茶艺师进行泡茶的舞台表演 并分享有关茶艺的知识 约30分钟 附 可由商户提供茶艺分享和茶品提供等 48 养生讲座 讲座开始 专家分享受众最关心的各种生活养生问题 约45分钟 中场进行观众互动环节 由观众提问专家现场讲述 约15分钟 然后进入观众自身养生秘诀分享环节 约15分钟 最后养生专家讲座30分钟 活动结束 49 参与方式 凡持会员卡并当日消费满300元的消费者 均可进入活动内场观众区域参加时尚讲座 限定40名凡参加时尚讲座的消费者 可获得龙岗COCOPark与养生等相关商户的优惠券和折扣 50 爱玩爱生活 时尚嗅觉 之 玩偶时装SHOW 51 活动概述 主题 爱玩 爱生活之时尚嗅觉 玩偶时装SHOW时间 2012年11月17日地点 龙岗COCOPark中庭及其他公共区域人员 COCOPark会员形式 玩偶时装SHOW 现场时装制作 52 活动目的 美丽讲堂和养生讲座是时尚的永恒话题 只是时尚的基本定义 为了丰富更国际更前沿的时尚话题 所以引入玩偶时装秀 这种新奇的形式以世界知名玩偶为主的时尚秀场 带给人无数惊奇 极具视觉感染力 创意阐述 时装走秀 美女演绎这些司空见惯的形式已经很难吸引受众的视线如何诠释最in时尚玩偶时装SHOW现场服装DIY让时尚感染现场 让惊叹充满COCOPark 53 活动安排 54 玩偶时装SHOW 与COCOPark服饰品牌联合 设计并制作大量玩偶服装 在精美展柜进行展示 即是对品牌的宣传 也是对时尚的另类解读 服装由商户自行设计制作 也可我方根据对方要求定制 55 玩偶时装秀 玩偶装饰 较大型时装玩偶商场氛围营造 商户自行设计布置玩偶装饰 58 玩偶时装DIY 现场准备玩偶时装道具 顾客凭消费小票便可参加玩偶时装DIY活动 自己动手为现场玩偶模型设计服装 并将自己的作品亲手置于展柜展览 共30套道具 59 爱玩爱生活 运动触觉 之 跑酷全民享 60 活动概述 主题 爱玩 爱生活之运动触觉 跑酷全民享时间 2012年11月24日17 00 18 00地点 龙岗COCOPark外广场人员 COCOPark会员以及所有参与市民形式 现场跑酷秀 跑酷互动体验 61 活动目的 运动是爱生活系列最健康生活的活动 目标群广泛 跑酷是在此活动上的极限展示结合运动和挑战 塑造COCOPark品牌形象 同时传播爱挑战爱生活的品牌形象结合龙岗COCOPark内部分商家 进行品牌联动 以最具冲击力的方式为爱生活系列活动划上圆满句号 创意阐述 生命在于运动小到平时走路散步 大到专业体育竞技将运动融入龙岗COCOPark吸引龙岗人民的关注必须够炫够个性专业跑酷劲爆DJ打碟现场互动体验让前卫运动引领生活魅力 62 活动安排 63 前期征集 11月1日 11月23日 微博发起极限运动挑战活动 向全深圳征集热爱极限运动的玩家 齐聚这样的运动盛会 同时召集更多人前往感受这种前卫的运动 龙岗COCOPark 挑战极限运动 感受热力激情 这里有最专业的跑酷队伍 有最前卫的运动玩家 只要你热爱极限运动 这里都将是你我的大PARTY 让我们齐聚此地 让极限运动无限蔓延 64 现场搭建 11月24日上午 工作人员在COCOPark外广场搭建跑酷个性障碍物 同时简单的活动主背景以及现场音响 DJ设备安装完毕 在准备活动就绪到正式表演开始的时间内 现场播放劲爆音乐暖场 65 现场跑酷秀 11月24日17 00前 专业跑酷团体在音乐的配合下 进行现场简单的练习和表演 积攒人气 同时也可对现场有兴趣参与的朋友进行专业指导和教学17 00 18 00 专业跑酷团队和DJ登台 一台以 挑战 为主题的极限运动SHOW 激情四射 热力演绎 间隙性表演 可邀请现场观众参与表演 66 单人表演项目 多人表演项目 与观众互动表演 67 商家互动 所有现场观众均可参与跑酷挑战赛 专业跑酷运动员辅导 现场过关的小障碍 凡顺利过关者均可获得现场运动品牌小礼品以及优惠现金券 跑酷运动员所需的服装 球鞋 运动装备 由COCOPark商户进行广告赞助 同时所有跑酷道具也可植入商户广告信息 68 爱玩爱生活 运动触觉 之 COCOTeam选拔赛 69 在开始方案前 我们先了解下策划背景 深圳国际自行车嘉年华是2008年由深圳工业总会与深圳市自行车行业协会共同创办 是亚洲第一个以自行车品牌户外展览为核心 以各种自行车赛事为亮点 以多元化的主题活动为特色 并结合美食 娱乐 文化为一体的综合平台 创造了全球自行车户外展览和运动文化的新模式 已成为引领中国自行车运动文化潮流的风向标 历届精彩呈现 70 六大赛事国际小径自行车公路赛国际公路自行车赛铁人两项挑战赛国际山地车短道超级越野赛国际极限山地车街式挑战赛固齿车 FIXEDGEAR 马球赛数十支参赛队伍逸骑单车俱乐部挑战者自行车俱乐部疾风自行车队龙岗户外联盟大梅沙骑行者联盟 城市的发展让机动车日益繁多 现在城市爱好自行车运动的群体规模越来越大 作为深圳最具规模和影响力的国际赛事 深圳国际自行车嘉年华已经具有强大的品牌实力 是深圳政府提倡 绿色出行 行动的重要举措 依附于该赛事的强大品牌和媒体曝光度 我们将在龙岗地区举行首届COCOPark杯自行车选拔赛 选取最优的15名 男10名 女5名 组成COCOTeam 代表龙岗COCOPark参加该项赛事 71 活动概述 主题 爱玩 爱生活之运动触觉 COCOTeam选拔赛时间 2012年10月13日地点 龙岗COCOPark附近公路 待定 人员 COCOPark会员以及所有参与市民形式 自行车赛 颁奖仪式 组建车队 72 活动目的 文化类 品牌类 促销类活动以上都已涉及 社会类活动能极大提升COCOPark在社会公众心中的认知完