市场营销学原理第(2)次作业.docx

作业名称：市场营销学原理第（2）次作业作业总分：100通过分数：60起止时间： 2016-5-10 至 2016-6-8 23:59:00标准题总分：100详细信息：题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）A、品牌化策略B、品牌归属策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略正确答案:C题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升A、增加B、扩充C、延伸D、缩减正确答案:D题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、品牌偏好正确答案:D题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）A、产品概念的形成于评估阶段B、新产品经营分析阶段C、产品研究试制阶段D、新产品进行市场试销阶段正确答案:A题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:在原有产品线内增加高档次产品项目的产品线策略是（）A、向下扩展向上扩展B、双向扩展C、产品线填补决策 正确答案:B题号:6 题型:判断题本题分数:3内容:在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略1、 错 2、 对 正确答案:2题号:7 题型:判断题本题分数:3内容:销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律1、 错 2、 对 正确答案:1题号:8 题型:判断题本题分数:3内容:上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略1、 错 2、 对 正确答案:2题号:9 题型:判断题本题分数:3内容:中间商按其在流通过程中所起的作用，可分为经销商和代理商1、 错 2、 对 正确答案:1题号:10 题型:判断题本题分数:3内容:分销渠道的环节和层次越多越难控制，所以分销渠道越短越好1、 错 2、 对 正确答案:1题号:11 题型:判断题本题分数:3内容:双向的信息沟通是人员推销区别于其它促销手段的重要标志1、 错 2、 对 正确答案:2题号:12 题型:判断题本题分数:3内容:运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段1、 错 2、 对 正确答案:1题号:13 题型:判断题本题分数:3内容:“刺激反应”策略是在不了解顾客的情况下采用的策略1、 错 2、 对 正确答案:2题号:14 题型:判断题本题分数:3内容:生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升1、 错 2、 对 正确答案:2题号:15 题型:判断题本题分数:3内容:企业在确定广告目标之后，下一个步骤是确定广告形式1、 错 2、 对 正确答案:2题号:16 题型:判断题本题分数:3内容:整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品1、 错 2、 对 正确答案:1题号:17 题型:判断题本题分数:3内容:只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店1、 错 2、 对 正确答案:1题号:18 题型:判断题本题分数:3内容:通过渠道成员的自身努力，就可以提高渠道的分销效率1、 错 2、 对 正确答案:1题号:19 题型:判断题本题分数:3内容:经销商是指从事商品销售业务并且拥有所有权的中间商1、 错 2、 对 正确答案:2题号:20 题型:判断题本题分数:3内容:拉式策略一般适用于单位价值较高性能复杂的产品1、 错 2、 对 正确答案:1题号:21 题型:判断题本题分数:3内容:生产厂家推销名牌家电可以选择宽渠道的分销方式1、 错 2、 对 正确答案:1题号:22 题型:判断题本题分数:3内容:消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益1、 错 2、 对 正确答案:1题号:23 题型:判断题本题分数:3内容:交际性公关是运用报刊广播及电视来进行的活动1、 错 2、 对 正确答案:1题号:24 题型:判断题本题分数:3内容:推销员作为企业代表还可担负其它营销功能1、 错 2、 对 正确答案:2题号:25 题型:判断题本题分数:3内容:商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌1、 错 2、 对 正确答案:2题号:26 题型:判断题本题分数:3内容:无论促销目标是否相同，促销组合都应相同1、 错 2、 对 正确答案:1题号:27 题型:判断题本题分数:3内容:营业推广是一种经常的，无规则的促销活动1、 错 2、 对 正确答案:1题号:28 题型:判断题本题分数:3内容:产品生命周期就是产品使用寿命周期1、 错 2、 对 正确答案:1题号:29 题型:判断题本题分数:3内容:促销的作用在于传递信息提供情报1、 错 2、 对 正确答案:2题号:30 题型:判断题本题分数:3内容:促销的目是与顾客建立良好的关系1、 错 2、 对 正确答案:1题号:31 题型:判断题本题分数:3内容:宣传性公关公益性强，影响力大1、 错 2、 对 正确答案:1题号:32 题型:判断题本题分数:3内容:促销组合是促销策略的前提1、 错 2、 对 正确答案:2题号:33 题型:判断题本题分数:3内容:公共关系