对百事可乐的广告分析.docx

对百事可乐的广告分析企业名称：百事公司，世界领先的饮料和休闲食品公司，百事公司是世界上最成功饮食产业之一，在全球 200多个国家和地区拥有14万雇员，为全球第四大食品。百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。，企业理念：盼望无穷”，提倡年青人积极进取的生涯态度，寓意是对年青人来说，机遇和幻想有着无穷多的空间，他们可以纵情地遐想和寻求。企业定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。 1994年，百事投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔杰克逊拍摄广告片有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中。 音乐体育双剑合璧，同时这一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使文化传播具有明确的指向性。公司优势百事公司在全球市场的竞争领先地位基于其三大可持续的优势。 强大的、有实力的品牌 强大的创新能力和多样化产品的开发能力 强有力的营销体系产品名称：百事可乐产品广告：1898年 清爽、可口，百事可乐。 1903年 提神、爽心、增进消化。 1905年 可口之饮料。 1906年 天然饮料百事可乐。 1907年 百事可乐：可口、健康。 1909年 百事可乐：使你才气焕发。 1910年 喝百事可乐，让你心满意足。 1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它。 1928年 百事可乐，激励你的士气。 1932年 一样的价格，双倍的享受。 1939年 一样的价，双倍的量。 1940年 百事可乐是属于你的饮料。 1943年 令人诱惑的口味。 1945年 百事可乐：更多、更好。 1949年 口味最好、花钱更少。 1950年 量多、活力更多。 1953年 清新、爽口。 1958年 爱社交，喝百事 喝百事，增友谊。 1959年 百事可乐令你心旷神怡。 1961年 这就是百事，它属于年轻的心。 1963年 奋起吧，你就属于百事新一代。 1964年 让自己充满活力，你是百事新一代。 1967年 口味独一无二，百事可乐向前涌动，品尝无可比拟的百事。 1969年 生活/奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取。 1971年 拥有一个百事的日子。 1973年 成为百事人，感受自由心。 1975年 百事挑战，让你的感觉来决定。 1976年 拥有百事时代。 1977年必胜客与百事可乐合并。 1979年 把握百事精神，赋予百事挑战。 1982年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代。 1983年 现在就去体会百事。 1984年 百事可乐，新一代的选择。 1987年 百事可乐：美国的选择。 1990年 亲爱的，这就是您所需要的。 1992年 不能没有它百事可乐。 1993年 年轻、开心，喝百事。 1995年 百事之外，别无选择。 1996年 改变新的一页：百事可乐。 1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限（Ask for More)。 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐。 2003年 百事，这就是可乐。 2 004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 。 2007年 突破 创造 发现 More。 2008年 全民携手 舞动中国。 2008年 欢聚时刻 共享百事。 2009年 百事我创。 2010年 LOVE!PEPSI NEX。 2011年 渴望就是力量2012年 把“乐”带回家。广告分析：百事可乐广告语是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。可谓充满洞察力。 百事可乐作为挑战者，没有模仿可口可乐的广告策略，而是勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。百事可乐是受人尊崇的，百事可乐的广告策略也是值得推崇的。像非常可乐曾以“年轻没有失败”为广告语，广告内容是音乐和运动，也赢得了年轻人的喜爱创新与实效：在上世纪60年代，可口可乐还不把百事可乐看成什么了不起的对手，只是到百事可乐天风浩荡般亮出了“新生代的选择”这一旗帜时，可口可乐才慌了手脚。所谓“新生代”是指第二次世界大战后生长的一代，这一代人，有三个明显特征。新生代，是在家庭教育、学校教育以及社会规范约束日渐松散的环境下成长的一代。他们身处美国历史上价值最为混乱的时代，种族问题、冷战、越战、学潮，使他们迷茫，没头苍蝇似的东碰西撞。这种环境，造成了新生代崇尚个性、弘扬自我的叛逆性格。他们既反抗一切束缚，又渴望引人注目。新生代，又是在影视文化熏陶下成长的一代。又是手头宽裕的一代。新生代与其父辈之间的“代沟”，不仅仅意味着因价值观的摩擦而形成的心理隔阂，而且还孕育着十分诱人的商业机会。百事可乐摒弃可口可乐不分男女老少“全面覆盖”的广告战略，极具洞察力地抓住“代沟”，从年轻人入手，建立“新生代选择”这一概念，对可口可乐实施了“侧翼”攻击，堪称“伟大的的创意”。其一，抓住新生代崇拜影视偶像心理特征，以巨资聘请流行音乐巨星作广告代言人。其二，以充满火药味的比较广告，紧紧咬住对手不放。比较的主题，一言以蔽之，无非是可口可乐是“老迈、落伍、过时”，而百事可乐则是“年轻、活泼、时代的象征”。百事可乐以这些极富想象的广告，针对战后高峰期出生的美国青年要以独树一帜的消费方式，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销量扶摇直上。电视广告：“鲨鱼”：一支鱼鳍划过挤满遮阳伞的海滩，并伴以电影“大白鲨”的音乐，只有在结尾处人们才看到，百事可乐的顾客不是一条鲨鱼，而是一个抱着冲浪板的弄潮儿。“地下室来客”：人们看到一位母亲正在叱责她的女儿，因为她喝了那么多百事可乐。镜头一换，女儿来到自己的衣橱边上，告诉躲在里面的外星人朋友，别喝得太多。“广告车”：一个有创业精神的孩子坐在一辆面包车里，播放着百事可乐在瓶子里发出的“嘶嘶”作响的声音广播，车外面围着成千上万热汗淋淋的海滩游客。“反射”：伴随着低声吟唱，一个摩托车的油箱闪闪发光，接着是后视镜，后视镜里现出一罐百事可乐，驾车的竟然是百事可乐！“太空船”：一阵强风吹向大街，灯光忽明忽暗，给人以不祥之感，空中传来低沉的轰鸣。一只飞碟在下降，它在两台自动售货机的上空停住，从两台售货机上各提起一罐可乐。过了一会，这只飞碟慢慢地将百事可乐自动售货机提升起来，送进舱内，而将可口可乐自动售货机留在原处。“考古”：时间是未来，一群青年人，人手一瓶百事可乐