案例二：“血复康”胶囊广告运作活动策划方案PPT课件.ppt_第1页
案例二：“血复康”胶囊广告运作活动策划方案PPT课件.ppt_第2页
案例二：“血复康”胶囊广告运作活动策划方案PPT课件.ppt_第3页
案例二：“血复康”胶囊广告运作活动策划方案PPT课件.ppt_第4页
案例二：“血复康”胶囊广告运作活动策划方案PPT课件.ppt_第5页
已阅读5页，还剩11页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

血复康 胶囊广告运作活动策划方案 1 目录 第一部分内 外部环境分析一 产业环境分析二 消费者分析三 竞争产品分析四 SWOT分析五 广告战略规划第二部分广告创作计划一 广告创意策略二 广告设计策略第三部分广告媒介计划一 媒介传播策略二 媒介选择策略与媒介组合策略 三 媒介刊播策略四 媒介日程安排 2 第一部分内 外部环境分析 3 一 产业环境分析 由于城市居民运动较少 高脂食品摄入较多 以及北方地区气候寒冷 户外活动较少 高血压患者的覆盖面呈现 城市多于农村 北方多于南方 的区域性规律 因此 北方各大 中城市成为抗高血压药品消费的主要市场 在抗高血压药品市场中 中低价位药品已趋于饱和 高价位和进口药品间竞争激烈 合资和进口药品品种丰富 且资金雄厚 所以在广告宣传上占据较大优势 同时 一些新药也不断推向市场 积极挤占市场份额 4 二 消费者分析 患者 年龄 购药地点 购药行为 信息来源 医生 处方行为 对抗高血压药品现况的评价 对新药的态度 了解新药的途径 大型医院的医生 中 小型医院医生 5 三 竞争产品分析 倍他乐克 根深蒂固的现有药品 洛活喜 异军突起的新药 拜心通 实力雄厚的进口西药 其它同类竞争药品 6 四 SWOT分析 问题分析 威胁 机会分析 优势分析 产品定位 7 五 广告战略规划 广告目的 患者群体 着重知名度的宣传 医生群体 着重药理 药效的宣传 诉求对象医生和患者 特别要注重对医生的宣传 营销对策大医院做足 小医院做巧 有效启动中 小医院等基础市场 8 第二部分广告创作计划 9 一 广告创意策略 血复康 拳拳爱心 一脉相承 常伴 血复康 血复常康 比上不足 比下有余 我们要求不高 血复康 平稳降压 全靠 血复康 10 二 广告设计策略 以行业性 专业性报刊杂志为主诉媒体 以销售现场内的自筹式传媒为辅助媒体 以文字 图像为核心传播元素 11 第三部分广告媒介计划 12 一 媒介传播策略 传播目标 传播定位 传播区域 传播时机 投入期 2001年08月 2001年10月 成长期 2001年11月 2002年02月 成熟期 2002年03月 2002年07月 特殊传播时机 13 二 媒介选择策略与媒介组合策略 媒介选择策略 健康报 具有权威性的第一大卫生专业报 中华医学论坛报 医药产业的专业性报纸 中国电视报 大众型周报 人民日报 最具有权威的综合性报纸 健康 唯一进入医院的大众健康类杂志 媒介组合策略 14 三 媒介预算 具体媒介刊播预算 报纸 杂志 预算分配 专业媒体 大众媒体 售点广告 其它支出 预算总额 刊播频次分配 刊播频次分配依据 广告刊播频次分配表 15 四 媒介日程安排 中华内科杂志 月刊 事前两个月 中华心血管病杂志 双月刊 事前三个月 健康报
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 幼儿教育

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论