宠物行业分析PPT课件.ppt

宠物行业分析 制作人 吴欢玲 1 宠物行业历史 历史上最早宠物食品诞生于1860年 由美国电气工程师Jamesspratt发现并发明 1922年 在美国食品业 马肉宠物罐头在美国实现工业化生产 1957年 经膨化工艺制造的宠物干粮食品诞生 并应用至今 这标志着宠物行业由最初的零散式状态 完全进入了工业化生产阶段 实现了最初的宠物行业产业化 2 宠物行业现状 随着中国经济国际化和社会文明的不断进步 人们逐步把传统的 看门狗 变为生活中的伴侣动物及家庭成员 因此再次引导和强调了市场消费中的宠物概念 同时 伴随着政府各项法律法规的制定 修改 完善以至到今天更加精细的人性化管理 都在不断推动和促进整个宠物行业的发展 根据中国农业大学动物医学院的资料显示 当一个国家的人均GDP在3000 8000美元 宠物产业就会快速发展 而当前的中国 已有相当多城市达到了这一水平 北京 上海 广州等城市宠物行业都已经相当发达 以北京为例 2001年北京人均GDP首次达到3000美元 这标志着北京跻身世界发达城市水平的实力 2008年 北京人均GDP突破9000美元 全国人均GDP更是创下历史新高 为3381美元 在强大的经济增长背后 国内宠物市场也出现了空前的繁荣 3 宠物行业项目介绍 1 宠物医院 看病治病 住院疗养 2 宠物美容 洗澡 剪毛 剪指甲 发型等 3 宠物用品 粮食 零食 沐浴露洗发精 窝 玩具等 4 宠物寄养 4 宠物婚礼 配种 宠物销售 5 宠物行业发展 1 起步 大环境推动新行业国民生活水平的提高 对精神生活的更高追求 越来越国际化的社会环境等 使宠物行业初具雏形 随着改革开放的浪潮翻涌 大量 海归 回归并带入了国际上各种包括宠物在内的新知概念 加之国际化宠物产品品牌陆续在中国建厂并通过不同的渠道进入人们的视线 就此引发了国内全新的宠物概念 国民生活水平的提高和生活方式的改变 人们的休闲 消费和情感寄托方式也随之发生了重大变革 伴随着社会中主流消费群体中 丁克族 单身贵族 的出现 又进一步拉动了整个宠物市场的发展 宠物产业也随之迅速兴起 6 宠物行业背景 从上世纪末开始 宠物概念在中国悄然兴起 经历了十年的快速发展 逐渐引起了社会各界的普遍关注 目前围绕着宠物产生的一系列生产 销售和服务等商业活动已经毋庸置疑地以一个新兴产业的面貌出现在中国的经济舞台上 就国际市场的发展经验来看 这一新兴产业的出现与兴起 标志着社会经济发展到了一定的规模和水平 同时也意味着将为社会提供新的就业机会和财政收入 7 宠物行业发展 2 发展 宠物行业逐步完善20世纪90年代 第一家保护小动物协会成立 第一代国产狗粮下线第一家真正意义上的全国连锁店出现 从那时起 中国的宠物行业开始细分市场 并逐步完善 初具规模期 20世纪90年代初1992年 中国保护小动物协会成立向整个社会宣导了保护动物 爱护动物 动物是人类的朋友等象征社会文明的理念 在重新为宠物定义的同时 将养宠物的生活方式提高到一个以教育文化为基础的概念之上 让大家对 宠物 形成了初步的认知 1993年玛氏公司在国内设厂 1995年法国皇家等国际化品牌陆续进入国内市场 随即拉开了国内宠物市场的序幕 并率先提出和引导了国内的宠物理念 1993年 市场上第一批以上海顽皮家族 北京怡亚为代表的专业宠物用品销售及服务的宠物店的建立 创造了宠物消费的氛围和诉求 8 宠物行业发展 快速发展期 20世纪90年代末20世纪90年代末 随着国家法规政策的相继建立 整个社会对宠物市场有了全新的概念和关注 使宠物成为整个国家 社会共同讨论的公众话题 与此同时 以轻工业产品为主导的生产制造业的规模化工厂设立 再次给国内宠物行业发展注入新的血液 以烟台顽皮 温州佩蒂 杭州天元 上海多格漫等为代表的出口型企业的规模化发展 在拉动国际市场迅速发展的同时也带动了国内市场发展 以北京 上海为龙头的宠物零售店 宠物医院 宠物专业繁殖场等相关宠物产业也开始如雨后春笋般纷纷涌现 成为宠物市场发展的主要力量 9 宠物行业发展 竞争升级期 21世纪初21世纪初 以冠能 爱慕思 顶尖等品牌为代表的更多国际化宠物产品品牌进入中国 开始逐步影响整个宠物市场的消费导向 国内的一些制造商开始进入国内宠物市场 如烟台顽皮 诺瑞 好主人等国内品牌 带动了整个宠物产业链的发展 10 宠物数量 国内目前统计显示 宠物犬占有85 的宠物商品市场销售份额 宠物猫占15 中国目前全部犬只数量据估算在5800万只以上 以北京为例 2001年北京市养犬登记不足10万只 而2009年北京市公安局登记的犬只数量就达到了90万只 9年间虽然增长了近8倍 但在这90万只犬当中 在北京城区注册的犬只数仅为30万 即为宠物行业中所谓 伴侣动物 和视为家庭成员的消费目标 其余60万只均为北京非城区饲养的犬只 以这个依据和模式推算出全国真正有效的宠物犬只数量约为425万只 宠物猫数量为200万只 这一数字目前仍在以每年30 的速度增长 11 宠物零售店铺数量及规模 随着宠物市场的整体发展态势 越来越多的宠物爱好者及投资者将目光聚焦到宠物店铺的投资运营上 但是由于整个宠物行业份额的局限性以及各个城市宠物市场的不均衡性 加之市场运营者经营能力参差不齐 造成目前国内零售行业整体水平偏低 目前国内店面统计总数约为10000家 其中30 50平方米及自由市场形态的店面就占到总数的80 这些店面基本为一店多能型运营模式 在有限的面积内涵盖了商品销售 美容洗澡 寄养 活体售卖等几乎全部的宠物服务内容 整体缺乏专业服务标准以及吸引和培养优质客户的条件 而目前国内具备与国际规模 水平基本相当的店面仅占到全国市场的10 其中包括以北京酷迪 上海顽皮家族 上海Petland 宝多来 上海米乐布提 杭州吉卡 深圳瑞鹏 美宝丽都 为代表的连锁店以及以北京怡亚 上海百瑞 上海奇宝等为代表的单店型店铺 这些高质量的专业零售店在教育和培育市场中起到了极大的促进和推动作用 也是未来宠物市场和经济发展的主力军 12 13 宠物行业的问题 1 出口型企业由于近几年来一方面要面对汇率变化及原材料涨价等压力 一方面又要维护国内出口产品的价格优势 造成出口产品利润逐年递减 甚至形成一种 假繁荣 现象 因此未来的外贸企业将逐步向国内市场转移 但是 由于受到市场份额的局限性 产值 产量相应会受到一定制约 必须开始研究内销市场的销售门道 这是出口商在未来将要面临的一个挑战 2 由于贸易壁垒限制 进口商品报批手续缓慢以及进口商品标准尚未制定等因素 宠物干粮 湿粮 保健品等宠物类食品依旧会受到控制和限定 难以快速顺畅地进入国内市场 因此在整个行业中 品牌商品拉动的角色会受到影响 14 3 以内销为主的国内制造业 国内生产企业虽然具有一定的发展空间和潜力 但由于缺乏行业标准 一些不规范企业不求商品品质 无视服务信誉 一味地追求低成本 以次充好 靠效仿靠低价占领市场 而追求品质的企业却由于成本过高 逐步被淘汰 或者转而生产低廉产品 形成恶性循环 总体影响了整个行业的健康发展 4 零售业延续了整个国内宠物市场不均衡的发展状况 由于缺乏宠物服务标准的规范 使宠物店处于一种尴尬的局面 例如北京 宠物美容服务项目并未取得工商局合法经营的认定 包括宠物销售 宠物卫生等工商及卫生防疫都还未有一个有序的管理标准 15 由于整个行业准入门槛过低 以自由市场形态及30 50平方米的一店多能的销售窗口必将造成无序的竞争 据统计全国目前近80 的店面几乎都处于惨淡经营的状态 这种扭曲的发展状态造成了经营者利润的严重流失 一些盲目冲入行业市场或资本进入后无序开店的零售店面 为了吸引更多的消费者而不顾游戏规则进行市场恶意竞争 甚至用接近的销售价格作为噱头来扰乱市场 这都会影响着整个行业有序地发展 另外 一些毫无行业准则的加盟商在严重缺乏市场运营以及店面经营经验的条件下 在市场中进行错误的诱导 也在制约整个行业的良性发展 16 5 虽然行业内的渠道商随着市场的发展在日益增多 并且逐渐出现许多具有国际化公司销售理念的优秀代表 但由于整个行业增长空间有限 机会成本价值不能充分体现 加之市场上串货等违规行为的屡见不鲜 价格维护的难度不断提升 新开发待成熟市场的失败 都会造成自身盈利状况的困难 使更多的渠道商经营信心不足 同时 由于现阶段的各种限制 进口产品稀缺 造成大家都集中在几个品牌的竞争基础上 价格利润都