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By305 课题研究 点评网站Yelp运营及商业模式分析 目录 经营模式 优势 公司简介 序 yelp 相似网站 行业前景 序 北京时间3月2日上午 美国消费点评网站Yelp确定IPO发行价为15美元 共发行715万股 备注 此资讯2012 03 02 由前Paypal工程师杰里米 斯托普尔曼 JeremyStoppelman 和罗素 西蒙斯 RusselSimmons 于2004年创建 总部位于旧金山 是目前美国最受欢迎的消费点评网站 如今每月的访问人数已超过3千万 yelp 美国最大的点评网站 1 公司简介 1 Yelp资讯服务完全免费 营收主要依靠广告 2 分析Yelp的运营策略 最无法忽视的一点也正是其社交化的运营手段 2 经营模式 realpeoplerealreview 线上的运营 线下的运营 2 经营模式 1 Yelp资讯服务完全免费 营收主要依靠广告 2 Yelp的运营策略 最无法忽视的一点也正是其社交化的运营手段 线上的运营 线下的运营 2 经营模式 realpeoplerealreview 未开发的新市场 Yelp Yelp如何拓展一个新市场 2 经营模式 未开发的新市场 Yelp 建立当地商家的个人主页 提供其位置信息 点评 照片 历史 吸引更多的消费者和当地商家 1 雇佣一名本地社区经理 2 提高Yelp的品牌认知度培养当地的点评作者社区吸引新用户 2 经营模式 3 yelp优势 内容的广泛性内容的深度性高可信度提供广告解决方案 互动 总评论数量达3000万条 日评论数量达2 6万条 商家平均获得9条以上 平均字数超过100个 3 yelp优势 内容的广泛性内容的深度性高可信度提供广告解决方案 互动 总评论数量达3000万条 日评论数量达2 6万条 商家平均获得9条以上 平均字数超过100个 3 yelp优势 4 相似网站 大众点评网2003年 在中国上海创立口碑网 淘宝网旗下网站 致力于打造生活服务领域的电子商务第一品牌 丁丁百度身边QQ美食饭统网YOKA名品论坛onlylady 4 相似网站 媒体广告模式 cpm 以及类似Agent的分成模式 CPC CPS Yelp 大众点评更多以服务获取信息获取需要为主 相应的其广告收入是其重要的营收来源 2007年开始 大众点评开始向本地商家推出整体营销方案 包括关键字搜索广告 电子优惠券 品牌推广等 其中的电子优惠券和后来推出的团购服务仅有一步之差 2010年初大众点评正式切入团购业务 一年之后 团购收入就占到大众点评总收入的40 而yelp10 不到 运营数据营收增速放缓点评数量放缓财务数据营收保持高速增长亏损放大费用 成本 是造
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