山东航空机上媒体手册PPT课件.ppt

航空传媒 受众最纯粹的高端广告媒体 航空传媒广告新贵 山东航空机上媒体资源 3 18 2020 1 高度 决定未来 新之航传媒 山东航空机上广告唯一运营商 3 18 2020 2 立足山东 纵横中国 3 18 2020 3 山东航空机上媒体资源综述 新航空 杂志 机上座椅头片广告 机上桌板广告 机上纸杯广告 登机牌广告 机上电视广告 品牌忠诚度及鉴赏力水平高 3 18 2020 4 山东航空集团 快速发展的中国四大航空集团之一 3 18 2020 5 山东航空常旅客是个高影响力群体 具有大宗消费的决定权 山航常旅客数据分析图表 职业构成 外籍人士游客白领职员职业经理 政府官员 2 4 27 5 55 6 14 5 3 18 2020 6 山航常旅客数据分析图表 收入状况 1000 1499元1500 2500元2500 4000元4000 5000元5000元以上 58 30 8 3 1 山东航空常旅客是个高收入群体 个人消费能力极强 3 18 2020 7 山航常旅客数据分析图表 年龄分布 20岁以下20 28岁28 48岁48岁以上 32 8 52 8 52 集中在28 48岁 是社会及家庭的中坚力量 具有重大问题的决策权 3 18 2020 8 高中以下高中中专技校大专 本科以上 10 18 5 67 山航常旅客数据分析图表 学历构成 大专学历以上人群占67 是个高知群体 具有品牌鉴赏与识别能力 3 18 2020 9 山航常旅客特征综述 高知识水平 高经济收入和高社会地位的商务人士 政府官员及社会各界名流占重要比重 消费能力强 有很好的品牌鉴赏力 社会影响面广 引导消费能力强 是企业 家庭消费的决策者 普遍讲求生活的品位和质量 具有较高的消费能力和消费欲望 3 18 2020 10 新航空 杂志 1 山东唯一高档时尚生活月刊山东航空集团唯一机上读物中国唯一空陆发行航机杂志 全力打造高端品牌传播平台 3 18 2020 11 每期拥有400万高层次读者 新航空 杂志是山东航空公司唯一机上读物 随山航所有航线航班密集发行 是中国航机杂志中唯一兼顾陆地发行的杂志 在山东17地市500多家三星级以上酒店及酒吧 咖啡厅 火车 高速大巴 写字楼 航空售票处等场所公开发行 并向全国知名人士 著名企业家等直接邮寄赠阅 新航空 空陆双栖 高端发行网 3 18 2020 12 媒体价格 3 18 2020 13 跨版连页 出血尺寸 291mm H 438mm W 实度尺寸 285mm H 432mm W 全页 出血尺寸 291mm H 222mm W 实度尺寸 285mm H 216mm W 技术资料 1 以上广告价格均以客户提供印刷菲林为准 需帮助摄影 设计 电分广告的客户 需另加广告制作费1000元 2 以上尺寸为成品尺寸 每边需增加3mm出血位 3 平版印刷 要求四色分色菲林 175线 英寸网线并配套打样4 特殊广告尺寸和价格以双方协商为准 新航空 杂志广告刊登注意事宜 1 以合同签订时间 付款先后为版面确定条件 2 每月20日截下月广告稿 每月上旬 1号 10号 杂志上市发行 3 刊登广告客户 我公司提供3本样刊 多于此数目需提前协商 3 18 2020 14 2 机上座椅头片 惟我独尊 独享权威宣传平台 独有的广告性价比优势 独有的航空座椅后背广告优势 3 18 2020 15 什么广告的受众档次最高 机上座椅头片 高职位 高收入 高消费人群 什么广告具有绝对的排他性 机上座椅头片 惟一以山东为中心辐射全国的航线网络 只能被一家企业独有 什么广告离人的眼睛最近 机上座椅头片 距离仅30厘米 什么广告在人的眼前停留时间最长 机上座椅头片 国内1 4小时 国际4 10小时 什么广告受众数字不容置疑 机上座椅头片 山航飞行网络高密度覆盖国内外100多个城市 一架波音737年载客量50万人次 媒体优势 3 18 2020 16 以上价格包括设计 制作 印刷及发布等所有费用外尺寸 290mm 150mm广告画面尺寸为 180mm 100 媒体价格 3 18 2020 17 机上桌板 3 A版 B版 3 18 2020 18 以上价格包括设计 制作 印刷及发布等所有费用 媒体价格 3 18 2020 19 机上纸杯 4 一杯难忘怀 3 18 2020 20 山东航空公司机上纸杯是飞机上用来供应旅客饮料所使用的一次性纸杯 它是每位旅客乘坐飞机时补充水分的必需品 具有良好的广告信息传播效果 杯体上印制企业LOGO或产品的简单名称 设计独特 印制精美的航空纸杯广告在旅客品尝饮料 酒水的过程中必然映入眼帘 让人过目不忘 从而使客户的广告投放达到事半功倍的效果 媒体背景 3 18 2020 21 具有唯一性和排他性只能接受一家企业 对旅客形成强烈的视觉冲击 从而使乘客被迫式接受 达到认知的目的 媒体印象好在贴心的服务中接触媒体 从美丽的空姐手中接过纸杯 在享受美味饮品的时候 纸杯上的广告信息不可避免地无数次出现在旅客的眼中 对企业品牌留下美好的印象 提升品牌美誉度 目标受众高度集中山航航班每天穿梭在各大都市之间 每年承运旅客2300 2500万人 受众高度集中且购买力强 设计独特 印制精美在旅客品尝饮料 酒水的过程中必然映入眼帘 让人过目不忘 100 的到达率纸杯是每位旅客乘坐飞机时的必需品 广告到达率100 具有极佳的广告传播效果 从而使贵公司的广告资金投入达到事半功倍的效果 媒体优势 3 18 2020 22 广告形式 纸杯一面为客户广告 另一面为山东航空公司标志 媒体价格 3 18 2020 23 登机牌 5 这是每一位旅客登机的法律凭证 更是您浪漫旅程的通行证 慵懒的候机 乘机时光中 您更有大片的时间慢慢阅读 她 的每一个细节 甚至记牢背面广告的每一个信息 济南机场 青岛机场 烟台机场 山航专用登机牌 一路关爱您 相伴旅途 温馨回忆 3 18 2020 24 浪漫旅程 登机牌与您一路相随 贴身之旅 温馨之旅 这是世界上距离人的身体最近的 广告牌 登机牌是旅客惟一的登机凭证 有多少乘机旅客 就一定有多少张登机牌 登机牌规格 200mm 80mm 长 宽 印刷方式 采用热敏纸四色印刷 3 18 2020 25 广告到达率高登机牌是旅客的登机凭证 旅客在接受安全检查后须在候机厅等候30分钟至2个小时 登机牌成了其唯一的登机凭证 据调查 在此时段内 旅客会对登机牌查看3 10次 广告到达率极高 广告抗干扰性强特别是在旅客到候机厅内等候时 该媒体将对旅客产生直接冲击 每票只有一个广告位 具有完全的独立性 排他性 广告声音份额高 不会像电视 报纸那样同一媒体出现多种不同品牌信息 因而登机牌广告更能有效突出品牌形象 媒体优势 3 18 2020 26 登机牌广告面 登机牌广告面 登机牌正面 3 18 2020 27 半年期起 可分城市操作 媒体价格 3 18 2020 28 机上电视 空中娱乐频道 6 这是水平 最高的电视 海拔10000米这是价钱最昂最的电视 平均票价1000元这是观众层次最高的电视 高职位 高收入 高消费是他们的主要特征这是世界上最威风的电视 日行八万里 坐看云和月 3 18 2020 29 百万高职位 高收入 高消费人群做忠实的观众 在万米高空 机上电视不但用精彩的文娱节目给旅客带来精神享受 解除旅途疲劳 同时也给政府和企事业单位提供了一个 独一无二 的广告宣传平台 空中娱乐频道 高端人群的VIP电视台 广告传播以一当十 高效 权威 3 18 2020 30 独 独一频道 无干扰环境 观赏起来自然专心致志 统计表明 与地面电视观众不断换频道相比 机上电视唯一频道 收视率 几乎达100 一 一流的社会精英做忠实观众 高职位 高收入 高消费是航空旅客主要特征 这些被称为 意见领袖 社会动力层 的决策人士传播信息以一当十 影响消费以十当百 无 无论国内外 还没有一种媒体能像机上电视受众定位明确 传播方向准确 调查表明 3个月内机上电视在飞行覆盖区对主流消费人群定向影响率可高达80 以上 二 二十一世纪的信息传播更加细分化 广告进入分众传播时代 广告投放讲究有的放矢 机上电视广告有效地解决了广告投放 准 的问题 3 18 2020 31 1 目前山东航空集团共有47架飞机上装有机上液晶电视 总屏幕数500个 2 所有机上电视节目每月更换1次 3 广告片由客户提