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文档简介

上海万里城推广计划 步步为赢 博思堂brthidea广告2001年9月 针对性提供大量房地产珍贵专业资料 详情请登录网站 1 说明 在博思堂介入之后将为万里城在推广手段和方法及品牌塑造方面提供专业服务力求改变面前单一的营销局面不断制造新的刺激点来顺应产品销售和品牌营建提供万里城在市场和消费者中的明确且持续的地位为万里城在未来几年内 步步为赢 奠定基础 以下是第一战役的部分内容 2 万里城的有关背景和资料分析在此不作赘述 直接进入结论或解决方案中 万里城项目推广建议将使用到 博思堂5 1整合包装 和 博思堂全过程品牌营建 BBT 两个工具 3 名称 将新推出的楼盘作为万里城的付品牌 以区别以往的万里城的形象及定位 为新盘创造新的价值空间和利益点高层使用 秀城峰 多层使用 秀园 锦苑 丽园 等形象性强的名称 4 标志 万里城保持原有的形象和色彩 新的楼盘或组团建议在此基础上增加内涵 如增加成熟的 橙黄 跳跃的 明黄 现代的 蓝 5 主题口号 没有广告口号 产品形象将由产品名称代替 局限太大万里城建议使用 生态共享 绿色永恒 或 回家是一场郊游体验 的口号 秀城峰 使用 秀色旷野 心高人贵 的口号同时推出 万里城 和 秀城峰 的口号 6 主题定位 核心买点 取消掉以 跨世纪示范居住区 为主的定位方式 换以更有价值的提法 如 上海唯一带森林的文化家园字数在8 12个字之间 7 2020 3 19 8 分买点诉求 提炼有杀伤力的买点以及它的表达方式 名校园 先将 万里城 和 秀城峰 的买点加以混合 不作太多的区分预计在4 8条之间 9 卖场包装 目的 制造新的形象 支持产品定位的差别 出发点 简单包装 发挥最大功效方式 售楼处功能调整 洽谈区 展示区 接待区接待处 主名称 万里城 秀城峰 主要资料区展板 集中 内容在分买点中提炼副背景 总规图 形象诉求建议增加一幅总体鸟瞰图 凸显城市和环境的买点 10 现场包装 目的 支持物有所值 突出现楼销售出发点 精心 精致 实用方式 外部围墙的名称 定位的信息传递看楼通道中关于 景观 和 环境 的示范样板间中关于视野和景观的提示 注意回避噪音 11 广告 发挥媒体组合的力量 报纸 电视 广播 资料所有媒体宣传的口径一致采用创新 灵活的媒体形式 节省成本 12 PR 活动是利用老客户的最好方式同时展示广场公园的实景增加高层买点的提示作用10月1日 中秋 国庆同一天 万里城首届狂欢节在广场举行 13 样板间 外卖场 由于这两项的进度不能赶上9月18号的开
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