灵思转播机构PPT课件.ppt

公关活动广告媒介顾问 机构概况 运作规范 服务体系 策划力 执行力 整合力三力合一 本土化优势 国际化思维 为什么选择灵思传播机构 真正意义上的整合传播机构 国内十大公关公司 帮助企业实现目标价值是灵思人的使命 灵于思敏于行 灵思传播机构实况与荣誉 我们的优势规模化优势 灵思作为中国10大公关公司 规模化是显而易见的优势目前灵思北京拥有320余名员工 上海分公司60余名员工 并在南京 沈阳 武汉 长沙 宁波等地成立了直属区域办事处 整合传播优势 灵思是真正意义上的整合传播机构 多纬度的业务模式包含灵思品牌顾问 灵思公关顾问 灵思奥德广告 灵思事件行销 灵思媒介监测 各业务模块有机的流程组合 推动企业品牌的繁荣成长 促进市场销售的不断提高优秀的策划团队 灵思策的划团队为中国前十强策划团队 他们即充满激情又不乏冷静 即拥有严谨的逻辑思维能力又不乏充满灵感的策划体系 他们以独特视角 犀利的创意 不懈的追求打动每一个人的完美解决方案 规范化的管理 通过文档 媒介MIS 监测三大信息管理平台 实现了规范化作业流程 确保了对于信息的获取 查阅 及发布的可控性 精准性与及时性 同时 灵思的专项服务团队为客户提供专业的推广服务 为客户提供品牌推广支持 丰富的资源优势 灵思与优势的行业及政府合作关系 协助客户进行公关关系管理与维护灵思日常合作媒体总量超过1600家 全国网站超过3000家 遍布全国40多家认证外协合作伙伴 AboutUS LINKSUS组织结构 AboutUS 北京灵思企业管理顾问有限责任公司成立时间 1999年12月注册资本 50万元企业性质 私营股份制北京灵思奥德广告有限责任公司成立时间 1997年7月注册资本 150万元企业性质 私营股份制 董事总经理 事业发展部 灵思北京公司 灵思公关顾问 灵思奥德广告 灵思事件行销 灵思媒介监测 灵思品牌顾问 客户部 创意部 媒介部 客户部 事件创意部 客户部 推广执行部 CIS导入 品牌生态 品牌策略 信息收集 剪报制作 数据分析 董事会 上海分部 品牌营销专家团 影视推广部 市场研究部 中央媒体公关部 区域媒体公关部 网络营销部 沈阳分部 武汉分部 南京分部 AboutUS 团队介绍 团队制胜 团队核心成员的平均专业从业时间超过5年 其中 大多来自于专业的广告公司 公关公司 国内著名企业的市场部领导 国内著名媒体的主编级人员 著名市场研究机构的分析人员等 现有员工260余人 其中 博士3人 MBA12人 硕士55人 双学士7人 大学本科160人 大学专科30人 其他7人 其中 策划团队35人 管理团队10人 执行团队及媒介团队184人 市场研究及媒体监测38人 团队从业经验 AboutUS 国家行业主管机构主任 主管处长顾问 战略合作伙伴 中国企业家协会 部分省市宣传部部长 专管领导 战略合作伙伴 中国儿童少年基金会 战略合作伙伴 中国工业经济联合会 世界自然基金会 LINKSUS 行业 政府关系 市场营销 品牌 公关 活动 广告 媒介 品牌导入 公关策划 活动创意 广告创作 发布 单项目的传播操作 品牌营销 传播执行 ClientBusinessUnit 整合策略传播 以客户品牌为导向的服务组织 迅速应对客户的单项或综合性传播需求 OurService 长期 短期的整合传播策略与执行方案 企业品牌产品 跨国品牌 民营企业 股份企业 政府 行业关系 中国青年志愿者委员会 Page 9 品牌生态管理 全方位的品牌生态关联管理模式品牌生态传播 适切的因时制宜 因地制宜 品牌生态实效传播解决之道 客户化的的解决方案 基业长青 企业理念 上兵伐谋 谋定而动 策略是达成目标最快速有效的方向描述 以市场为导向 系统思考 超人预见 点状突破 解决方案执行 谋定而动 以伙伴利益为准则 为客户创造更大的公关传播价值 卓越的公关传播价值在于 它能令伙伴品牌生命价值更高 获得更多 同样 卓越的公关传播价值能创造更佳的共荣关系生态伙伴 生态共荣 机构概况 运作规范 服务体系 Service整合服务 BRAND品牌策略 PR公关策略 AD 广告策略 EM事件策略 MEDIA媒介策略 广告策略创意策略媒介策略 公关策划公关撰稿媒介发布 品牌规划品牌建设品牌维护 事件创意创意策略媒介策略 信息收集剪报制作数据分析 LINKSUS整合服务与思考体系 LINKSUSMETHDOLOGY Market营销策略 产品定位分销渠道销售体系服务支撑 灵思公关顾问灵思公关专注于品牌传播公关推广服务 为客户提供以策略为导向的公关执行解决方案 为客户制定日常公关的年度规划与实施计划 阶段性的PR策划与实施 媒体关系管理 帮助企业针对特定市场危机 制定出相应的危机公关方案和实施计划 为客户提供策略完善的系统解决方案 服务内容 长期短期的公关传播策略具体阶段的公关执行方案 单独项目的公关操作方式 事件管理 危机管理 企业核心媒体范围的建立 维护与拓展 专访 媒体沟通会 新闻发布会 高层媒体关系 稿件撰写与发布 专门针对跨国企业的高层人物访华 分支机构开业 政府 行业关系等 Linksus PR 公关服务客户 公关服务客户 OurClient 媒体资源覆盖到全国所有地级市及70 县级市 LINKSUSWAY PRMedia公关媒介 核心媒体的高层媒介沟通渠道超过50家 专职媒介人员数量超过60人 掌控媒体总量超过1600家 完善的媒体资源库版面 记者随时更新 平均月度传播字数超过250万字 定期 不定期的媒体沟通联络标准流程 单一客户峰值月度传播字数超过240万字 成熟良好的外语类媒体资源 全国3000家网站的合作体系 高端财经管理类媒体核心资源及操控经验 影院 时尚通道 机场等媒体合作经验及资源 媒介队伍构成 1 2 3 4 行业细分专职媒介人员数量超过40人 家电行业媒介12人IT行业 汽车 快消 文化行业媒介30人 媒介人员经验水准 超过60人专职媒介中2人以上6年高级媒介经理从业6人以上4年媒介经理从业13人以上2年高级媒介代表从业14人以上2年媒介代表从业 重点大众媒体 行业类核心媒体团队 南方都市报 广州日报 新民晚报 成都商报 专职电视广播媒介人员 CCTV 凤凰卫视 旅游卫视北京电视台 上海东方电视台 广东电视台 专职人员10人 专业媒介团队 公关传播案例 北京青年报 大河报 南京晨报 Training传播案例 北京晨报 公关传播案例 华西都市报 北京青年报 南方都市报 新京报 Training传播案例 中国汽车报 公关传播案例 华西都市报 辽沈晚报 北京晚报 环球时报 Training传播案例 公关传播案例 Training传播案例 经济观察报 中国日报 北京青年报 广州日报 灵思事件行销为客户创意与实施多种类型的公关活动推广 我们通过对公关传播做战略性 前瞻性分析 明晰阶段目标与长远关联 建立独特的活动策划互动形式 使之成为目标对象与媒体关注的焦点 提升企业品牌 产品品牌及其他目标形象 活动营销比传统营销更复杂 变数更多 我们对互动手段的创新灵活把握 谨密的工作经验与资源优势是达成客户活动目标的关键所在 服务内容 专题新闻发布活动 促销类活动 庆典 纪念性活动 巡展类活动 比赛类活动 信息交流性活动 联谊娱乐性活动 社会福利性活动 展示性活动 Linksus EM LINKSUSMETHDOLOGY 累计活动推广经验超过500场 次 大型活动推广经验500人以上规模超过30次 全面的外协体系高 中 低档次认证体系 专职活动推广人员超过35人 整合推广策略广告 PR媒体传播 活动推广 风险控制 规避体系确保活动的顺利进行 帮助客户针对某一特定市场目标而策划并实施主题发布 市场活动和展示活动 会议或活动的创意与执行 事件服务客户 西沃 事件服务客户 奔驰汽车中国区公关全案推广 事件背景 2007年4月 联合利华清扬去屑洗发露登陆中国市场发布会在798工厂 仁 艺术中心举行 发布会在 千万人挑战 头屑不再来 活动的破冰仪式后结束 发布会现场清扬形象代言人徐熙娣 小S 与戴军的近乎于脱口秀的幽默对话 朝如青丝幕成雪 也成为当晚的笑谈 新闻发布会户外现场 清扬 中国上市启动仪式 事件背景 中华牙膏 是联合利华在中国棋下的主力牙膏品牌 98年市场占有率曾经达到国内第一 但在目前牙膏市场激烈的竞争面前 中华牙膏同行业的佳洁士 高露洁等竞争对手相比 消费者品牌印象相对老化和保守 活力不够 传统产品的意味很浓 从产品品类上而言 消费者印象中也不及某些国外品牌那样全面和丰富 因此 中华牙膏 需要进行有序的整合市场营销推广活动来尽快提升其品牌形象 联合利华 中华挑战世界之最 事件背景 2004年12月6日德国总理访华的一项重要日程 内容描述 奔驰车厂的奠基仪式受到了各方的关注 为了保证此次奠基仪式的顺利进行 汇同国家安全部 北京市市委等机关单位 共同策划实施了此次公关活动效果评估 以政府首脑访华高关注性带动品牌事件活动 北京奔驰制造厂奠基仪式 事件背景 2006年3月28日 奇瑞第50万台轿车下线 与此同时 2006年也是中国汽车工业50周年 内容描述 以两会关注汽车产业和中国汽车产业50周年为基础 回顾国内汽车产业发展历程 展现50年中国汽车产业发展的今非昔比 并以两会代表关注民族汽车产业自主创新为契机 凸显奇瑞在中国汽车产业中的地位以及所做出的贡献 效果评估 安徽卫视现场直播 新闻联播播出新闻 8家广播电台以及6家网络媒体共同对这次下线仪式进行了全程现场直播 奇瑞50万台轿车下线 事件背景 2006年4月17日北京现代第二工厂及研发中心奠基仪式 内容描述 北京现代第二工厂奠基仪式 受到了中央政府领导人的关注 同时 其产能的100 增长也成为了4月汽车行业的关注焦点 效果评估 高规格的政府领导人参与 奠基现场搭建 流程的控管 媒体的传播 获得了韩国现代高层的认可 北京奔驰制造厂奠基仪式 奠基仪式现场 王歧山会见郑梦九 真维斯品牌与事件执行推广 真维斯超级新秀 事件背景 真维斯进入中国15年以来 一直雄踞中国休闲装市场销量首位 为了稳固市场销售 继续保持真维斯品牌的活力和感染力 策划并执行了 真维斯超级新秀 大型选秀活动 目前正在执行中 诉求点 真维斯品牌所体现的年轻活力新闻眼 真维斯亲手创造的一场造星运动郭德纲的助阵第2个湖南卫视 谁能成为 我与空姐在一起的日子 主角 事件线 联合安徽卫视 剧风行动 真维斯组织 超级星秀 选举平民影星电视台全程合作 媒体报道 明星秀 平民参与传播面 达XXX万 事件背景 清华同方IminiT20系列新品发布 树立品牌形象 拓展品牌传播范围与品牌影响力内容描述 展示同方新产品 与盛大的签约仪式 英特尔 同方与盛大携手共同推进家庭娱乐市场效果评估 整个活动为到场的来宾与观众营造了一个热烈 欢愉的氛围 让大家充分感觉到了清华同方公司的雄厚实力 对清华同方新品 Imini的亮相上市有了初步 直观的认识 清华同方股份有限公司IMINI新品上市推广 主持人致开幕词 英特尔 同方 盛大三位老总亮相 新品亮相揭幕 来宾参加现场体验环节 通讯行业 网通集团517新闻发布会 事件背景 中国网通宽带战略发布内容描述 在2004年中国网通517宽带日进行宽带宣言的发布和宽带应用联盟的发布 效果评估 网通宽带战略的发布 进一步强化了网通在宽带市场的领军地位和联盟主导作用 通讯行业 韩国pantech进入中国品牌发布会 事件背景 Pantech品牌登陆中国2005正式发布 内容描述 针对Pantech品牌首次以正式发布登陆中国市场 并且推出全球最前沿的Pantech手机概念设计展示效果评估 帮助Pantech建立了专业 领先的国际品牌形象 带动中国区品牌传播 灵思奥德广告灵思奥德广告致力于品牌创作传播推广服务 塑造品牌的核心价值 创意发展品牌长远可延展的理念诉求 在基于品牌生态传播策略的基础上 有目的 系统的地进行广告创作与推广 以广告手段寻求与消费者的多个接触机会 将品牌形象规划 广告创意 媒介 终端制作等手段加以整合 进行全方位的广告沟通 为伙伴品牌创造最大化的广告推广价值 服务内容 全案代理 品牌调研 品牌研究诊断 品牌总体规划 品牌战略整合 品牌理念系统品牌形象系统 创意与制作 媒介服务 Linksus AD LINKSUS广告原则 AD 广告 3O理念 4A精神 CD创意驱动 OriginalStrategy原创性策略 OriginalCreative原创性创作 OriginalPlanning原创性企划 Analysis分析 Approach接触 Attack主动 Attach联系 灵思奥德广告服务的客户 OurClient 整合营销推广 奇瑞瑞虎 项目背景 奇瑞瑞虎NCV自05年3月上市以来 市场销量极不理想 年度销量排名第12位 产品濒临退市 内容描述 在整体市场和行业深入分析的基础上 灵思将瑞虎进行重新定位为 新概念轿车 NewConceptVehicle 并通过 能驱能省 全国挑战赛等活动 使得瑞虎NCV的市场销量出现了大幅增长 效果评估 2006年 瑞虎NCV全年销量同比增长400 以上 稳居国内SUV市场前三甲 国内自主品牌排名第一 成为都市休闲化SUV市场的新标杆 整合营销推广 华晨汽车 项目背景 2007年5月参与华晨汽车度代理竞标 一举夺标 为华晨汽车全线产品提供策略顾问服务工作 内容描述 为华晨汽车旗下 中华 M3 金杯 及服务与品牌提供全线产品梳理策略推广思路 营造了全新的良好的舆论宣传环境 促进公众对于产品了解并有效提供销售支持 奇瑞瑞虎年度代理 LINKSMETHDOLOGY LINKSMETHDOLOGY LINKSMETHDOLOGY LINKSMETHDOLOGY LINKSMETHDOLOGY 灵思媒介监测关于我们 灵思监测服务内容包括样刊整理 竞争对手信息收集 公关传播和广告剪报制作 媒体监测数据分析等 2000年6月正式对外服务 目前为近60家中外企业提供长期的媒体监测服务 长期服务客户涵盖快速消费品 家电 手机 服装 汽车 IT等众多领域 服务内容 公关传播媒体监测 广告媒体监测 数据分析报告 客户公关及广告剪报制作 竞争对手公关及广告剪报制作 Linksus Media 可长期监测国内500余家媒体的信息 专职监测人员20余人 媒介目标数值化 与客户共同制定明确的媒介监测目标 信息收集 公关传播媒体信息监测 广告媒体信息监测 剪报制作 纸介报告 原件 复印件 扫描件打印 电子报告 数据分析 公关传播媒体监测数据分析报告 广告监测数据分析报告 其他监测数据分析报告 Media媒介监测 长期为50余家客户提供日 周 月监测报告定期为用户提供定性 定量的产业 市场分析依据媒体 市场监测数据出具策略建议书专职人员网络媒体监测 第一时间信息反馈 LINKSUSMETHDOLOGY 协助广告与公关发布范围覆盖超过75个城市电视 广播 网络 户外 全国广播网发起单位 平面媒体涉及大众 行业 IT等各领域 泉州 大连 沈阳 长春 青岛 天津 北京 上海 南京 杭州 广州 深圳东莞顺德佛山 福州 长沙 武汉 昆明 成都 郑州 西安 重庆 厦门 济南 海口 汕头 呼和浩特 兰州 乌鲁木齐 石家庄 哈尔滨 Media媒介 LINKSUSMETHDOLOGY 机构概况 运作规范 服务体系 结构设想 1 与客户进行良好的沟通2 对整合传播方案的执行实施3 协助客户进行市场信息的收集和积累 1 对平面及TVC进行分析2 定期对客户竞争品牌进行创意分析和总结 根据客户市场营销策略制定 公关 事件宣传推广策略 1 根据客户市场营销策略制定全年的媒介宣传计划2 选择有效的媒介载体进行品牌及产品宣传3 及时的媒体开发和管理监督4 有效的进行媒体谈判5 定期进行行业的广告宣传研究 Service公关整体服务 PR公关策略 灵思的团队坚守客户品牌服务原则 提高服务意识 创造一个良好的合作环境 增加双方理解 理顺合作关系 为品牌提升动力支持 尊重客户理解品牌传播真正需要 LINKSUS所提供整合服务重点 提供完善的服务管理流程 提供专业的传播项目人员配置 加强和客户的联合作战能力 建立有效的传播共享机制 项目组跟踪每一项工作 确保客户与项目组成员对每一项工作清晰 进度报告 在与客户充分沟通的基础上制作工作跟进计划 明确工作指令 提高双方工作效率 工作跟进 让双方清晰每一项工作的成本与预算 估价单 制定一个工作时间表 每一个人都了解到工作会在什么时间开始 到什么时间结束 有了工作时间表 以便于项目组统筹管理 工作时间表 让没参加会议的人员对情况有了解 提供一个详细的达成共识的行动或采取的行动的记录 会议记录 确保会议重点和规则 按主次排列讨论 避免遗漏内容 会议日程 双方随时了解工作进程 掌握工作进度与内容 备忘录 内容 项目 明确服务流程 LINKSUS将严格按照流程执行 提高工作效率 严谨的服务管理流程 LINKSUS所提供客户服务重点 成立传播服务项目小组与客户小组配合 共同完成客户品牌从公关策略规划到传播执行的具体工作 拥有专业知识的员工 对调查数据进行统计和分析 并制成资料 对传播进行指导 北京LINKSUS工作实况 LINKSUS所提供传播服务 市场调查分析与公关传播策略制定 提供年度和季度策略支持 定期定时的与客户进行下一步的市场营销策略 公关传播策略 媒介规划方案的制定 规范化资源管理 1 2 3 4 评估 反应机制 媒体 版面数据及信息统计评分系统 记者 人员数据及信息统计评分系统 正 负刊出率 信息报道率 主动提及率 转载率 出席率 基本倾向 优质报道率 数据库管理及更新 月度更新 数据库选项设定 信息的反应管理 竞争对手情报系统 简报及信息分析系统 危机公关管理系统 竞争情报系统对指定范围的网络 包括论坛和博客 进行实时定制信息监测 并按小时 日 周 月生成报告或者报警 竞争情报检测系统 媒介MIS系统 MIS系统对稿件匹配及媒介沟通发稿的流程 进度 报告等环节进行信息化管理 能够实现媒介发布信息的实时监控 汇总 评估 并按小时 工作日 周 月等单位自动出具报告资料 文档MIS系统 文档管理系统对客户沟通的流程 文档 互动等环节进行信息化管理 传播效果细节监测管理 示例 动态进展控制 传播效果监测管理 示例 动态进展控制 媒体关系维护体系 1 2 3 4 分组定期沟通 按照媒体的层次及分组 每月组织一组媒体 5 6 人进行小型沟通会 专访会等 一般有网络组 大众组 行业组等 针对其特性确定不同沟通主题 可以在相关沟通人员所在地 也可以利用出差机会在外地进行 分层定期维护 节日 生日 企业特定日期 年度答谢 活动联谊 在企业重大庆典 年会 奠基等重要活动时 邀请核心媒体到现场沟通 并进行重点维护 组织媒体的沟通联谊 体育运动 远足观光等活动 原则上每季度一次左右 其他沟通管道 E mail 每周向固定媒体固定人员发送企业 产品 品牌信息DM 建立专门的刊物 按照季度 月度向固定媒体固定人