广告主该如何选择广告投放平台？.docx

中国领先的互联网营销分析服务提供商广告主该如何选择广告投放平台？当今社会，各类新兴媒体层出不穷，共同谱写新广告时代来临的同时，越来越多的问题摆在了广告主面前：传统媒体广告是否还有价值？网络广告是否真能做到精准营销？哪种广告更易拉动销售？未来的广告投放该何去何从？不可否认，无论是以报纸、收音机、电视等为代表的传统媒体时代，还是以互联网为载体的新兴媒体时代，广告主的投放目的无外乎还是两种：品牌营销和效果营销。从广告对用户产生的影响来看，品牌营销偏重于对用户认知的影响，效果营销偏重于对用户行为的影响。从媒体广告投放费用上来看，电视依然为王，互联网和报媒位置对调。十年间电视媒体广告一直在广告主媒体投放组合中占据重要的地位，但随着互联网和移动互联网的发展，这个比例一直在缩小，相反网络广告的投放比例却是逐年增加，而报刊杂志、广播等传统媒体广告的空间变得越来越小，已开始慢慢淡出人们的视野。相比较而言，电视广告对于品牌的宣传作用还是比较明显的，尤其是随着近两年真人秀节目的火热，部分广告主也纷纷将视线转移至电视媒体，但高额的广告费用也是随着电视节目的火热而翻倍增长，另广告主头疼的问题是高额的广告费用花出去之后，并无法直接衡量其效果。这也是导致众多广告主选择网络广告投放的另一个原因。网络广告因其以互联网为载体，让其效果变得可衡量，但目前的网络广告种投放形式多样，尤其是随着社会化媒体微博、微信的出现，因其本身的优越性：传播速度快、传播范围广、与用户能近距离接触，更是增加了广告主对网络媒体的青睐。那么广告主如何做到精准营销呢？是否意味着选择网媒体广告就可以精准营销呢？对此，国内领先的第三方互联网营销分析服务商99click发表了不同的意见，目前的网络广告虽然可以衡量，但是由于互联网本身的复杂性，网络广告作假也越来越多，网络广告掺水成分加大，尤其是一些网络广告投放公司自带配套的网络广告监测工具，为使其投放效果呈现给广告主更满意，在投放监测中动手脚，最终导致流量很高，却没什么转化。所以为了使数据更加公平公正，广告主应该选择具有权威性的第三方网络广告监测公司来监测广告投放效果。 选择专业的第三方网络广告监测工具就可以了吗？99click还说到，选择专业第三方网络广告监测工具只是第一步，其次要充分利用网络监测工具进行监测。如：监测媒体流量是否有异常？投放排期是否符合当初的规定，有没有漏投？定投区域是否正确？投放效果是否与媒体投放前的承诺一致？最后，对监测到的网络广告数据进行分析和效果评估。如：哪个媒体渠道流量多？哪个媒体渠道转化多？哪个搜索引擎效果好？用户是通过搜索哪些关键词进入网站？用户主要来自哪些区域、省份？通过这些数据调整优化广告渠道，分析广告效果，进而提升广告投放roi。所以，网络广告投放要想做到精准营销也并非易事，但无论是传统广告还是新媒体网络广告，由于不同行业产品本身的特点，以及用户人群的喜好不同，带动销售的效果也会不一样，如果完全靠广告带动销售，这也并不现实，但广告带来的其他价值可能会大于销售。所以广告主选择广告还是要根据最初的广