我国小家电产品的国际竞争力分析.doc

摘 要随着世界经济一体化进程的不断加快和中国成功加入世界贸易组织，中国与世界经济的联系也日益密切。小家电产品作为近年来增长最为迅速的出口机电产品之一，正成为扩大机电产品出口的重要力量。我国已成为世界第一大小家电出口国，小家电产品的出口规模近年来逐年增大。我国小家电产品的出口市场从出口国别(地区)来看主要集中于美国、德国、英国、日本和我国的香港地区等；从出口地区来看则主要集中在北美、欧洲及亚洲等地区，而向南非和阿拉伯地区的出口很少。我国小家电产品出口中主要存在小家电出口企业所创利润微薄，出口市场集中度过高、出口风险加大以及海外售后服务体系不完善等问题。本文主要对我国小家电产品的出口规模、出口目标市场、市场占有率等进行统计分析，以明确我国小家电产品在参与国际竞争中所存在的问题和优势。再分析我国小家电产品竞争力的影响因素。最后，利用以上分析结果，对提高我国小家电产品的国际竞争力提出了相应的对策建议。关键词：小家电产品；出口市场；市场占有率；国际竞争力AbstractAs the world economic integration and the process of Chinas successful accession to the World Trade Organization, the economy relationship between china and world has become more closely. As the fastest growing exports of mechanical and electrical products in recent years, Small household electrical appliances have become important force for the expansion of export for machinery and electronic products. From the view of country, The export market for Chinas small household electrical appliances are mainly in United States, Germany, Britain, Japan and Chinas Hong Kong; From the view of region, they are mainly in North America, Europe and Asia while the exports to the South Africa and the Arab regions are very little. Chinas exports of small household electrical appliances have some problems such as those small household electrical appliances enterprises are by the margin of profit and the exports concentration is too high to increase the exports risks and overseas after-sales service systems are imperfect.This article is mainly analyzing the export scale, the export target markets and market share of small household electrical appliance, as a result of that it is clearly when small household electrical appliances in China participate in the international competition of the problems and advantages. Then this article analyzes the impact of factors of the competitiveness of small household electrical appliances. Finally, under the conclusion of the analysis, the author puts forward some corresponding countermeasures to improve the international competitiveness of proposals small household electrical appliance.Key words : Small Household Electrical Appliance; Export market ; The market share; International Competitiveness目 录1 绪论1.1本文研究的目的及意义1.2国内外文献综述1.3论文主要研究内容和结构2 我国小家电产品的国际竞争力概述 2.1小家电产品范围的界定和分类.2.2我国小家电产品出口现状 2.2.1 我国小家电出口规模 2.2.2 我国小家电出口的目标市场统计 2.2.3 我国小家电产品目标市场的占有率2.3 我国小家电产品在国际市场上的竞争力分析2.3.1我国小家电产品在国际市场上存在的问题分析2.3.2 我国小家电产品的竞争优势3 我国小家电产品国际竞争力的影响因素分析3.1我国小家电行业在发展中的不足 3.1.1 对内小家电行业的产业链整合不够，缺乏核心技术 3.1.2 对外小家电行业品牌优势不强，竞争力弱3.2 国际态势对小家电产品出口的影响 3.2.1 贸易壁垒层出不穷对我国小家电出口的影响 3.2.2 人民币汇率升值对我国小家电出口的影响4 提升我国小家电产品国际竞争力的对策建议4.1调整产品结构并提高产品质量4.1.1加大研究开发力度，提高小家电企业的自主创新能力4.1.2加快并购重组，在全球范围进行资源整合4.1.3加速战略转型，提高产品附加值4.1.4健全小家电业生产和售后服务的国家标准体系4.2采取多种策略以促进市场多元化4.2.1按照资源互补原则，采取不同的营销策略4.2.2 扶持发展前景好的品牌企业，以品牌产品扩大出口4.2.3不断完善管理协调机制并增强预警应对能力5 结论参考文献致谢1 绪论1.1 论文研究目的与意义改革开放尤其是20世纪90年代以来，随着我国居民收入水平和消费水平的不断提高，对家用电器产品的需求也呈现了较快的增长，这无疑推动了我国家电产业的迅速发展。但是，目前我国家电产品的出口中主要以大家电产品的出口为主，小家电产品的出口仅占25%左右。而全球大家电市场的发展已经比较完善，利润空间非常狭小，据统计数据表明，我国国内大家电产品的利润率仅为5%甚至更低。与大家电产品相比较，小家电产品具有种类繁多、更新速度快、市场起步较晚以及利润率较高等特点。另外，随着人们生活水平的提高，对小家电产品的需求规模也在不断扩大，小家电产品的市场潜力巨大。广阔的市场前景与丰厚的利润回报将使小家电市场成为全世界家电企业的争夺之地，小家电产品的出口也将成为拉动我国新一轮出口增长的重要力量。本文研究的目的是考察目前我国小家电产品在国际市场上所处的地位。具体从以下几个方面分析：第一，分析我国小家电产品的出口状况包括对产品出口规模及出口市场及市场占有率进行分析；第二，通过比较优势分析我国小家电出口的优势与劣势；第三，分析影响小家电产品国际竞争力的影响因素，最后，根据前三个部分的分析提出促进我国小家电产品出口的对策。本文写作的意义在于两个方面。一方面，笔者运用现有的国际贸易理论对小家电产品的出口进行比较系统的研究，这不仅能把理论运用于现实，而且能通过对现实情况的分析来丰富理论。另一方面，在国际竞争日趋激烈的今天，小家电行业由于利润率高、市场发展尚不完善等特点，竞争尤为激烈。在这样的情况下，对我国小家电产品的出口进行研究，从而发现出口中存在的问题并提出解决问题的对策，以确保我国小家电产品出口能持续健康快速的发展，这具有十分重要的现实意义。1.2 国内外文献综述根据所选课题，作者查阅了大量相关文献，发现目前国内学者单独研究家电产品进出口贸易的还较少，研究小家电产品进出口贸易的就更少了。值得一提的是，谭晶荣（2007）对我国小家电产品的出口问题进行了研究。小家电产品属于机电产品，因此小家电的国际竞争力的研究可以上升到一个更广的范畴。中国经济信息网 2010家电行业分析报告论述了小家电产品的概况，出口状况以及行业发展状况。在小家电国际竞争力方面，王微博士撰写了供应链整合与中国家电业竞争合作的新趋势一文，她认为现在家电产品的竞争焦点已经不再是传统的降低价格和促销，而是更多的采用了推出新产品，扩大生产，进入新市场等多样化的竞争手段，在竞争方面要形成一个完整的家电供应链网络，才能最大化的节省成本。黄耕撰写的我国家电行业的核心竞争能力的构建提出了构建我国家电产品的产业链和价值链问题。在小家电产品出口的影响因素上，邓海滨，廖进中，廖娟三人在绿色壁垒对我国家电出口的影响中提到了绿色性贸易壁垒对我国小家电行业的利与弊。周海燕的人民币升值对我国对外贸易的影响从人民币升值对贸易方式和贸易结构的不同影响进行分析，得出人民币升值对加工贸易影响小，对一般贸易影响大，也就是说对小家电产品出口影响较大。1.3 论文主要研究内容和结构本文的主要结构为第一部分：对问题的背景分析及提出，研究目的及意义，文献综述，主要描述了小家电产品的现状，出口状况以及小家电产品的产业链竞争力，和实施品牌战略等。第二部分：以我国小家电产品的出口为研究对象，从出口规模，出口结构，出口市场等主要几方面来论述我国小家电产品的国际竞争力。第三部分，从影响小家电产品出口的因素上分析我国小家电企业的核心竞争力不强，产业链整合不够，产品的品牌意识薄弱，以及从国际因素方面分析绿色贸易壁垒对小家电产品出口的影响，人民币汇率升值对小家电产品的出口的影响等；第四部分：从产品的结构调整和质量以及促进市场多元化等方面提出了相应的对策建议。2 我国小家电产品的国际竞争力概述2.1小家电产品范围的界定和分类如今家电产品品种繁多，根据2009家电行业年度报告中提到，通常把家电分为4类：白色家电、黑色家电、米色家电和新兴的绿色家电。白色家电指可以替代人们进行家务劳动的产品包括洗衣机、冰箱等，或者是为人们提供更高生活环境质量的产品，像空调、电暖器；黑色家电是指可提供娱乐的产品，比如：DVD播放机、彩电、音响、游戏机、摄像机、照相机、电视游戏机、家庭影院、电话、电话应答机等；米色家电指电脑信息产品；绿色家电指在质量合格的前提下，可以高效使用且节约能源的产品，绿色家电在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害，在报废后还可以回收利用的家电产品。而小家电并没有一个标准的定义，除了白色家电和黑色家电的家电产品，我们习惯上称为小家电1，在出口商品技术指南之小家电报告中给出小家电比较常用的分类方法：按使用功能分可分为以下四类：一是厨房小家电产品：主要包括豆浆机、电热水壶、微波炉、电压力煲、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、电饼铛、烤饼机、消毒碗柜、榨汁机、多功能食品加工机等；二是家居小家电产品：主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等；三是个人生活小家电产品：主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等；四是个人使用数码产品：主要有 MP3、MP4、电子词典、掌上学习机、游戏机、数码相机、数码摄像机等等。本文为了研究方便，以参照海关HS1996编码的分类，选取以下25种小家电产品的出口现状来论述课题2，分别是：一、含有电动马达的家用电器（8509）中的6种产品，分别是真空吸尘器（850910）、地板打蜡机（850920）、厨房废物处理器（850930）、食品研磨机和榨汁机（850940）、其他家用电动器具（850980）、家用电动器具的零件（850990）。二、电动剃须刀和电动毛发修剪器（8510）中的4种产品，分别是电动剃须刀（851010）、电动毛发推剪（851020）、电动脱毛器（851030）、电动剃须刀及毛发推剪的零件（851090）。三、家用电动加热器（8516）中的14种产品，分别是电热水器（851610）、电器储存式散热器（851621）、电器土壤加热器及其他电气空间加热器（851629）、电吹风机（851631）、电动发型器（851632）、电热干手器（851633）、电熨斗（851640）、微波炉（851650）、电磁炉、电饭锅、电炒锅及其他电热炉（851660）、电咖啡壶和茶壶（851671）、电热烤面包器（851672）、其他电热器具（851679）、加热电阻器（851680）、加热器与加热电阻器（851690）。四、洗碟类产品（8522）中的1种，即：家用洗碟机（852211）。 2.2 我国小家电产品出口现状分析 无论是从盈利角度还是从市场占有率角度来看，出口情况是反映一国国际竞争力的非常重要的指标。因为一方面出口可以带来外汇收入，提高本国居民的支付能力；另一方面出口增加了本国居民的就业水平和生产能力，形成新的国际竞争优势3。以下就是对我国小家电的出口状况进行统计分析：2.2.1我国小家电产品的出口规模分析自20世纪90年代中期以来，我国小家电产品的出口规模在逐年扩大，出口总额逐年稳步上升。1996年，我国小家电产品的出口额仅为15.31亿美元，而十年后的2006年，出口额上升到128.33亿美元，后者是前者的近9倍，呈递增态势，但从2008 年以来，随着美国金融危机引发的全球经济动荡，中国家电业也进入了调整期，2008 年家电行业的出口额虽然保持增长趋势，但增速大幅回落，如图1.1。全年累计出口164.39 亿美元，同比增长28.1%，并且，我国小家电产品出口在全部电器产品出口中所占的份额并没有呈现递增的趋势，而是在1996年和2002年达到最大为16.1%，之后则呈小幅的下降态势。如图1.1这就表明，近十多年来，尽管我国小家电产品出口在增长，但其增长速度总的来说慢于其他电器产品出口的增速，另外也说明我国小家电产品相对其他电器产品来说出口还不稳定，更易受国内国际经济环境变化的影响。如表2.1。表2.1 小家电产品的出口额，占家电产品的比重以及增长率（单位：亿美元，%）年份1996199820002002200420062008小家电15.3121.0934.151.3985.63128.33164.39占所有电器比重16.115.214.216.114.412.613.8增长率37.761.750.7066.649.928.1资料来源：联合国贸易统计数据库图2.1 小家电出口额占所有电器的比重及出口增长率折线图2.2.2 我国小家电出口的目标市场分析我国小家电产品的出口市场主要集中在美国、欧盟及亚洲的一些发达国家和地区，对中东、非洲等发展中国家和地区的出口相对较少，见表2.2。美国一直是我国小家电产品的最大出口市场。1996年我国对美国的小家电产品出口额为4.8亿美元，占我国小家电产品全部出口额的31.35%，2000年出口额上升到12.55亿美元，比重增加到36.81%，此后我国对美国的小家电产品出口额继续增长，但其占我国小家电总出口额的比重呈小幅下降趋势，这主要是因为我国不断拓展新的出口市场，对这些市场的出口有较快的增长。德国、英国和法国等欧盟国家也一直是我国重要的小家电产品出口市场，其中2008年我国对这三个国家的出口额分别达到了10.23亿美元、9.22亿美元和5.23亿美元，占我国小家电总出口额的比重分别为6.48%、6.41%和3.23%。在亚洲，日本和香港地区是我国最主要的出口市场，2008年我国对日本的出口额已经达到了10.85亿美元，对香港的出口额为7.56亿美元。比较而言，我国对韩国的小家电产品出口额则较小，2008年为5.01亿美元。我国向中东、南非等国的小家电产品出口额也较小，2008年出口额分别为3.52亿美元和2.61亿美元。表2.2 我国小家电产品向九个国家或地区的出口额 单位：亿美元年份中国香港美国德国英国日本法国韩国阿拉伯南非19962.414.801.480.671.540.450.0750.400.119982.067.352.231.091.431.080.040.310.1320002.6312.553.122.052.461.560.240.470.2520022.7218.093.723.974.551.540.610.750.2520044.8626.657.105.986.902.821.20.690.7520066.6937.038.328.2310.224.152.112.11.5620088.9544.2010.239.2211.855.235.012.132.61数据来源：依据联合国贸易统计数据库资料计算而来由于收集各大洲的工作量巨大，所以笔者就选取了各个洲出口额高的国家来统计小家电产品向该市场的出口额，亚洲：我国香港、日本、韩国；欧洲：德国、英国、法国；北美：美国；南非；阿拉伯等出口市场做了一个柱状图，以此更直观明了地观察各个出口市场各个年份的出口额，以此来研究小家电产品的出口目标市场。如图2.3。图2.2 19962008年我国小家电产品在世界五大市场的出口情况（单位：亿美元）根据数据显示，虽然小家电产品向各个洲的出口额有了明显的增加，但是出口市场的分布状况没有太大的改变。2.2.3 我国小家电产品目标市场的占有率由表2.3可以看到，中国、德国是小家电产品出口世界市场占有率最大的两个国家，位居其后的是意大利、中国香港和美国，它们的国际市场占有率相当，法国、韩国、墨西哥三个国家的国际市场占有率相对较小。1996年我国小家电出口仅占世界市场的7.28%，不及德国、意大利、法国和中国香港。但是赶超速度很快，2000年我国小家电出口在世界市场上所占份额就已经位居第一，而后几年与其他国家的国际占有率继续拉大，2008年我国小家电出口已占世界市场的54.34%。对各个国家(地区)国际市场占有率进行纵向比较可以发现各国(地区)小家电产品出口竞争力的变化轨迹：意大利、中国香港、法国的国际市场占有率都呈不同程度的下降态势。美国、韩国、墨西哥三个国家的国际市场占有率不是很稳定。可见，目前中德两国是世界小家电产品的前两大出口大国。表2.3 19962008年八个主要小家电出口国或地区的国际市场占有率年份中国德国意大利香港美国法国韩国墨西哥19967.2815.0210.5313.667.179.585.693.8819989.4614.629.7111.137.008.134.494.20200013.7112.908.7811.576.145.855.115.56200218.4314.198.9710.495.044.615.204.83200422.8114.398.857.034.584.053.653.53200644.7420.388.008.447.483.675.443.69200854.3415.687.566.113.553.302.811.53资料来源：依据联合国贸易统计数据库资料计算而来经过以上数据分析，得出我国小家电产品的国际市场占有率已经很高了，出口目标市场比较集中，但是从图中趋势看，我国小家电产品的目标市场也在逐步扩大，这与厉英珍对我国小家电贸易研究的结果相似4，进一步说明我国小家电产品正在扩大其的贸易规模，也在家电行业中扮演着一个越来越重要的角色。2.3 我国小家电产品在国际市场上的竞争力分析2.3.1 我国小家电产品在国际市场上存在的问题综合以上对小家电产品出口规模，目标市场以及市场占有率的分析，可以得出小家电产品存在以下几方面的问题。第一，我国小家电产品的出口市场过于集中加大出口风险。我国小家电产品的出口市场集中率很高，由目标市场数据可得，我国小家电产品从出口在欧美市场及在阿拉伯、南非的市场集中度来看，中国的小家电出口主要集中于欧美国家，之后在欧美市场的集中度不断下降。中国对中东、南非市场的小家电出口市场集中率却很低，并且市场集中率也不是很稳定。出口市场的过度集中不利于分散我国小家电产品的出口风险。首先，出口市场过度集中增加了我国小家电产品对发达国家市场的贸易依存度，这些国家的经济增长速度与消费需求状况等因素极大地影响我国小家电产品的出口。其次，发达国家以保护环境和消费者安全为由对我国小家电产品出口设置了严格的绿色技术性贸易壁垒，也使我国小家电产品出口遭遇接二连三的重创。第二，我国小家电出口企业所创的利润不断缩小。表2.4 2006年我国十种小家电产品的出口价格与进口价格比值小家电品名出口价格/进口价格小家电品名出口价格/进口价格电热干手器0.257电磁炉0.275吸尘器0.624点饭锅0.090微波炉0.443点热咖啡及茶壶0.178电吹风机0.389电热烤面包器1.273电熨斗0.259电动剃须刀0.255资料来源：机电贸易网数据整理计算得来。我国小家电产品能大量出口得益于我国丰裕的劳动资源禀赋。因为我国丰富廉价的劳动力资源使得属于劳动密集型生产的小家电产品在国际市场上获得价格比较优势。如表2.4所示，我国小家电产品的出口价格相对进口价格来说要低很多2006年十种主要的小家电产品中除电热烤面包器外其余九种小家电的出口价格还不到对应产品进口价格的一半。因此虽然我国小家电产品的出口规模在不断扩大但是小家电出口企业从出口贸易中获得的利润并没有随之增加，反而有不断缩小的趋势。造成这种状况的原因主要有以下几个方面：第一，小家电产品是属于非耐用消费品，需求价格弹性小而供给弹性大，加上我国小家电生产进入门槛低，存在投资过剩和无序竞争等问题，所以要扩大出口量往往依靠降低价格，从而导致出口贸易贫困增长。第二，我国小家电生产技术还比较落后，生产的小家电产品技术含量较低，在国际市场上很难提高价格。第三，国内的小家电企业生产规模普遍较小，大部分企业处于替国外知名家电企业做贴牌生产的阶段，自身的品牌创建还不成熟，所以缺乏产品出口价格决定权，另外由于大部分外资企业在我国加工生产的小家电产品要出口到母国市场销售，因此这些产品定价也不会很高。第四，由于近年来原材料价格的普遍上涨，人民币不断升值以及新劳动法颁布导致的劳动力成本上升等因素的影响，我国小家电企业的出口利润就被进一步压缩，甚至有一部分小家电企业只能放弃海外市场。第三，我国出口小家电产品的售后服务体系不完善。我国出口的大多数小家电产品存在售后服务难、服务质量低等问题。主要原因有两个方面：第一，我国小家电企业数量多、规模小、出口企业竞争力参差不齐，所以许多小家电企业自身实力有限，从而缺乏足够的资金和人力来建设和完善海外售后服务体系。第二，由于小家电产品单品价值低、零部件通用性能差、产品种类繁多，使得许多服务商都不专业，造成小家电的专业服务单位缺乏。小家电产品的售后服务是消费者选择产品时考虑的一个重要因素，所以我国小家电售后服务体系不完善，直接影响我国小家电产品的出口量。2.3.2我国小家电产品的竞争优势我国小家电产品虽然存在着这样那样的不足，但是在我国特有的市场机制下，我国小家电产品有着以下几方面的优势。第一，价格成本优势与国外家电企业相比，我国企业首先谈到的便是人力成本优势，劳动力密集剩余是我国特有的相对优势（恐怕只有印度可与我国相比）。全球金融危机爆发后，我国的劳动密集型产业首当其冲，许多企业处境艰难。但是我国的外贸劳动密集型产业在一定程度上又缓解了收入差距的拉大，提高了中国社会的稳定和谐发展，因此，对外贸易仍然要依靠劳动密集这个传统的比较优势5。我国廉价的劳动力成本确实成为了小家电产品在国际市场上的核心竞争力。第二，产量优势由于近几年外资企业不断加大小家电行业的开发投资，与此同时我国民营企业也如雨后春笋，数量持续增多，截至到2007年6月全国经营小家电商品出口企业共3442家，比上年同期增加791家。中国已经名副其实的成为世界小家电产品的制造和出口基地。与此同时，小家电产品的出口量也是高速增长，据统计，2007年1-6月小家电商品出口61亿美元，比2006年同期增长54.6%，小家电的出口额占全国家用电器商品出口总额的35.12%。3 我国小家电产品国际竞争力的影响因素分析3.1我国小家电行业在发展中的不足3.1.1 对内小家电行业的产业链整合不够，缺乏核心技术美国哈佛商学院教授Michael Porter在竞争优势(Competitive Advantage)一书中提出了“价值链(Value Chain)”的概念。波特认为, 想要识别企业的竞争优势，不能将企业作为一个整体来看，因为竞争优势来源于企业在设计、生产、营销、交货等过程及辅助过程中所进行的许多相互分离的价值活动，所有这些活动都是价值链的一部分6。 Porter的价值链理论主要讨论的是企业内部的价值链，是分析企业竞争优势的工具，从内涵看是企业价值链，但从外延看，留下了产业价值链的思想。Kaplinsky (2000)则在此基础之上又进行了扩展和深入的讨论，把企业间的联系也考虑进去，提出了所谓的产业链7。产业链是产业环逐级累加的有机统一体，某一链环的累加是对上一环节追加劳动力投入、资金投入、技术投入以获取附加价值的过程，链环越是下移，其资金密集性、技术密集性越是明显；链环越是上行，其资源加工性、劳动密集性越是明显。由此，欠发达区域与发达区域的类型划分，往往是依据其在劳动地域分工格局中的专业化分工角色。当前，整个世界已步入前所未有的产业链竞争时代国内家电制造业面临的竞争环境越来越激烈。2005年，创维非执行主席黄宏生指出，世界产业巨头正在通吃产业的上下游如三星、诺基亚、佳能等跨国公司采取从原材料到整机的全面进军策略，组装业因此面临萎缩的危险。相比之下，国内厂商大多只是完成从零部件组装到市场销售，整体处于产业链的中下端，激烈的竞争更使得行业无利可图。所以，在全球金融危机影响下，家电行业目前所要做的是产业链的高效整合，并在此基础上筹划有效的营销战略。建立以产业链发展为目标的战略结构整合资源。谋求产业链主导地位优选产业链构成企业，形成战略协同效应构建高效的家电业信息化体系。在我国家电产业价值链中，基本价值活动中的生产能力，辅助活动中人力资源等具有相对的比较优势。但是家电产业中真正创造价值的价值链战略环节是研究开发，体现在供应链中即为核心部件和核心技术，而我国这方面的能力非常薄弱。因此，推行家电产业链循环经济是实施全社会可持续发展战略必不可少的一部分8。3.1.2 对外小家电行业品牌优势不强，竞争力弱 OEM即代工越来越普遍的今天，中国企业依靠代工，获得了巨大的经济收益，但是为他人做嫁衣的事是无法长久的，把自己嫁出去才是正途，如何在代工中积累壮大，为最终实现国际化自有品牌经营创造条件9。改革开放以后，我国的对外贸易发展很快，但总体上看，我们是用无数廉价的商品去换回外汇，产品附加值低。究其原因，就是我国出口产品中，名牌产品太少，在国际上有较高声誉的就更少。缺乏世界名牌的中国商品是很难大量进入高端消费市场，其生产和经营规模也无法取得突破性扩展，更无法取得超额利润。很多中国出口的商品在国外只能在地摊上销售，身价很低，而一些外国公司直接对中国商品进行加工，贴上它的牌子，再以数倍的价格返销中国市场，这些都是缺乏世界名牌的中国的悲哀。同国外大的企业相比中国的企业十分弱小。中国的大多数企业资金、技术不雄厚，技术落后，缺乏自己的专利技术。资金的缺乏影响了技术的改进和创新，技术的落后又直接影响企业的经营，继而又影响到企业的资金。这两样是中国企业落后于发达国家企业的根本原因。中国是一个家电大国，但大多数企业没有自己的核心技术和专利技术，这样中国每年仅使用别人的专利就会付出大量的外汇，这严重制约了中国企业规模的扩大和国际化进程10。3.2 国际态势对小家电产品出口的影响3.2.1 贸易壁垒层出不穷对小家电产品的影响波斯纳（1973）指出，技术贸易壁垒存在的根本原因是各国之间的技术差距。这种技术差距的长期存在是技术贸易壁垒风行的根源，只有消除技术差距才能最终消除技术性贸易壁垒11。据商务部统计的资料显示，我国家电出口欧美国家，如美国、加拿大，英国等国家时，屡次遭遇“标准门”的阻隔。欧盟2007年8月11日起开始实施的“能耗产品生态设计要求指令”(ErP指令)，一方面确实促进了本国和地区的节能环保，另一方面限制外国产品的进入，达到贸易保护的目的12。于2008年7月出台了第一批实施细则，包括街道照明产品、办公室照明产品、待机和关机功耗、外置式电源产品、简易式机顶盒五大类产品。这些新规定使我国出口到欧盟的成本将上涨20%左右，可能会导致企业被迫放弃欧美部分市场。此外，美国对中国出口家电征收高额的倾销税，欧盟起诉中国彩电侵权等事件也使得中小家电企业出口的风险加大13。我国小家电行业对海外市场的依赖程度很高，可以说海外市场是吸纳我国家电业多余生产能力和推动家电产品升级换代的有利途径。但绿色技术贸易壁垒却成为我国家电产品出口的最主要障碍。因此，该贸易壁垒一般从三方面增加产品的成本：一是设计绿色产品的成本，发达国家还可以根据各国国情、环保处理技术水平等提高报废产品的回收再循环率，而我国国内现有产品及其主产线大都不能满足发达国家对更高环保的要求，中国企业只有重新设计产品及主产线，或向发达国家再次购进主产线，进行产品的更新换代，这无疑将增大我国出口厂商的成本；二是改换产品标签的成本，生产厂家还必须在产品标签上加盖特殊标记，使用环保包装、注明该产品投放市场的日期等； 三是建立回收体系的成本，这一要求虽然是针对进口国内部的经销商，但最终成本势必会转嫁到出口商身上。由于费用预测将依照很高的发达国家人力成本计算，所以电子垃圾的回收成本可能会接近甚至高于在中国的制造成本。据了解，在德国的一台普通彩电的分解、回收、再利用成本可能高达20 欧元。如欧盟发布的2005 年关于报废电子电气设备指令（WKEE）要求出口商承担废旧家电回收费用14。就无疑增加了小家电产品的成本。因次，这对一直以价格取得竞争优势的中国企业来说，无疑将是严峻的考验。3.2.2 人民币汇率升值对我国小家电出口的影响一般认为，人民币升值将有利于改善国际贸易收支。宋勃，黄松桥认为，人民币升值将对我国外貌出口增长产生严重负面的影响，与此同时，升值也不利于吸引外资和加工贸易产业的升级15。人民币升值、出口退税降低及原材料、劳动力成本等大幅度提升后，一直靠加工贸易形势走出去的企业利润遭到大幅度侵蚀16。而发达国家市场频频推行的环保门槛，进一步提升了价格，中国机电进出口商会视听分会秘书长陈祥估计，中低端的家电，是人民币升值后出口受较大影响的产品。万和热水器海外市场部部长刘付锦表示，人民币升值令中低端热水器丧失价格竞争力，从而令出口总额大幅减小。外销仅占3成的厨卫小家电行业受影响尚且如此，出口比例占到9成的OEM精品小家电企业的日子则更加难过。小家电上市公司德豪润达副总裁王冬明说，2005年以前德豪润达与灿坤的销售净利润还高达10%以上，但最近2年，受人民币升值等影响，令小家电出口的综合成本上升了50%，几乎导致全行业亏损。据不完全统计，目前小家电产品企业多达300-500家，但真正有规模企业不足30-40家，前5位品牌的市场占有率之和不到30%。受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制，大多数企业还没有核心技术，产品同质化严重，可以说，小家电行业仍处于一种品牌多而不强、杂乱无章的初级市场状态。2007年，由于出口退税率下降、人民币升值、原材料价格上涨等因素，导致整个小家电行业的利润下滑，使得原本竞争激烈的市场生存环境更为严峻。4 提升我国小家电产品国际竞争力的对策建议由上文的分析，尽管我国小家电出口受国际市场各种挑战和自身存在诸多问题的影响，但仍然具备劳动力资源丰富、区域集群规模化生产以及产品价格低廉等显著的比较优势17。在小家电市场竞争愈演愈烈的今天，只要以国际市场需求为导向，充分发挥自身优势，提高产品质量和生产水平，积极推进国际市场营销，不断完善小家电产品出口管理机制，增强预警应付能力，那么我国由小家电出口大国转变为出口强国的目标便指日可待了。4.1 调整产品结构并提高产品质量发达国家日益提高的小家电消费需求档次和严峻的国际技术性贸易壁垒，把小家电业真正推向了内涵增长的方式。要提高小家电产品的出口竞争力，就要充分做好以下几个方面的工作：4.1.1加大研究开发力度，提高小家电企业的自主创新能力我国小家电企业要练好“内功”培育自己的核心技术，不断研发新技术、高尖端技术。首先，技术开发是企业竞争力的关键环节，我国企业必须要加大技术开发的力度，投入大量的资金。虽然技术创新所需要的高额投入和不确定性会带来的巨大风险，但这些付出都是值得的。另外，日本及东亚新兴国家曾经避开过这种巨大的投入和风险的经验值得我们学习，即充分遵循比较优势战略而成功。其次，拥有技术的途径有多种，而垄断技术的途径只有一种，那就是垄断能够开发和掌握这项技术的人才。所以，要尊重人才，重用人才，在企业形成良好的选人、用人、晋升等人力资源管理机制。再次，所谓“孤军作战，不败也哀”，任何单个企业都很难紧紧依靠自己的实力在开发新技术、核心技术上取得太大的突破，只有通过优势企业间建立技术开发“战略联盟”的途径，才有可能抢占技术制高点。使我国小家电行业立于不败之地。4.1.2 加快并购重组，在全球范围进行资源整合一个国家在经历一段时期的产品输出后，为更好的利用国外的市场和资源，就会进入资本输出的阶段17。我国家电企业经过多年的发展，目前产品已经销往世界各地，积聚了大量的资本。同时，我国家电企业也迫切需要放眼界，在全球范围内整合技术资源、人力资本、市场资源和其他资源，从而完善自身资源结构，强化自身核心能力。全球经济危机带来了一个结果就是全世界范围内的生产要素价格大幅度下降，并且许多拥有先进技术的企业因为资金链紧张而主动寻求被并购，或者将自身的部分业务剥离。在这种情况下，我国家电企业应当抓住这一机遇，积极并购一些能够与自身业务产生协同效应的国外资产，包括拥有核心技术的制造企业、具有较大市场占有率和发展潜力的国外品牌、增强企业的国际竞争力，可以有效规避各种技术性贸易壁垒。4.1.3 加速战略转型，提高产品附加值国际金融危机及人民币升值对我国家电企业造成了较大冲击，大量企业亏损严重，表面上看是因为外需减少，以至于国内企业开工不足和投资回落，但深层次原因是长期以来的粗放式发展模式积累了一系列的深层次矛盾18。目前，世界经济可能会面临着一场大规模的调整。一方面美国等发达国家将会对自身的负债消费模式进行调整，减少消费、增加储蓄，以恢复金融机构、企业、居民被危机破坏的资产负债结构，这将会对出口导向型经济造成冲击；另一方面国际贸易保护主义呈现迅速抬头，且呈现愈演愈烈的态势。在这种情况下，我国家电企业过去的粗放式发展模式将会面临更大的困难。我国家电企业要想在国际市场上生存下去，就必须要积极进行战略转型，由低成本经营竞争转向提高产品附加值，提高产品技术含量、提高品牌意识，为顾客提供高附加值、差异化的产品和服务。使我国小家电产品走出劳动密集型的低价产品行列，成为名副其实的名牌产品。4.1.4 健全小家电业生产和售后服务的国家标准体系小家电技术日新月异，而规范小家电市场的国家标准却总是显得比较落后。标准不统一，则导致我国小家电市场长期处于一个极端无序和不公平竞争的状态，并且也会影响消费者对小家电产品的认知，误导消费者科学消费。要使小家电业能够健康发展，就要求健全小家电业生产和售后服务的国家标准，以提高小家电生产的进入门槛、规范小家电市场秩序、保护消费者的权益。4.2 采取多种策略以促进市场多元化市场开拓是我国小家电出口的基础。虽然我国小家电出口市场多元化的局面正在形成，但是仍然主要集中于欧、美、日等发达国家。面对出口市场相对集中带来的问题和弊端，实施市场多元化战略已成为当务之急。目前全球经济不景气，欧美市场的需求量下滑，中小型家电出口企业必须积极开拓新的海外市场消解需求不足带来的出口压力。随着南美、非洲地区的经济发展及市场日趋活跃，我国对印度和非洲等国家和地区家电出口的快速增长可以成为新的亮点。这些新兴市场不但易于树立企业品牌，而且还可以避免受制于出口渠道单一的状况，成为实现企业市场多元化的一个有益补充。当今世界经济变化莫测，我国小家电出口应尽快改变传统的经营方式，加强国际小家电市场的调研，充分了解国际小家电市场的特点和变动趋势，以便制定有效的营销措施，扩大出口。4.2.1 按照资源互补原则，采取不同的营销策略根据我国小家电产品的特点，针对不同国家和地区的具体情况，按照资源互补的原则，采取不同的营销策略。首先要稳定发展欧、美、日等主要发达国家出口市场，这是我国小家电产品的出口优势所在；其次，要大力开拓潜力大的非洲、中东等发展中国家出口市场。对于发达国家市场，我们要重点开发技术含量高，节能、环保型小家电产品，这样不仅可以增加产品附加值，而且也能有效地回避这些国家设置的技术贸易壁垒；对于发展中国家市场，我们要积极进行市场调研，努力开发适销对路的小家电产品，也可以鼓励企业到这些国家投资办厂，这样一方面可以利用这些国家丰富廉价的资源就地生产就地销售，而且也可以利用发达国家对其市场不设置贸易壁垒的有利条件，达到借第三国扩大出口的目的。4.2.2 扶持发展前景好的品牌企业，以品牌产品扩大出口步入21世纪，小家电产品的竞争不再是价格优势的竞争而是品牌优势的竞争。随着各国技术的不断发展，生产的小家电产品在性能、品质和外观上的差别势必减小，而此时能否在国际竞争中取胜的关键就是品牌。目前，我国大多数小家电企业都还处于贴牌生产的阶段，不仅生产利润微薄，而且生产风险很大。今后，我国政府要鼓励小家电企业树立品牌意识、提高管理水平，力求与国际管理标准接轨。并支持龙头企业开拓国际市场，使之成为竞争力强的市场主体，以品牌产品扩大出口规模。如小家电行业中的格兰仕、九阳、美的等，都打出了自己的品牌。4.2.3 不断完善管理协调机制并增强预警应对能力我国小家电产品在欧、美、日等发达国家不断遭遇技术贸易壁垒，这严重影响了我国小家电产品的出口。针对这一问题，我国政府和小家电出口企业都应采取相关的应对措施。从小家电出口企业自身来讲，要积极主动地了解各贸易国的技术壁垒政策，充分掌握贸易国关于小家电产品的技术、质量、能效、环保、包装和标签的标准及法规，熟悉有关的合格评定程序和认证制度，并以此作为产品生产和改进的依据。从政府角度来讲，我国政府应加大力度来研究小家电相关贸易国的各项技术贸易壁垒政策并组织科研力量进行对策研究。帮助我国小家电出口企业利用WTO争端解决机制，有效维护其合法权益。同时，应建立相关的预警机制，比如抓紧制定与国际接轨的能耗标准和技术标准体系，在小家电产品的生产和设计环节就严格把关；制定与贸易国一致的检测标准，使小家电出口产品的检测结果能够得到承认。5 结论本文选取了我国出口的小家电产品中具有代表性的25种产品进行分析。通过对我国小家电产品的出口状况、出口竞争力及出口影响因素的分析得出了以下结论。 1、自上世纪90年代以来，我国小家电出口规模逐年扩大、出口总额逐年上升。2000年至今，我国小家电出口额占世界市场的比重就一直位居世界第一，同时在德、美两个小家电进口大国的市场上也占据了很大的份额。可见，我国已经成为世界小家电出口大国。 2、我国小家电的出口市场近年来有逐渐分散的趋势，但是集中度仍然很高。主要集中于欧、美、日等发达国家市场，而向非洲、中东等发展中国家及地区的出口却很少。 3、我国小家电出口中仍然存在一些问题，如小家电出口企业所创造的利润微薄；出口市场过于集中，不利于出口的风险分散；出口产品中国内品牌产品的出口较少；售后服务体系尤其是海外售后服务体系不完善。 4、我国小家电产品出口受全球经济整体环境和国内经济条件的双重影响。既有促进我国小家电进一步出口的积极因素，也存在着一些阻碍我国小家电出口进程的消极因素。分析了欧美日的绿色技术壁垒