文化产业化的对策与思考PPT课件.pptx

文化产业化的思考与对策 社会文化教研室 2020 3 19 1 文化产业化全称应是文化资源产业化开发 因为文化资源是产业开发的基础 产业开发是文化资源的延伸 文化资源的产业开发形成文化产业 产业就像男人 文化就像女人 他们会对彼此产生兴趣 携手人生吗 2020 3 19 2 目录 一 为何推进文化产业化二 推进文化产业化的误区三 如何推进文化产业化 2020 3 19 3 一 为何推进文化产业化 现实需要 理论基石 推动力量 2020 3 19 4 一 理论基石 马克思关于文化生产力的论述 三层意思 一是艺术受生产的普遍规律支配 是整个生产力中的一个组成部分 二是把艺术与宗教 法 道德 科学等归为不同于一般生产的另一类生产 三是指出这类生产虽受生产的的普遍规律支配 但有自己的特殊性 马克思指出 宗教 家庭 国家 法 道德 科学 艺术等等 都不过是生产的一些特殊的方式 并且受生产的普遍规律的支配 马克思 马克思恩格斯全集 第42卷 人民出版社 1979 121 2020 3 19 5 马克思在写 哲学的贫困 时把人类 文明的果实 称作 已经获得的生产力 马克思 马克思恩格斯全集 第1卷 人民出版社 1995 152 很显然 马克思所指的 文明的果实 是一种大生产力观念 2020 3 19 6 晚年 马克思在 巴枯宁 国家制度和无政府状态 一书摘要 中指出 平原和山区的差别 沿海流域 气候 土壤 煤 铁 已经获得的生产力 物质方面的和精神方面的 语言 文学 技术能力等等 马克思 马克思恩格斯全集 第18卷 人民出版社 1964 682 在这里 马克思把他的大生产力观念作了种类的区分 他认为存在着两种生产力 除了物质方面的生产力还包括 精神方面的生产力 并把语言 文学 科学技术包括在 精神方面的生产力 中 2020 3 19 7 文化生产力的两种属性 一方面 文化生产力具有精神生产的独特性 它是社会意识 社会心理 社会关系等精神方面的文明发展的成果 具有突出的意识形态特征 另一方面 在文化生产力中 生产主体将自身主观因素如思想 情感 愿望透过文化生产 物化到文化产品中去 因此 文化生产力除了具有明显的精神性特征 还具有非意识形态的物质性特征 马克思在论述劳动的特点时曾说 劳动与劳动对象结合在一起 劳动物化了 而对象被加工了 在劳动者方面曾以动的形式表现出来的东西 现在在产品方面作为静的属性 以存在的形式表现出来 马克思 资本论 人民出版社 1975 205 2020 3 19 8 马克思关于文化生产力的论述具有重要的意义1 马克思肯定了生产力包括物质和文化两种 2 文化生产力的理论表明 文化是一种生产 而且是一种大规模的社会生产 3 文化作为一种精神方面的生产力 必然内含着自身独特的生产方式 2020 3 19 9 瓦尔特 本雅明 1892 1940 德国哲学家 马克思主义文学批评家 正如瓦尔特 本雅明所说 艺术像其他形式的生产一样 依赖某些生产技术 某些绘画 出版 演出等方面的技术 这些技术是艺术生产力的一部分 是艺术生产发展的阶段 特里 伊格尔顿 马克思主义与文学批评 人民文学出版社 1980 67 2020 3 19 10 文化建设是中国特色社会主义事业总体布局的重要组成部分 在推进社会主义现代化建设中占有十分重要的战略地位 其主要任务是建设社会主义核心价值体系 增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力 加强思想道德建设和教育科学文化建设 提高整个中华民族的思想道德素质和科学文化素质 深化文化体制改革 解放和发展文化生产力 发展文化事业和文化产业 可见 在中国特色社会主义文化建设的主要任务中 发展文化生产力 发展文化产业占有重要一席 二 现实需要 中国特色社会主义文化建设 2020 3 19 11 供需矛盾 深化文化体制改革 解放和发展文化生产力 推进社会主义文化建设 矛盾的产生与解决 2020 3 19 12 供需矛盾 改革开放以来 随着社会主义市场经济的发展和对外开放的扩大 文化赖以生存和发展的经济基础 体制环境和社会条件发生了深刻变化 我国文化建设远远不能适应时代发展的要求 远远不能满足人民群众日益增长的多层次精神文化需求 人民群众的精神文化需求 当前的文化建设 2020 3 19 13 深化文化体制改制有两方面要求 1 要坚持以发展为主题 以改革为动力 以体制创新为重点 以创造生产更多更好适应人民群众需求的精神文化产品为目标 促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展 要牢固树立新的文化发展观 进一步增强深化改革的自觉性和坚定性 坚决冲破一切妨碍文化发展的思想观念 坚决改革一切束缚文化发展的做法和规定 坚决革除一切影响文化发展的体制弊端 2020 3 19 14 社会效益 经济效益 2 要坚持把社会利益放在首位 社会效益和经济效益相统一 要一手抓公益性文化事业 一手抓经营性文化产业 2020 3 19 15 三 推动力量 产业下游化 配第 克拉克经济法则 随着经济的发展 就业结构的中心按照从第一产业向第二产业 再由第二产业向第三产业转移的规律发生作用 克拉克 经济进步的条件 麦克米兰出版公司 1957 493中国古代接触的思想家司马迁在 史记 货殖列传 中也有类似记载 夫用贫求富 农不如工 工不如商 刺绣文不如倚市门 司马迁 史记 岳麓书社 1988 938 2020 3 19 16 我国三次产业就业结构示意表 资料来源 2012年中国统计年鉴 2020 3 19 17 我国与世界其他国家三次产业就业结构横向比较 资料来源 世界银行数据库单位 2020 3 19 18 从上表三次产业劳动力比重的变化趋势看 一国国民经济的发展 人均国民收入水平的提高 劳动力首先由第一产业向第二产业转移 随着人均国民收入水平的进一步提高 劳动力便向第三产业转移 人均国民收入水平越高的国家 第一产业劳动力所占全部劳动力的比重越小 而第二 三产业劳动力所占的比重越大 反之 人均国民收入水平越低的国家 第一产业劳动力所占的比重越大 而第二 三产业劳动力所占的比重越小 2020 3 19 19 二 推进文化产业化的误区 新世纪以来 文化产业发展愈加迅猛 伴随着国家层面出台 文化产业振兴规划 等一系列指导文件 各地方政府相继制定本地文化产业发展规划 相伴其中 一股 文化产业化 之风在全国各地刮起 但也出现了片面的 工业化 与 商业化 倾向 与此同时 在对文化资源的开发与保护上的不协调日益显著 2020 3 19 20 一 文化产业化等同于文化工业化 霍克海默 阿多诺在 启蒙辩证法 中 他们引用了马克思的商品 拜物教 理论 指出受工业化手段操作的文化已经沦为 工业的囚徒 艺术今天明确的承认自己完全具有商品的性质 这并不是什么新奇的事但是艺术发誓否认自己的独立自主性反以自己变为消费品而自豪 这却是令人惊奇的现象 霍克海默 阿多诺 启蒙辩证法 重庆出版社 1990 148 三层意思 大量的 均质的 庸俗化的生产理念 提供大量消费的 被文化工业所操纵而失去个人主体性和个人创意的生产机制 个人不但无法主导文化 反过来被工业生产所主导 也就是所谓的异化 2020 3 19 21 卓别林 摩登时代 1936年 文化产业应完全依赖于创意 个别性 也就是产品的个性 甚至是工匠与艺术家的独创性 强调的是产品的生活性和精神价值内涵 2020 3 19 22 二 文化产业化等同于文化商业化 1 傍文化 谋私利 1 不顾资源及消费条件 轻率上马缺乏文化含量的 文化产业园 2 热衷举办这个节那个节 又多以 文化搭台 经济唱戏 为名 3 争抢古人名人资源 以弘扬历史文化为名 热炒名人故里 名人墓地 2020 3 19 23 2 传统文化 明码标价 2012年2月23泸州老窖集团刘伟忠在河南省淮阳县公祭人文始祖伏羲大典中上88万元第一柱 天价香 2020 3 19 24 3 戏说加恶搞 离谱又时尚以公开出版的图书书名为例 李景端 译林 杂志创办人 曾任译林出版社首任社长兼总编辑 做了一个总结 一是突出感官刺激 让人浮想联翩 二是装腔卖萌 生造糊涂 三是卖弄辞藻 显摆文艺范的 四是故弄玄虚 离题万里 2020 3 19 25 三 文化产业化中开发与保护的不协调 1 重视开发 忽视保护 江西庐山 仰天坪国际度假山庄 的房地产项目 打着 庐山首个拥有产权并取得销售许可的项目 的旗号 在庐山景区公开发售 2020 3 19 26 2020 3 19 27 2 一边 拆真 一边 复建 济南老火车站是指 津浦铁路济南站 是十九世纪末二十世纪初德国著名建筑师赫尔曼菲舍尔设计的一座典型的德式车站建筑 它曾是亚洲最大的火车站 世界上唯一的哥特式建筑群落 1991年底 原铁道部批准了济南新客站的立项 济南老火车站于1992年7月被拆除 今年8月1日 济南市旧城开发投资集团对外公布 将投资15亿元修建济南火车站北广场 其中包括复建21年前拆除的老火车站以及行包房 湖南大学教授柳肃认为 拆除 是没有意识到古建筑重要 不尊重其中承载的历史文化信息 而 复建 更是没有了解其真正内涵 以为照着样子做一个仿古的出来 就能代表它原来的意义 李佳霖 一边加速拆除 一边巨资复建 中国文化报 2013年8月22日 2020 3 19 28 三 如何推进文化产业化 一 文化产业化的过程 二 文化产业化的要素及关键点 三 文化产业化的发展模式与政府规制 2020 3 19 29 一 文化产业化的过程 1 五个阶段 创意 产品 流通 发送机构 接受与消费 2020 3 19 30 2 三个阶段文化创意 文化生产 文化产品市场化这个过程可以不断循环 通过文化产品投放市场后消费者的认可度反馈 再对文化产品进行进一步完善 通过再生产进入市场 2020 3 19 31 3 两个问题 1 文化产品的价值问题常用有三种方法 一是马克思的劳动价值论二是需求原理三是 边际效用理论 文化产品的价值有两部分组成 文化价值与载体价值 2020 3 19 32 2 文化价值如何赋予及提升以创意为核心的三种途径 一是创造性挖掘文化资源本身的文化价值形成文化产品 二是赋予文化产品以特色的文化象征或文化符号 三是提升文化载体价值 2020 3 19 33 二 文化产业化的要素及关键点 1 文化产业化的要素文化产业化 文化资源 产业开发 2020 3 19 34 1 文化资源文化资源 文化历史资源 文化智能资源 2020 3 19 35 2 产业开发产业开发 文化企业 文化市场文化产业的竞争力主要取决于企业对文化资源的认识和转化赋形能力 李书文 尹作升 文化产业与传统文化资源的开发 社会科学研究 2004年第3期文化市场取决于消费者的现实和潜在文化需求 2020 3 19 36 2 文化产业化的关键点 1 文化资源产业开发的国际化 文化资源的产业开发已经不限于一个城市 一个地区或一个国家内部 迪斯尼动画片 花木兰 1998年上映 2020 3 19 37 2 文化资源产业开发的无形性 乔安妮 凯瑟琳 罗琳 作家 代表作品 哈利 波特 系列小说 无形资产主要指不具备物质实体的资产 包括著作权 专利权 商标权 手稿与资料使用权等等 这些无形资产一旦被按照产业发展规律组合起来 就会迸发出巨大的经济效益 2020 3 19 38 3 文化资源产业开发的体验式 阿尔温 托夫勒 美国人 著名未来学家 当今最具影响力的社会思想家之一 托夫勒说 随着消费者的基本物质需要越来越多地得到满足 我们便可以充分预见到 更多的经济力量将用于满足消费者对美 威望 个性化和感官愉悦等方面微妙 多变而又极具个人色彩的需要 托夫勒 未来的冲击 贵州人民出版社 1985 230 2020 3 19 39 4 文化资源产业开发的投资 文化投资的第一个特点 文化价值可以反复使用 使文化投资形成延伸的回报链条 电影版梁山伯与祝英台动画版梁山伯与祝英台戏剧版梁山伯与祝英台 2020 3 19 40 文化投资的第二个特点是文化投资市场回报受社会评价的影响巨大鲁迅先生评价 红楼梦 时说 经学家看见 易 道学家看见淫 才子看见缠绵 革命家看见排满 流言家看见宫闱秘事 鲁迅 鲁迅全集 第8卷 人民文学出版社 2005 179 第66届 1994年 奥斯卡最佳影片 辛德勒的名单 史蒂文 斯皮尔伯格导演 真实的再现了德国企业家奥斯卡 辛德勒在第二次世界大战期间保护1200余名犹太人免遭法西斯杀害的真实的历史事件 斯皮尔伯格说 只有满足千百万人的文化需求 才能获取巨大的市场回拨 2020 3 19 41 三 文化产业化的发展模式与政府规制 1 从文化资源产业化开发的角度分析文化产业的发展模式首先是按推进文化资源产业化开发主体划分 一是市场主导型 二是政府主导型 2020 3 19 42 其次是按文化资源产业化开发依托要素划分 一是特色导向型 二是创意驱动型 张艺谋导演的 印象 丽江 798已经引起了国内外媒体和大众的广泛关注 并已成为了北京都市文化的新地标 2020 3 19 43 2 文化产业化的政府规制政府规制的必要性 首先 文化资源具有自然垄断性其次 文化资源具有外部性最后 文化产业化具有边际效益递增性 2020 3 19 44 1 质量规制手段其一 严格审批制度 避免过度开发其二 控制游客人数 避免影响环境其三 完善资源评估 避免资源浪费其四 构筑资源体系 避免同质竞争其五 弘扬社会主义核心价值观 避免 三俗 2020 3 19 45 2 经济规制手段其一 制定有效收费政策 防止不合理垄断其二 放松市场准入 鼓励资本进入其三 创新财政 金融政策 促进文化企业创新其四 加大政府投入 设立文化产业