供应链管理第四章合作伙伴选择.ppt

第四章供应链合作伙伴选择与评价 引言 建立战略性合作伙伴关系是供应链战略管理的重点 也是集成化供应链管理的核心 供应链管理的关键就在于供应链各节点企业之间的联接和合作 以及相互之间在设计 生产 竞争策略等方面良好的协调 第一节供应链战略合作伙伴关系 本节内容 一 供应链合作关系的定义二 供应链战略合作伙伴关系的产生和发展三 基于战略合作伙伴关系的企业集成模式四 战略伙伴关系企业中的质量保证体系五 战略伙伴关系企业模型中的技术扩散与服务协作关系六 供应链合作关系与传统供应商关系的区别七 供应链合作关系的重要意义 一 供应链合作关系的定义 SupplyChainPartnership SCP 在供应链内部 两个或两个以上独立的成员之间 形成的一种协调关系 以保证实现某个特定的目标或效益 如 新产品 技术的共同开发数据和信息的交换研究和开发的共同投资 关键供应链各节点企业之间的连接和合作相互在设计 生产 竞争策略等方面良好的协调 理解 是长期稳定的合作 强调高度信任和战略合作 不仅是操作层面的合作 彼此交换的不仅仅是有形的物质 还包括研发 信息 物流 在技术 生产 管理等方面相互支持和帮助 目的是双赢 win win 1 书中定义 供应商与制造商之间 在一定时期内的共享信息 共担风险 共同获利的协议关系 2 形成目的 降低供应链总成本 降低库存水平 增强信息共享 改善相互之间的交流 产生更大的竞争优势 3 制造商与供应商的合作关系应着眼于以下几个方面 1 让供应商了解企业的生产程序和生产能力 使供应商能够清楚地知道企业需要产品或原材料的期限 质量和数量 2 向供应商提供自己的经营计划 经营策略及其相应的措施 使供应商明确企业的希望 以使自己能随时达到企业要求的目标 3 企业与供应商要明确双方的责任 并各自向对方负责 使双方明确共同的利益所在 并为此而团结一致 以达到双赢的目的 4 合作关系重心的转变 制造商选择供应商不再是只考虑价格 而是更注重选择能在优质服务 技术革新 产品设计等方面进行良好合作的供应商 供应链合作关系发展的主要特征就是从以产品 物流为核心转向以集成 合作为核心 供应商与制造商的交换不仅仅是物质上的交换 还包括一系列可见和不可见的服务 R D 设计 信息 物流等 思考 传统的上下游企业间的关系 买卖关系 零和博弈 价格谈判 成本管理等 相关链接 本田美国公司与供应商的合作伙伴关系 本田美国公司的供应商大部分来自美国 它与本地供应商之间建立了长期信赖的合作关系 如达到其业绩标准 可成为其终身供应商 本田也在一些方面帮助供应商成为一流供应商 如 派员工协助供应商改善管理 生产和技术 定期检查供应商财务和运作计划 加强高层间的交流等 与传统供应商关系有何不同 相关链接 克莱斯勒公司与洛克维尔公司之间的长期合作伙伴关系 在汽车的设计阶段进行紧密合作洛克维尔公司负责总装厂与零部件厂的计算机控制部分的设计克莱斯勒公司保持竞争优势的主要目标 缩短进入市场的周期以前的周期是26 28周 现在的目标是缩短至24周 相关链接 本田与Donnelly公司的合作 Donnelly的核心能力就是生产车内玻璃在本田公司的帮助下 Donnelly建立了一个新厂生产本田的外玻璃交易额 从5百万美元 到2007年的6千万美元 二 供应链战略合作伙伴关系的产生和发展 低 技术与管理革新 JIT TQM 传统关系 物流关系 合作伙伴关系 网络资源关系 制造革新技术研发 信息技术高度发展战略协作 60s 70s 70s 80s 90s 集成程度 中 高 2000 企业关系演变过程 集成供应链与虚拟企业 企业关系发展的四个阶段 三 基于战略合作伙伴关系的企业集成模式 战略伙伴关系的企业集成模式 三个层面上的集成 宏观层面 主要是实现企业之间的资源优化配置 企业合作以及委托实现中观层面 主要在一定的信息技术的支持和联合开发的基础上实现信息的共享微观层面 则是实现同步化 集成化的生产计划与控制 并实现后勤保障和服务协作等业务职能 四 战略伙伴关系企业中的质量保证体系 战略伙伴关系企业中的质量概念应是来自于顾客的理解 质量工作源于顾客需求 终结于顾客的满意 制造商必须将顾客的心声贯穿于整个设计 加工 和配送的过程中 这种基于供应链全流程以并行工程为基础的质量思想称为 过程质量 串行设计与并行工程 1 串行设计 串行的方法即从需求分析 产品结构设计 工艺设计一直到加工制造和装配在各部门之间顺序进行 系统决策方法 产品功能定义 市场需求 产品设计 生产系统定义 生产系统设计 生产模型 生产系统技术 传统的串行设计 2 并行工程 并行工程是集成地并行地设计产品及相关过程的系统化方法 它要求产品开发人员从设计一开始即考虑产品生命周期中的各种因素 它通过组成多学科产品开发队伍 改进产品开发流程 利用各种计算机辅助工具等手段 使产品开发的早期阶段能及早考虑下游的各种因素 达到缩短产品开发周期 提高产品质量 降低产品成本 从而增强企业竞争能力的目标 市场需求 生产系统技术 产品功能定义 生产系统定义 产品设计 生产系统设计 生产价格模型 生产成本模型 并行工程设计 相关链接 产品研发设计的供应商早期介入 ESI ESI则强调供应商介入制造商的产品设计 由于产品成本大部分在设计阶段就决定了 所以在设计阶段供应商的介入使新产品开发流程更有效率 成本更低 成功率更高 Minco是一家打印机制造商Lexmark的塑料件供应商 它接手新打印机的部件设计即塑模制造后通过集成了29个部件 节省了40 的开发时间 并节约了很多成本 质量功能配置 QFD QualityFunctionDevelopment 是一种将顾客需求信息合理而有效地转换为产品设计开发各阶段的技术目标和作业控制规程的方法 在产品设计阶段考虑制造问题 产品设计和工艺设计交叉并行进行 因此可使工程设计减少 产品开发周期缩短 QFD能将顾客实际需求反映到企业制造全过程中 通过产品质量功能的配置满足用户的需求 形成用户质量要求 工程质量要求 零件特性质量要求 工艺操作质量要求的牵引作用 从而使用户满意 竞争性评估 市场需求质量屋基本结构图 HOQ 左墙 现在需求和潜在需求 CSi 阳台 需求指标之间的相关性 天花板 实施技术的质量特性 Ecj 屋顶 实施技术之间的相关性 房间 需求指标与实施技术的关系矩阵 rij 右墙 顾客观点打分质量策划 地板 实施技术的经济性参数 左侧列示了通过各种方法获取顾客需求 需求权重是需求重要程度的等级排列 顾客需求是QFD的最基本的输入右侧的是顾客对不同产品在满足需求方面的打分情况 相关矩阵说明设计技术特征之间的相互作用关系 QFD 质量功能部署的焦点是以顾客需求 VOC 为中心 顾客的需求贯穿在产品和服务实现的全过程 它的基本过程是将产品开发过程中的需求分析 零件设计 工艺设计 生产安排用四个向量来描述 它们之间的关系用四个矩阵来表示采用质量屋的形式 将顾客需求逐步展开 分层地转换为产品工程特性 零件特征 工艺特征和质量控制方法 在展开过程中 上一步的输出就是下一步的输入 构成瀑布式分解过程 QFD从顾客需求开始 经过四个阶段 用四个矩阵 得出产品的工艺和质量控制参数 QFD的四阶段瀑布式展开 QFD已成为许多美国公司的关键设计和计划工具 QFD方法在汽车 家用电器 船舶 变速箱 涡轮机 印刷电路板 自动购货系统 软件开发与改造 服装 合成橡胶 建筑设备和农业机械等领域都有成功应用的报道 企业过程质量模型 五 战略伙伴关系企业模型中的技术扩散与服务协作关系 集成化的供应链其竞争优势缘于企业成为价值链的一部分 实现了知识的优化重组 达到强 强联合 也就是 用最小的组织实现了最大的权能 通过信息的共享 企业把精力用于企业最具创新能力的活动 运用集体的智慧提高应变能力和创新能力集成化的供应链 其竞争优势来源于合理利用知识链 或技术链 确定各项具体技术在知识链中的每一个环节中所起的作用 注重那些能显著提高企业创新能力的知识与信息的合理运用和扩散作用 重视企业知识主管 ChiefKnowledgeOfficer CKO 和信息主管 ChiefInformationOfficer CIO 在企业中的作用 知识主管和信息主管在企业中的作用 中国CIO生存状况调查 远未达到的权力顶峰 资料来源 IT经理世界 国外CIO如何 资料来源 美国CIO杂志 国内CIO长期忽视经营责任 对于IT投资的成本收益分析情况的调查结果足以令人震惊 资料来源 IT经理世界 CIO不是科学家 而是经理人和经营者 国外CIO实际已经是经营者的一部分 压力巨大 相对而言 中国CIO在这方面的压力目前还不是很大中外CIO一个明显的差异是对经营责任的使命感和参与程度 而是否是核心经营团队的一员是决定CIO价值和地位的分水岭 信息对合作协调的供应链关系的重要性 六 供应链合作关系与传统供应商关系的区别 供应链合作关系重视的内容强调直接的 长期的合作 强调共同努力实现共有的计划和解决共同问题 强调相互之间的信任与合作 供应链合作关系与传统供应商关系的比较 供应商作为合作伙伴和作为竞争对手的对比 七 供应链合作关系的重要意义 供应链总周期时间 快速响应市场缩短供应链总周期时间的途径 1 缩短采购时间 2 内向 Inbound 运输时间 3 外向 Outbound 运输时间4 设计制造时间 制造商 供应商 经销商 顾客共同参与 应用QFD及并行工程方法 供应链企业间合作要达到的目标 1 对于制造商 买主降低成本 降低合同成本 实现数量折扣 稳定而有竞争力的价格提高产品质量和降低库存水平改善时间管理交货提前期的缩短和可靠性的提高提高面向工艺的企业规划更好的产品设计和更快的对产品变化的反应速度强化数据信息的获取和管理控制2 对于供应商 卖主保证有稳定的市场需求对用户需求更好的了解 理解提高运作质量 提高零部件生产质量降低生产成本提高对买主交货期改变的反应速度和柔性获得更高的利润 比非战略合作关系的供应商 3 对于双方改善相互之间的交流实现共同的期望和目标共担风险和共享利益共同参与产品和工艺开发 实现相互之间的工艺集成 技术和物理集成减少外在因素的影响及其造成的风险降低投机思想和投机几率增强矛盾冲突解决能力规模效益 订单 生产 运输上实现规模效益以降低成本减少管理成本提高资产利用率 建立供应链合作伙伴关系的意义 第二节供应链合作关系的形成及其制约因素 本节内容 一 委托代理机制 供应链企业间合作的理论基础二 建立供应链合作关系三 供应链合作关系的制约因素 引言 供应链集成的最高层次是企业间的战略协作问题 当企业以动态联盟的形式加入供应链时 即展开了合作对策的过程 企业之间通过一种协商机制 谋求一种双赢的目标 一 委托代理机制 供应链企业间合作的理论基础 集成化供应链管理更强调企业间的合作与协调机制 特别是动态联盟的供应链 在加盟某个供应链时 企业都会从各自的自身利益出发 展开合作对策研究 在委托与承包企业间形成一个合作协商机制和委托代理机制 集成化供应链是以资源外用为特征的集成企业网络 扩展企业模型 在企业与其他企业进行竞争而加入某一供应链联盟的过程中 又需要竞争的优势与策略 这就是供应链结盟过程中的 合作 竞争 模式通过建立面向供应链的基于Internet Intranet的MRPII 或ERP 敏捷供应链系统 为企业供应链的运行提供基础保证 供应链集成模式 战略伙伴关系的企业集成模式通过DRP DistributionResourceplanning 或LRP LogisticsResourcePlanning 实现工作流的集成 通过MRPII ERP实现中观集成 信息流集成 而要实现协商代理和合作对策 则需要建立面向高层决策的管理系统 EIS NDSS ExecutiveInformationSystem NegotiationDecisionSupportSystem 企业经营策略由原来的敌对性竞争发展成为合作性竞争是全球竞争趋势 合作性对策 CooperativeGame 是目前对策论中的一个热点问题 以团队 GroupTeam 和自我管理团队 Self ManagingTeam 为形式的新的企业管理对象 合作性 Cooperation 竞争性 Competition 和独立性 Independence 已成为未来企业管理者面临的新课题建设性对话 ConstructiveControversy 和群体协商 GroupNegotiation 将发挥有力的作用 有效发挥群体协商机制的作用需要解决的问题 1 企业联盟中信任问题 Confidence 索勒理 Thoreli 以强调可靠性预期为标准 强调合作伙伴的可靠诚实 遵守承诺 认为信任与不信任的真正差别在于双方信心的飞跃 彼此相信对方关心自己的利益 在没有考虑彼此的影响之前谁也不会行动 这实际上强调了合作协商的重要意义 2 沟通 Communication 尽管通过Internet Intranet供应链联盟成员获得了相互有用的信息资源 为信息交流提供了保证 但谁也不保证为个体利益而隐瞒私有信息的存在 信息不对称性问题是协商理论又一个棘手难题 3 交易成本问题 交易成本包括 达成双方满意的协议的成本 使协议适应预期不到的突发事件的成本 实施协议条件的成本 中止协议的成本 供应链管理的最终目的是要降低用户成本 CustomerCost 如何在合作伙伴间合理分担交易费用 合作经营分成模式 降低用户成本是供应链合作对策中需要解决的问题 在委托 代理 Principle Agent 关系中 存在两种必须面对的代理问题 一个是信息非对称性带来的悖逆选择 AdverseSelection 对委托人而言 另一个就是败德行为 MoralHazard 对代理人而言 二 建立供应链合作关系 建立供应链合作关系的步骤1 建立供应链战略合作关系的需求分析2 确定标准 选择供应商 选择合作伙伴3 正式建立合作关系4 实施和加强战略合作关系 三 供应链合作关系的制约因素 1 高层态度2 企业战略和文化3 合作伙伴能力和兼容性4 信任 1 高层态度 良好的供应链关系首先必须得到最高管理层的支持和协商 只有最高层领导赞同合作伙伴 企业之间才能保持良好的沟通 建立相互信任的关系 2 企业战略和文化 战略分析阶段 解决企业结构和文化中社会 文化和态度之间的障碍 并适当的改变企业的结构和文化在合作伙伴之间建立统一一致的运作模式或体制 解决业务流程和结构上存在的障碍 3 合作伙伴能力和兼容性 供应商评价和选择阶段 总成本和利润的分配 文化兼容性 财务稳定性 合作伙伴的能力和定位 自然地理位置分布 管理的兼容性等将影响合作伙伴关系的建立 4 信任 在供应链战略合作关系建立的实质阶段 需要进行期望和需求分析 相互之间需要紧密合作 加强信息共享 相互进行技术交流和提供设计支持 在实施阶段 相互之间的信任最为重要 此外良好愿望 柔性 解决矛盾冲突的技能 业绩评价 评估 有效的技术方法和资源支持都将对合作伙伴关系建立有重要影响 影响合作伙伴关系的因素 信任 沟通 化解问题的能力 合作状态 组织文化 管理等兼容性和一致性 保障合作的条件 信息系统 员工的素质 高层的支持 保障合作的基础 利益和风险 动力 其他因素 略 相关链接 建立统一标准 标准的统一可以加快供应链运作运转速度 缩短提前期等 需要考虑统一的标准包括产品目录 信息系统接口标准 装运单元 包装 条形码 集装箱等等 例 奥地利的百货业联盟是由奥地利日用消费品制造商 零售商 分销商等形成的联盟 其成员承诺采用联盟推荐的装运货盘的限量标准 包装箱和货盘的尺寸标准 EDI标准 目录管理的标准等 第三节供应链合作伙伴的选择 本节内容 一 集成化供应链管理环境下合作伙伴的类型二 选择合作伙伴考虑的主要因素三 合作伙伴选择方法概述四 合作伙伴选择与评价的步骤五 处理供应链企业合作关系的若干问题六 供应链企业合作的策略模式 一 集成化供应链管理环境下合作伙伴的类型 1 供应链合作伙伴的简单分类重要合作伙伴和次要合作伙伴2 根据合作伙伴在供应链中的增值作用和竞争实力 将合作伙伴分成四类 分类矩阵 普通合作伙伴有影响力的合作伙伴竞争性 技术性合作伙伴战略性合作伙伴 供应链合作伙伴分类矩阵 根据不同的目标选择不同类型的合作伙伴 长期需求短期或某一短暂市场需求中期需求 战略性合作伙伴 普通合作伙伴 根据竞争力和增值率重要性选择合适伙伴 判断对错 所有合作伙伴都是战略伙伴选择合作伙伴是指选择供应商对合作伙伴的评价指标应系统 全面 提示 有相对重要和次要的合作伙伴 也包括分销商等的选择正确 二 选择合作伙伴考虑的主要因素 我国企业评价选择合作伙伴的标准调查统计图 相关链接 怎样才能成为沃尔玛的供应商 商品质量优良 符合当地政府质量标准 价格在市场中最低 提供全部的企业及商品资料 首次谈判需带样本 能够满足大批量定单的要求 三次为限 其他有利条件如 愿意公开财务 致力于降低成本 提高效率 产品竞争力强等 一 综合评价指标体系的设置原则 1 系统全面性原则2 简明科学性原则3 稳定可比性原则4 灵活可操作性原则 二 综合评价指标体系结构 构建三层综合评价指标体系第一层次是目标层含4类因素 企业业绩 业务结构与生产能力 质量系统和企业环境 第二层影响合作伙伴选择的具体因素第三层为相关的细分因素此构建体系可适用于层次分析法 合作伙伴综合评价体系结构图 三 合作伙伴评价 选择的影响因素 优势能力组织管理能力设计能力创新能力生产能力营销能力服务能力研究开发能力信任度合同履约用户信誉度信用度价值观差异上下游伙伴满意度 投入强度技术设备投入强度资金投入强度知识资源投入强度人力资源投入强度参与合作动机协作能力支持环境有效性资源动态调配和作业流程的重组能力适应网上合作的管理协调机制 采购方 供应方关系的投入与回报关系 三 合作伙伴选择方法概述 1 直观判断法2 招标法3 协商选择法4 采购成本比较法5 作业成本法6 层次分析法 1 直观判断法直观判断法是根据征询和调查所得的资料并结合采购人员的分析判断 对合作伙伴进行分析 评价的一种方法 用于选择企业非主要原材料的合作伙伴 2 招标法适用范围 当订购数量大 合作伙伴竞争激烈时 可采用招标法来选择适当的合作伙伴 缺点 招标法手续较繁杂 时间长 不能适应紧急订购的需要 订购机动性差 3 协商选择法协商选择法是由企业先选出供应条件较为有利的几个合作伙伴 同他们分别进行协商后确定适当的合作伙伴适用范围 当采购时间紧迫 投标单位少 竞争程度小 订购物资规格和技术条件复杂时 协商选择方法比招标法更为合适 协商方法由于供需双方能充分协商 在物资质量 交货日期和售后服务等方面较有保证 4 采购成本比较法适用范围 对质量和交货期都能满足要求的合作伙伴 则需要通过计算采购成本来进行比较分析 选择采购成本较低的合作伙伴 作业成本法 作业成本法 Activity basedCosting 简称ABC 产生于20世纪80年代末期的一种先进成本管理方法 由哈佛商学院的罗伯特 S卡普兰 RobertS Kaplan 和宾夕法尼亚大学的罗宾 库珀 RobinCooper 提出 把企业经营过程划分成一系列作业 Activity 各种活动 通过对于作业成本的计量 间接计算出产品的成本 作业成本法计算步骤1 确认和计量各种资源耗费2 确认和计量耗用资源的作业3 用资源动因将归集起来的成本要素或资源分摊到每一个作业中心的成本库中4 用作业动因将各个作业中心的成本分摊到最终产出 产品 劳务或顾客 作业成本法与传统成本法比较在制造费用分配有较大区别 传统成本方法计算 制造费用按加工工时分摊作业成本计算时 对制造费用分摊主要进行了以下两个方面的变革 作业成本方法对制造费用分摊进行的变革改变制造费用的分配步骤 由全厂或全车间改为向若干 作业活动 Activity 分配成本 并通过作业活动分配到产品 增加分配标准 由单一标准改为多标准分配 即按照引起制造费用发生的多种作业动因进行分配 5 ABC成本法 SiB 第i个合作伙伴的成本值Pi 第i个合作伙伴的单位销售价格pmin 合作伙伴中单位销售价格的最小值q 采购量CjB 因采购活动导致的成本因子j的单位成本 采购企业外部 DijB 因合作伙伴i导致的在采购企业内部的成本因子j的单位成本这个成本模型用于分析企业因采购活动而产生的直接和间接的成本的大小 企业将选择SiB值最小的合作伙伴 6 层次分析法 层次分析法作为管理系统分析和评价的一种方法 首先把要把分析或评价的对象层次化 根据评价目标我们首先应该将评价要求分解为不同的评价因素或指标 并按照这些指标之间的关联度和隶属关系将指标以不同的层次进行聚集组合 形成一个多层次的评价结构模型图 该方法的基本原理是根据具有递阶结构的目标 子目标 准则 约束条件 部门等来评价的方案 采用两两比较的方法确定评价矩阵 然后把判断矩阵的最大特征相对应的特征向量的分量作为相应的系数 最后综合给出各方案的权重 它作为一种定性和定量相结合的工具 目前已在许多领域得到了广泛的应用 1 第一层 最高层 明确评价目标或称为层次分析所要达到的目标称为目标层 2 第二层 中间层 中间层对于评价技术而言可认为是准则层 指标层等 中间层可以一层或者多层 可根据评价对象的实际情况来确定 3 第三层 最低层最低层通常为被评价指标的评价结果或者称评语 AHP层次分析法计算原理 层次分析法步骤 根据具有递阶结构的目标 子目标 准则 约束条件 部门等来评价方案 采用两两比较的方法确定判断矩阵 把判断矩阵的最大特征值相对应的特征向量的分量作为相应的系数 最后综合给出各方案的组合权重 优先程度 即层次总排序层次分析法是一种定性和定量相结合的方法 之 字图评价选择法 A企业 B企业 四 合作伙伴选择与评价的步骤 分析市场竞争环境确立合作伙伴的选择目标建立合作伙伴评价标准建立评价小组合作伙伴参与评价供应链合作伙伴实施供应链合作关系 五 处理供应链企业合作关系的若干问题 一 合作伙伴关系处理原则相互信任信息共享权责明确解决合作伙伴之间问题的方法和态度 二 供应链合作关系存在的问题 1 合同问题供应链合同类型 长期合同 原则性确立企业长期合作关系短期合同 日常订货合同由于合同本身在设计上法律缺陷导致的委托代理问题2 知识产权问题 1 专利权 如何保护专利所有人利益 如何分割使用费 2 商标权 谁承担商标保证 如何共同维护商标品牌 3 专有知识产权 如软件 3 利益协调问题 1 上下游之间交易价格确定 市场价 成本价 2 共同利润如何合理分配 3 纠纷如何裁决和调解 法律规范 道德约束4 供应链自身定位法律认可与定位5 供应链在不同法域的适用 英美法系 大陆法系 供应链合作的风险及其防范 1 供应链的合作风险 1 目标冲突风险 2 协议风险 3 信息风险 4 信任风险 5 文化差异风险 2 供应链合作风险的防范 1 建立信任机制1 树立重复博弈的合作原则 2 建立有效的交流机制 2 动态合同控制1 签订动态合同 2 建立动态检查机制 3 建立有效的激励和利益分配机制科学 合理 有效的价格分配与激励机制有利于供应链企业之间建立稳定的合作关系 有利于整个供应链运行的顺畅 4 增进文化融合1 建立共同愿景 塑造共同的价值观 经营理念和文化观念 2 加强文化培训 树立双赢的合作观念 3 进行经常性的信息沟通和交流 4 建立和谐的人际关系 5 重视非正式组织在文化融合中的作用 六 供应链企业合作的策略模式 根据合作时间长短分类 1 长期战略合作模式目的 实现产品 资本 市场 研发 销售等方面的优势互补适用 高科技企业 同行业优势企业2 中期策略合作目的 应对急剧变化的市场机会适用 基于一定项目的合作3 短期临时性合作目的 缩短开支 降低成本 提高柔性适用 辅助 临时性业务 超额工作安排 合作伙伴间连接的纽带是什么 供应链观点1 合同 法律层面 有约束性 但不能完全预见未来 2 信息系统 网络通讯等 信息层面 可以提高企业间的关联度 共享程度 3 信任 与精神层面有关 等传统观点权力是传统供应链建立的基础 相关链接 提高信任度的案例 Marks Spencer 零售商 的制造商在产品开发几个月后发现真实成本高于现在零售价 与零售商讨论协商后 在零售商的管理层帮助下设法降低成本 零售商也放弃了一部分利润 双方的合作关系加强 注 以互利 公正的方式管理关系 相关链接 宝洁和沃尔玛尝试通过联合预测与补给团队创造相互依赖的关系 沃尔玛提供需求信息 宝洁提供生产能力信息 然后团队共同决定最有利的生产与补给策略 注 相互依赖 明确的权责 案例 富士通与联邦快递的合作伙伴关系 1997年 富士通个人电脑公司意识到自己必须解决货运 交货 存货过程中存在的问题 存货过剩 交货迟缓 一台笔记本电脑送达一个客户的时间长达10天 问题集中在输入端上 环空货运公司负责处理富士通的输入货运 日本通运公司则负责处理日本方面的物流业务 两个货运代理商之间缺乏协调和明确的职责划分 1998年冬季 公司选择将它的整个物流业务外包给联邦快递缘由FDX集团正通过它的孟菲斯配送中心为数家知名的高科技客户提供整体的物流服务富士通个人电脑公司的官员们喜欢联邦快递的运作模式对它与孟菲斯地区制造业转包商之间的邻近程度也十分满意 那些转包商们经验丰富 能够为电子产品的测试 装配和维修提供隔天技术服务目的 要增加客户的选择 并力图将客户响应时间 自客户第一次来电起到产品交货之间的时间 从25天缩短为平均4天 1998年春季 双方签订合同1998年夏季 秋季 与安全性和信息技术相关的重大障碍得到解决 而公司忙于应付持续不断的客户需求 运作方式 富士通公司设在米尔必达斯总部的ERP系统与联邦快递在孟菲斯的设施之间有电子化连接 输入的零部件通过联邦快递的飞机从亚洲供应商处送达孟菲斯 并被储存在联邦快递的库房里 米尔必达斯收到订单 获取订单数据并运行它的MRP 物流资源计划 程序 生产进度表以电子化的方式从米尔必达斯传送到联邦快递在孟菲斯的另一个设施 以及传送到富士通电脑公司的一个独立运作部门 富士通总部根据批量需求和订单模式 将任务和产品线分别分派给每个设施 一旦订单通过了数据库软件包中其它管理要素的审核 订单就会将转入适当的等候装配序列中 在孟菲斯的IRR部门 工人们将当天的订单加以处理 并对联邦快递的仓库发出指令 把零部件运往IRR部门和富士通个人电脑公司的独立运作部门 两个设施中的技术员都会对当天订单上的产品进行装配生产 并将这些笔记本电脑包装好 等待外运输出 收货交易和货运交易的数据录入以及存货数据的变更都直接在孟菲斯的数据库系统中直接进行操作并上传至主机 成果总计物流成本大幅下降退货与整修翻新费用大大减少成品存货则减少了90 存货从2 2万件单位货品 到现在成品和在制品存货合计不到2000件大幅降低了渠道存货水平 第四节供应商关系管理与客户关系管理 本节内容 一 客户关系管理二 供应商关系管理 一 客户关系管理 一 客户关系管理产生的原因和意义 二 CRM核心管理思想 三 CRM流程四大功能 四 CRM应用应注意问题 一 客户关系管理产生的原因和意义 1 原因客观原因消费者需求多样化 要求企业按照消费者的需求定制生产 产品生命周期缩短 消费者要求企业全面提高客户服务质量 维系客户满意度 市场竞争进一步加剧 全球经济趋于一体化市场竞争优势由成本转化为技术创新 客户满意度成为重要竞争指标主观原因 客户就是上帝 的理念为实施客户关系管理创造了条件 企业进行扩张和增加利润的要求 客户关系管理的目标 企业组织结构进一步扁平化导致与客户接触机会大大增加 生意越来越难 生产过剩 产品同质化 客户容易流失 客户需求差异 客户日益成熟 竞争日趋激烈 我们需要直接面对的市场环境 市场游戏规则变化 客户需求主导Nokie 产品价值主导Motorola 改变 唯一不变的是变 传统的经营观念客户的需求建立 以客户为中心 核心观念 变化的原点 现在凡是经营得很成功的企业 都是坚持以客户为中心的经营理念 思考的问题 我们最近的决策中想没想到我们的客户 2 意义获得客户的成本更低不必获得过多的客户 同样能保持稳定的业务量减少了销售成本更高的客户创利能力提高客户的保留度和忠诚度评估客户的创利能力 二 CRM核心管理思想 1 客户是企业发展最重要的资源之一在信息时代 产品导向转变为客户导向客户成为企业最重要的资源 通过CRM数据库的建立实现了对客户信息的整合集中2 对客户与企业发生的各种关系进行全面的管理不仅包括销售还包括营销和售后服务中发生的各种关系3 进一步延伸企业的供应链CRM与ERP集成运行 借助信息技术建立B2B和B2C的网络营销模式 解决企业供应链下游的管理实现对客户个性化需求的快速反应 什么是客户关系管理 企业通过一套高效有序的管理模式来识别 创造 维持和发展对企业有价值的客户 并与其保持一种终身的互动关系 客户关系管理CustomerRelationshipManagement CRM的核心价值 建立以客户为中心的企业 客户关系管理的内涵 CustomerRelationshipManagement CRM是指企业通过富有意义的交流沟通 理解并影响客户行为 最终实现提高客户获得 客户保留 客户忠诚和客户创利的目的 是一种以 客户关系一对一理论 为基础 旨在改善企业与客户之间关系的新型管理机制 同时也是包括一个组织机构判断 选择 争取 发展和保持客户所需要实施的全部商业过程 是种管理策略 也是实现这一策略的软件的名称 主要目的 帮助我们分析客户 服务客户 保持客户 赢得客户 提高客户满意度和忠诚度 CRM的三种理解思路 一是从商业哲学的角度认为客户关系管理是把客户置于决策出发点的一种商业哲学 它使企业与客户的关系更加紧密 二是从企业战略的角度来理解认为客户关系管理是通过企业对客户关系的引导 达到企业最大盈利的企业战略 三是从系统开发的角度认为客户关系管理是帮助企业以一定的组织方式来管理客户的互联网软件系统 相关链接 迪克连锁超市客户关系管理 迪克超市采用数据优势软件 对扫描设备里的数据加以梳理 即可预测出顾客需求 根据顾客独特的偏好及购物周期等信息就可以专门设计促销策略 比如如果顾客养有狗或猫 就可以给他提供狗粮或猫粮优惠 三 CRM流程四大功能 1 客户信息管理整合记录信息 建立数据库 对客户资料统一管理2 市场营销管理市场推广 一对一营销 市场活动成效评价3 销售管理对电话 现场 通讯 网上商店 销售结算等销售活动提供支持4 服务管理与客户关怀服务请求 呼叫中心 数据分析等 客户获取 客户价值提升 客户保有 CRM全面提升企业竞争力 CRM为企业带来的帮助 相关链接 Travcoa的一对一营销 Travcoa是提供豪华旅游的公司 通过向客户提供令人愉悦而难忘的旅游经历来建立知名度 这个行业新增客户成本非常高 需一次支付4万美金 Travcoa通过CRM系统 在已超过三年都没有出游的老客户名单中发现了商机 针对这些客户实现一对一营销 旅游预订量增加了30 四 CRM应用应注意问题 1 转变管理思想 理念 客户策略先行 真正建立以客户为导向的管理理念 制定相应客户策略 提升客户满意度 相关链接 应用中的问题 有一家大型食品公司安装了一套CRM 但是一年以后发现只有5 的销售人员使用这套系统 调查中发现销售人