金龙鱼路演推广活动-奇妙亲子同乐日户外SHOW执行方案.ppt

2020 3 20 1 奇妙亲子同乐日户外SHOW执行方案 金龙鱼路演推广活动 大型户外销售路演推广活动 活动目的 让大型路演与终端活动形成互动 促进产品销售为活动造势 营造亲子活动乐融融的气氛利用 亲子活动 这一目标消费者感兴趣的活动 吸引其关注和参与 活动主题金龙鱼葵花籽油 奇妙亲子同乐日户外SHOW 活动场地与时间安排 活动场地要求 300平方米以上大型户外广场 人流量大 目标对象集中 活动时间 06年6 8月活动安排 华东六个城市 每个城市至少选取两个大型商场 大型超市或购物中心 现场进行兑奖和ROADSHOW 华南地区 广州和深圳选取至少两家大型商场进行兑奖和ROADSHOW 其余城市至少选取一家进行兑奖和ROADSHOW华北地区 北京选取至少两家大型商场现场进行兑奖及ROADSHOW 其余城市至少选取一家现场进行兑奖和ROADSHOW 大型路演活动形式 形象展示区域互动游戏舞台表演现场促销 活动现场布置 现场布置说明 现场分为五大部分 活动入口处游戏区照相区表演舞台产品展示销售区 现场布置说明 本次现场设计主要以金龙鱼与迪士尼相结合的童话式为主题 令消费者与参与者置身与开心 奇妙的迪士尼乐园中 活动入口处 以鲜明的产品及迪士尼的产品元素相结合 吸引周围的过路人有醒目的注意力 带动附近路人进去活动现场 照相区 参与者与有产品特点的迪士尼卡通人物照相 增加产品的知名度与影响力 产品展示 活动现场摆设本次活动的促销产品 作为本次活动的形象展示 销售区 配合本次促销活动进行销售 增加产品的销售量 游戏区 摆设各个游戏摊位 令现场的活动增加趣味性 吸引更多路人参与 表演舞台 分上下午在舞台上进行本次促销活动的宣传 现场布置说明 活动入口处 活动入口处 除了有现场示意图外 促销人员主动向消费者介绍本次活动信息及内容 并主动邀请消费者进入活动现场 入口处右边设立产品咨询处 消费者可在此对本次活动的咨询及兑换奖品 注意事项 避免人多拥挤 而影响现场活动 工作人员应该合理疏通人裙 现场示意图 现场布置说明 照相区 亲子同乐照 立体迪士尼卡通公仔站在有金龙鱼的产品背景板前与消费者及小朋友一起照相 或者消费者站在平面的卡通画面前照相 照相规则 凡现场购买金龙鱼葵花油产品一罐的消费者凭购买券可免费获得与迪士尼卡通公仔合照的即影即有的照片一张 此照片由宝丽莱小姐来拍照 注意事项 拍照者一定要拍摄有产品元素在照片内 卡通公仔也可以招引消费者一齐合照 照相区背景板 立体公仔 产品展示区 此区域用来堆放金龙鱼的系列产品 以鲜明 醒目的推头来吸引消费者 此外 产品展示区内还展示有抽奖活动的奖品及说明 增大本次活动的吸引力及销售量 注意事项 避免人多会损坏现场的展品 必须要加派工作人员看管 现场布置说明 销售区 以帐蓬的形式设立一个销售区 销售区内除了产品摆设外 还摆放这本次促销活动的信息 促销人员解说本次促销活动的内容 促销规则 凡购买金龙鱼葵花油系列产品都可免费与迪士尼公仔拍照 凭购买券可以现场进行抽奖活动 注意事项 购买者多获得的券就多 不同系列与不同价钱的产品要按照比例派发奖券 销售区 摊位游戏 1 齐心协力共欢畅形式 用可爱的迪士尼卡通形象与金龙鱼的产品元素结合制做成一张拼图 参与者在限定时间内完成拼图则可获得不同的奖励 游戏规则 游戏必须在两人配合的情况下完成 参与者拿着16块拼图进行拼合 如 母亲一边在远处看这某块拼图的摆放位置 一边给儿子作指引提示 另一边 儿子拿着这块拼图以最块的速度跑到拼板上 将拼图拼好 目的 加强父母与子女之间的默契程度 突出本次活动 亲子 的主题 游戏区 拼图游戏 摊位游戏 2 踢出个未来形式 此活动必须两个人配合完成 将球踢进由金龙鱼产品或迪士尼卡通人物的木板上 踢进哪块板上 再按照不同分数奖励 游戏规则 工作人员像二人三足那样用绳子绑好两人中间的脚 并给参与者五个球 参与者一齐分别将五个球踢进板内 按照木板摆放的位置及踢进的难度进行积分 按照不同分数给参与者进行奖励 目的 无论在力度 默契度两者都要相互配合 锻炼子女与家长的配合精神 游戏区 踢球游戏 摊位游戏 3 奇妙缤纷多乐趣形式 由父母与子女一齐将一幅含有迪士尼及金龙鱼的活动空白图片填成色彩缤纷的画面 现场填色完毕并且由工作人员派发精美的相架以作保存 游戏操作 本次填色用彩色的细沙来代替颜色笔 既可节约资源 又能形成一种潮流 参与填色的子女可与父母坐在现场摆设的绘画凳子上一齐作画 目的 不仅能长时间让消费者停留在现场 而且子女与父母共同作出一幅色彩缤纷的画面 既给消费者带来缤纷的乐趣 又体现了出亲子同乐的氛围 同时消费者可将作品上夹带的产品信息一直保留 游戏区 填色游戏 摊位游戏 4 亲子便当形式 活动前期 将告知 亲子便当 活动信息 由父母事先制作一个迪士尼公仔便当 或拍好的便当照片 于活动当天拿到现场进行评选 并由现场观众进行评选 入前三位者可得到丰富奖品 游戏规则 现场摆设一个地方作便当展示区 一个地方展示真实的便当 一个地方用来展示制作好后用相机拍摄的图片 现场观众对此产品进行投票选举 每人限投一票 票数在活动结束前一个钟进行统计 前三位票数最多者可获奖 目的 不仅与迪士尼的卡通形象相结合 同时在活动过程中携带出产品本身的特性 游戏区 亲子便当展示区 促销人员服装既突出了迪士尼可爱的卡通形象 同时也体现了金龙鱼葵花油醒目的品牌形象 具有一定的亲和力与动感 促销员 建议内容 1 迪士尼卡通曲奇饼邀请知名点心饼家 如 圣安娜 东海堂等 与配合本次活动 并使用金龙鱼葵花油制作出来的可爱又美味的食品 迪士尼卡通曲奇饼 可作为本次活动的奖品之一必定深受消费者的喜爱 目的 因金龙鱼葵花油不能现场作尝试 必须作为某种食品的附加品才显示到本身的特性 若用来制作成某种食品 并通过此食品的美味及健康的特性更能进一步显示出产品的特性及卖点 建议内容 2 迪士尼卡通扇炎热的夏天 工作人员通过向消费者派发迪士尼卡通扇不仅深受小朋友与消费者的喜爱 目的 在扇上携带出本次活动信息 既能对本次活动作宣传 而且消费者对此产品信息有一定的保留 不会短时间抛弃 舞台区用迪士尼乐园的城堡作布置 令远处的消费者都能观看 增大活动的影响力 舞台节目分别在上午与下午作两场的表演 节目一 活动节目 PARAPARA 舞 具有动感及健康的 PARAPARA 舞日本较流行的时尚潮流 这流行风已席卷全中国 此舞蹈深受女士及孩子们的喜爱 PARAPARA 舞讲求手部和腿部动作的灵活 同时富有极强的节奏感 宛如朵朵美丽的向日葵伴随热烈的舞姿 使整个现场仿佛变成了巨大的舞池和欢乐的花园 节目二 活动节目 青春组合歌唱 由模仿WTINS的青春歌手组合演唱的 他约我去迪士尼 星光游乐园 我的爸爸妈妈 我们的纪念册 等歌曲不仅带动现场气氛 更体现出健康的青春活力 节目三 活动节目 少儿节目 由活泼可爱的儿童表演节目更突出本次活动开心同乐的活动主题 节目四 活动节目 产品展示SHOW模特与儿童身穿迪士尼服装及拿这金龙鱼系列产品进行展示更突出 亲子同乐 奇幻亲子组由一对母女魔术师在舞台上进行魔术表演 并变出各种迪士尼礼物送给现场观众 刺激及惊险的表演 互动的魔术表演可以大大提高表演欣赏的趣味性和观众参与的积极性 给现场观众带来不断的惊喜 同时表达子女与家长两者的亲密无间 配合默契 节目五 活动节目 节目六 活动节目 亲子便当颁奖在之前的 亲子便当 评选后对参与者进行评选 并由领导进行颁发奖品 动感热舞 动感美女拉拉队在活动结束前进行最后表演 令到现场在热情 激动的氛围下结束 节目七 活动节目 活动流程 前一晚 场地布置 22 00 06 00翌日 场地摆设 08 00场地设置 9 00 10 00设备调试 10 30 11 00游戏摊位及产品销售开始 游戏区 销售区 11 00 11 10舞台节目开始 舞台区 11 10 11 20活力舞蹈 PARAPARA 舞 11 20 11 30青春合唱歌曲 11 30 11 40产品展示 11 40 11 50魔术 11 50 12 00儿童节目表演 12 00 12 10产品展示 12 10 12 20活力舞蹈 健身舞 12 10 12 20产品介绍 活动结束 活动流程 中场休息 工作人员轮流就餐 摊位游戏及销售区不变 游戏区 销售区 12 30 14 00下午 15 00 15 10舞台节目开始 舞台区 15 10 15 20活力舞蹈 PARAPARA 舞 15 20 15 30青春合唱歌曲 15 30 15 40产品展示 15 40 15 50魔术 15 50 16 00儿童节目表演 16 00 16 10产品展示 16 10 16 25亲子便当颁奖 16 25 16 30活力舞蹈 健身舞 16 30 16 40产品介绍 活动结束 16 40 17 30摊位游戏及销售区17 30 19 30撤场 人员分配 工作人员注意事项 活动当天现场人员提前到当地准备产品 道具等相关物料 工作人员派赠完宣传品及礼品后 及时向工作人员补货