LED全彩显示屏整体行业研究.doc

LED全彩显示屏整体行业研究【提要】信息化社会的到来，促进了现代信息显示技术的发展，LED显示屏作为信息显示产品，广泛应用于证券交易、金融、机场航班、港口、车站、体育场馆、道路交通、调度指挥中心、邮政、电信、商场、广告媒体、演出、集会、展览会。随着LED材料技术和工艺的提升，LED显示屏以突出的优势成为信息显示的主流产品之一。 （一）中国LED全彩显示屏行业介绍信息化社会的到来，促进了现代信息显示技术的发展，LED显示屏作为信息显示产品，广泛应用于证券交易、金融、机场航班、港口、车站、体育场馆、道路交通、调度指挥中心、邮政、电信、商场、广告媒体、演出、集会、展览会。随着LED材料技术和工艺的提升，LED显示屏以突出的优势成为信息显示的主流产品之一。随着红、纯绿、纯蓝LED管大量涌入中国以及中国企业的研发工作，使用红、绿、蓝三原色LED生产的全彩色显示屏能够显示文字、图形、图像、动画、行情、视频、录像信号等各种信息，LED全彩显示屏从1999年在中国开始广泛使用；LED技术及生产成本不断下降，LED显示屏市场销售开始增长加速。在2008年金融危机之前，投资租赁的LED全彩显示屏增长比较快，金融危机直接给予了该行业一定程度的冲击；2008年奥运会推动中国体育事业的发展，全国大型体育场馆的建设，基本都采用了LED全彩显示屏。经济状况及LED全彩显示屏的价格直接影响市场需求。LED显示屏产品通常以工程形式销售，即LED显示屏的最终使用包含前期的安装工程设计，显示点距确定、工程施工及售后长期维护等，因此这决定了LED显示屏的市场运作模式同工程项目的运作模式相同。（二）中国LED显示屏整体市场状况2008年以前中国LED显示屏包括单双基色、全彩显示屏，均保持较高速度的增长。受经济危机的影响，投资减少，显示屏需求出现明显下降。2008年市场销售额为100.2亿元，同比增长38%。截止2009年11月市场销售额约为102.6亿元，预计全年销售额为111.9亿元，同比增长11.7%。由于金融危机导致市场需求的下降，市场竞争比较激烈，为争夺仅有的市场，08年以来全彩显示屏的价格下降比较快；2009年部分全彩显示屏替代了单、双基色的显示屏成为信息显示及广告兼用的显示屏，如北京地铁4号线的信息指示用的显示屏使用了标清全彩显示屏等。目前全彩显示屏的市场份额超过了单、双基色的显示屏，市场销售额占比62.6%。（三）全彩LED显示屏市场状况1、全彩LED整体市场状况由于中国经济的迅速发展和北京举办2008年奥运会，LED全彩显示屏整体市场保持高速增长，尤其是2007年和2008年全彩显示屏行业市场增长比较快，增长分别达到59.2%及51.8%。2008年的经济危机对显示屏需求产生了比较大的影响，影响最大的是租赁用LED显示屏，显示屏租赁市场需求急剧下降，租赁用的LED全彩显示屏投资比较少。随着中国经济的回复高速发展，2009年的国庆60周年庆典及2010年世博会的影响，09年全彩显示屏市场销售已经接近65.5亿元。从整个产业布局上看，中国LED全彩显示屏产业中的重点集中在华东及华南地区，市场需求上以华东、华北地区最多。根据行业统计，LED全彩显示屏生产厂家最多的地区为华东地区，占比为34.5%，其次为华南地区，占比为28.7%，其他地区主要集中规模较小的生产厂，封装企业，没有创新力；2008年LED显示屏销售额最多的地区是华东地区，占比为30.8%，其次为华北地区占比为27.2%；从行业用户分布角度来看，2008年使用最多的是体育场馆、及媒体租赁行业。体育场馆使用占28.5%，媒体租赁占25.5%。2、LED全彩显示屏行业市场增长趋势LED显示屏尚处于新兴产业，市场饱和度不高。采用LED全彩显示屏的客户就集中在高端市场。中国4万亿元投资带动中国LED大屏幕市场的发展。2008年，LED全彩显示屏为中国奥运会成功实现了科技奥运的梦想。后奥运效应的光环依然存在。LED显示屏还将在2010年上海世博会、各项大型运动赛场、翻新的火车站、机场、兴建中的大型购物广场、商务中心等地继续大规模发展。全彩LED显示屏将代替双基色的显示屏，成为市场的增长点，在整体市场中所占的比重将持续扩大。2009-2011年，中国LED显示屏市场年均增长率将达到35%，2010年市场需求额将达118.3亿元。LED全彩显示屏行业市场增长趋势主要有以下方面：1）全彩显示屏产品分类更细室外LED显示器的显示亮度比室内的高，室外LED显示器典型亮度为5,000-6,000尼特，室内LED显示屏则2,000尼特。在室外，LED显示屏具有抗寒、防水、防尘和冷却功能；LED显示产品为满足专业应用的需求，专业化水平将不断提升，结合应用需求的专业化产品拓展形成LED显示的新产品和新的应用领域，如城市亮化工程的大面积LED显示、体育场馆的LED显示、交通领域的LED显示等。2）行业将逐步规范化，产品及配件标准化常规LED显示产品中，标准化显示器件和控制系统等会得到更加广泛的采用，集成性的LED显示产品在产业中会占主要的地位，标准化LED显示产品的生产和市场技术服务的专业化分工将更为明显。3）价格下降将是市场容量扩大的关键因素近年来推动LED显示屏市场快速发展的原因主要是价格下降的因素。在今后的市场进步中，价格降低的市场拉动作用会超过技术进步的作用。价格逐渐下降已经成为LED大屏甚至整个LED产业不可阻挡的大趋势之一。4