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中国会展经济_一个新兴的朝阳产业文/同济大学经济与管理学院 赵晨 改革开放以来我国会展业取得了飞速的发展。目前就中国大陆城市而言会展业的发展呈三个档次:第一档是以北京、上海和广州三个城市为代表的会展业发达的城市第二档是以大连、深圳和昆明等为代表的会展业正在上升的城市。第三档则是以南昌、长沙等省会城市为代表的新兴的城市。 会展业作为新兴的产业，每年的国际性会展总收入为280多亿美元。而中国作为世界上人口最多的国家，地域上的世界第三大国家并没有占到应有的市场份额。据一CCA的不完全统计2001年世界上举办国际会议最多的前5个国家分另lJ是:美国(共举办185个国际会议)、英国(139个)、德国(138个)、日本(138个)、澳大利亚(129个)、中国排在第30位，共举办32个国际会议。香港第34位共举办20个会议。中国会展业较发达国家落后的原因可归纳为以下几个方面： 首先，中国会展业比外国的会展业起步晚很多。其次，中国会展基础设施及配套设施比较落后。一些发达国家不惜巨资建造大型现代化展馆。例如作为世界会展大国的德国共拥有21个会展场地展馆总面积230万平方米。其中的汉诺威博览会展馆面积达47万平方米，火车可以直通会场，从机场到会场有直升机提供交通服务，只需8分钟。开车的观众通过电子导向系统直接开往有5万个位置的停车场博览中心，还提供全方位的服务包括银行、邮局、海关、航空、翻译、商店、餐馆等。 另外，国外公司的会展促销方式和国内也有所不同。他们除了对知名企业的各单参展商资料的搜集等万面做的很好外.还对参展商进行连续性跟踪服务对大的客户进行登门拜访等.避免客户措施良机相比之下，中国展馆面积小、规模小而且分散影响力弱。全国大约有140多个展馆并且没有足够的停车场。展馆配套服务落后，展缺乏明确定位组织管理模式落后。许多办展人员都是半路出家缺乏专业培训口目前国内还未形成权威的会展管理部门.各行业协会、地方政府、外留部门等机构和企业纷纷举办展会导致低水平重复现象十分普遍。 还没有全国性的关于会展业的法律，也没有全国性的会展行业协会来制定自律规则。对办展单位没有明确的资格要求政府机关、企业、协会等等都可以成为会展的举办方由于各方缺乏必要的沟通与了解导致重复办展的现象屡见不鲜。有些办展单位为了吸引更多的参展商对参展商的标准没有明确规定.导致有些会展成了一锅“大杂烩”。如在上海举行的2000年秋季全国五金商品又易会上展区里有卖木耳、香菇、松子、翡翠饰品、项链、耳环、戒指的甚至还有“白大褂”搞“专家义诊”的，令不少合格的参展商大为不满。由于没有行业协会没有行规国内的参展商之间搞恶性竞争，使会展业的竞争环境越来越恶化.利润空间越来越小。这些都不利于我国会展业的长期发展。加入WTO对中国会展业的机遇与挑战 1.国际会展业的发展趋势 进入新世纪世界政治经济形势将发生变化作为经济生活晴雨表的会展经济也将发生深刻的变化。面临新的政治经济环境国际会展业将呈现出以下趋势: 一是展会内容专业化。随着国际分工和专业分工越来越细化各种更专业的会展将是未来会展业的发展方向专业展览能更好地为参展企业和消费者提供信息，容易找出不同参展商之间的差IEP.能够集中反映某个行业或其相关行业的整体情况并具有更强的市场功能。 二是项目运作国际化。随着世界经济全球化进程的不断加深跨国的合作与交流不断增多。会展的举办和管理也需要整合各国的优秀资源需求跨国界的合作。 三是展会规模大型化。随着会展业竞争越来越激烈各会展举办机构在原有规模上的利润越来越低为了增加利润他们企图通过扩大会展规模以求规模效益。这就造成了会展的规模越来越大。另一方面现代通讯技术的飞速发展，也为这种规模的扩大提供了可能。 四是会展设备的现代化。参展商会通过运用各种先进技术，努力把自己产品美的一面展现出来。另外参展商、与会者以及观众对会展服务的要求也来越高如同声传译、宽频上网、电子导游等，这些都迫使会展组织者拥有现代化的设施设备。再次由于网络技术和电子商务的发展网上展览业务将会越来越发达。 2、加入WTO我国会展经济面临的机遇与挑战 我国是世界上最大的发展中国家同时也是世界上人口最多的国家。鉴于我国拥有巨大的市场消费群,而会展业又还处于初级阶段，具有巨大的市场发展潜力。国外会展机构早已纷纷把目光投向了中国市场。如德国的汉诺威、科隆、依格多.意大利米兰国际展览中心等早已在北京、上海设立了分公司。加入WTO后，国外的会展机构进入中国与国内的会展企业享受同等的待遇，这无形之中就给了国内会展企业巨大的压力。因为国外的著名会展企业拥有丰富的办展经验和先进的办展理念，雄厚的资金和高质量的人才并且拥有一定的客户资源，进入中国市场后可以很容易在中国复制其成功的模式。我国的会展行业还不是很规范，众多的中小展览机构势单力薄很容易在竞争中被挤垮。加入WT0在给会展业带未巨大冲击的同时，也给我国会展业进一步发展带来了更多的机遇。首先外国展览机构进入中国，为中国的展览业带来了丰富的经验和技术。中国的展览机构可以更近距离地接触世界著名的展览机构，从他们那里学习先进的管理经验和技术。通过比较找出与差距，从而制定出符合实际的竞争发展策略其次，我国会展企业要开拓海外市场.将会更多的赴国外举办展会在没有加入WT0以前,由于享受不到最惠国待遇和国民待遇在国外的竞争力受到影响,加入WT0后根据世贸组织的非歧视性待遇和国民待遇原则,我国会展机构可以享受到与其他国家一样的政策。这大大增强了我国企业的竞争力。再次加入WTO后我国会展机构将有更大的机会利用国内国外两种资源利用国内国际两个市场来发展自己。第三加入WTO将会促进我国本不规范的会展业市场向规范化方向发展，对会展业法律的制定和全国性的会展业协会的建立以及专门的对会展业的管理机关的设立都将是极大的促进。 3.对策与措施 一是加大会展基础设施及其配套设施建设，提高服务水平和质量。我国的会展场馆在设计建设时应遵循以下原则:（1）合理化原则.做好会展场馆的布局规划；(2)专业化原则，推动会展场馆设计与国际标准接轨；(3)文化性原则。体现会展场馆设计的特色；(4)科技化原则.融合当今先进的高新技术；(5) 生态化原则促使会展场馆实际与环保节能相结合。 二是加快会展专业人才培养力度。我国的会展专业人才严重匮乏，要加快会展人才的培养要坚持培训与教育相结合的原则。对广大从业员工进行普及性培训提高员工的整体文化素质和一般工作岗位上所需的技术、工艺知识，尽快使他们的技术水平和管理能力及服务水平得到提高。在大专院校培养专业的人才，提高他们的理论专业知识为进一步提高会展层次奠定基础。 三是走集团化发展道路，加强资本经营意识。面临与国际著名会展机构的竞争，中国会展企业应该走集团化发展战略提高资本运营能力。根据市场经济的客观规律，借鉴其他行业企业集团化发展的成功经验，并结合自身的特点和中国国情通过资产重组、上市经营、参股控股、兼并收购等方式组建会展业的经营集团提高在国内和国际市场的竞争一力 四是规范政府的职能，纠正政府的“错位”办展。近些年为了发展会展业，许多地方政府除了大建会展中心外，还不惜投入巨额财政资金用于扶持本地举办的会展。由干这些会展主要考虑政治利益，有些甚至被当作领导人的政绩.导致会展举办目的的扭曲经济效益不高甚至严重亏损。我国已经建立起社会主义市场经济体制，政府要积极转变其职能，按照市场经济规律办事把会展的举办经营权交由企业，政府只在宏观上进行调控和管理，不再插手微观的经营运作这对培育本地市场主体、减少财政支出、维护市场公平竞争、培养会展专业人才都具有积极的意义。 五是加快会展法律建设和全国性的会展行业管理组织的建立。加入W丁O后面临与国外同行业的竞争，国内会展业必须有规范的行业管理组织，对会展行业进行系统完善的管理。另外我国还没有对会展业的专门立法有关对会展的法律规定都附属在有关服务业的法律和外经贸部、国务院办公厅、国家工商行政管理局等部门制定的几个管理办法中，这不利于我国会展业的规范和保护。加入WTO,迫切需要专门的法律来对我国的会展业进行规范和保护，以防止恶性竞争。 六是走品牌化道路。会展业必须树立品牌意识，找准展会的龙头发挥城市会展业的整体效应，才能加速会展经济发展。世界经济全球化趋势不可逆转，只有顺应这个趋势面向全球开展业务形成品牌，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。只有根据本身的经济及产业结构特点，树立会展品牌才是企业未来的发展之路。品牌是会展业发展的灵魂，也是中国全世纪实现可持续发展的关键。 七是走信息化道路。中国会展业要实现信息化，首先是要加强与国际会展组织或世界知名会展公司之间的交流与合作，并定期向海外发布中国的展会信息已及时掌握全球会展业的动态，其次在会展业中积极推广现代科技成果逐步实现行业管理的现代化、会展设备的智能化和活动组织的网络化，最后充分利用国际互联网推动国内会展业的信息革命如开展网络营销、举办网上展览会等。同时这也是国际会展业发展的趋势 八是积极引进外资，寻求与外资的结合，提高会展业利用外资的质量和水平