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李宁电子商务网站设计方案书班级：XXXXXX姓名：XXXXXX学号：XXXXXX一、 市场分析1. 市场情况2. 竞争对手3. 公司自身条件二、 建设网站目的及功能定位1. 建设网站目的2. 功能定位三、 网站技术解决方案四、 网站内容规划五、 网页设计六、 网站维护七、 网站测试八、 网站发布与推广九、 网站建设日程表十、 费用明细一、 市场分析1. 市场情况李宁集团已经形成以“李宁”母品牌为主题,以红双喜(乒乓球)、Lotto(足球)、SHAQ(高端篮球)、Aigle(户外)、Z-do(低端综训)品牌为辅的品牌矩阵。其特点是充分依托李宁公司没有生产线的“轻资产”特点,完全集中在产品研发和多品牌管理的核心业务上。公司净利润为9.45亿元人民币，同比增长31%，销售收入在2008年奥运会创纪录的基础上再次实现25.4%的增长，达83.87亿元。竞争对手目前我国运动鞋市场上，耐克、阿迪达斯为代表的国际品牌占市场份额约为40%，其余60%的市场份额被国内品牌所瓜分。2010年，耐克、阿迪达斯等国际巨头为增强在二三线城市的竞争力，采用高往低走的策略，逐步增加中低价位产品，压制其他中低端品牌抢市场。截至2010年7月，安踏、361度、特步、匹克、鸿星尔克的国内终端均已突破6000家，耐克和阿迪达斯在中国各拥有大约3500家店面。运动品牌在一线城市的店面数量日趋饱和导致行业竞争加剧、销量增长放缓。具备技术资金实力的品牌可将眼光放宽点，及早规划海外版图，向东欧、俄罗斯、东南亚和非洲部分地区等中等发达国家进军。公司自身条件1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。二、 建设网站目的及功能定位1. 建设网站目的扩大李宁专卖店品牌的竞争优势，由于网上购物越来越成为时尚，是时代的发展的趋势。则可以很好的利用网上这一块巨大的市场来增加其销售额，扩大自己品牌效应。3. 功能定位整合李宁公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，网站的功能的功能为网上营销型。 根据网站功能，确定网站应达到的目的作用：使顾客可以在第一时间等价方便随意的进行采购笨品牌产品，也可以在第一时间看到最新的运动产品。 企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性：内部网主要是方便内部人员进行明确的分工和做事，处理好网站的分区等。三、 网站技术解决方案根据网站的功能确定网站技术解决方案。1. 采用自建服务器及其机型，或者租用虚拟主机及其方式。2. 选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。3. 采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。4. 网站安全性措施，防黑、防病毒方案。5. 确定相关程序开发工具。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。6. 分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。四、 网站内容规划1. 根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。2. 电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。3. 如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。4. 客户反馈系统：功能描述：客户反馈意见存入数据库（分类别管理）客户可按预先的密码反馈单号查询管理员的回复，后台管理员可以查询新的反馈信息，并进行回复。5. 网上购物系统：功能描述：可对会员及非会员同时进行购物管理，实现标准购物车功能（分为修改、继续购物、清空、结算四个状态），可对购物车在结算之前任意步骤进行查询和修改，购物过程支持网上结算，购买者可依据订单号查询订单状态（已收到订单、已收到货款、已发货、已送达收货人等状态），后台设置管理员维护界面，可在首页设定打折商品活推荐商品，可设定会员购买折扣，可对订单状态进行跟踪和管理（修改状态、删除订单）可查询当日新增加订单和所有订单。6. 产品发布急查询系统功能描述：前台可将产品分为几大类别，浏览者可按类别、名称、价格等关键字对产品信息进行搜索查询，查询结果列表显示。后台设置管理员维护界面，可对每个产品信息进行编辑，设定产品图片，可按产品的类别、型号、内容等对产品进行查询、修改、增加、删除，产品类别动态管理。后台维护界面添加类别、添加产品种类，前台即可实现显现。增加型的功能包括前台增加针对每一种产品的评论功能，可参与评论，察看评论，可查看每种产品的访问数量，后台管理员维护界面可对评论进行维护（日常查询、删除），可依一定规则，罗列出每种产品的相关及其信息。五、 网页设计1. 首页必须布局合理，简洁大方，结构清晰，色调搭配协调，在中间新品上市，精品推荐，本月特惠栏目方面，首页可以采用二级菜单，这样方便客户的搜索，使其页面让人看起来很舒服。2. 在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。 3. 制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。4. 网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。5. 在新的技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。6. 在网页上设置帮助服务，顾客只需进入帮助中心就能知道如何在李宁网站上进行网购有所认识。六、 网站维护1. 网站维护人员不需要了解主页制作等方面知识就可以使用动态提交系统完成每次的动态更新工作。2. 数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。 3. 服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 4. 网页提交器将经常需要变更的页面设置为不同的模版，当某个页面需要更新时，只需要在模块中输入变更的内容，系统就会自动更新Web Server上的页面内容。七、 网站测试在网站发布前要对其进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容包括：1. 服务器稳定性、安全性。2. 程序及数据库测试。3. 网页兼容性测试，如浏览器、显示器。4. 根据需要的其他测试。5. 使用Microsoft 的Web Application Stress Tool这个工具软件，能够真实模拟大量用户访问Web应用系统的性能测试工具进行压力测试，来测试静态HTML页面的响应时间，甚至测试动态网页（包括ASP、PHP、JSP等）的响应时间，为服务器的性能优化和调整提供数据依据。八、 网站发布与推广1. 网站发布1) 先进行域名注册，建议公司网站域名采用www. .com形式的国际域名。2) 在知名度较高的网站上进行对其网站域名宣传和在其实体专卖店进行图画、视频宣传2. 网站推广网站推广的手段主要包括以下几个方面：1）建议在各大搜索网站注册，使得可以通过特定关键字搜索到本公司网站。门户网站广告，搜狐为300元/年，新浪为300元/年。2）利用电子商务网站C和等进行网站宣传，在各个宣传层面上进行网址选址。3）和其他大型网站、专业网站建立文字活图片链接4）在实体店进行市场推广活动九、 网站建设日程表时间工作内容人员1-5工作日需求调查调查人员6-7工作日系统分析公司内部系统分析人员7-8工作日方案讨论、任务分配系统分析人员、程序员、项目经理8-16工作日分功能开发、测试公司内部程序员17-18工作日集成测试、软件系统安装公司内部程序测试员19-20工作日书写软件说明公司内部程序员、网络工程师、项目经理十、 费用明细各项事宜所需费用清单。实施电子商务平台费用主要体现在以下方面：1、开发成本：包括技术团队构架、平台开发、平台建设；2、营销成本：平台建立之后，要进行大量的宣传和推广，以扩大知名度，获得客户流量；3、服务成本：在日常的销售过程中，需要客服人员进行销售、发货等，需要财务人员查收货款等；4、升级成本：为保障电子商务平台正常运作所需的必要更新和升级。而依托成熟的网店系统提供商qrW3，不仅可以