《智勇闯天涯》节目策划书.doc

智勇闯天涯节目策划书（一）项目名称智勇闯天涯（二）节目概况形态：电视竞赛真人秀播出方式：系列播出（按季播出）每两月一季时长：一集40分钟，一季集，播出时间：每周五晚8：00首播，次日上午11：00重播播出渠道：电视（三）简要说明目的：为了体现团队合作的精神，充分利用团队之间的勇气、智慧进行大比拼，智勇双全者才能取得最后的冠军。特色：团队之间的博弈竞争与团队协作相结合，任何一个团队都需要通过自己的竞争取得对自己命运的掌握权，但也不能过渡地削弱对方的实力，使得对手在共同的竞赛中不会拖累自己。相互的博弈与合作是节目中最大的亮点。每一季的比赛将在中国不同的地方进行，既能参与比赛又能欣赏到各种异域风情，从而给于观众一种视觉上的享受。内容：节目通过场外报名进行海选，选出32名入围选手获得参加比赛的资格，32名选手按照规则分为8队，每两队为一个参赛组合，经过智慧之路、勇气之路和运气之路最先到达终点的队伍获得胜利，赢得大奖。预期效果：1.栏目目的：通过比赛的设置，吸引观众，成为一档流行的、观众忠诚度高、好评度高的节目，在这个真人秀节目风生水起的时代，要刮就刮龙卷风。2.商业目的：吸引广告商，实现盈利；开发边际产品，扩大利润来源。3.社会目的：倡导沟通、协作的重要性，动脑筋、肯吃苦，强调成功是闯出来的通过系统的整合，打造国际化的、睿智、机敏、惊险、悬疑、刺激的节目风格，借助节目互动环节多的优势，牢牢吸引住既定观众群，成为一档流行节目。同时大力发展节目的植入式广告，借助目标观众文化水平高、消费潜力大的特点，吸引大批广告主，并开发节目的边际产品。在社会效益上，通过节目“智”“勇”“闯”概念的营销，强调结合自身素质奋斗的重要性，促进社会和谐。（四）节目核心概念概念：娱乐、心里较量、纵横捭阖、运气与偶然性穿插其中，嬴着收获、输者学到，重在参与。功能：本节目主要具备了教育、娱乐和商业三大功能。1. 教育功能：通过智力和勇气的竞赛提升观众的竞争意识、团队合作精神，学会更好更有效地沟通交流。2. 娱乐功能：在观看节目的时候充分获得乐趣，在节目的进行中寻求一种悬念和刺激感。3. 商业功能：节目进行中可内嵌广告，同时可以寻求合作商参与赞助节目的录制，联合开发新的旅游景点。本节目的核心诉求：1. 对制作方：为观众提供高水平的节目；获得丰厚的利润回报。2. 对观众：获得娱乐，放松心情，感受刺激，获取知识，在智慧文化上进行交流，学到合作意识3. 对商家：获得宣传平台，推广商品，扩大影响力4. 对参赛者：给予大众一个展示自我实力的舞台，一个赢得大奖，改变生活的机会 节目特点特色 ：1. 具有挑战性、对抗性、趣味性、真实性、娱乐性，2. 有强烈的悬念、运气左右着比赛的进程3. 节目类型新颖独特，规则细致，具有很强的竞技博弈艺术感4. 大奖对选手具有刺激性，激发他们的参赛潜能5. 广告植入自然，受众明确，消费能力强6. 边际产品开发潜力大7. 旅游景点在节目的录制之后影响力会进一步提高节目影响力：1. 知识性、娱乐性动感刺激吸引观众，产生影响力2. 矛盾与偶然性相结合，纵横捭阖，使节目在同类型节目中独树一帜，扩大影响力3. 外延开发，利用节目影响力的同时进一步扩大影响范围节目创新性：1. 智慧与勇气相互结合2. 运气元素的加入，通过偶然性激发观众观看兴趣3. 博弈与合作相结合，矛盾中衍生出趣味感（五）受众与节目定位当代思维活跃的年轻人，如上班族、学生族充满活力，思维活跃，有一定的文化和知识水平，追求刺激，在繁忙的工作学习之余寻求一种放松。本节目对青少年和白领有极大地吸引力，这一人群具有较强的产品购买力，为商家的广告投入的回报提供一定的保障。（六）节目竞争力1.强项、优势（Strength）u 随着真人秀节目的逐渐走红，未来发展势态良好u 国内真人秀类尚处于起步阶段，还没有同类节目，具有很好的独特性和新鲜性u 节目中竞赛的模式规则新颖u 主题明确, 概念清晰，利于品牌形象的树立，赢得广阔的观众群2.弱项、劣势（Weakness）u 节目启动资金较大，户外节目各种配套设备支出大，制作成本高u 缺乏经验，本土化模板少，良好团队的打造需要时间u 按季播出之后，长期不变的节目模式会给人以厌倦感3.机会、机遇（Opportunity）u 具有充足的资源观众资源、外景地资源、广告资源等u 与外景拍摄地结成战略同盟，节约节目制作成本4.威胁、对手（Threat）u 全国各大电视台的强大节目模仿能力，创新节目的保鲜期短u 观众的需求量下降，品味提高，对节目更加挑剔，较难网罗一批忠实长期的受众群（七）节目形态和模式1.基本结构本节目由前期准备、中期拍摄、后期制作三部分组成前期准备阶段：进行海选，海选部分鼓励广大受众积极参与，最终经过几个回合选出具备参加正式比赛各方面素质的选手进入决赛；在全国范围内征集智慧、勇气、运气的比赛项目；联系赞助商（冠名、场地、设备等），比赛急救用品的准备，联系配备一到两名医生。中期拍摄阶段：摄制组带领选手经行踩点；对重要的场景拍摄地进行必要的布景；选手现场比赛，并进行拍摄。后期制作阶段：摄制组经行后期的拍摄剪辑工作由于本节目是按季播出的，所以前一季的后期制作阶段是和下一季的前期准备阶段同时开展的，以保证节目的连贯性。2.主要环节节目的主要环节分为：海选32强的个人介绍、前八强选择队友、队友相互之间进行一些熟悉活动，前四强的队伍选择伙伴队并挑选路线（智慧之路或勇气之路）、4组选手经行各环节的比赛、比赛完成为获胜者颁奖。3风格本节目的一档电视竞赛的真人秀节目，其风格是紧张与轻松并存的，节目在制作中体现出张弛有度，既有刺激惊险的场面，也有轻松和谐的一面，具有较强的生活气息和真实感。4.包装和串联u 本节目在开始时使用蒙太奇的手法，不断地闪现节目中各种惊险的场面，从而达到吸引受众的作用，打造视觉冲击感，持续15秒左右。u 每一集节目在开始之前都播放上一集的节目回顾，结束时播放下一集的精彩片段。u 统一主持风格，变幻节目形式，不断通过新意塑造节目品牌。u 节目的每一个环节之间通过15-30秒的项目简介和该项目比赛中的精彩片段来衔接。5.制作要求u 海选情况作为花絮录制，在每一季正式比赛开始前的个人介绍中播放该选手在海选时的精彩花絮。u 本节目采用录播的方式，在精心插入合适的音乐后，其震撼效果将远大于直播。u 每一季的内容全程录制，剪辑成8集，每集40分钟左右，每集介绍两组队伍在一个赛段的表现情况。u 在节目开始之前，使用动态大地图展现四组队伍在整个比赛中的整体行进情况，让观众对比赛的进程有一个直观的了解。u 四队摄制组紧跟四组选手，对其比赛进行全程跟拍，最后统一汇总进行剪辑制作。u 每集内容在制作时精心挑选动感、紧张的音乐放在其中，达到渲染场景，烘托气氛的效果。（八）节目成本预算和效益推测1.成本预算节目预算表项目名称数量明细总金额人员报酬制片人1人基本工资：5000元/月+奖金+津贴+补助约1万元栏目策划1人基本工资：4000元/月+奖金+津贴+补助 约8000元主持人1人基本工资：4000元/月+化妆费400/月+奖金+津贴+补助约8000元摄像4人基本工资：3000元/月+奖金+津贴+补助约2.5万元化妆师2人基本工资：2800元/月+奖金+津贴+补助约1万元剪辑1人基本工资2800元/月+奖金+津贴+补助约4000元医生1人基本工资2800元/月+奖金+津贴+补助约4000元场地费用3天主要由主办地赞助控制在2万元以内交通住宿费用43人主要由主办地赞助控制在2万元以内节目制作 4-5万元/季奖金50万元/季其他费用（化妆，布景，设备折旧等）：2万元/季机动费用15万元/季每季总费用约75万元一年6季，共约900万元2.收益预测冠名广告：800万元/年贴片广告：500万元/年嵌入式广告：400万元/年边缘产品开发：300万元/年(九)节目推广方案本节目的推广方案分为前期推广阶段，中期推广阶段，后期推广阶段三个部分组成，循序渐进，将本节目的商业开发逐步推广到最大化，从而获得最大的商业效益。节目名称：智勇闯天涯宣传口号：智者若水，勇者如山，逐鹿，天涯何处？天涯有路闯闯闯！吉祥物：天涯鹿（路）1.前期推广阶段u 本阶段的方案在第一季节目开播前的一个月内开始进行。u 设立官方网站，介绍节目背景，网上接收观众报名。u 广告片制作（30秒，20秒两种版本）在本频道和本广电集团的其他频道共同播出。u 报纸，杂志及其他平面广告，如中国广播电视报、各省市电视报等。u 网络主要网站上信息发布，如央视国际、新浪、搜狐等。2.中期推广阶段u 本阶段的方案在第一季开播之后，在节目的进行中不断开展，并逐步完善。u 每季安排3-4名公众名人参与到节目中来。u 为主持人和大奖选手建立个人BLOG。u 有奖征集各环节的比赛项目。u 和主办地共同打出宣传广告，扩大节目在旅游界圈内的影响力。u 和户外用品生产商结成战略同盟，双方共同进行广告宣传，让本节目的LOGO和宣传口号可以在在商场或是专卖店该品牌的销售专柜中出现。3.后期推广阶段u 将本节目的吉祥物（天涯鹿）、节目光碟等外延产品推广销售。u 开发手机游戏智勇闯天涯进行同步推广，旨在达到宣传节目、与观众互动的目的。u 定期举办参赛选手的联谊会，拍摄素材制作成宣传花絮片播出。（十）节目策划个案.简述：、所有的队伍每两支队伍为一组，从点出发，经过个中继点，个赛段，先到达点的队伍获胜。、整个赛段共有三条路供选择：智慧之路、勇气之路、运气之路，智慧之路路程较短但比赛内容较难，勇气之路路程较长但比赛项目比较简单，运气之路选择之后，获胜的队伍还要进行运气挑战，获胜则可以走捷径到达下一个中继点，输掉则本组两支队伍都要绕更远的路到达。但比赛之初只有两条路：智慧之路和勇气之路选择。、中继站上的比赛共有两种：线路赛和淘汰赛，线路赛获胜的队伍可以直接决定本组两支队伍下一赛程走哪条路并直接到达中继点，输掉比赛的队伍必须步行到达；淘汰赛获胜的队伍可以决定淘汰掉本组另一只队伍中的一名对手。、赛段中的比赛项目只有输掉线路赛的队伍在步行经过赛道时才需要参加。、比赛将在一天之内结束，水和食品都是限量的，各队必须合理分配水和食品，以及参加每一个赛的选手。.规则：、名入围选手根据海选成绩从高到低编为号，号的名选手为种子选手。、从号种子选手开始，选择另外名选手中的名作为自己的队友，直到最后剩下的名选手和号种子选手组成一队，一共组成队。、号种子队可以首先在第号种子队中挑一个队作为自己的伙伴队，直到号种子队和剩下的一队组队完成，形成组参赛队伍。、所有的队伍在点集合，由一号种子队首先选择本组的线路，选择走智慧之路还是勇气之路，直到四号种子队选择完毕，但智慧和勇气两条路上每条最多只能有两组队伍经行比赛。每组的两支队伍进行的时候只能派出本队的一名选手参加。、在淘汰赛中获胜的队伍只能淘汰对手种子选手之外的其他选手。、中继点上的比赛必须在本组的两支队伍均到达之后才能开始。.考验：、共有组选手，每组两队之间既是竞争又是合作的关系。、必须合理分配本组的饮用水和食品资源，合理安排参加比赛的选手，不能让实力最强的人参加过多的比赛，以保存体力。、线路赛中获胜的队伍必须考虑本队和对手的实力与擅长来选择下面的赛段。淘汰赛中获胜的队伍也不能过渡削弱同组的另一个对手，否则其在赛段中的比赛里如果不能正常过关，将延缓到达中继点的时间，本组的整体速度就会下降，在与其他四组的竞争中处于劣势。、号种子队在比赛开始前选择对手是就要考虑不能选择实力过弱的对手，以免在比赛进行中被有所拖累。E、选择运气之路虽然会走到捷径，但在终点之前会遇到“死亡之点”D3点，如果在这一点上本组输掉运气比赛，将会返回到D1点或D2点，比其他队伍多走一段的赛程，获胜的希望将会非常渺茫，所以选择运气之路要慎之又慎。.奖励：第一个到达的队伍将获得30万元的奖励，第二个到达的将获得15万元的奖励，第三个到达的队伍将获得5万元的奖励，所得奖励将有全队的选手经行平分，中途被淘汰的选手能获得平分额的一半，另一半奖金将滚入到下一季的比赛中。模拟场景模拟一组两支队伍的比赛全过程1.概况：1号种子选手的队伍由第26号选手、第29号选手和第32号选手组成，1号种子选手决定选择6号种子队为自己的同组伙伴进行比赛，6号种子队由第11号选手、第15号选手和第21号选手组成。1号种子队选择走智慧之路。2比赛开始：A、早晨六点，8支队伍在A点集结，主持人宣布比赛规则，分发食品和饮用水，比赛开始。B、1号种子队派出1号选手和6号种子队的6号选手在A点进行线路赛的智力PK，结果1号选手获胜，1号种子队直接乘车到达B1点。C、6号种子队在步行前往B1点的途中遇到智力障碍，本组的选手团结一致，取得比赛的胜利。通过3个小时顺利到达B1点，与在B1点等待的一号种子队会合，此时是上午9点半。D、两组分别选出了26号选手和11号选手在B1点中继站经行淘汰赛的PK，最终11号选手获胜了，6号种子队决定淘汰1号种子队的29号选手，29号选手遗憾地退出了比赛。E、由于29号选手被淘汰，线路赛中1号种子队派出了32号选手出战，而6号种子队派出了15号选手出战，最终32号选手意外胜出，1号种子队考虑求稳，最终决定依然走智慧之路，故其直接到达C1点，等待6号种子队的到达。F、6号种子队在智慧之路上行进，仍在为之前的比赛中的表现后悔不已，直接影响到他们在赛段考验中的发挥，该项目久攻不下，最终拿下比赛但耗费了大量时间，整个赛段耗时5个半小时，才到达C1点，这是已经是下午4点了。G、在C1点两队再次进行线路赛的PK，1号种子队的一号选手出战，迎战6号种