河南洛阳旅游纪念品调查连锁一班PPT课件.ppt

河南洛阳旅游纪念品需求调查 班级 11连锁一班小组成员 胡竞张春梅王远浩吴昕颐彭涛付豪赵鹏 Yourfooterhere 1 2 目录 Yourfooterhere 3 通过本次对河南省洛阳市旅游纪念品市场的调查 了解河南省旅游纪念品的现状及旅游者对河南旅游纪念品的需求 从中发现和总结问题 为河南旅游纪念的开发的设计提供意见和建议 1 1调查目的 1 2调查对象 洛阳市内的旅游者 当地的居民 旅游纪念品经营者 旅游纪念品的价格 包装 特色 质量 做工 类型 纪念品商店的选址位置 现状 存在的问题和解决的方法 1 3调查内容 1 4调查方法 网络问卷调查法 共收集有效问卷108份 根据对有效问卷的数据统计和分析 来得出我们的调研结果 1 5问卷结果 Yourfooterhere 可编辑 调查方式 网络调查法 在线制作问卷 4 可编辑 问卷制作完成 5 可编辑 发布问卷 有效问卷108份 6 7 2 1调查对象分析 调查对象所在的省份构成 Yourfooterhere 7 8 2 1根据调查对游客的来源情况进行数据分析 1 从饼状图上我们可以清楚的看出 来河南旅游的旅客中以国内的游客居多 占到调研游客的93 5 国外和港澳台的游客仅占6 5 2 从中我们推测出该地区的旅游资源对港澳台和国外的游客的吸引力不是很强 如何加强对国外旅游的吸引力 把河南的旅游业推向国际 对河南地区销售旅游纪念品方面也存在很大的影响 Yourfooterhere 8 9 2 1调查对象构成 性别 职业 学历和月收入构成 Yourfooterhere 9 10 2 1调查对象构成 性别 职业 学历和月收入构成 Yourfooterhere 10 11 2 1调查对象构成 性别 职业 学历和月收入构成 Yourfooterhere 11 12 2 2旅游者在旅途中购买旅游纪念品的意愿 结论 93 5 的旅游者会在旅游过程中购买旅游纪念品 旅游者购买旅游纪念品的意愿较高 但是实际的购买行为不强烈 可以看出 购买比较随机 缺乏特色商品能够让游客具有购买的强烈意愿 Yourfooterhere 12 13 2 3游客喜欢哪种旅游纪念品 结论 游客来到古都 中原文化的发源地 自然是要购买具有代表性的该景区的纪念品来纪念该次旅游活动 其次 文物古玩和民间艺术也是古文化的见证 Yourfooterhere 13 14 2 4游客对旅游纪念品认识渠道的调查 结论 从图可知 游客在了解旅游纪念品的渠道上面可谓是多方面全面把握 现在媒介尤其发达 广大的旅游者可以借助发达的媒介事先做好旅游准备工作 了解目的地的旅游产品当然是不可或缺的环节 Yourfooterhere 14 15 2 5游客对旅游纪念品购买动机的调查 结论 从图可以看出用来馈赠亲友和纪念旅游的纪念品用途占了将近纪念品购买动机的80 这个也是现阶段旅游者购物的绝对动机 Yourfooterhere 15 16 2 6游客对旅游纪念品购买地点的调查 结论 从图可以看出旅游者倾向于在景区周边商铺和纪念品专卖店购买旅游纪念品 这些地方离景区的距离较近 游客在旅游的过程中就可以顺便来这些购物点选购商品 地理位置在一定程度上影响游客的旅游商品购买 Yourfooterhere 16 17 2 7游客对旅游纪念品价格 质量 实用性 观赏性 纪念的调查 结论 从图可以看出人们愿意选购具有观赏性和具有意义的纪念品 Yourfooterhere 17 18 2 8洛阳旅游纪念品知名度分析 结论 从图中可以看出游客对于该地的纪念品不是特别的了解 仅仅局限于 大致知道 的阶段 从各种渠道得到的旅游纪念品的种类 但是对于特色产品就没办法真正的了解 Yourfooterhere 18 19 2 9游客对洛阳旅游景区纪念品的综合满意度调查 结论 一半的旅游者认为该地的旅游纪念品一般 30 多的人是给予满意评价 所以该地的旅游纪念品还是有很大的上升的空间 怎么能达到大多数消费者对于纪念品的满意 是值得我们思考的问题 Yourfooterhere 19 20 3 1河南旅游纪念品市场存在的问题 包装过于简单工艺粗糙 1 Yourfooterhere 20 21 3 1河南旅游纪念品市场存在的问题 宣传力度不够 旅游商品知名度不高 Yourfooterhere 21 22 3 2旅游者对于河南旅游纪念品的需求现状 需求现状 Yourfooterhere 22 23 4 1洛阳简介 洛阳 位于河南省西部 是我国 七大古都 之一 千年帝都 牡丹花城 从夏朝开始共有13个王朝在洛阳定都 它是河洛文化发源地 是中华文明的发源地之一 是千余年中国的政治经济中心 也是中国重工业城市 经过多年建设和发展 现在洛阳已经成为闻名中外的休闲城市 4 2洛阳纪念品的种类 文物古董书画金石工艺美术品土特产品和药材珠宝首饰服装 Yourfooterhere 23 24 4 3洛阳常见的热门旅游纪念品 洛阳唐三彩洛阳是全国唐三彩最大的生产基地 品种繁多 造型千姿百态 形象生动逼真 釉色艳丽夺目 是高贵典雅的艺术品和收藏品 也是洛阳最具代表性和地方特色的旅游纪念品 唐三彩一般分为人物塑像 动物塑像 生活用具 模型等 其中最具吸引力的是骆驼和马 Yourfooterhere 24 25 4 3洛阳常见的热门旅游纪念品 水晶石保健用品 洛阳宫灯洛阳的宫灯品种繁多 常见的有白帽方灯 红纱灯 六角龙头灯 走马灯 蝴蝶灯 二龙戏珠灯 罗汉灯等 今天 已发展为用电子 计算机装置的种种现代宫灯 Yourfooterhere 25 26 4 3洛阳常见的热门旅游纪念品 梅花玉花玉又称汝玉 唯产于洛阳市汝阳县 因玉石本身五颜六色的梅花图案而得名 黄河澄泥砚澄泥砚与我国端砚 歙砚 洮砚齐名 唐 宋时期为贡品 历来为书画名家 文人雅士青睐 仿古青铜器远在夏商周时期 洛阳已有了大规模的青铜作坊 近年来 洛阳研究人员和艺人研制了各种仿古青铜器 并创造了失蜡浑铸和自动控制脱蜡新工艺 使青铜器的仿制一次成型 Yourfooterhere 26 27 4 3洛阳常见的热门旅游纪念品 其他纪念品牡丹画 牡丹石 伊源玉 宫扇 跤趾陶 洛宁竹编 洛阳剪纸 洛宁麦秸画 洛宁雁帘 孟津仿古三彩陶俑 洛绣工艺品 保鲜牡丹工艺品 三彩刻瓷 嵩县根雕 洛阳社火用品 古装戏服 洛阳古玩 Yourfooterhere 27 28 洛阳旅游纪念品经营者采用小摊点 小铺面的方式经营 由于规模小 实力弱 所经营的旅游商品种类较为单一 顾客的选择余地较小 而且定位不清 各购物店出售的商品缺乏明显的区别 为旅游者提供的购物设施相当简陋 几乎未考虑购物环境的营造 更缺少休息区 饮水机 自动取款机等符合现代消费者消费需求的设施 其次 很多旅游购物场所只具备基本购物设施 缺乏辅助购物设施 对于导游指定购物点 很多游客看到琳琅满目的商品 下意识的产生了防备心理 对旅游购物的销售产生了负面的影响 这些都严重影响了旅游购物的正常有序的发展 Yourfooterhere 28 29 整合河南不同地区的旅游产品 系统地展示出 中原文化 1 安阳 郑州 洛阳和开封联手打造古都系列游梳理 古都文化 开发系列纪念品 2 少林文化与龙门石窟 白马寺 大相国寺共同追溯 佛教文化 开发系列纪念品 3 开封 平顶山 宝丰县 禹州共同彰显 瓷文化 开发系列纪念品 4 开封与洛阳结合展示 花文化 开发系列纪念品 5 开封 周口 淮阳 灵宝 鹤壁 浚县 结合开发河南 民俗文化 系列纪念品 Yourfooterhere 29 30 根据旅游者的需求特点不断创新 增加新的种类 突出纪念品的审美 艺术 收藏 纪念等价值 以唐三彩为例 可考虑新的题材 把洛阳的知名人物 历史故事作为题材 在保留传统题材的同时 增加现代元素 如卡通形式 制作可以随手玩的微型唐三彩 添加各种不同色彩等 加大宣传力度 建立河南旅游纪念品的营销网络 利用媒体 网络 电视等手段进行宣传 还可以借助导游图 景区门票 户外广告等方式广泛传播相关信息 Yourfooterhere 30 31 1 政府可以联合城管 工商部门加强旅游纪念品市场监督 杜绝强买强卖现象的发生 2 提高旅游纪念品销售商品的基本素质和诚信素质 3 旅游纪念品的价格要加以规范 出台相应政策 引导纪念品生产企业向良性方向发展 1 旅游纪念品生产企业支持和优惠 2 设置旅游纪念品研制 生产 开发专项基金 3 对那些产生一定社会效益和经济效益的纪念品生产企业 可以采取奖励的方式对其进行表彰 Yourfooterhere 31 32 1 对洛阳市的旅游市场进行调查 了解旅游者的购物心理分析和掌握旅游者的需求偏好 2 突出旅游商品的纪念性和实用性 加大塑造旅游商品品牌的力度 3 培养一批高素质的旅游商品设计人才队伍 4 加强包装质量 提高产品档次 Yourfooterhere 32 33 本次对洛阳旅游纪念品的调查很好 也有一些不足之处 在问卷设计中有没有包含所述内容的选项 选项文字过多 比较难理解 问卷页面格式不是十分清晰 其次 在发放问卷时 由于地理空间条件限制 只能在网络上发布问卷 没能设伸处地的了解当地旅游纪念品的有关信息 如果可以扩散到河南省较多的城市 所得到的结果必然会更加准确和有价值 总之 作为我国著名旅游大省中原文化的兵家必争之地 河南省 旅游纪念品很容易被外地旅游者视做表现