《礼遇图易》DM期刊策划.doc

礼遇图易DM（产品期刊）策划方案 礼遇图易是一本以全新的思维，独特的方式，图文并茂的展现了公司个性化礼品订购平台的特色服务、婚纱影楼的前沿信息、个性礼品的最新动态。让消费者了解五彩缤纷的都市生活的同时也为众多商家提供一种全新展示和推广自己的平台。一、本刊宗旨： 感悟生活 引领风尚 二、礼遇图易表现形式：、DM直邮模式 （期刊以其低廉的价格、多样的形式、丰富的内容和个性化的服务备受 广大商家的喜爱。）、EMAILL邮件营销模式 （针对我们的会员的一种长期的低成本维护行为，也是现在最时新的数据库营销模式，具有精准的到达率）、期刊陈列模式 （此种方式可以迅速积累我们的品牌形象，为我们的网站提供更多的曝光率从而为我们的网络平台带来更多的点击率和商机）、电子杂志 （公司宣传电子刊物能够直接到达您的目标群体、定向性强、不盲目，避免其它广告方式的强迫性；命中率高，直接把资讯呈现给可能的客户。）三、礼遇图易的优越性：针对性强 礼遇图易可直接将网络平台的产品信息传递给消费者，有很强的选择性。避免大众传媒在传播给所有消费群体时所造成的大量浪费。 同时我们在拥有一定的订阅量以后我们就可以有资本去运作广告招商了。人性化关怀 以DM直邮的形式商业信息直接寄送到特定的消费群体手中，使消费者亲身体验到公司的独特关怀。这种形式逐渐成为各大企业对会员的一种维护形式，使之可以更牢的抓住消费者。可供反复翻阅 提供信息全面，纸张美观，有可保留性和观赏性。 没有空间形式上的限制 从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。 反应快、效果立竿见影 附上优惠券可以帮助企业找到目标客户，减少业务发展的盲目性。 费用低 广告费用比电视广告，报纸广告低。公司形象展示 设计独特装订精美的DM期刊杂志是公司品牌形象的直接体现。四、礼遇图易DM品牌定位 、市场环境分析： 据分析，南京市场上的DM杂志大多数以买广告为生，但是这种情况以来他的采编就一定会受到限制，他只是把想要别人了解或者是说广告主想要别人了解的东西传达给消费者，这样一来的话很容易让消费者厌烦，形成所说的垃圾广告。这样的话就进入了一个恶性循环的怪圈。越是没有资金就越是需要拉广告，越是没有广告就越是需要资金，这样一来导致很多的DM杂志成为了一个广告的集合体就像一锅大杂烩。因此我们在做礼遇图易之前必须要有明确的定位。、礼遇图易DM面临的机遇：其一，目前来说，杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。报纸媒体区域为王，电视媒体气势逼人，网络媒体异常火爆，但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。 其二，周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效，杂志必须走深度报道、时尚、实用性、简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志，散漫性周期延续性才属于杂志。 其三，读者需求。即便资讯传播的极速爆炸，仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西，他们已经形成了阅读杂志的良好习惯，这是杂志的最忠诚读者群。 其四，客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成为营销的重要一环，尽管杂志的内容是杂志营销的核心，这在时尚品牌营销中更为常见，更为有效。 其五，放松休闲的好方式。可以想像在现代快节奏的生活中，人们在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿杂志消遣的方式。当然，如果礼遇图易DM能做成行业内的品牌和权威，成为公众关注的焦点，它发展的机会就更为广阔。、购买人群定位 礼遇图易是一本面向年龄在1835岁的有一定购买力的特定人群的推介类DM直邮杂志。、目标读者群体 1、高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味，有超前的消费观念和消费意 识，是本刊最大最活跃的消费群。 2、图易网的会员， 3、品味生活的白领小资 4、追求时尚的年轻一族 礼遇图易以其精美的形式和丰富的内涵直接面向中高档收入人群，以美文、个性礼品、精美图片、网络平台相结合的形式,传播时下人们的精神和物质生活，并引起对个性化生活的启发和共鸣，以折扣券形式引导人们的消费时尚，是一本集休闲、实用为一体的DM杂志。五、办刊思想： 突出个性，轻松、休闲、实用（信息和折扣券）、共鸣（精神），同时具有一定的深度和力量。六、办刊重点： 我们的主体虽然是在推介我们的产品，但是一味的强制灌输只会使得消费者有厌烦的感觉，可能我们前脚刚刚派发完后脚这些杂志就被遗忘在角落里，所以我们一定要让礼遇图易有一定的可读性和观赏性，我们的目标群体在休憩的时候可以随手拿来翻阅一下，这样的话我们的商品信息也就同时传递到目标客户那里，再加上我们精心策划的打折信息、特价优惠券、小编体验等栏目。一步步吸引着消费者，一次次的挑逗着消费者的购买欲望。这样一来我们的杂志才可能在消费者的家里见到，才不至于被消费者遗弃。 、形式精美：提高纸张、装帧质量，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有市场震撼力，用极佳的版式设计和 插图营造感性深度，紧紧抓住读者的阅读兴趣。 、内容上有深度：由于杂志注重生活方式，思维方式和态度的影响和引导，本刊又是将品质生活、个性时尚结合的折扣券杂志，因此就要在品质生活、个性时尚这两方面下功夫，提出相对新锐的观点来以树立起杂志的权威性，提高可读性。、过大的信息量容易使大脑对信息爆炸产生恐惧和烦躁。目前读者不得不面对一些刊物大量的信息垃圾，反作用于杂志就要追求形式和内容上的精美和针对性。在当今这个飞速发展的社会，人们的工作压力大，信息处理量大，因此在杂志的阅读中不应是大量数据信息的堆砌，而应在轻松休闲的同时，做到精且实用。具体到本刊就是在品质生活的休闲氛围中，感受个性化时代下的定制礼品交易平台的另一种生活。、数据库和发行渠道的建立：事实上，维系DM杂志命脉的是资源，它必须有一个强大的资料库的支持，资料库详细记载着目标消费者的性别、年龄、居住地点、联系方式、教育程度，甚至购物习惯，消费心理，业余爱好等等一切有用的信息。目前DM杂志的一个主要推广方式是在市区的中高端社交场所，例如咖啡馆、茶楼、酒店、写字楼等地点进行直投。但是由于针对此类消费群体的杂志很多，往往渠道雷同，读者重合率高，效果并不理想。【而北京DM杂志品味则另辟蹊径，通过北京的中高档私家车车主这一创新思路，找到了与其同类媒体重合率很低的高收入人群。而郑州的领跑也已经直邮给正弘国际名店时代广场的数千个高端消费会员。由于目标确定，因此作消费心理的调查，了解读者最关注的事物是什么以投其所好，并作针对性的消费阐释和引导就容易多了。这些例子不愧为我们开拓思路的好榜样。】 、强化互动性，沟通促进传播：便笺留言或者书签式的活页，并配以相应的不同风格的小信息。同时我们的杂志应该适时举办一些PARTY、团购活动、积分换购活动或是其它互动类的活动（餐会，野外郊游 ，“驴族”出行等）给看到这本杂志的人们一个沟通的机会。把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。并以口碑传播的方式扩大了我们杂志的宣传范围。 、杂志的版面设计应与个打造性时尚的礼品定制交易平台相符。将对品质生活的阐释写进去，开头的不妨是名人名言以吸引读者的阅读兴趣，带给都市中人们一些感动，一些温情，体现出时尚杂志的人文关怀。 、将折扣内容以小区划分，以信息方式发送给用户以适应并刺激消费。并把这种小编对当期主推礼品的情深感悟写入杂志，以激发读者去体验，去购买的需求。 、内容上增加“创意”版面，创新优化生活。特别企划：提高杂志的实用性在很大程度上是要将我们的礼遇图易打造成为一种路书，那么最好的办法就是在我们的杂志中添加折扣券营销。 、适时的我们在各个婚纱影楼的销售旺季介绍一些流行趋势，针对这些流行趋势我们会做一点推介型的小评那么读者看到我们的产品的同时也可以了解时下的流行潮流，那么我们就可以成为南京婚纱影楼的弄潮儿了。到时候我们的杂志、网络的人气都将会有很大的突破。七、礼遇图易DM版式说明； 其实一个杂志的结构并不复杂。要讲求它的起伏变化，讲求它的起承转合和读者的情绪变化。这样一个感觉就要进行它的结构设计。 就此我提点个人的意见： J 我们可以将礼遇图易DM分成以下几个板块：主推产品：我们这本杂志的主要办刊目的还是要促进销售的所以这个部分不可或缺。特价商品：价格永远是我们快速赢得客户，长期拥有客户的有力武器。人物访谈：我们的杂志上如果加上一些软文营销的东西，将对我们合作商的积极性有强大的吸引力。会员活动：我们的杂志，还有一个很大的益处就是可以进行会员维护，不但是线上的也包括线下的聚会或郊 游，如果我们把这个板块做的比较好的话不但可以稳定现有的会员群体，而且还有可能获得更多的关注群体，同时我们还可以在这个版块里发布团购活动和积分换购活动的讯息以达到互动的效果。流行资讯：我们的主要发行渠道是婚纱影楼那么我们在做杂志前期策划时候有意的带上婚纱影楼的流行资讯那么对我们以后的广告招商将是有好处的。产品信息：我们的产品信息一定不可以把所有的信息一起罗列起来，我们要中的点的选出一些有特色的产品将其原产地、材质、用途、用法小编推荐等做足，当消费者在看到我们的杂志的时候就像是亲眼见到商品一样。而且在板式的设计上一定要显得活泼大方。 特别企划; 我门在每在每一期的杂志当中都会就时下的流行趋势热门话题设置当期杂志的一个好的主题也就是我们通常说说的专题。（一个好的主题是成就一期杂志的生命。一期杂志也就一个中心主题，这个主题谈的好不好，是在其思想性的开掘，深到什么程度完全取决于作者们的角度与水平。专题是要一个大一点的文章与若干篇小一点的文章配以和主题相关的创意美图组成的，这些文章有深广的大而全的，也有细而微的，还有一些是晴蜓点水的东西。这样出来的专题就会有一定的节奏感，读者看起来会有一股气势和流畅。另外，专题还要有一定的故事性，这样才可能好看。）产品文化：文化是杂志的小菜，它让读者感到很可口有味，最好我们可以给某些主推商品赋予一些神秘感。 优 惠 券：用附加页数制作广告客户的优惠券。（打折券、门票、礼品券、有价赠券、抽奖券等。） 反 馈 卡：用附加页数制作广告客户独立的反馈卡，我公司的反馈卡可位于内页部份。反馈卡本身包括邮资，让读者填好后，就可直接寄出，避免读者因为买邮票的麻烦而放弃反馈。【对于本单位的反馈内容读者基本信息（姓名、年龄、性别、职业、兴趣、电话、住址和单位地址）；栏目喜好度（最喜欢的栏目和最不喜欢的栏目）；对刊物意见和建议。建议每期必备，一方面利于刊物的改进，另一方面则能对本单位名址库的建设完整有帮助。同时建议抽奖形式的有奖反馈，奖品由广告客户提供，在反馈卡上用一定的版面宣传提供奖品的广告客户。】 公益广告：为了可以在前期把我们的广告位留出来我们可以在前几期刊登几个设计新颖的公益广告。公益广告一方面为公益事业尽一份心力；一方面可以为官方单位作宣传（比如：红十字会、315消费者委员会等）。 电 子 书：为了更好的配合礼遇图易DM的宣传策略，我们将礼遇图易制作成为电子书的形式。依托目前已建成并成功运营的图易网将有效的保证每个客户在网络平台上的宣传运营畅通无阻。 八、杂志的包装： 好的内容是杂志成功的基石。但杂志的包装同样非常重要。（有一些杂志的内容还可以，但其版式设计陈旧的就不能看，还和以前政工干部编的文化小报一样，充满着俗不可耐。而图片就是填空没有一点感觉，字体的选择也是五十年前的一个样，它怎么可能提升起这个杂志的灵魂。 说到包装，杂志的封面是读者取阅至关重要的一方面。很多杂志的封面精美富有吸引力。选用色彩要富有视觉冲击效果。） 一个好杂志的品味是靠包装出来的，这种味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。 J 礼遇图易DM至少可以在这样几个方面进行包装。 1）目录： 目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。必需认真对待，一些杂志的目录有一页，有些有两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总的感觉要清新，一目了然。要善于与主题服务。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否，可以选择的用。关于杂志的目录应当设计的一目了然，不同的栏目选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。2）页码： 这是杂志较为活跃的部分，切忌乱和死。有些杂志这个页码做的满篇乱七八糟，而有些又做的和报告一样，皆是没有设计之故。 3）栏眉： 这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质，它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。 4）跨页： 一本杂志如果没有利用好跨页进行版式的调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。是一本杂志在阅读进行中的一个小的高潮，也可以说是一本杂志的节奏调节器。一定要善用使其发挥功效。 5）图片： 图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。美国国家地理杂志最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。据说他们的摄影师是从三百张图片中选项一张图片的概率，认真的之态让人忘其项背。在国内，新周刊是最注重图片的了，它的图片是它的卖点之一，其它新闻杂志用的图片，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感，才可能有一种鲜活感。可惜大部份的中国杂志还不具备这样的条件，用一些图片公司的图片较多，根本没有一点什么原创性。没有自己图片的杂志始终是一个难看。我们杂志因为面向婚纱影楼所以我们的图片一定要突出高端感受，在人物访谈块突出雅致愉悦的品位，在折扣券版块突出它的丰富实用价值理念来。 而且我们凭借自身的婚纱影楼的资源完全可以获得很多很好的原创图片。6）字体： 字体是杂志表情，字号大少，字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情，如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体最多不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。我们杂志中关于音乐的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。但是在杂志中的标题和点睛之笔的设计也是不可缺少的。7）色彩： 杂志每个版面的颜色选择也很重要，娱乐杂志又花又乱，学术杂志又是一水的白开，可能都不能这样极端。一本杂志中有三四种色就足够了，目的是给阅读的人以视觉上的休整。 切不可用的是那种又鲜又欠的粉色，还有渐变是不能用的。 8)公司简介: 通过我们的介绍让消费者了解图易，熟悉图易的操作流程，理解图易的购买优势。以上这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。 九、出版与发行1 出版： 月刊方式是目前较常用的DM杂志出版方式。月刊的好处是：可以尽可能多地加大广告承载能力，提高广告收入，同时编辑出版又不致有太大压力。但是我们的杂志在刚开始发行的时候没有太完备的流程和相关的技术支持，所以我们需要更长的时间搜集相关的资料，建议我们的杂志发行周期改为双月刊，这样一来我们的制作周期和我个性礼品交易平台的礼品更新速度保持在一个相对稳定的尺度范围内，有利于杂志整体质量的提高。等到我们的相关资源都成熟以后，杂志周期建议还是以月刊为益。2、版幅与P数：采用大度32K铜版纸彩色印刷，总P数保证在20P以上。3、纸张：四封157克铜版YV/覆亚膜， 内彩80克铜版。3、发行： 发行方式：免费发行，主要以合作商家、合作伙伴为主，兼顾其它地方。 发行对象：1、网络会员发行（网络电子杂志） 2、高档休闲场所的派送。（可通过邮局）4、出版计划：月刊，体现一个连续性作用。 十、 工作流程：每月二十号之前各栏目编辑将本期文章以word