韩名人高尔夫球邀请赛活动方案(ppt 40页).ppt

项目背景 2007中韩交流年 2005年11月 胡锦涛主席对韩国进行国事访问 中韩两国发表了联合公报 公报中确定 2007年即中韩建交15周年定为中韩交流年 中国国家主席胡锦涛和韩国总统卢武铉2007年1月 日互致贺电 热烈祝贺 中韩交流年 正式开始 项目背景 中韩交流年 启迪未来 中韩交流年 启迪未来 系列活动是 中韩交流年 的重要组成部分 由中国人民对外友好协会 中国韩国友好协会主办 策划 组织四个板块二十余项活动内容 充分体现 政府推动 社会关注 群众参与 企业支持 的举办大型活动原则 中韩交流年 启迪未来 活动是中韩两国迄今规模最大的民间双边交流活动 项目背景 中韩名人高尔夫邀请赛 中韩名人高尔夫邀请赛 作为 中韩交流年 启迪未来 系列活动的重要组成部分 将汇聚中韩两国顶尖商界 文体界及社会知名人士 将是一项在两国交往史上存在深度与广度的交流活动 小小高尔夫球牵起的交流是建立在中韩两国间精英阶层的友好与沟通 必定带动中韩两国间的合作与进步 媒体的深度报道是大众关注的热点 竞技的趣味促进的是文化的交流 经贸的合作 活动的定位 友谊中韩两国一衣带水的友好邻邦沟通文化的尊重促进相互的了解彼此的携手创造和谐的发展健康绿色运动 绿色体魄 绿色活力 绿色未来荣誉人与人的相识促进国与国的交流精英阶层的责任 社会进步的保证 赛事组织 赛程安排 三至四天 包含 中韩市长赛 中韩名人精英赛 主支持商 五粮液集团赛事举办地点 上海 三亚 深圳 东莞备选 赛事组织 中国人民对外友好协会中国高尔夫球协会中国韩国友好协会赛事推广 中韩交流年 启迪未来 活动组委会赛事奖金 针对于 中韩名人精英赛 参赛者颁发 奖金数额待定比赛条件 中韩市长赛 比洞式 具体规则待定 中韩名人精英赛 按照18洞规则进行 日程安排1 第1日上午中韩儿童赛Junior sGolf中韩名人高尔夫邀请赛开幕式OpeningCeremony 五粮液 华盖午餐会MarqueeLuncheonParty下午中韩市长邀请赛Sino KoreaGovernorGolf 五粮液 中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴WuliangyeCelebrityGolfChallengeofSino KoreaHospitalityDinnerParty 日程安排2 第2日上午中韩名人高尔夫邀请赛选手抽签Draw选手练习Practice 五粮液 特供酒品评午餐会WuliangyeSpecialLuncheonParty下午第一轮比赛Round1高尔夫嘉年华会StarGolfCarnival 五粮液 特供酒及窖藏珍品慈善餐会WuliangyeSpecialandCollector sAuctionSupper 日程安排3 第3日上午第二轮比赛Round2华盖午餐会MarqueeLuncheonParty下午第三轮比赛Round3第18洞颁奖仪式Prize Presentationon18thGreen闭幕晚宴Supper具体赛制及参赛方案另案制定 参赛选手的邀请 政府官员 部级领导友协领导承办地领导出席中韩市长论坛城市公共管理官员新闻媒体 中韩主流媒体领导中韩名人 中国知名企业领导韩国在华企业领导中韩两国知名高尔夫球明星中韩两国体育 文化 娱乐明星中韩两国社会知名人士支持商特邀 首席支持商特邀嘉宾承办地政府及企业特邀嘉宾 崔京周 张连伟 梁文冲 首席支持商回报方案TITLESPONSORBENEFITS 活动冠名EVENTNAME媒体推广MEDIAPROMOTION场地广告COURSEBOARD其它标识曝光OTHERLOGOSEXPOSUER产品展示DISPLAY印刷品PRINT电视转播TV网站WBSITE公关活动PUBLICRELATIONS 活动冠名 五粮液作为本次邀请赛的首席支持商 其品牌将作为本次邀请赛的冠名品牌 通过邀请赛所包含的各项活动 电视转播及公关活动得到巨大的品牌曝光与媒体覆盖 活动名称 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛将包含在所有的活动物件中 五粮液的品牌标识将作为活动主题不可分割的一部分贯穿于活动中的每一个角落 支持媒体1 全程电视媒体跟踪 中央电视台体育频道经济频道 央视数字高清付费电视高尔夫频道 韩国KBS电视台 支持媒体2 报道媒体北京电视台旅游卫视体坛周报高尔夫 财经 地产 文化休闲类媒体韩国相关媒体网络媒体新华网新浪网高尔夫 财经 地产 文化休闲类网站 媒体策略概述 场地广告 带有 五粮液 与 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛 五粮液圆形标识 的广告板将出现在18个洞的Tee 发球区 与Green 果岭 周边 全场的广告板总数量将不少于36块 详细设置方案根据球场情况另案制定 TeeBoard 发球区广告牌 场地广告 带有 五粮液 与 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛 五粮液圆形标识 的广告板将出现在18个洞的Tee 发球区 与Green 果岭 周边 全场的广告板总数量将不少于36块 详细设置方案根据球场情况另案制定 GreenBoard 果岭广告牌 其它标识曝光1 除去布置18个洞的On Course 发球区 与Green 果岭 周边的带有 五粮液 与 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛 五粮液圆形标识 的广告板外 还将在场内以下区域设置带有上述三类标识的广告板 WelcomeBoard 欢迎水牌 设立于Club 会所 前的 带有欢迎内容的标识水牌带有本次比赛的主题 首席支持商的品牌标识其它支持单位 场地承办者 媒体支持等标识也可发布于此 其它标识曝光2 ClubBoard 会所广告牌 设置与会所建筑物的 带有本次比赛主题及首席支持商品牌标识的广告牌 其它标识曝光3 MainScoreboard 主计分牌 实时刊登所有参赛选手成绩的主要计分牌 将计分牌的顶端设置为广告位 其它标识曝光4 LeadersBoard 领先选手分牌 实时刊登领先的前几位参赛选手成绩的计分牌 将计分牌的顶端设置为广告位 其它标识曝光5 HonorsBoard 支持荣誉牌 刊登本次比赛的首席支持商标识 支持商标识 支持媒体标识 场地承办标识等设置于球场的主要通道旁 其它标识曝光6 MobileBoard 移动计分牌 由比赛工作人员手持 行动于观众区域间的小型计分牌 计分牌的上方刊登比赛的主题及首席支持商的品牌标识 其它标识曝光7 On courseDirectionalSignage 功能区标识牌 分布于比赛场中道路及建筑物前用来指引不同的功能区域 改标识牌的上方刊登比赛的主题 其它标识曝光8 MarshalBats 指挥棒 由比赛场工作人员手持 引导观众行为的指挥棒 印有首席支持商的品牌标识 其它标识曝光9 PinFlags 洞旗 查于每个目标洞的标识旗旗帜的主要图案为首席支持商的品牌标识 其它标识曝光10 CaddieBibs 球童背心 将首席支持商的品牌标识标注在球童的背心上 跟随着参赛者活动于整个比赛场地 产品展示 除了广告板外 还在比赛场中指定特别区域用来展示 五粮液 为本次比赛特别推出的纪念酒以及窖藏珍品酒的小型展览 展示方案一展览可选择在会所内部进行 也可选择在户外比赛场中的主要通道旁进行 展示方案二比赛为18洞赛制 可根据球场18洞的分布 选择2 3洞的发球区设置产品展示区域 印刷品与会场识别系统 为本次比赛特别设计制作赛刊 赛刊内容包括 赛事简介与地图 首席支持商简介 场地简介 首席支持商产品品牌平面广告 其它带有首席支持商品牌标识的印刷品还有 抽签卡 赛事海报 纪念品包装 会场识别系统 通行证件 地图 邀请卡 等 电视转播 本次比赛主要通过CCTV2经济频道 CCTV5体育频道及央视高清付费电视高尔夫频道 韩国KBS电视台进行全程媒体跟踪 其中在CCTV2及CCTV5以新闻类专栏的形式进行播出 高尔夫频道则对整个赛事进行重点转播 五粮液的品牌将在电视转播中高度曝光 网站 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛将开通赛事的专门网站 发布赛事信息 支持商信息 活动动态 公关活动 目标 五粮液作为这项影响力能够覆盖中韩两国的活动的首席支持商 更需要通过比赛的公关推广活动 帮助予五粮液实现最大程度的投资回报 以及为参加比赛的中韩名人 观看比赛的观众做到比赛的价值最大化 通过公关活动 增加五粮液品牌的高端 高尚 高层次消费品的品牌形象 为五粮液在高尔夫比赛这个新的领域开拓新的推广市场 项目 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛新闻发布会 五粮液 华盖午餐会 五粮液 中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴 五粮液 特供酒品评午餐会 五粮液 特供酒及窖藏珍品慈善餐会 高尔夫嘉年华会 中韩儿童赛 以上活动根据实际情况筛选举行 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛新闻发布会 为了能够使活动良好的进行和管控 在新闻发布会上发布本次比赛的活动奖金 慈善活动项目以及发布比赛倒计时钟 新闻发布会的召开即标志着比赛的正式启动 五粮液作为首席支持商 同时发布五粮液作为比赛的冠名企业 五粮液的标识与品牌与比赛的标识正式启用 新闻发布会需要邀请新闻机构 电视台 大众媒体 商业媒体 贸易媒体 体育媒体 生活媒体及网络媒体参加 五粮液华盖午餐会 在球场中选择一块区域搭建大面积的就餐帐篷 五粮液华盖 具体位置如靠近18洞的果岭 主要草坪等 以供比赛的首席支持商及其它合作支持商举办相关活动 如午餐会 产品发布酒会 颁奖仪式 捐赠仪式等 在第一天上午开幕式后 五粮液作为主宾邀请下午参加市长赛的嘉宾 参加比赛的中韩名人 以及其它客人一起参加 五粮液华盖午餐会 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴 结束了第一天下午的中韩市长邀请赛后 五粮液作为主宾邀请中韩两国政府官员 参加比赛的中韩名人 中韩企业家参加 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴 晚宴在球场的会所进行 采取冷餐酒会的形式 五粮液为本次比赛特别制作的礼仪用酒作为唯一礼宾酒在晚宴上使用 五粮液特供酒品评午餐会 五粮液特地为本次比赛生产的 名人赛 特供酒品将作为本次比赛的唯一礼宾酒与唯一庆功酒 特别为五粮液策划 特供酒品评午餐会 即是作为五粮液的产品推介会 直接将高端的五粮液产品推向真正的目标人群 即参加本次比赛的中韩名人 第二个比赛日中午 在第18洞的华盖进行 五粮液特供酒及窖藏珍品慈善餐会 第二比赛日晚在会所举办 五粮液特供酒及窖藏珍品慈善晚宴 晚宴采用冷餐拍卖会的形式 邀请参加比赛的中韩名人 中韩企业家 比赛合作支持商共同参加 席间 五粮液提供本次比赛的特供酒及窖藏珍品酒进行慈善拍卖 拍卖所得款项捐助给慈善机构 慈