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文档简介

中国一汽解放品牌2015移动互联网传播初案 微信并不好做 看一组数字 微信公众号的数量已经超过了一千万个 每天还在以1 5万的速度增长 10 000 000个 15 000个 较为活跃 拥有5万粉丝以上的微信公众号 不到0 5 95 以上的公众号 挣扎在死亡线上 0 5 每人每周看到的订阅号 是10个 10个以上的用户都是相关从业者 一篇微信稿 平均向下滑动4次 读者失去耐心之前 最多滑动六次 10个 6次 一个非常专业的账号运营者 月薪至少要15000元 一线 15000元 万有引力可能是中国第一家运营自有账号的互动传播公司深知其中不易 讲理论没人爱听用讲理论的方式做微信更没人爱看 大多数人没有见过 单篇阅读量50万的订阅号 后台是什么样子 自营账号 海南心发现 自营账号 青岛心发现 自营账号 微沈阳 类似案例不一一例举但 自媒体仅仅是一块砖平台与资源 才是一条路 关于解放品牌 我们的几点想法 一九五六是一个起点二零一五是另一个起点 解放品牌拥抱互联网的三个要素 内容集体记忆品牌情怀 服务周边产品文化消费 手段微信打头互动传播 集体记忆品牌情怀 过去 中国路上的汽车 每两辆就有一辆解放 1986年9月29日 第1281502辆解放车下线 解放牌开始大转型 正是这个年代 在很多互联网主力用户的童年记忆中打下烙印 2014年 特斯拉开始席卷全球的时候解放牌重装出发 情怀牌能击中两拨人25 35岁的人 和他们的父亲 这两拨人现在在哪里 25 35岁的人 是社会中坚用着苹果 给老爸抢个小米 他们的父亲 开始返老还童每天刷知青朋友圈 也窥探儿子的动态 两件事 雷锋不在西点军校 雷锋只在我爸的心里 系列微信投票你认为雷锋的事迹 1 是真的2 是假的3 跟我有关系吗 寻找汽车兵341团的张启亮 我是老战友张鹏 你在哪里 现在还好吗我还在长春 看到消息 请加微信号 jiefangfaw或拨打 6586345 一个微信 周边产品文化消费 注册量产解放汽车人 1 1 1 2 注册量产解放车玩具系列 参照卡特玩具品牌营销模式 3 驾驶室周边产品 微信打头互动传播 互动 社交 问答 游戏传播 故事 情怀 实力服务 售卖 微店 交流 解放品牌微信板块初拟 解放故事以故事形式推送日常内容 周边产品参考小米模式采取在线发售及互动 解放者俱乐部粉丝互动俱乐部事件发布 在线互动来稿刊发 周边产品渠道 事件召集 订阅号互动 全渠道平台为事件落地积累人气和参与度 全渠道平台为订阅号吸纳粉丝 订阅号互动推荐全渠道平台转化客户 活动前中后在订阅号中完成互动发布形成粘性 订阅号打造服务功能与参与度配合事件执行 事件聚人引入全渠道平台吸纳转化销售 世界变化太快
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