《传媒三十年》读书笔记.doc

传媒三十年 读书笔记传媒三十年。在从1978年到2008年这风起云涌风云激荡的三十年中，中国媒体一步步走向一个全新变革的传媒时代。在这三十年中变化的不仅仅是经济，随之进步的还有文化。传媒行业的繁荣就是社会文化进步的一个切实的小小缩影。传媒三十年一书，透过对每一年传媒发展史上重要事件的系统剖析，寻出一条传媒业的发展轨迹，一真材实料重现这对中国传媒业影响甚远、甚至改变中国媒体发展格局的波澜壮阔的三十年。1978年：时间开始了。年末，人民日报等八家媒体联合给财政部打了一份报告。报告要求新闻单位试行“事业单位，企业化管理”的经营方针，希望通过适度的自主经营获得一些经济收入，来弥补政府财政补贴之不足。“企业化”、“经营”、“经济收入”等相当“资化”的词语在报告中频繁的出现。就是这些“资化”的企业管理方式以及“事业单位”的本质奠定了此后三十年间的运营轨迹。 虽然此时十一届三中全会刚刚落幕，大会上国家领导人改革的呼声颇为高涨，但会后的具体措施如何，形势并不明朗，这让财政部还是有点犹豫，再三斟酌，还是特批了这份“大逆不道”的报告，理由是，媒介作为舆论的先导，应该挺立在改革的潮头，率先进行市场化改革。其实更直接的原因是，虽然此时全国仅有186家报纸，但财政部捉襟见肘的财政收入，仍然难以养活报业的一张张嘴。这种适度放松，实属“万般无奈”。 1978年对中国来说是至关重要的一个转折点。在彻底粉碎“四人帮”同时文革历时十年终得结束后，党中央却还未从左倾错误的迷雾之中彻底走出来，这极大阻碍了中国社会经济文化政治外交一系列的发展。直到全国十一届三中全会年底在京召开，这是中国历史上具有里程碑意义的会议，它从根本上冲破了长期“左”倾错误的严重束缚，端正了党的指导思想，重新确立了党的马克思主义的正确路线，同时它还确立了中国今后的发展目标是以经济建设为中心大力发展生产力，以及确立了改革开放的指导方针，它在拨乱反正，提出改革任务，推动农村改革方面起了伟大的历史作用。1978年中央党校发表实践是检验真理的唯一标准一起全国范围内的大讨论，形成一场空前的思想解放运动。自1978年十一届三中全会后，中 国进入实事求是、社会主义建设的新的发展道路时期。社会主义大发展大繁荣的前提是经济必须跟的上社会前进的步伐。由于国家经济低迷，而传媒业又要以势不可挡之势迅速发展，财政部根本无法预支媒体作为国家文化的中心所需求的财政支出，于是，迫不得已同意传媒业率先开始进行市场化改革。但好景不长，中国传媒业的企业化经营，本想通过适度宽松的自主经营获得一些经济收入，但“事业单位”的本质和“企业化”经营模式两相对立，使得传媒经济在随后三十年间于夹缝中艰难前行。 1983年：奠基之年。1983年，随着中国的改革开放事业进一步开展，外交事业也得到了长足发展。我国与世界各国建立了广泛的关系。为了满足中国对外宣传的需要，1982年年初，中央对外宣传领导小组就开始着手起草关于设立新闻发言人制度的请示。到1983年，外交部决定正式建立外交部新闻发布制度。这年2月，中宣部、中央对外宣传小组联合下发关于实施和加强对外国记者工作的意见，要求外交部和对外交往较多的国务院各部门建立制度，定期或不定期的发布新闻。一个月后，新任外交部新闻司司长齐怀远，被正式任命为第一任外交部新闻发言人。3月1日，中国外交部举行的首次例行记者会召开。齐怀远以外交部发言人名义主持记者会并向中外记者宣布，中国外交部从即日起建立发言人制度。西方早在19世纪30年代就已经出现新闻发言人制度。而我国为适应改革开放的需要建立起新闻发言人制度的确是及其有力的举措。在这近三十年的不断完善和充实下，我国的新闻发言人制度已经成为政府管理和服务的必要和有效方式，在政府与公众沟通中体现了它的实际价值和作用。建立和完善新闻发言人制度是维护公众知情权，引导社会舆论，推进政府咨询公开、透明的一项重要措施。实际上，政府建立新闻发言人这一制度主要是为了保障公众知情权。公众知情权是现代民主政治的根本要求。在80年代，我国的民主政治尚不完善，而这一制度的建立无疑推进了现代政治的民主化，按照新闻规律办事，推进政府咨询公开、透明。在信息技术和大众传媒飞速发展的今天，作为传媒手段，对社会对公众有很强的舆论导向作用并能够为公众提供信息，听取人民的利益与呼声，有利于协调政府与社会沟通之间的矛盾。新闻发言人可以协调政府机构想要在相对保密的环境下工作的要求和新闻记者及公众要求充分披露政府信息之间的冲突。从西方国家的实践来看，新闻发言人制度提供有限的信息源，作为一种润滑剂，协调政府、媒体和公众关系，它的确是一项不可替代的重要举措。1986：前行的人们。计算机激光照排技术，最早在20世纪60年代由美国报业率先采用。从70年代初起，西方发达国家普遍采用了计算机激光照排新技术。1974年8月，国家一机部组成工程组，启动了旨在使汉字进入计算的“748”工程。1979年7月，华光I、II、III型排出了8开的报纸底片，取得初步成果。1983年，华光II型研制成功。1984年华光II型系统开始在新华社试用。1985年华光II型系统在新华社开始正式排印新华社新闻稿等日刊及前进报等旬刊。到了1986年，计算机激光编辑排版系统的关键性输出设备大报版激光照排机研制成功。历史轮盘不断向前推进，技术的革新带来生产的解放，催生出新的前进力量。激光照排的开始启用，标志着一个新时代的到来。在使用激光照排技术之前，我国报纸编排一直采用铅排。铅排报纸不但速度慢而且质量差，而激光照排的广泛应用不但提高了印刷效率还提高了质量，解放了生产力，使得报纸印刷上升了一个新的台阶。激光照排的发明，为我国的新闻、出版行业信息化奠定了基础，实现了印刷革命性的突破，使得报业印刷数量不断更新，新闻事业传播迅速，同时促进了新闻传播事业的发展和壮大，使得报业新闻也跨出了决定性的一步。现如今报纸书籍杂志的迅速影印都得力于激光照排技术的发明和广泛应用，它对中国传媒业发展作用是不容小觑的。1992年：东方风来满眼春。这年在中国报协召开的全国报社经营管理经验交流会上，首次提出“报业经济”的概念，并认为“我国报业已经进入了一业为主，多种经营，全面开发报业经济的新时期”。11月17日，工人日报上有一篇文章甚至宣称：“政府支持报纸的现象再也不能继续下去了。报纸一定要在企业管理体质下进行，以适应市场经济的需要。”中国新闻传播业一直呈上升发展态势，尤其自1990年后，中国的报业迅速发展，报社不断增加，新的报刊期刊源源不断涌入读者视野中。我国开始实行社会主义市场经济开始，不计其数的报业生产者为争夺读者、扩大市场份额、占领市场、扩大发行量，纷纷使出浑身解数，开始大范围加入广告、扩版、彩印等在报纸中以赚取更大利润，扩大再生产。从此，“报业经济”开始登上我国报业的舞台，并迫使人们重视它，适应它。“报业经济”首先是报纸的经济状况问题，即报纸如何在市场经济条件下生存和发展，这就促使了报纸的广告经营方向。自邓小平南方讲话后，社会主义市场经济开始在我国运行，就同时为报业提供了市场化运作的契机。广告经营收入大幅增长的同时，也带动了报纸产量和质量的双丰收，使得传媒业也随之迅速发展起来。1998:100万网民的互联网。有一个数字是应该在这年被记住的，中国互联网信息中心发布的一个数字表明：6月4日这天，我国的网民第一次突破100万大关。这些网民中，一半是从事计算机、教育科研工作的人和学生，有将近30%的人希望通过网络获得吃穿用住玩等休闲娱乐信息。不过这时似乎还不能把这些互联网用户叫做网民，他们得到这个称呼是在这年7月8号，那天全国科技名词审定委员会公布了第二批56个信息科技名词，其中“互联网的用户”的中文名称为被确定为“网民”。这一年，互联网作为一个信息传输服务终端手段正在飞速发展。由此带来的则是报业广播电视等传统传媒方式的萧条。1998年，在传媒界也是重要的一年，洪水灾难见证了中华儿女团结一致的精神，也突显了传媒技术水平的提高和传媒工作者的敬业精神。而网络在媒体和群众之间的纽带也更加坚实和可靠。网民的增加，使得互联网这一传播媒介得到更有力的作用。互联网以其速度快、传播范围广、影响力大等优势使人们拍手称快。但同时，对报纸的销售量电视新闻的收视率广播电台的收听率带来不可小觑的影响。随着社会主义市场经济的发展，我国经济水平又上一个新台阶，人们生活更加殷实。这就促使新的传媒手段进入寻常百姓家，人们的消费水平提高，对传媒方式也就有了新的要求，电视报纸已经远远不能满足人们在这个快节奏多元化的社会中对信息的摄取。由此，互联网有着广泛的社会群体支撑，有着长远的发展前途。2005年：“报业寒冬”论。传媒杂志在对2005年报业进行盘点时透露：“据慧聪媒体研究中心监测显示，2005年3月成为中国报业的分水岭：我国报业广告的月增长率由此开始呈现下滑趋势，6月份的同比增长不到3%。今年上半年全国报刊广告额平均仅增长了7.08%，首次低于中国GDP的增幅；而此前十几年，国内报刊的广告收入平均增速高达30%以上。令人担忧的现象是，这种下滑趋势已在国内几家最有竞争力和影响力的报纸中普遍出现，过去排名前十名的报纸大概只有一到两家幸免，其他报业集团均呈现负增长态势。”吴海民是最早提出“报业寒冬”论的人，他找到了报业广告下降的根源：“以网络为主力，以户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体方阵迅猛崛起，瓜分、蚕食了传统媒体的广告份额，对传统媒体构成了严峻的挑战。这才是传统媒体广告大幅跳水的最深刻也是最根本的原因。”正在兴起的互联网以及分众等广告模式，正是广告商们的新选择。近年来，网络传播的迅猛发展，对报纸等传统传媒业带来巨大冲击和挑战。但同时，也为报业的发展带来无限发展机遇和可能。传统报业发展至今以其权威性和深刻性影响着一代又一代人，报纸的核心价值就在于它提供了低廉的交流平台，使人们的眼光汇集于此，引导社会舆论、交流思想、探讨社会问题。同时，报纸透过文字符号、图片对新闻信息进行深刻剖析，这就使得读者阅读带有理性思维思考。但是，网络所具有的先进性是纸媒所无法代替的。报纸由于受到印刷出版的限制，其刊载的信息总是一天前发生的事情，在网络面前，它的新闻总是迟到的，这就使得其传播速度慢，时效性差，因此新闻价值降低。“报业寒冬”现象发生并非偶然，时代的发展和进步促使更具有现代社会特质的传媒介质取代传统的传媒方式。这对报业的冲击不可否认，但也聚集着机遇与挑战。以此，报业与其坐以待毙不如重新发展自己，及早采取