B开业前创意表现PPT课件.ppt

家有宝贝主题商场 创意执行案2004 7 13 1 案名 家有宝贝 2 诉求重点 一 开业前1 开业信息的传达2 商场性质的告知3 商场基本状况的告知4 会员制度的告知 二 开业中1 开业信息的传达2 开业活动的告知 三 开业后1 商场理念的巩固2 促销活动信息传递 3 广告推广主题语 核心广告语创造欢乐引领成长 4 创意表现 5 报刊第一期婴儿车篇 画面表述 一个哭泣的婴儿 坐在一个非常不合适的婴儿车上 双脚无法着地 手也摸不到边标题 每个人都用哭声来到这个世界 家有宝贝也不例外副标题 请安心等待家有宝贝成长主题商场开业 6 报刊第一期 发布时间 2004 8 20发布媒体春城晚报 都市时报 信息报 生活新报版面大小1 2彩版 7 报刊第一期 8 报刊第二期尿尿篇 画面表述 一个小男孩 站在厕所的小便池边 因为不够高 着急的大哭起来标题 如果哭可以解决问题 家有宝贝愿意换一种方式副标题 请安心等待家有宝贝成长主题商场开业 9 报刊第二期 发布时间 2004 8 27发布媒体春城晚报 都市时报 信息报 生活新报版面大小1 2彩版 10 报刊第二期 11 报刊第三期玩具篇 画面表述 一个小女孩 手中拿的不是毛绒玩具 而是一把玩具枪 小女孩着急的大哭标题 宝宝别哭 家有宝贝就快开业了 副标题 等待家有宝贝成长主题商场开业确实让人心急 12 报刊第三期 发布时间 2004 8 31发布媒体春城晚报 都市时报 生活新报版面大小1 2彩版 13 报刊第三期 14 报刊第四期钢琴篇 画面表述 一个4岁左右的幼儿 坐在钢琴面前大哭标题 哭 是孩子的天性 也是小家伙等的不耐烦了 副标题 等待家有宝贝成长主题商场开业确实需要耐心 15 报刊第四期 发布时间 2004 9 2发布媒体春城晚报 都市时报 生活新报版面大小1 2彩版 16 报刊第四期 17 报刊第五期 开业1 购物篇 画面表述 大街上 一个孩子手中捧着很多物品 脸上露出开心的笑 她的父亲跟在后面 脸上露出大哭的表情 标题 哭是没有用的 家有宝贝已经开业了 副标题 创造欢乐引领成长 18 报刊第五期 发布时间 2004 9 3发布媒体春城晚报 都市时报 信息报 生活新报版面大小整版彩版 19 报刊第五期 20 报刊第五期 开业2 亮相篇 画面表述 整齐排列的儿童头像 排列成一个 开 字标题 家有宝贝成长主题商场今日全面开业副标题 创造欢乐引领成长文案 每一个孩子后面 都有一位伟大的母亲每一位母亲后面 都有我们全心的支持 21 报刊第五期 发布时间 2004 9 3发布媒体春城晚报 都市时报 信息报 生活新报版面大小整版彩版 22 报刊第五期 23 电台文案1开业篇 场景配音 大风车 猫和老鼠 等著名动画片片头音乐和配音切换 米老鼠和唐老鸭 片头配音 演出开始了 转 卡通音乐幼嫩童声 缓慢的 疑惑的 演出开始了 什么演出啊 女 慈祥的 宝贝的演出开始了呀 幼嫩童声 急切的 妈妈 是我的演出吗 女 慈祥的 对啊 我家宝贝的演出开始了 来跳个舞给妈妈看吧 幼嫩童声 高兴的 好 舞曲背景音乐 旁白男声 家有宝贝成长主题商场 8月15日盛装登场演出 带上你的宝贝 快来家有宝贝 地址 昆明百货大楼6楼 会员招募垂询电话 24 电台发布1 发布时间 2004 8 1 2004 8 31发布媒体交通台 音乐台 卫星频道发布规格30秒 全月23天 每天3次 25 电台文案2形象篇 场景配音 儿童音乐 请录音方把控小女孩 妈妈 你看 小树比我还高了 女 嗯 是啊 小树都是因为有你的照顾才健康成长的哦 小女孩 那我也是有妈妈的照顾才健康成长的呀 女 呵呵 乖孩子 不仅妈妈照顾你 还有 爸爸和爷爷奶奶啊 每个人都在关心你的成长 知道吗 小女孩 那家有宝贝成长主题商场关心我吗 女 当然啊 他们和爸爸妈妈一样关心你啊 旁白男 创造欢乐 引领成长 家有宝贝成长主题商场 加盟家有宝贝会员 孩子成长更健康 地址 昆明百货大楼6楼 会员招募垂询电话 26 电台发布2 发布时间 2004 8 16 2004 9 15发布媒体交通台 音乐台 卫星频道发布规格30秒 全月23天 每天3次 27 电视文案 实景拍摄文案 家有宝贝成长主题商场由昆百大集团精心为儿童健康成长打造 位于昆百大新纪元店6楼 占地面积2200平米 售卖 休闲两类功能设置 实现售买互动 生活 教育 娱乐三大板块 满足不同消费需求 销售 服务 咨询三大亮点 伴随儿童成长历程 繁多的品类 贴心的服务 家有宝贝 是您宝贝的家 地址 昆明百货大楼6楼 会员招募垂询电话 28 电视发布 发布时间 2004 8 16 2004 9 15发布媒体云南二台 昆明二台 云南卫视 昆明五台发布规格30秒 全月23天 每天2次 29 其它创意表现 会员手册户外设计宣传单页软文宣传 详见方案 30 促销活动 31 推广主题 家有宝贝成长主题商场开业典礼 32 时间及地点 活动时间2004年8月15日开业地点昆明百货大楼广场及三市街 33 开业办法 表演板块 A 百名儿童钢琴协奏组织百架钢琴 以百大广场为核心 向三市街放射分布 形成壮丽的钢琴表演场面 邀请儿童艺术方面表演队现场表演 形成轰动效果B 南狮采青南狮采青 气氛热烈且有攀高的喻意 在典礼时使用C 和平鸽放飞在每一架钢琴边安排鸽笼 由表演的儿童放飞 在剪彩完成后 由主持人宣布同时放飞 34 开业办法 典礼板块 A 现场开业剪彩B 开业讲话形象板块 A 常规媒体广告传播B 现场整体形象包装延续板块 A 后续形象提升 35 开业流程 9 30 10 00南狮采青进场 开始现场预热10 00 10 10主持人宣布开业典礼开始10 10 10 40百大负责人致辞 介绍重要领导 客商 领导讲话10 40 11 00剪彩仪式 狮龙助兴11 00 12 00钢琴协奏演奏表演12 10活动结束 工作人员清场 36 开业费用控制与预算 物品报价协作人员报价开业礼品报价以上费用共计 37 媒体投放与费用控制 报纸软文电视广播户外宣传资料以上费用共计 38 开业后报刊创意 人都去哪里了 系列第一期健身房篇画面表述 空空荡荡的健身房内 一位孕妇一手抚着肚子 一手拉着栏杆 文案旁白 人都去哪里了 标题 因为不知道开业消息 小张的健身课扑了个空 39 第二期育儿房篇画面表述 医院育儿房内 一排婴儿床空空荡荡 一个女护士正在焦急的打电话 文案旁白 人都哪里去了 标题 因为得到开业的消息 孩子的父母提前领宝宝去买东西 40 第三期幼儿园篇画面表述 幼儿园里面 小教室内空空荡荡 一个女老师正在幽闲的织毛衣 文案旁白 人都哪里去了 标题 因为有有意义的咨询活动 王校长批准临时放假 41 第四期游乐园篇画面