微商对大学生生活的影响.docx

微商对大学生生活的影响【摘要】【关键词】一、 概论二、 微商现状(一) 参与者分析动机分析（时间/空间/与家长思想差异的消费观/代理圈子的煽动行为）什么样的参加 什么样的不参加分析国家经济快速发展，大学生为了跟上高速发展的经济社会，不断地寻求新的出路去解决自身经验不足的问题，而微商这一简单的网络营销便成了他们的首要选择，因此掀起一股大学生微商热潮。(二) 大学生微商的模式所谓去中心化是指微信营销以人为中心，不需要进货囤货，不受时间地域的限制，有些代理机构甚至连代理费都不需要，商家只需回归到商品的本身和服务，利用自己在虚拟空间的人际关系，消费自己的朋友圈，通过获得熟人、半熟人的信任卖出产品。微商作为新兴的销售渠道是一个以“个人”为单位的、利用web3.0时代所衍生的载体渠道，将传统方式与互联网相结合，超越区域限制，且可移动性地实现销售渠道新突破的小型个体行为。其中，以微信为销售载体的微商是重要的组成部分之一。由于这种新型的网络营销模式运营成本少，门槛低，微商行业持续发展，从事微商的人群越来越广泛。同时，国家经济快速发展，大学生为了跟上高速发展的经济社会，不断地寻求新的出路去解决自身经验不足的问题，而微商这一简单的网络营销便成了他们的首要选择，因此掀起一股大学生微商热潮。微商主要以C2C的运营模式进行交易，交易对象多位熟人，及所谓的“熟人经济”，三、 “全民微商”原因(一) 整体社会环境的推进自媒体的高速发展带来了微商，给在校就读和即将就业的大学生群体提供了一种全新的创业就业新选择。微商以其极低的入行门槛和极高的便利性在大学生群体中快速传播，越来越多的大学生在学习之余开始进入并持续从事微商。当代大学生是在改革开放和经济全球化的背景下成长起来的一代，他们自出生起就充分享受着改革开放带来的优渥的物质生活条件，新事物和新观念影响了他们的生活态度和性格习惯。他们具有敢于挑战、思维活跃、社交能力强、接受新思想新观念速度快、求知欲强、对事物有独到的见解、创造力丰富等个性特点，因此，在微商创业发展之初就能够迅速接受并以此为契机获得了巨大的物质成果创业带动就业，缓解了严峻的就业形势。党的十七大报告中明确提出：“实施扩大就业的发展战略，促进以创业带动就业。完善支持自主创业、自谋职业政策，加强就业观念教育，使更多劳动者成为创业者。”创业是指劳动者通过自主创办生产服务项目、企业或从事个体经营实现市场就业的重要形式。自1999高校扩招以来，大学生的就业形势愈加严峻。据统计，2015年我国高校毕业生规模将达749万人次，再创历史新高。以微信为主体媒介的小型社会化移动电商的出现，吸引了众多大学生的加入，这使得他们在通过创业实现自身就业同时，由于微商的层级发展的营销模式，吸纳带动更多大学生就业，增加了社会的就业机会，这对缓解我国大学毕业生严峻的就业形势产生了不可估量的积极影响。(二) 具体环境下微观角度对“全民微商”原因的理解物质需求急剧扩大。马斯洛根据优先次序的阶梯式分布把人的需求分为五类，在特定时间内，人可能受到各种需求的激励。任何人的需求层次都会受到个人差异的影响，并且会随时间的推移而发生变化。调查显示，大学生对衣食住行等的生理需求比高中时期扩大了一倍，但是在同等条件下，经济来源并未增多，资金的缺口不断扩大，生理需求促使大学生四处寻找可以自食其力的途径。微商因其经营门槛低，成本小，并且容易获得高额的利润，深受在校大学生喜爱。三课余时间相对富余并且大学生本生也对所处的环境有了充足的认识。其四，便是大学生自己本身就组成了一个十分庞大的市场，如今大学生已经成了网购的主力军，为微商的发展提供了广阔的动力依照社会学的理论，同辈群体是“大致相当的社会地位、并且通常年龄相仿的一群人”，同辈群体对大学生的影响体现在生活的各个方面，包括学习、社交、思想、职业选择等等。四、 大学生做微商存在的问题(一) 法律与道德层面加上微商当前还不具备比较完善的体系，也存在很大的安全隐患问题，上近几年微商行业不断出现产品质量问题及消费者维权难问题，产品来源质量难于保证，行业门槛低，一些不法分子进入微商行业销售不法产品，谋取暴利，继而产生诸多问题，如商品包装没有生产日期和保质期限，大肆吹嘘宣传劣质虚假产品信息产生拜金主义和奢靡之风。根据发展心理学的理论，大学生属于成年初期，是由青年期走向成人，开始步入成年期的重要过渡时期。这一时期的身心发生剧变，较为成熟和稳定的世界观、人生观、价值观开始逐步形成。但是由于受年龄和阅历的限制，这一阶段的大学生往往缺乏自我认识能力和自我控制能力，如果不加以正确的引导和教育，稍不注意，其世界观、人生观、价值观就容易产生偏差。微商带来的高额利润，在缓解大学生拮据的经济状况的同时，也容易使他们被金钱冲昏了头脑，产生“一切向钱看”的拜金主义和铺张浪费的奢靡之风。(二) 个人发展方面引起学业和实践的冲突。大学生必然要以学业为主，做微商虽然锻炼了他们的实践能力，但是很多大学生无法协调学业与实践的关系，在微商上面花费了大量的时间和精力，沉迷其中，有的甚至荒废了学业。社会经验、阅历都很欠缺，对于微商创业的认知过于理想化，同时很多大学生加入到微商大军当中是受到同辈群体的影响以及高额利润的诱惑，很少有学生在进行微商创业前对微商创业项目进行全面、理性的分析，缺乏微商创业应有的基本素质和技能，一旦创业失败便心灰意冷，丧失信心，没有战胜困难、战胜失败的坚忍不拔的精神，导致大学生创业失败的例子屡见不鲜。(三) 人际交往方面消费者多是出于对熟人的信任，一旦出现信任危机，这种交易关系就会垮台，且很难再重建，微商没有像实体店和正规网店那样的信用保障，加上售后服务的缺乏，导致了低回购率。五、 浅析微商未来发展方向(一) 浅谈对现有问题的解决方案随着当今世界政治多元化和经济全球化的不断深化以及社会主义市场经济在我国的初步建立，传统的教育模式和原有的就业分配方式已经不再适应经济和社会发展的需要了，创业教育以培养学生创业素质，引导学生自主创业为目标，创新了教育理念和教育思想，顺应了社会新兴行业和产业变革对新型人才的需求，使教育自觉地为经济建设提供智力支持和人才支持。微商作为一种新兴的创业方式，将其纳入高校创业教育范畴势在必行。高校应该把思想教育作为促进微商创业的先导性工作，着力培育和践行社会主义核心价值观，避免大学生被一夜暴富冲昏了头脑，帮助他们形成正确的价值取向。(二) 大学生在未来就业方向的收获大学生抓住微商这一契机，将所学知识与社会实践相结合，不仅解决了自身就业问题，缓解了市场的就业压力，同时也为以后正式步入社会积累了不少的社会经验。(三) 浅析大学生做微商的发展趋势微商创业模式将是未来几年内大学生创业的主