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宣传页折页设计常识2010 8 14 单张DM设计单张DM设计是商业贸易活动中的重要媒介体 俗称小广告 它通过邮寄向消费者传达商业信息 国外称 邮件广告 直邮广告 等 宣传卡具有针对性 独立性和整体性的特点 为工商界所广泛应用 DM设计特点 1 针对性我国的宣传卡可分为三类 一类是宣传卡片 包括传单 折页 明信片 贺年片 企业介绍卡 推销信等 用于提示商品 活动介绍和企业宣传等 另一类是样本 包括各种册子 产品目录 企业刊物 画册 系统展现产品 有前言 厂长或经理致辞 各部门 各种商品 成果介绍 未来展望和介绍服务等 树立一个企业的整体形象 最后一类是说明书 一般附于商品包装内 让消费者了解商品的性能 结构 成分 质量和使用方法 宣传页折页设计常识 DM设计特点 2 独立性宣传卡自成一体 无需借助于其它媒体 不受其它媒体的宣传环境 公众特点 信息安排 版面 印刷 纸张等各种限制 又称之为 非媒介性广告 而样本和说明书是小册子 有封面和内页 象书籍装帧一样 既有封面的完整 又有内容的完整 宣传卡的纸张 开本 印刷 邮寄和赠送对象等都具有独立性 正因为宣传卡具有针对性强和独立的特点 因此要充分让它为商品广告宣传服务 应当从构思到形象表现 从开本到印刷 纸张都提出高要求 让消费者爱不释手 就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书籍要妥善收藏 而不会随手扔掉一样 精美的宣传卡 同样会被长期保存 起到长久的作用 宣传页折页设计常识 2 A 纸张宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一般用铜版纸 卡纸 玻璃卡等 B 开本宣传卡的开本 有32开 24开 16开 8开等 还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式 开本大的用于张贴 开本小的利于邮寄 携带 C 折叠折叠方法主要采用 平行折 和 垂直折 两种 并由此演化出多种形式 样本运用 垂直折 而单页的宣传卡片则两种都可采用 平行折 即每一次折叠都以平行的方向去折 如一张六个页数的折纸 将一张纸分为三份 左右两边在一面向内折入 称之为 折荷包 左边向内折 右边向反面折 则称为 折风琴 六页以上的风琴式折法 称为 反复折 也是一种常见的折法 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 DM设计特点 3 整体设计在确定了的新颖别致 美观 实用的开本和折叠方式的基础上 宣传卡封面 包括封底 要抓住商品的特点 运用逼真的摄影或其它形式和牌名 商标 及企业名称 联系地址等 以定位的方式 艺术的表现 吸引消费者 而内页的设计要详细地反应商品方面的内容 并且做到图文并茂 对于专业性强的精密复杂商品 实物照片与工作原理图应并存 以便于使用和维修 封面形象需色彩强烈而显目 内页色彩相对柔和便于阅读 对于复杂的图文 要求讲究排列的秩序性 并突出重点 对于众多的张页 可以作统一的大构图 封面 内心要造成形式 内容的连贯性和整体性 统一风格气氛 围绕一个主题 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 书籍封面设计技巧 书籍装帧设计是专门的学科 如果展开了说 应该是一本书的内容 因为它绝不仅仅单指图书封面的设计 而是包括开本 纸张 四封 扉页 内文 环衬 护封 页码 印刷 装订等整体塑造图书的过程 作为文字编辑 当然不以设计为主业 但是 掌握一定的设计知识 有利于与设计人员的沟通 能够更好地把握自己所编图书的整体风格和品位 在这里 我无意对设计作理论上的阐释 只想结合文字编辑在工作中遇到的一些实际问题 提取几个关键的概念 谈点个人体会 希望能够帮助文字编辑对书籍设计有一个概括性的了解 简单地说 就是六个字 五个词和五句话 宣传页折页设计常识 书籍封面设计技巧 一 这六个字是 点 线 面 黑 白 灰 1 点 线 面 是构成设计语言的基本要素 在设计师眼中 一切空间的存在 都是由点 线 面组成的 它们互相交织 融合 衬托 形成一种秩序和韵律 书装设计就是运用点 线 面的天地 如一个字 一个小的图形就是点 一行整齐排列的字就是线 一个图形是面 一片文字也是面 而面的边缘还是线 版式设计 纯粹就是运用点 线 面来组织 2 黑 白 灰 是指设计作品的明暗关系 任何视觉艺术 不管其形态多么复杂 变化多么丰富 归结起来 都是在体现黑 白 灰之间的相互关系 处理得好 看起来就舒服 否则 就会给人以灰暗 杂乱的感觉 在书籍设计中 处理好黑 白 灰的关系尤为重要 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 书籍封面设计技巧 3 点 线 面与黑 白 灰并不是孤立存在的 它们往往是一种形态的不同表述方式 比如在一块版面上 字块的地方由密集的线组成 构成灰面 插图或重标题形成了黑 四边就形成了白 一个版式设计的好坏与否 很大程度在于这几个关系处理得如何 4 版式设计最基本的要求是要方便读者阅读 它能与文字内容很协调 对理解内容有帮助 使人阅读时感到很舒服 但它又不越位 似乎并不存在 不会影响人的阅读过程和情绪 版式的技巧在于看不出技巧 而不是独立于文字之外 让读者突出地感受到它 版式设计的关键在于运用点 线 面和黑 白 灰的协调手段 调整好版芯和四边空白的比例 选用适当的字体和行距 要注意配合读者阅读的节奏 加强篇首页和章节标题的设计 字体不可太花 一般情况下在一个版面中变化不超过四种 如无特殊要求 最好不要在四边空白处随意安放图案 因为那样 表面上看起来活泼 实则会分散读者的注意力 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 书籍封面设计技巧 二 五个词是 字体 图形 色彩 构图 格调 1 字体在封面中应作为图形来处理 所以 除了字意的准确外 更多地要考虑它在整体构图中的位置和字形 大小 疏密 风格 我个人体会是慎用手写体字和不规则形字体 不是不能用 而是难度较大 不如印刷体来得保险 因为选用印刷体 即便不太合适 也差不到哪去 但手写体用不对 就会对整体设计带来致命的伤害 2 图形分具象和非具象两类 要根据书的内容加以选择 如纪实性的 宜选用具象的 如浪漫题材的 宜选用非具象的 而且选取的图形一定要和文字相互搭配 构图取势和主体风格上应一致 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 图中哪些是具象图案 哪些是非具象图案 书籍封面设计技巧 3 色彩是先于文字和图形打动读者的视觉第一语言 每本书的主色调应该符合文字内容的基本情调和作品的风格 虽然每个人对色彩的感觉是有差异的 但对色彩的象征含意的认识毕竟有共同性 如白色代表纯洁 蓝色代表浪漫 紫色代表神秘 绿色代表生命等等 我们可以依据人们对色彩的普遍的认识和感觉来确定书的主体色调 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 红色 代表热情 奔放 喜悦 庆典 黑色 代表严肃 夜晚 稳重 黄色 代表高贵 富有 白色 代表纯洁 简单 蓝色 代表智慧 天空 清爽 绿色 代表生命 生机 灰色 代表深沉 阴暗 消极 紫色 代表神秘 浪漫 爱情 棕色 代表土地 红色 活力 健康 热情 希望黄色 温和 光明 快乐白色 纯洁 神圣 清爽蓝色 秀丽 清新 宁静黑色 神秘 静寂绿色 青春 和平 庄重 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 书籍封面设计技巧 4 构图有一些基本模式 应该牢记在心 以便在此基础上灵活运用 它的规律重要的有三点 一是对称 是指将设计元素以中轴线或中心点同形同量的均匀分布 它的长处是稳定 庄严 适用于内容比较严肃的图书 但它同时也存在缺少变化 单调呆板的缺点 二是均衡 均衡的原则是等量不等形 是指将设计元素不等距离摆放 而是有大有小 有轻有重 有远有近 给人心理上的平衡感 成功的均衡处理既在情理之中 又在意料之外 令人感到活泼 轻松 生动 有趣 能够突出体现图书的内容精神和设计者的艺术品味与聪明智慧 三是对比 对比是指将不同质和量形成的相反的东西放置在一起 给人产生视觉上的区别和差异 如大小 高低 粗细 远近 疏密 黑白 繁简 虚实等等 应用对比方式可使画面产生变化和节奏感 使主次分明 大得更大 小得更小 形象更为突出 但对比也要讲求度 画面应有整体感 如果只讲对比不讲协调 就会显得零乱 花哨 没有中心 失去美感 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 书籍封面设计技巧 5 尽管设计者都在运用相同的艺术规律 但作品呈现出的格调却是差别很大的 古人云 什么病都医得 惟俗不可医 书是雅的东西 切不可等同于一般商品 应该体现设计者独特的创意 而不是电脑效果的大拼盘 现在国际上图书设计的流行趋势 越来越倾向简约朴素 优美高雅的风格 应该引起我们的反思和关注 宣传页折页设计常识 书籍封面设计技巧 三 我要对封面设计说的五句话是 1 宁简勿繁 简洁可使设计意图明确 而明确的图形会具有很强的视觉冲击力 要尽量用少的设计元素营造丰富的画面 去掉一切多余的东西 不要把设计语言说完 要把想象的空间留给读者 我们有些编辑总想在封面上表达太多的东西 生怕读者不了解书的内容 而实际情况是 一个小小的封面也不可能承载太多的信息 结果往往是适得其反 倒不如大胆地舍弃 抓住和突出最能打动人心的东西 得到以一当十的效果 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 书籍封面设计技巧 2 宁穏勿乱有时我们强调书的设计要清新活泼 有现代感 但其含意 是指设计整体中的一种关系 一个封面中的设计元素 只要有一两个是动态的 就能显出很强的动感来 如果所有的元素都处于不稳定状态 那就是乱 而不是活泼 古诗讲 万绿丛中一点红 正是因为有了绿的衬托 红才显得醒目 目前我们有些书的封面 就显得太乱 太闹 3 宁明勿暗我们国内的许多图书设计与欧美相比 总显得比较灰暗 这也许和我们含蓄的性格有关 不像西方人那么直白 我们的书往往一本单看还可以 但放到大环境中就显不出来 所以我觉得 封面应尽量采用明快的颜色 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 宣传页折页设计常识 书籍封面设计技巧 4 阐述清晰我们以往有些设计的失败 还在于编辑与设计者之间沟通的障碍 我们无法用准确的语言表达意图 往往过于笼统和概念 以至使设计者理解上产生误差 有时越改离初衷越远