中石化加油站户外媒体价值分析.ppt

福建省中石化户外广告媒体价值分析 中石化加油站户外媒体四大亮点 高收入及精英人群的驿站 随着经济的快速发展 汽车消费逐渐成为一种新的时尚 私家车的保有量逐年提高 截止2010年 福建省私家车保有量已经达到153万辆 并且该数据每年都在飞速地飚升 而加油站是所有私家车补充能源的必到之地 是高收入人士及精英人群每周必到的驿站 拥有私家车的家庭平均收入高 消费能力强 注重生活品质 属高收入 高感度 高消费的 3H 人群 是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群 Man53 Woman47 目标受众比例男性略高于女性 汽车周边消费男性已不再占据绝对多数 加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛 多元 广告受众性别分析 数据来源 H3 2008 中国新富市场与媒体研究 24 2 31 4 28 4 12 1 3 9 主要受众人群 广告受众年龄分布 数据来源 H3 2008 中国新富市场与媒体研究 目前社会中有车族中30 45岁人群占71 9 这部分人群是社会中最活跃人群 接受事物能力极强 极具现代的消费主张 企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报 企业中高层管理者 政府机关干部个体企业 33 4 13 3 14 目标受众中管理者比例已超过半数 这类人群在社会中拥有的强大影响力 话语领袖地位 因此可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值 广告受众的社会地位分析 数据来源 H3 2008 中国新富市场与媒体研究 ABCD 46 3 A 年收入4 8万 B 年收入8 16万 C 年收入16 30万 D 年收入30 50万或以上 22 8 10 11 3 中高收入人群是有车族的绝对主体 这部分人群也是各类消费品包括奢侈品的主要消费人群 企业品牌和产品的销售将被最直接最有效的拉动 广告受众平均收入分析 数据来源 H3 2008 中国新富市场与媒体研究 3 4 0 3 96 2 加油站品牌 96 2 的驾驶者经常到中石化的加油站为自己的爱车加油 中石化作为石油行业的一大巨头 在市场中占有较大的份额 结合驾驶者选择加油站的状况 可见在驾驶者在加油时选择的加油站相对固定 选择哪个加油站 37 6 的驾驶者每周需要到加油站加油2 3次 93 1 每周至少加油一次 驾驶者均已形成自己的加油习惯 通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到 经常到中石化加油站的受众 加油频率略高 加油频率 频率 中石化加油站户外媒体四大亮点 唯一覆盖全省的户外网络 中石化福建省共有近800座加油站 遍及全省各城市的市区及周边各郊区县 分布在市区主干道 以及国道 省道 高速公路附近 占据了大部分地段极优的黄金区位以点带面 传播半径大 广告触角延伸至城市的各个角落 截止2010年9月 我司首期将在福州 厦门 泉州精选80座市中心加油站进行开发 10月 我司第二期计划将在全省范围的市中心区开发150座的优质点位的加油站 机关单位高级管理人员 企事业中高层管理者 私营企业主 全省户外网络化媒体覆盖 全省网络化媒体覆盖可影响到全部有车人群 中石化加油站户外媒体四大亮点 户外形式精致新颖多样 大六翻灯箱 媒体尺寸 1500mm 3500mm 单画面停留时间 20秒 画面全天运行时间 07 00 24 00 画面全天出现频次 3060次 17小时 主要设置于出入口处墙体或绿化带位置表面为钢化玻璃 确保画面清晰不变色 14 画面冲击力强 高品质画面有效提升客户的品牌价值动静结合 动态画面吸引受众注意力 提高到达率为客户有效推广产品 品牌提供良好的平台 超薄灯箱 媒体尺寸 亮灯时间 主要设置于加油通道正对面或出入口处墙体位置表面为耐力板 确保画面清晰不变色 07 00 24 00 1600mm 3100mm 立柱看板 媒体尺寸 1500mm 600mm 主要设置于与加油机平行位置罩棚立柱 加油机旁 受众直接关注 站内媒体数量多 形成小范围广告轰炸极易被受众记忆 特别适合客户的产品推广 墙体看板 媒体尺寸 1500mm 3500mm 主要设置于墙体 静态大画面 车辆减速进入加油站时 首先映入眼帘 将有效提升客户的品牌记忆度 中石化加油站户外媒体四大亮点 广告低干扰度 接触广告时间充分 5 10分钟加油停留时间 保证广告与目标受众的充分接触时间 站内广告位置根据加油习惯设计 确保无意识情况下 视线都能触及 强制性植入广告 加油站环境相对封闭 广告画面不受其它因素干扰 冲击力强 驾车族会定期光顾相同区域加油站 同时有可能不定期的光顾其它的加油站 定期回访的重复效应 提高广告反复接触频次 最大限度的增强了广告的记忆度 加油站广告位示意图 入口 入口处正面墙体广告看板 直接触击目标受众加油机 罩棚立柱或加油岛广告看板 看板设置离地120cm 无意识强制性广告 确保坐在车内人员视线所及 加油通道正面 六面翻滚动灯箱 或广告看板 动静结合 吸引关注出口 六面翻滚动灯箱 或广告看板 动静结合 吸引关注 广告牌设置位置 广告刊例价格 根据客户的需求提供专业的推广方案广告投放后提供发布站点明细及现