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文档简介

创意袭来Creativeraids 6 5 4 3 PICTURESTART 最近的巴黎地铁多了一份惬意的气息 在繁忙拥挤的地铁站内 让路过的人误以为回到家中客厅的舒适感 原来是瑞典家具的领导品牌宜家 在站内月台上放置了宜家各式沙发 供往来的旅客在候车的空档 可以坐在沙发上休息 感受柔软的沙发所带来的放松感 这样贴心的置入性行销将持续两个星期至三月底为止 并且宜家估计 将会有10万名旅客可以享受到 基于以上有关宜家近期的户外广告 我本人是有很高的关注 这给国内的很多商家以一个很好的警示 一个品牌的推销不仅仅只是在电视广告 产品包装 企业形象定位等硬传播去造势 去广而告之 其实用一种能跟观众 大众消费者 直接产生关系的方式 让其在体验中感受产品 并真实的融入其生活的内容 这样远比其在墙上大幅的海报 极强的视觉冲击力来的记忆深刻 甚至能在小范围内成为一种舆论关注的话题 当人们提起时 这个小小的户外广告所达到的媒介效应就远远超过一些硬件传媒对社会带来的影响 我本人对创意的理解 认为更高一层次的广告是让群众认知在潜移默化中 逐步进入他们的惯性生活 这样对品牌 对产品都会起到直线上升的引导功效 广告在过去式是广而告之吸引眼球 也许在下一个时刻 它是帮助消费者去对这个物欲纵横的世界进行挑选 不仅仅是告知 而是去想如何引导消费 系列楼梯创意广告 系列招聘网站广告 这几则楼梯的广告以及招聘网站的广告 着实是让人玩味一番 在形式上也许并不是最新的 但是我个人依然很偏好这样的方式 有时候你在娱乐群众的时候 也正是让他们的肾上腺素分泌最多的时候 引发了更多的关注度 引发更多的记忆 这就已经达到广告本身的目的 风趣幽默的玩味也许正是一种极好的形式 系列纸袋创意 依据我的个人喜好 我所展示的也是这样一系列更多和人互动的广告 他们的形式 运作的模式都并不困难 但是这样的形式在国内至今还是不多见的 我们不禁应该反思些什么 当客户注入资金 翘首以待的时刻 我们究竟该做些什么 是按照一条应该的路子走下去 还是我们该思索一些 究竟怎样的形式更能潜移默化的进入公众的视野 将一个产品 一个品牌 变身成为像时尚明星那样 一个永久不衰的话题 变身成为话题皇后 变身成为闪光灯前的公众形象 我想在这一点上 iPhone应该是运作极其成功的 在手机市场如此不景气的当下 它却占据着皇后的宝位 占据着在每一个消费者心中潮流又经典的地位 这不禁引人深思 我想他的成功更多是在他引导了消费 从而创造了属于它本身的消费 这还是我之前提到的更高一层次的广告 这是一个展示自己喜爱的广告的课题 但是在学习中 我感受到的更多不是怎样去做一个广告 做并不是一件困难的事情 困难在于如何吸引关注度 困难在于如何制造话题并成为话题 一个品牌 一个企业在今后的发展 也许不光要花很多精力在产品 管理 销售上 更多是有专门的人去负责品牌的引爆 品牌话题化 当然之前的品牌建立等是一个必备的过程 适时的与群众发生关系 带入到生活中 带
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