澎湃新闻的案例分析PPT课件.pptx

澎湃新闻 专注时政与思想的互联网平台 小组作业8 媒介融合案例分析 网络与新媒体2014060300008冯镜璇 2020 3 23 1 传统媒体和新型媒体融合的背景 相关数据2015年7月23日 中国互联网络信息中心 CNNIC 在京发布第36次 中国互联网络发展状况统计报告 以下简称 报告 报告 显示 截至2015年6月 我国网民规模达6 68亿 互联网普及率为48 8 移动商务类应用发展迅速 互联网应用向提升体验 贴近经济方向靠拢 手机网民规模稳步增长农村互联网普及率低但重点人群可转化空间大 报告 显示 截至2015年6月 我国手机网民规模达5 94亿 较2014年12月增加3679万人 网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85 8 提升至88 9 随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升 手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显 2020 3 23 2 移动媒体时代人们对个性体验的追求也推动新媒体开发利用新技术 改变传统的二元对立 传 受 格局 用户体验 UserExperience 是用户在使用产品或服务过程中建立起来的主观的心理感受 直接影响日后人们媒介接触时的选择 同时 大数据技术应用向国家战略层面的推进 也给传统媒体提出了亟待解决的新课题 数据更多 非结构化更明显的情况下 如何进行有效的数据资源整合 包括内容的筛选 资料加工 渠道的构建 2020 3 23 3 澎湃新闻简介 澎湃新闻 口号是 专注时政与思想的互联网平台 澎湃新闻 是上海报业集团改革后公布的第一个成果 澎湃新闻是专注时政与思想的媒体开放平台 主打时政新闻与思想分析 生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容 同时 澎湃新闻结合互联网技术创新与新闻价值传承 致力于新闻追问功能与新闻跟踪功能的实践 澎湃新闻有网页 Wap App客户端等一系列新媒体平台 作为传统媒体和新型媒体融合的产物 澎湃新闻从传播到经营战略都有亮点 包括传播社交化 问答互动化 内容优质化 以及以市场化方式整合资本 借海量用户吸引广告 汇集黏性受众为综合营销做准备 2020 3 23 4 澎湃新闻的内容特色 一 新闻微创新1 为UGC转化为新闻源提供可能澎湃新闻在每一条内容后都设置了两个按钮 评论 和 问答 评 多源自网友对新闻事实整体性 且基于个体认知的第一反应 这个按钮是用于了解内容触达用户后的真实反馈情况 问 则需要网友跳过第一反应 进行深入思考 对关键人 关键细节发起理性提问 这个按钮是用于把UGC贡献内容上浮 转化为新闻源的关键环节 2 内容写作特点澎湃的新闻内容以深度报道见长 有的注重找到新闻当事人以跟进 还原新闻事实 有的是在某新闻报道或者事实基础上 注重澎湃新闻记者的多元解读和深入思考 2020 3 23 5 3 内容分类的三个特点 1 无限增加分类内容趋势 2 同一内容的 多视角 观察 3 以某一个词为内容细分标准 4 读者可选择性跟进新闻 跟踪 按钮 用户通过此选项可持续关注某一条内容 当该新闻有新进展时 系统会把最新动态推送给用户 2020 3 23 6 二 内容特点澎湃的内容遵循以下四个原则 通俗但不庸俗 懂批评也懂建设 听民意但不迎合 谈问题也谈主义 1 时政报道为主2 重视思想争鸣3 文风通俗个性4 开放的内容平台 2020 3 23 7 澎湃新闻的融合传播策略 一 社交化传播澎湃新闻利用社交化来助阵传统媒体和新型媒体的融合 澎湃在客户端的维护上投入了不小的力量 保持 常用常新 就是其中的典型代表 客户端应用同时也考虑到了社会化传播的需求 为移动用户的分享行为提供最大程度地便利 移动媒体时代的用户在接触信息时有了更多的渠道选择 越来越多的人放弃纸媒 门户网站开始习惯通过客户端了解信息 澎湃新闻启示我们 传统媒体要重视新传播格局下的渠道建设 将内容优势通过新建渠道发挥出来 同时辅以社交的用户诉求 推广优势资源 扩大转型后的品牌影响力 2020 3 23 8 二 问答互动化澎湃新闻开创了时政类媒体的先河 在网页和客户端中都设置了 新闻追问 和 新闻跟踪 两个功能 澎湃新闻对国外经典传播案例的效仿与中国化 三 内容优质化发挥权威解读 深度报道的传统优势 挖掘新的资源 推出独家而优质的内容 2 澎湃既呈现深度内容又提供独到观点 澎湃新闻的报道内容海量而且分类清晰 2020 3 23 9 澎湃新闻的融合经营策略 第一 以市场化为导向 整合多种产业资本 尝试多元股权方式 在新型主流媒体的构建过程中 资金实力雄厚 又有较强资本运作能力的传媒集团可以尝试此种方式 吸收多元的资本力量到文化产业中去 力争彻底实现由传统事业单位管理向现代企业管理模式的转变 提升整体实力 第二 以优质内容吸引优质用户 进而吸附广告获取收益 第三 销售服务汇集用户 为综合营销做准备 2020 3 23 10 总结与疑问 新生的澎湃新闻到今天为止还不过一个不满百