眼睛专业调研报告.doc

眼镜专业调研报告报告导读：目前，中国眼镜行业市场容量达400亿人民币。近几年来，中国眼镜产业年均增幅达17%。中国不仅已经成为世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国，眼镜产量已经占到企业界70%。我国眼镜市场潜力巨大：在全国，老年人已超过了1.3亿，这些人中90%都需要眼镜。全国的在校大学生为2000多万人，其中至少80%的人需要眼镜。中国儿童近视率自小城镇、中等城市到大城市都有逐步上升的趋势，并且明显从儿童高龄组向低龄组发展。在目前的全球经济形势下，出口增幅下降是必然的。随着经济成本不可逆转的上升，市场竞争将开始从价格战向价值战升级。未来两年，我国眼镜企业将转练内功提升内涵，步入企业成熟发展期。 纵观近几年我国眼镜业的发展，从发展局面来看，我国眼镜行业形成了国有、集体、私营、合资、独资等多种所有制企业；从分布格局来看，中国眼镜企业主要分布在华东地，现已形成广东东莞、福建厦门、浙江温州、江苏丹阳、上海、北京等主要的生产基地，眼镜业出口主要集中在浙江温州、江苏丹阳和广东深圳，其中江苏丹阳已成为世界上最大的镜片生产基地和亚洲最大的眼镜产品集散地，镜架产量占国内三分之一，镜片产量占国内70%、占全球50%；总企业性质来看，外商和港澳台投资企业所占比重最大，其次是股份制企业。小型企业较多，大中型企业较少，且多为外商和港澳台投资企业或是股份制企业。 未来的眼镜行业，将有可能主动或被动地产生一些变化，这些变化的动力，源自消费者的需求以及行业自身健康成长的需要，变化的影响面则是中国以及世界的眼镜行业。随着行业不断成熟的发展，我国眼镜批发市场逐步淡出主流舞台，很多产品供应商将成立自己的销售团队来市场推广；眼镜技术体系将得到更全面的规范；消费者将掌握绝对话语权；眼镜生产成本将逐渐出现转型。随着眼镜在人们日常生活中的多面应用，时尚化将成未来眼镜消费的必然趋势，也是行业调整和提升的重要环节这进一步催生了中国眼镜市场新的商机。 本报告主要依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国眼镜协会、中国经济景气监测中心、全国商业信息中心、国内外相关刊物的基础信息以及眼镜行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界眼镜行业整体发展大势，对中国眼镜行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来眼镜行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了眼镜行业今后的发展与投资策略，为眼镜生产、贸易、销售等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。眼镜行业分析：我国是世界上近视眼患者最多的国家。根据卫生部、教育部的联合调查，目前我国学生近视发病率达60%，其中，高中生、大学生的近视率更是分别高达71.29%和73.01%，仅次于日本位居全球第二。所以眼镜的生产和销售情况非常乐观，甚至一些原本没有视力问题的年轻人，也喜欢通过佩戴色彩斑斓的彩色眼镜来改变自己形象，彰显个性和时尚。现在市场上的眼镜非常多样，眼镜甚至改变了一些人的审美趋向。几乎每个人都拥有一个眼镜，无论是近视镜还是太阳镜或者是挡风镜，唯一缺乏的就是控制视力镜。如果有一种日常眼镜能够防止近视眼的形成，或者控制人们不正确的读书习惯，那样我国的眼镜市场会进一步完善。5000万副眼镜的年需求量，200亿元人民币的年销售额，10的年增长速度，这就是中国眼镜零售业所面临的市场!据统计，我国戴镜人口每年有不断上升的趋势，城镇居民的眼镜更换频率约为每34年一次，大城市约为2-25年一次，由此计算，当前中国眼镜市场的年需求量远在5000万副以上!而这些还不包括，随着我国人民消费水平的提高、眼镜产品质量的提高。现有眼镜的设计风格眼镜店里眼镜种类丰富得让你眼花撩乱。镜架的材质不同，造型和颜色也不同，款式超过上百种。眼镜架的材质镜架材质是眼镜的重要部分。眼镜的舒服很大程度上依赖于眼镜镜架的材质。现在市场上眼镜的材质多种多样，常用的有以下几种：1. 铜锌合金、铜镍合金：多用于廉价之眼镜框及部份中价位零配件上。质轻、韧性、弹性均佳，加工容易、价格低，款式及颜色变化多，耐腐蚀性稍差，市场上广泛使用于低价位眼镜架及大部份太阳眼镜。2. 镍铬合金：俗称新合金或合金。多用于高价及较高价之眼镜框，韧性甚佳、质料重、弹性稍差，加工成本及价格均高，款式变化受限，颜色变化多，耐腐蚀性甚佳。市场上多数使用于中高价位之眼镜架上。3. 钛合金：俗称纯钛、钛合金。多用于高价及较高价之眼镜框，质料甚轻，韧性强、弹性佳，耐腐蚀性甚佳，加工成本及价格均高，款式变化受限，颜色变化多。市场上多数使用于中高价位之眼镜架上。4.记忆合金：钛与钴之合金，俗称记忆金属。多用于简单单线条之造型，质料甚轻、韧性强、弹性甚佳，耐腐蚀性甚佳，加工成本及价格均高，款式变化少，颜色变化少。国内市场引进及使用不多，多数使用于较高价位之眼镜架上。5. 塑胶射出架：射出架之成型是以塑胶粒熔化后注入模具内，其优点是造型变化大，表面光亮、价位低，缺点是遇热易变形，染色易褪，坚韧度不够，鼻梁低者易滑落不适戴。6. 碳素纤维(Carbon)：其优点是可制细框，质轻耐热，硬度强，缺点是强力撞击易断，镜片不可过大或过小，否则镜架会扭曲，最大缺点是延展性差，需使用合口装卸镜片；若螺丝装卸多次，会使螺丝脱牙。7. 板料：板料架是使用醋酸纤维素切割加工，强度佳、韧性好，弹性特佳，不易褪色断裂，款式、颜色变化多，国内及各国市场均大量使用，价格含盖各个层次，是目前最受欢迎之材料。8. 环氧树脂：此材质Optyl出品，亦属射出框之一种，与一般塑胶材质之分别是脚架无蕊，且柄上皆会打上Optyl之字样，质甚轻，韧性差易断，弹性佳，耐热不易变形，款式、颜色变化多，国内及各国市场使用于中高价位产品。眼镜的造型眼镜是一种对修饰容颜，塑造个人形象非常有效的小道具。人们对它的风格、品位也尤为看重。如何提升眼镜的设计品位，融特色化和时尚化于眼镜之中是当前中国眼镜设计的重点。因为眼镜结构比较简单，线和面就能够塑造它的造型，所以“以线造型，以面强态”是现代眼镜设计师的入手点。目前，眼镜的形状有圆形，椭圆形，长方形，方形，多边形，以及各种各种不规则形状。常见的镜架种类框型主要有全框架、半框架、无框架、多用架和折叠架。不同框型镜架对镜片支配的功能也是不一样的。1、全框架：是现在最常用的一款镜架类型，特点是牢固、易于定型，可遮掩一部分的镜片厚度，是高度近视人群的首选。2、半框架：用一条很细的尼龙丝作下框缘，镜片下缘经特殊磨制，有一条窄沟，使尼龙丝嵌入沟中，形成无底框的式样，轻巧别致，较为牢固，是最受欢迎的镜架款式之一。3、无框架：这类镜架没有镜圈，镜片、鼻梁和镜脚直接由螺丝紧固连接，一般需在镜片上打孔进行加工。无框架更显轻盈、美观，且对眼睛无遮挡，适合各种肤色及脸型，但强度稍差。4、眉线框：是时下较为流行的框式，镜架类似半框眼镜，上半框只有一条类似与眉毛的圈丝，一条很细的尼龙丝作下部分框缘。5、双用镜架：又称为多功能镜框，是指配好近视镜外，还可把太阳镜片通过磁性作用外加在近视镜上，并能自由摘戴，户外户内一镜两用，便捷、新颖独特，受到消费者青睐。6、折叠架：对镜片保护较好，不易磨损，且质轻、体积小、便于携带与使用，特别适合老年人。尽管现在眼镜的多样化满足了各种人群的需求，但镜架设计仍有不足的地方，不人性化之处仍然存在。例如：眼镜对人体骨骼的影响；眼镜的摔落防止；眼镜镜片的保护设计以及眼镜的搁放设计等等。镜架造型首先要同镜片的形状相符合，然后还要考虑人的面部结构与脑结构，最后还要考虑其他的人机要素。现在市场上的眼镜已经基本满足前两者，还需要实现更加人性化的人性化设计。眼镜的造型设计是眼镜设计中最关键的环节，它对眼镜设计有着极为重要的意义。眼镜镜架造型设计属工业(产品造型)设计的范畴,它有别于工程技术设计的硬设计,其目的是使眼镜能尽量完美地体现它的物质功能和精神功能,充分满足人们实用和审美两方面的需求,属于设计中的软设计.镜架造型设计应该将先进的科学技术和现代审美观念有机的结合起来,使产品达到科学技术与造型艺术的高度统一,人机与环境的和谐统一,成为表达人类自身感情的符号镜架造型设计是科学的理智和艺术的感情为一体的创造性设计.造型设计的因素很多,除了机械工程学，空气动力学,人机工程学,材料科学和制造工艺等技术性的问题,还包括美学,心理学,民族文化等精神方面的因素.在国外,镜架造型设计被各厂商作为占领市场,打开销路的竞争手段.为了适应市场,眼镜的造型千变万化,令人眼花缭乱.但是.如果把历史作为纵坐标,把国家作为横坐标,就会清楚地看到不同的历史时期,不同的民族文化在眼镜造型中有着不同的艺术价值取向。我国的眼镜要想赶上世界一流水平,除了技术的因素外,在镜架造型设计方面也要特别重视.我国的眼镜艺术形象应表达出当代的社会精神面貌,反映我国的科学技术水平以人民的气质,艺术形象应为广大人民所理解和喜爱.设计是一种文化,是一种智慧性劳动,是产品设计附加值的重要内涵.其中一个民族长期以来形成的审美观念,美学,造型艺术观念都是我们进行眼镜造型设计的基础和灵感来源.市场分析：1、小利润，大市场中、低档眼镜大有可为。大、中学生永远是眼镜市场的消费主力军，其数量将会随中国经济的不断发展而迅速增长；其次老年人比例将逐步增多，这也必然促使眼镜销量的持续增加；这一“老”一“少”就构成了目前的眼镜消费者的主体，因此眼镜的市场需求中仍以中、低档为主，与普通教师、科研人员和国家公务员等工薪族共同构筑起一个庞大的中、低档眼镜消费群体。2、贵族消费，群体不断扩大一一高档眼镜前途可期无论何时何地何种产品，高薪阶层永远是贵族消费的主力军，眼镜行业也不例外。中国的高档眼镜的消费者所占消费群体的比例虽小，但若以眼镜市场经营额，而不是以眼镜销售数量大小来计算，其规模也相当可观。同时，随着中国经济的迅速发展和人民消费水平的提高，高档眼镜的消费群体也将不断扩大。3、扮靓之选，不只遮阳时尚太阳镜成新宠随着市场的不断拓展，太阳镜已不再是人们为遮挡太阳而专用的产品，越来越多的时尚人士也将眼镜作为了扮靓的工具，从而大大提高了眼镜的需求量。4、佩戴舒适，备受青睐隐形眼镜将迎来大发展隐形眼镜因其无框、佩戴舒适、方便、美观，而备受青少年患者的青睐。在美国、日本等发达国家，戴隐形眼镜者占总人口的10，我国仅占2，所占比例相对较小，而绝对人口却极为庞大，今后它的总体需求量发展大有潜力。5、服务未能满足视觉疾病的治疗和保健服务前景相当广阔，由于视光学医师严重不足，每年屈光不正、低视力等视觉疾病的治疗和保健服务比例相当低，而医疗机构的服务尚力所不能及。巨大的市场需求未能得到充分的满足，而目前国内市场上还不存在产业大鳄，这些都是小本投资者很好的进入机会。就业要求： 1、要求学生掌握马克思主义、毛泽东思想和邓小平建设有中国特色社会主义理论的基本观点，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的世界观，方法论来认识主观世界和客观世界。热爱祖国、热爱社会主义、拥护中国共产党的领导，具有坚定正确的政治方向。有理想、有道德、有文化、有纪律，热爱眼视光技术专业，具有和蔼端庄的仪态，严谨勤快的作风，良好的职业道德、行为规范和为眼视光技术专业献身的精神，以高度的责任感全心全意为人类的健康事业服务。 2、要求学生掌握必需的文化基础知识和临床医学知识；牢固掌握眼视光技术专业的基础理论、基本知识和基本技能；具有较强的专业实践动手能力；具有运用知识分析问题和解决问题的能力；具有较强的自学能力，继续学习的能力和适应职业变化的能力