南开大学13秋学期《市场调查与预测》在线作业.doc

南开大学13秋学期市场调查与预测在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.集合意见法最明显的优点是（）A. 节省时间B. 成本低C. 集思广益D. 应用广泛 满分：2分2.下列不属于抽样调查优点的是()A. 节省时间B. 节省费用C. 准确性高D. 没有误差 满分：2分3.下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是（）A. 相关性B. 可靠性C. 最近性D. 经济性 满分：2分4.下列关于定性预测法的优点说法不正确的是（）A. 定性预测一般比定量预测操作简单，且操作成本低B. 可以了解到消费者的动机和感觉C. 定性预测方法往往是定量调查的前提D. 预测的准确性高 满分：2分5.下列关于资料调查法的局限性的说法有()A. 不可预见性B. 得到的某些信息原则上是不可用的C. 费钱D. 时效性差 满分：2分6.下列不属于企业间接协作者的有()A. 政府机关B. 新闻单位C. 代理商D. 社区公众 满分：2分7.2、回归分析预测法的具体步骤是5步，第一步是（）A. 进行相关分析B. 建立回归预测模型C. 进行实际预测D. 确定预测目标和影响因素 满分：2分8.下列有关非正式组织的说法不正确的有（）A. 成员之间有比较相同的观点 、密切的感情和一致的行动，凝集力比较强B. 有共同遵守的却不成文的群体规范，它影响成员的行为C. 有灵敏迅速的传递渠道，思想交流渠道畅通D. 组织在整体上比较稳定 满分：2分9.下列不属于市场调查特征的是（）A. 普遍性和经常性B. 科学性C. 结果确定性D. 时效性 满分：2分10.商品的各生命周期在市场上表现出来的状况不一样，其中成长期的表现是（）A. 量少，但缓慢增长B. 量大，且增长较快C. 量大，但缓慢下降D. 量少，且迅速下降 满分：2分11.下列关于市场预测原理说法不正确的是（）A. 量少，但缓慢增长B. 量大，且增长较快C. 量大，但缓慢下降D. 量少，且迅速下降 满分：2分12.运用指数平滑法进行预测时，平滑系数a的选择非常重要，当时间序列呈稳定的水平趋势时，a应该取（）A. 较小值，如0.1-0.3B. 居中值，如0.3-0.5C. 较大值，如0.6-0.8D. 0-1之间任意取值 满分：2分13.分层抽样又称（）A. 分类抽样B. 系统抽样C. 任意随意抽样D. 整群抽样 满分：2分14.下列哪一种调查也被称为”非正式调查”（）A. 描述性调查B. 因果关系调查C. 探索性调查D. 文案调查 满分：2分15.下列是电话调查法的优点的有()A. 速度快B. 费用低C. 回答深入D. 时间长 满分：2分16.随机抽样技术一般分为（）类型A. 1种B. 2种C. 3种D. 4种 满分：2分17.下列关于 市场调查作用的说法是错误的（）A. 市场调查为企业经营决策提供依据B. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品C. 市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位D. 市场调查能够保证企业增加销售 满分：2分18.下列关于市场预测作用说法不正确的是（）A. 市场预测是社会主义市场经济发展的要求B. 市场预测是企业营销活动的起点和经营决策的前C. 市场预测有利于实现宏观调控D. 市场预测对企业全面了解市场概况起决定性作用 满分：2分19.下列关于固定样本持续调查的优点说法不正确的是A. 调查单位稳定，取得的资料比较可靠B. 比较系统可比性强C. 费用比较低，调查时间比较节省D. 回收率低 满分：2分20.市场调查应用最早的国家是（）A. 英国B. 德国C. 美国D. 日本 满分：2分 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.图示化是将调查资料用图直观反映出来，主要图形有（）A. 曲线图B. 直线图C. 复合直线图D. 圆形图 满分：2分2.趋势延伸预测法又可以分为（）A. 直线趋势预测法B. 递增趋势预测法C. 非直线趋势预测法D. 递减趋势预测法 满分：2分3.横列表法的优点有()A. 对样本的要求不高B. 使分析者可以系统地分析问题C. 要考虑几个因素，且对每个因素的分析要求不高D. 层次性强 满分：2分4.通常决策者有以下类型包括（）A. 对调查有强烈兴趣的决策者B. 迟疑的决策者C. 喜欢分析思考的决策者D. 精悍果断的决策者 满分：2分5.一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是（）A. 呈送函件B. 扉页C. 目录D. 提要 满分：2分6.一个典型的完整的调查报告，应该有三种表达方式，包括（）A. 文字B. 数据C. 图表D. 公式 满分：2分7.市场调查的历史包括以下（）A. 萌芽期B. 成长期C. 衰退期D. 成熟期 满分：2分8.常见的购买动机的调查方法有（）A. 投影法B. 推测试销验法C. 简单移动平均预测法D. 回归分析法 满分：2分9.面谈访问的技巧包括()A. 说B. 听C. 写D. 离 满分：2分10.从使用者来分，调查报告可以分为（）A. 基础报告B. 供出版用的报告C. 专题报告D. 供决策用的报告 满分：2分 三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.三年以上的预测一般称为长期预测A. 错误B. 正确 满分：2分2.市场调查必须坚持和遵循一定的原则和程序A. 错误B. 正确 满分：2分3.产品试验,主要是指对产品的质量、性能、规格、式样、色彩等方面的市场反映进行调查A. 错误B. 正确 满分：2分4.算术平均法包括简单算术平均法和复杂算术平均法A. 错误B. 正确 满分：2分5.有了科学预测，就可能导致胜利和成功；缺乏科学预见，就会蒙受不必要的损失，甚至招致严重的后果A. 错误B. 正确 满分：2分6.对比类推法就是德尔菲法A. 错误B. 正确 满分：2分7.问卷，是询问调查中使用的以问题的形式系统地记载所需要调查的具体内容，让访问员向受访者发问并记录受访者答案，以收集第一手资料的一种书面文件A. 错误B. 正确 满分：2分8.固定样本持续调查是一种便利的短期调查A. 错误B. 正确 满分：2分9.德尔菲法的运用首要步骤是确定预测目标A. 错误B. 正确 满分：2分10.调查报告要求有统一的格式和内容，包括口头报告A. 错误B. 正确 满分：2分11.观察调查法就是人工观察法A. 错误B. 正确 满分：2分12.季节指数预测法一般适用于长期趋势预测。A. 错误B. 正确 满分：2分13.动机是行为的内在因素，它由个人的需要所引发，是达成满足需要的行为动力A. 错误B. 正确 满分：2分14.市场调查得到的最终成果是存档的资料数据库A. 错误B. 正确 满分：2分15.资料调查法，有时叫第二手调查A. 错误B. 正确 满分：2分16.按照问卷的定义，问卷和问卷设计是一样的A. 错误B. 正确 满分：2分17.封闭式问句就是指是否式问句A. 错误B. 正确 满分：2分18.集合意见法，又称