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第 9章 垄断竞争市场 垄断竞争 (一种既有完全竞争成分又有垄断因素的市场结构。它处在完全竞争和纯粹垄断这两级之间，比较接近完全竞争。 市场特征： 产品存在差异性 市场企业数目众多 企业可以自由进出 垄断竞争企业的需求曲线向右下方倾斜 与垄断企业相似，垄断竞争企业 的 线之下 ，且比需求 曲线更陡峭 。 短期：企业数量固定 长期：有进入有退出，直至经济利润为零 垄断竞争企业长期均衡的特征 1. 与完全竞争企业一样，获得零经济利润 与完全竞争企业一样，垄断竞争市场的壁垒较小，企业可以自由进出，结果必然导致价格等于平均总成本，长期经济利润为零。这与垄断企业不同，因为垄断企业即使在长期，也可以获得经济利润。 2. 与垄断企业一样，实行高于边际成本的价格加成 与垄断企业一样，垄断竞争企业也面临向右下方倾斜的需求曲线，因此 。当企业根据 格必定高于 尽管垄断竞争市场存在一定的无谓损失，无法实现经济福利最大化，但从总体而言，这种市场结构的存在还是利大于弊的。 首先，在大多数垄断竞争市场中，由于存在数量众多的生产企业，相互之间的竞争激烈，因此单个企业的垄断势力较弱； 其次，尽管垄断竞争企业的低产量和高价格造成了一定的效率损失，但同时带来了一个无法忽视的好处 产品的多样化； 最后，垄断竞争市场有利于鼓励企业创新。 断竞争企业的竞争手段 非价格竞争 改进产品质量 进行广告宣传 非价格竞争的优势 首先，非价格竞争手段具有一定的隐蔽性，不会引起竞争对手的注意； 其次，非价格竞争引起的消费者
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