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汽车运动主题公园策划书 中国汽车商务网三国车王体育俱乐部 1 PART 1城市品牌营销 城市要招商引资寻求经济发展 提高城市知名度刻不容缓 我们必须像经营品牌一样经营城市 城市营销在于我们如何去牵引人们的认知 城市品牌是市场经济发展的产物 是从商品品牌 企业品牌延伸出来的概念 是在城市定位的基础上 将城市的历史 经济 文化 标志 特色等要素进行整合 塑造出为人们感受到的整体形象 涵盖了一系列的策略规划活动 在城市经济发展中扮演着重要的角色 城市品牌是城市魅力的体现 是一座城市的历史文化积淀 是城市自然资源与人文资源的有机结合 是有形资产和无形资产的紧密融合 反映了一座城市经济实力是国际竞争力的标志 它不仅有经济意义 而且会产生深远的社会影响 一流城市靠品牌建设增强吸引力 它可以协助城市转型进入以观光 文化与城市重新开发为中心的 后工业时代 成为新的经济增长点 城市品牌营销的最终目则是创造最大的社会与经济价值 如创造就业机会 改善居民生活品质 增加城市税收等 是一种整合资源的系统工程 政府是城市品牌化进程中主要决策者 企业只能扮演经营者的角色 先进国家在城市品牌营销和经济发展的领域中导入 政府主导 企业经营 的管理概念 并已成了必然的趋势 毫无疑问地 政府是城市营销的主体 在政府主导的同时 鼓励民间专业文化机构 让他们企业透过商业运行与相关单位合作将资源组织起 在为城市品牌促销更多地发挥作用 在现今经济全球化的趋势下 已进入以城市为单位的竞争时代 城市间竞争也日愈激烈 用 生存 还是 毁灭 来审视中国城市化的进程一点都不过分 如果你不能让顾客满意 他们自然就投向其他城市的怀抱里 任何一个城市都无法豁免竞争 城市的竞争力不仅取决于自身的内在质量 还应将经济开放 市政建设 招商引资 旅游发展 环境改造和建立城市品牌联系在一起 城市品牌营销是提升竞争力的重要组成部分 已成为经济新的增长点 2 PART 2汽车运动与城市营销 现代化城市无一不是以运动与旅游 休闲相结合 使彼此之间相互促进 相得益彰 运动主题公园具有与旅游资源概念紧密联系在一起的特性 填补国内以运动为主题的旅游项目空白 解决众多城市 游客过而不留 的问题 主题公园既赋予城市美的动感 也体现了城市的档次 将全面所在城市的档次和品质 主题公园既赋予城市美的动感 也体现了城市的档次 是一个现代化城市的名片和品牌 是城市发展多种需要与选择的必要补充和重要标志 随着国力增强 国民收入增加 汽车消费越来越大 数据显示 2006年以来中国汽车市场 低龄化 现象开始出现 到2008年 已有近40 的新车消费者为80后群体 这一群体近1亿人 他们喜欢速度带来的快感 追求刺激 对汽车运动的痴迷 调查显示 中国人在相当一段时间内将会处于高度激烈的竞争当中 生存 工作 情绪压力会有增无减 运动成为大众释放情绪的重要方式 汽车主题公园在某种程度上反映了一座城市经济实力 它不仅有经济意义 而且会产生深远的社会影响 汽车运动已形成了成熟而完整的商业价值链 意义在于主办城市与赛事各取所需的双赢模式 利用赛事做城市营销的投资回报率远高于其他推广形式 时尚的汽车运动拥有巨大的市场机遇 2008年北京奥运会举办空前成功无疑给国人一剂 大国梦想 的强心针 这对于中国人体育运动文化的影响是可以预知的 调查显示 中国人在相当一段时间内将会处于高度激烈的竞争当中 生存 工作 情绪压力会有增无减 体育运动成为大众释放情绪的重要方式 时尚的汽车运动拥有巨大的市场机遇 汽车运动的蓬勃发展为城市品牌营销提供了展示的舞台 同时我们发现 名人效应也能让运动能够吸引大众的目光 比如王石爬山 就会有很多高端职业人士也去爬山 易建联进入了NBA 就会有许许多多的中国少年开始热爱篮球 梦想着自己有一天也会进入NBA 中国车王卢宁军参加达喀尔 中国汽车运动瞬间膨胀式的发展 所以 名人运动将会得到更多的关注 体育运动对于城市品牌化经营的影响将会愈演愈烈 新华网墨西哥城 月 日电 据智利国家旅游服务局日前通报的数据 年首次移师智利和阿根廷的达喀尔拉力赛为两国创收 万美元 当地媒体援引旅游服务局局长奥斯卡 桑特利塞斯的话说 两国以及拉力赛途经地区都获得了利益 并指出智利在这场比赛中大赚近 万美元 桑特利塞斯说 明年拉力赛还将在智利和阿根廷举行 由于这项全球最艰难的拉力赛受到广泛关注 比赛肯定还会给两国带来更大利益 个国家 或地区 的观众关注了此次赛事 这让我们智利被世界瞩目 3 PART 3项目概况 汽车运动主题公园占地面积1500亩 投资2亿元兴建 实行 统一规划 分期开发 的原则 按照中国汽车运动联合会标准 拥有先进的计时设备和成绩统计以及监视系统 专业的赛道救护人员和先进的救护设备 不仅可以承办各种赛事 是汽车厂家 户外用品经销商 游客展示 体验新产品和文化旅游的最佳选择 主题公园主要功能有 1 4 4越野赛道 越野赛道 全程1 5公里 现有 碎石路 Z字路 炮弹坑 Z字木 跷跷板 大石块路 浅水区 硬石坡 侧斜坡 硬石山 连坡路 驼峰 单边桥 双边桥 浮桥 鹅卵石路 深水区 16处障碍 国际F3赛道 全长3公里 路面最窄12米 最宽20米 设计最高时速为260公里 小时 平均时速180公里 小时 可容纳30辆车同时发车 18处弯道 15个裁判点 15个摄像位 由国际专业设计师设计 连续弯道 惊险刺激 极具挑战性 符合国际汽联赛道安全标准的赛道 驾驶体验车道 安全驾驶体验场地 全长420米 宽65米 拥有50米喷水柏油路面 模拟雨水路面 50米钢板喷水路面 模拟冰雪路面 能够满足驾驶体验的各种需要 可举办汽车运动会等技能技巧趣味赛 是普通汽车运动爱好者培训 参赛给娱乐的安全驾驶体验场地 国际运动村 以国际标准兴建200幢车手住宅及30间维修车间 Pit房 同时兴建高尔夫 羽毛球馆 游泳馆等配套体育设施 商务接待中心 三星级标准 餐厅 KTV 音乐酒吧 咖啡吧 为参赛人员及车队维修提供一条龙的专业服务 运动体闲广场 兴建康健中心 网球 儿童游乐场 水疗保健中心 开展汽车培训 举办大型的体育用品设施展览 国家训练比赛基地 与国家体育局合作 为国家队提供训练基地 举办囯家级比赛 新闻影视制作中心 与电视台合作 将中国车王争霸赛 制作30集体育娱乐节目上星播出 主题公园 4 PART 4精英团队强强携手 策划总监孔繁任中国奇正企业咨询机构总裁中国杰出营销人金鼎奖执委会主席三国车王俱乐部理事 总策划吴俊廷三国车王俱乐部主席北京哈根文化发展有限公司董事长 技术总监卢宁军中国车王三国车王俱乐部理事 总编导欧阳奋强国家一级导演四川广播电视集团首席编导四川电视艺术家协会副主席 传媒总监张智资深传媒专家中国商务汽车网主编三国车王俱乐部理事 5 PART 5整合传媒精准传播 城市品牌 整合传媒 第二轮下放分流至省会 市县电台及港澳海外市场播出 第三轮全国发行音像制品 全程跟踪报道新闻发布会和赛事举办栏目专访 通过报纸 电视 网络进行全方位宣传 将在中央台播出 DVD VCD网上视频同期发行 6 PART 6准确定位策略营销 任何一种产品的问世 必定离不开策划营销 主题公园尤甚 必须首先对项目定位 主题内容以及营销策略三个方面进行创新 市场定位 运动主题公园项目的成功取决于遵循市场的科学规律 进行准确的市场调查和论证 并最终进行准确的市场定位是项目成功的前提 突破传统主题公园的模式 将运动与旅游与娱乐有机地结合在一起 进行准确的市场定位 品牌策略 充分利用已有的资源 在确立主题产生定位的同时 将情感需求与功能性利益结合 重视 的多元信息传达和情感性的表述方式 避免通常采用功能性的表述 传播策略 注重消费者公关 媒介公关和政府公关 力求公关活动与品牌内涵的一致 充分利用广告资源 以情感切入的方式形成影响力 进行差异化系统性宣传 营销策略 针对有效客源半径 有效客源市场半径一般指在主题公园周边200 350公里的范围内 市场 采用灵活的营销策略 盈利模式 把关联产业相联合 互为依托 相互促进 把主题旅游与商业 旅游地产结合起来 突破了单一的旅游的概念 收入结构中 靠不断提升品牌知名度吸引游客 使地产 商业和公园三者的规划互为呼应 成为一个融居住 娱乐 商业等要素于一体的比较完善的人居系统 推动了度假设施及旅行社 歌舞演艺 策划设计 动画 网游 主题消费品等与主题公园相关联的其他产业的综合发展 以发挥整体效益 成功基础 离不开中央 省 市各级领导的高度支持 离不开创新和差别化竞争 制胜法宝 首先 改变传统的被动营销模式 主动寻找市场 建立销售网络体系 其次 重视销售队伍的建设 其三 结合行之有效的宣传 经营目标 创运动精品 建一流服务 7 PART 7综合效益分析 汽车主题公园蕴含的意义和影响是巨大而深远和多方面的 一方面 它将长时间的吸引全国对举办地的强烈关注 极大的提升城市的品牌形象和知名度 另一方面 将对城市的经济发展起到巨大的推动作用 成功举办汽车赛事对提升城市旅游形象和旅游产业水平 进一步推进城市体育旅游产业的发展也有着深远意义 经济效益依托汽车主题公园项目的建设 大力开发多种产业 将比赛培训 休闲旅游 文化创意等产业加以整合 不仅能大幅增加地方财政收入 提高土地产出效益 从而带动整个区城经济的全面发展 城市名片全国汽车场地越野锦标赛是国内三大顶级汽车赛事之一 将赛事打造成一张城市独特的城市名片是主要目标 也是三国车王体育俱乐部首要工作 产业升级通过科学规划和合理发展 改变城市目前以低端休闲消费市场为主 中端旅游消费市场为辅 高端文化运动消费市场缺乏的格局 从而带动城市文化消费产业整体升级 财政收入生态观光休闲与汽车运动的有机结合 不仅带动地方旅游 交通 餐饮 娱乐等相关产业的发展 还可以吸引投资 引进高效益的企业 从而可增加财政收入 就业机会通过产业的整合发展 将现有低收益的贫瘠土地转变为现代旅游服务业 将创造更多就业机会 根据国际经验 旅游业每增加一个直接就业人员 将间接带动相关行业5个人就业 国家计委和国家旅游局初步确定 未来十年旅游业要继续保持适度快于国民经济的增长速度 不断提高产业素质和经济效益 年均增加旅游直接就业约七十万人 带动间接就业三百五十万人左右 将旅游业建设成为国民经济中产业规模大 整体素质高 经济效益好 容纳就业多的重要产业 社会效益汽车运动产业的健康发展 可以有效的改善城市生态环境质量和城市的景观风貌 改善城市的整体形象 进一步提升 三国 的知名度和社会影响力 而且可以充分挖掘其旅游潜力 促进城市旅游的迅猛发展 同时 吸引外来投资 推动社会经济事业的全面发展 进而加快城乡一体化建设步伐和社会主义新农村建设步伐 生态效益汽车主题公园对生态环境的保护和产业区的绿化 美化具有重大意义 项目区生态植被的建设必将改善生态环境 增加生物多样性 保持自然的生态平衡 促进生态的良性循环 使汽车主题公园成为天然氧吧 8 PART 8政企携手合作共赢 在城市文化体育活动和经济发展的领域中导入 政府主导 企业经营 的管理概念 政府是招商引资和城市品牌化进程中主要决策者 汽车主题公园具有明显公益性 政府应给予体育产业发展必要的支撑 为汽车主题公园优恵提供启动所需建设用地500亩 在政府主导的同时 鼓励民间投资机构 文化探寻者发挥更多地作用 项目建设所需要的资金 1 利用俱乐部自有资金 做好汽车运动主题公园总体规划设计 按 统一规划 分期开发 的原则 首先投资兴建4 4越野赛道和汽车渡假酒店 2