天幕影城广告策划ppt课件.ppt

天幕影城 推介方案 2011年11月20日 1 影院简介 市场分析 媒体推介 1 2 3 方案目录 2 1 影院简介 南昌天幕影城坐落于青山湖区江西艺术中心内 建筑面积近7000平方米 共设9个放映厅 可容纳1440余名观众 影城最大厅设有590个座位 将是南昌市最大体量的影城 全部采用数字电影放映机 并在省内率先引进双机3D巨幕数字放映技术 巨幕立体效果使影片更加生动 影城大堂设有会员休息处 水果吧 咖啡吧等 超大的弧形票房柜台设有十台POS售票机 观众购票时可以一目了然看到剩余的座位 提高观影效率 3 影院消费已成为时尚 高档次休闲娱乐新热点 现在南昌共有大大小小近 家上规模的电影院分布在城市的各个角落 这样数量的电影院 是否能够满足星城市民的需要呢 据某调查数据得知 目前南昌电影院的主要消费者集中在青年中高收入人群中 影院消费人群调查分析 2 市场分析 4 2 市场分析 影院消费人群调查分析 大学生 大多选择学校影院由于经济方面的原因 他们都是选择在学校电影院看电影 另外寝室里也有光碟机和电视机 在寝室里和几个同学众乐乐远比去电影院惬意得多 中等收入青年 只去影院看首映式 到 岁的被调查人中 收入在 元 月的占 他们一般只去电影院看电影的首映式 如果错过了首映式就会买碟回家去看 在某公司做文员的李小姐月收入在 元左右 她认为目前电影院的环境不是太好 里面抽烟嗑瓜子的太多 时不时还有人高声喧哗 因此 相比较之下她更愿意在家里看 反正家庭影院的效果也不比电影院差多少 5 2 市场分析 影院消费人群调查分析 高收入青年 选择高档影院 岁以下 月收入 元以上的调查者则普遍选择在档次较高的影院欣赏电影 服务于传媒行业的刘小姐称 她是不会错过任何一部新电影的 每当有新片上影 她就会和同事 朋友一道去欣赏一番 在她看来 看电影就得到设备完善的大电影院去看 否则就不能完全感受电影带来的快感 不过 他认为 看电影作为减轻工作压力的手段 希望电影院的配套设施更完善一些 譬如放映厅里可以提供茶水点心等 40岁以上者 对影院不感兴趣在40岁以上的被调查者中 他们一部分表示对上电影院不感兴趣 是年轻人的事 另一部分则表示花几十元去看场电影不划算 另外 调查结果还显示 由于上档次电影院较少 且分布不合理 导致一部分市民出于住所附近没有好电影院的原因 选择了疏远电影 6 3 媒体整合推广 7 媒体推介 电梯媒体 3 1 覆盖群体基本为都市中 高收入人群 其文化层次高 社会影响力大 消费能力强 是引领消费的主流群体 零距离锁定受众群体 极强的视觉冲击力 100 的有效到达率 能有效抢占终端市场 动态受众群体与静态广告内容有机结合 弥补了传统如电视和报纸等媒体的不足 最大限度地发挥了广告发布在点 线 面 图 文等全方位的信息传播效应 电梯受众群体每天都要数次接触电梯 同时接触该媒体广告 其反复阅读的频率十分高 可以帮助企业打阵地战 做产中促销 在城市中迅速提升品牌知名度 销售额成倍递增 乘坐电梯时由于空间陕小 广告是唯一的消费刺激物 阅读具有强制性 8 媒体推介 电梯媒体 3 1 推介理由 人流密集的商务楼盘和高消费豪华小区的电梯广告 现已成为具有超前意识的商家必争的主流媒体 全市7大片区超过5000面的电梯媒体广告资源 覆盖到全市3大商务圈 200多个高档社区 精准面对37000户高消费家庭 超过500000的有效目标人群 与一般户外媒体相比电梯媒体身具明显优势 1 避免一般户外杂乱的缺点 电梯内壁 左中右三幅画 规划齐整 2 避免一般户外消费者与广告画面相对移动缺点 人静止站立于一个有限空间内 平视画面 3 避免一般户外局限简单咨询缺点 近距离多次阅读 能传递复杂详细的产品和服务信息 清晰传达产品和服务的利益点4 避免错失目标消费群缺点 准确瞄准中高收入消费群体 5 避免一般户外维护缺点 规范整洁是电梯光亮的基本要求 9 电梯广告投放方案及报价 计划2个月投放100面 每面300元 月 计划2个月投放200面 每面270元 月 3 1 方案 南昌市中档以上楼盘 商用写字楼 重点投放青山湖及高新区 10 3 2 项目综述 因本影院相对地理位置距市中心较远 重点针对人群建议为有车一族 及青山湖区居民及东湖区与青山湖区接壤处 受众人群 1 南昌市汽车保有量为60万辆 2 青山湖区高新区居民45万人 其中40周岁以下 22万 包括青山湖各院校学生3 南昌市人口400万 媒体推介 短信群发 11 3 2 推广方案 推广方案间隔周期为一周 时间为每周二至周五 第一轮推广 1 青山湖区37万人口2 南昌市车主 除青山湖区 总量47万第二轮推广 1 青山湖区37万人口2 南昌市车主 除青山湖区 年龄在40周岁以下33万第三轮推广 1 青山湖区40周岁以下人口 除学生 15万2 南昌市车族 除青山湖区 35周岁以下车主26万总量195万 105万日后会员管理 企业内部通知 300万单价2 8分 条 含税 总金额84000元 含税 媒体推介 短信群发 12 3 3 媒体推介 广播 方案 本影院第一目标群体为有车一族40岁以下年轻人 所以广播电台是本次策划的重点推介媒体 经过详细的市场调研 决定用三家电台同时推广 三个月内集中轰炸有车一族的耳膜 其中也穿插电台的一些活动 三家电台分别为FM95 1南昌交通音乐广播 57717FM103 4江西音乐广播 98400FM105 4江西交通广播 83916具体方案见如下三页 13 3 3 媒体推介 广播 FM95 1南昌交通音乐广播 每天10次 5A B 广告周期为三个月 赠送大量互动及主持人关键字 价格2915 90天 三个月 0 22 折扣 57717 14 3 3 媒体推介 广播 FM103 4江西音乐广播 15 3 3 媒体推介 广播 FM105 4江西交通广播 16 3 5 媒体推介 户外LED 发布折扣价1 8折 17 3 5 媒体推介 户外LED 虹谊广告 1 8折 18 3 5 媒体推介 户外LED 新映画传媒 2折 19 3 5 媒体推介 户外LED 方案 周期 三个月推广方式 1 前两个月15秒全天滚动播放60次2 第三个月15秒全天滚动播放30次推介理由 虹谊广告百盛LED地处中山路百盛 对面是天虹百货 华影 虹谊广告城东百大 地处青山湖区北京东路人流车流在青山湖区最为集中新映画传媒 南昌市八一广场黄金地段 号称江西第一屏 对面有沃尔玛 万达影城 八一广场 人流车流集中 针对性强 加上绝佳的地理位置有利于提高企业形象 价格预算 三个月推广价格虹谊百盛城东百大 141120新映画新华书店 80800总价 221920 20 3 6 媒体推介 地宝网 推介理由 江西第一本土广告 因首页广告资源紧缺 拉幕广告只能做两周 每周只能做三天 21 3 6