中秋-国庆节日推广方案PPPT课件.ppt

中秋 国庆推广方案 框架传媒 目录 中秋 国庆双节消费市场特点中秋 国庆双节框架媒体价值中秋 国庆双节创意及案例节庆投放策略 中秋 国庆佳节 农历八月十五中秋节是我国的传统重要节日 与春节 清明 端午并称中华民族的四大传统节日 国庆节 将迎来7天长假 是各企业重要的营销时段 是展示企业公益形象 品牌形象的良机 两大节庆将带动各主要消费品的消费量增长 2010年十一节庆期间 10月1日 10月7日 中国零售消费总额数据统计呈现逐年递增态势 2010年全国增幅为15 7 预计2011年预计突破6000亿 消费额的增长得益于居民消费水平的提高和消费理念的改变 国民经济运行指标良好 消费结构升级 节日消费力增长 10月进入全年第二大婚庆高峰 影楼 婚庆公司 以及床上用品 家电卫厨 建材装饰 婚宴消费增长 长假带动文化旅游消费 食品 服饰 摄录器材 数码产品 户外用具 宾馆机票 卡类 汽车保养等 零售百货 超市 连锁卖场消售的增长 直接带动个人消费品 日用消费 珠宝首饰等 相关品类消费突出 节庆礼品消费 如烟酒 礼品 食品 月饼 饮料等 相关品类消费突出 CTR广告监测 数据来源 CTR 全媒体广告监测 2006年 2010年 10月1 7日 国庆广告投放费用TOP10行业 中秋 国庆双节框架媒体价值体现 双节 框架核心价值体现 核心价值之一 双节时段框架媒体有效覆盖主流人群 中秋佳节是我国最重要的传统节日 每逢佳节倍思亲 中秋与国庆长假 框架媒体的到达率高 框架资源以住宅 公寓突出 是与家庭距离最贴近的媒体之一 框架媒体覆盖61个重点城市45万块电梯看板覆盖中 高端商务楼宇 公寓 社区等深入城市主流人群的生活环境日覆盖1 3亿主流消费费者 北京 上海 广州 深圳 南京 武汉 东莞 杭州 沈阳 大连 苏州 无锡 常州 成都 济南 青岛 珠海 太原 长沙 汕头 郑州 石家庄 聚焦最具消费能力人群家庭月收入8000元以上的人群占比80 以上 聚焦消费最活跃的年龄段 25 49岁人群占比 80 以上 覆盖70 的主流受众 聚焦高素质人群学历为大专以上的受众比例占75 以上 受众特征 黄金年龄 平均年龄 岁 343435353234323435353433 样本量 所有被访者n 2200200200200200200200200200200200200 调研执行时间为2010年11月 11 受众特征 高学历 大专及以上学历80 87 78 81 74 78 86 79 78 84 83 77 样本量 所有被访者n 2200200200200200200200200200200200200 调研执行时间为2010年11月 12 受众特征 家庭月收入 消费能力强 平均家庭月收入 元 101581170012078112431290892689110931585601007092308260 样本量 所有被访者n 2200200200200200200200200200200200200 调研执行时间为2010年11月 13 双节 框架核心价值体现 核心价值之二 双节时段框架媒体广告有效到达 框架媒体资源将广告信息强制接触 广告有效到达率高 框架媒体有效到达率达到91 数据来源 CTR市场研究 电梯平面媒体特性分析 框架媒体 广告观看时长广告关注时间长 平均每次接触电梯平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告81 81 78 84 77 80 75 76 88 76 91 89 样本量 所有被访者n 2200200200200200200200200200200200200 调研执行时间为2010年11月 15 双节 框架核心价值体现 核心价值之三 深度传达广告信息 框架媒体近距离 高频次接触特征 将广告信息深度传播 平均每天乘坐电梯 次 4 54 74 54 64 64 54 34 44 44 54 44 3 调研执行时间为2010年11月 双节 框架核心价值体现 核心价值之四 有效提升销售转化率 深度阅读与回忆购成有效的消费驱动 根据节庆消费需求 有效强化节庆促销 中秋 国庆双节发布创意及案例 框架策略 节日共振 通过发布画面内容突出与节庆相符合的信息提醒 通过消费者对画面产生的共鸣 诱发其可能的消费行为通过对画面发布内容的改变 拉近品牌与消费者之间的距离 提高消费的可能性 提高品牌的美誉度 框架策略 形象与促销并进 季节性礼品有其强时效性 针对节庆时段 礼品需求旺盛 需要高时效性的广告信息 一方面进行形象展示 一方面对产品地 订购热线进行深度沟通 促进节庆的礼品消费 框架策略 食诱法 鲜艳的画面色彩加上诱人的产品画面 刺激消费者产生直接的感官体验 提升关注度 带动消费欲望 同时对订购电话或地点进行提示 非常适合餐饮 食品饮料等客户 框架策略 消费提醒 在消费者的生活节奏有所改变的同时 及时迎合消费者的生活节奏 对消费者的行为作及时的引导 利用框架媒体的可阅读性 进行引导性说明 从而诱发可能的即时性消费行为 消费常识 品牌宣传 销售地址 框架策略 终端支持 有效配合终端市场的即时活动 使终端活动信息广泛传播 讲终端得说服教育提前至消费者的家门口 利用框架媒体的灵活性 对发布区域进行调整 对重点销售区域集训宁重点支持 增强节庆市场活动的效果 促销信息 销售地址 发布案例 雪碧 家庭装 在中秋国庆重点时段 强化饮料促销 全面覆盖一线城市与重点二线城市 形成高广告音量 占据饮料行业的优势地位 节庆促销结合框架家庭