《高级经济学MBA》PPT课件.ppt

高级经济学 2012年09月 第一章绪论 一 经济学及其分类 经济学的核心问题 资源配置 ResourceAllocation 经济学 一门帮助人们在众多的方案中作出选择 以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的理论学科 经济学分类 经济学发展简史 亚当斯密 ADAMSMITH 1776年发表 国富论 奠定了经济学作为一个独立学科的基础 亚当斯密 李嘉图 Ricardo 马尔萨斯 Malthus 古典经济学的代表 马歇尔 Marshall 1842 1924 ThePrinciplesofEconomics 瓦尔拉斯 Walras 19世纪末期 新古典经济学代表 形成了消费者行为理论 生产和成本理论 要素价格理论 一般均衡理论等一套较为完整的理论体系 但无法解释20世纪30年代的大萧条 约翰 梅纳德 凯恩斯 JohnMaynardKeynes1883 1946 现代西方经济学最有影响的经济学家之一 他创立的宏观经济学与弗洛伊德所创的精神分析法和爱因斯坦发现的相对论一起并称为二十世纪人类知识界的三大革命 凯恩斯 1936年发表 就业 利息与货币通论 构成了宏观经济学的基础 保罗 萨缪尔森 PaulA Samuelson 1915 2009 当代凯恩斯的集大成者 经济学的最后一个通才 他是当今世界经济学界的巨匠之一 他所研究的内容十分广泛 涉及经济学的各个领域 是世界上罕见的多能学者 本世纪50年代 把以个量分析为主的微观经济学和以总量分析为主的宏观经济学拼合在一起 形成所谓的主流学派 N 格雷戈里 曼昆 N GregoryMankiw 1958年2月3日 是一位具有奇才的年轻学者 不足30岁的曼昆已成为了哈佛大学的终身教授 教授宏观经济学与经济学原理 米尔顿 弗里德曼 MiltonFriedman 1912 2006 美国货币史 1867年 1960年 AMonetaryHistoryoftheUnitedStates 1867一1960 与 AnnaJ Schwartz 合著 近30年是经济学特别是微观经济学发展最快的时期 各种新的经济理论不断对传统的经济理论提出挑战 经济学研究的范围从主要研究市场的资源配置机制扩展到研究企业组织 1991年诺贝尔经济学奖授予对交易费用和企业理论作出重要贡献的美国经济学家科斯1994年诺贝尔经济学奖授予研究博弈论的经济学家1996年诺贝尔经济学奖授予对信息经济学作出重要贡献的经济学家 现代企业理论 经济学中发展最为迅速 最富成果的研究领域 已形成四种较为独立的企业理论 新古典的企业理论委托代理理论交易成本理论企业进化论的企业理论 管理经济学 以微观经济学为基础 侧重于企业日常运行面临的主要经济问题 为其决策提供经济学原理 这些经济问题包括 产量决策 定价决策 广告投入量决策与广告策略 竞争策略 技术发展战略 工资报酬确定等 二 管理经济学的主要特点 管理经济学是 应用经济学规范研究与实证研究相结合的经济学以树立分析为基本手段的经济学综合性和边缘性的经济学企业管理科学的有机组成部分 三 管理经济学与微观经济学 管理经济学是微观经济学相企业管理实践领域的应用性延伸 二者既有区别又有联系 管理经济学与微观经济学的联系 它们都是以市场经济中的微观主体及其行为为主要研究对象 管理经济学承袭了微观经济学的诸多假设和前提 管理经济学与微观经济学的区别 学科性质区别研究范围区别对决策主体所追求目标假设的区别假设条件的区别 四 管理经济学的主要作用 管理经济学能为营销 财务分析 生产管理提供基本分析工具提供企业资源配置的框架可以使管理人员对各种经济信号做出反映 企业 家庭 政府 消费者通过要素市场向企业提供生产要素 同时获得收入 企业通过要素市场向消费者购买生产要素 同时支付货币 产生成本 消费者使用收入在产品市场购买所需的产品或服务 同时支付货币 形成消费支出 企业通过产品市场向消费者销售产品或服务 同时获得收入 弥补成本 并获得利润 消费者和企业都向政府纳税 同时获得政府的各种服务 五 管理经济学的基本模型 六 管理经济学的基本分析方法 边际分析法 借助企业生产经营决策中存在的某一因变量依存于一个或几个自变量的函数关系 研究因变量随着自变量的变化而变化的程度 以比较经济效果的一种分析方法 机会成本与经济利润 机会成本 某种经济资源用于特定用途而放弃了其在其他使用中可能获得的最高收益 经济利润 企业主投资于某一用途得到的利润比投资于其他次好的用途可能得到的利润多得的部分 经济利润大于0 决策可行 小于0 不可行 等于0 都可选择 对利润的分析与经济决策 会计利润 总收益 会计成本经济利润 总收益 机会成本机会成本 会计成本 隐含成本 七企业的性质 1问题的提出与科斯的思想2团队生产理论3委托 代理理论 新古典的黑匣子 企业Q f K L 投入 产出 市场 科斯的思想 市场 企业 科斯交易成本理论的主要观点 市场的运行是有成本的 通过形成一个组织 并允许某个权威 一个 企业家 来支配资源 就能节约某些市场运行成本 市场与企业是资源配置的两种可互相替代的手段 不同的是 前者依赖于 价格机制 后者依赖于 权威关系 企业之所以出现 是因为权威关系能大量减少需分散定价的交易数目 即按企业家可以不管每项投入要素的价格而指挥生产 市场与企业的替代又不是无限的 替代的边界就在于 在企业内部组织一笔额外交易的成本正好等于在公开市场上完成同样交易所需的成本 团队生产理论 阿尔钦和德姆塞茨 1972 将重点从使用市场的交易费用转移到解释企业内部结构的激励问题 监督成本 上 企业实质上是一种 团队生产 方式 团队生产指的是 一种产品是由若干个集体内成员协同生产出来的 而且任何一个成员的行为都将影响其他成员的生产率 由于最终产出物是一种共同努力的结果 每个成员的个人贡献不可能精确地进行分解和观测 因此不可能按照每个人的真实贡献去支付报酬 团队生产理论 这就导致一个偷懒问题 团队成员缺乏努力工作的积极性 为了减少这种规避行为 就必须让部分成员专门从事监督其他成员的工作 而监督者必须能够占有剩余权益 剩余索取权 否则他也缺乏监督的积极性 为了使监督有效率 监督者还必须掌握修改合约条款及指挥其他成员的权力 剩余控制权 否则他就不能有效地履行他的职能 另外 监督者还必须是团队固定投入的所有者 因为由非所有者的监督者监督投入品的使用的成本过高 由此 经典意义上的资本主义企业就诞生了 委托 代理理论 信息不对称会引起逆向选择和道德风险 信息不对称下的经济学研究是现在的新趋势 1996年 两位将博弈论应用于非对称信息下机制设计的经济学家莫里斯 Mirrlees 和维克里 Vickrey 和2001年三位运用博弈论研究信息经济学的经济学家阿克洛夫 Akerlof 斯蒂格利茨 Stiglitz 和斯宾塞 Spence 获得了诺贝尔经济学奖 委托 代理理论 代理成本 来源于管理人员不是企业的完全所有者的这样一个事实 在部分所有的情况下 一方面 当管理者对工作尽了努力 他可能承担全部成本而仅获取一小部分利润 另一方面 当他消费额外的收益时 他得到全部好处但只承担一小部分成本 结果 他的工作积极性不高 却热衷于追求额外的消费 于是 企业的价值也就小于他是企业完全所有者时的价值 这两者之间的差异被称作 代理成本 代理成本产生的根源在于信息不对称引起的契约不完全 推荐参考书籍 N GregoryMankiw 曼昆 ThePrinciplesofEconomics 经济学原理 第1版 机械工业出版社 英文版 1998年 北京大学出版社 中文版 1999年第1版 美 H 克雷格 彼得森等著 管理经济学 中国人民大学出版社1998年版 美 埃德温 曼斯菲尔德 应用微观经济学 经济科学出版社1999年版 干春晖 管理经济学 立信会计出版社1998年版 张维迎 博弈论与信息经济学 上海三联书店 1996版 管理经济学章节安排 第二章市场供求机制分析第三章生产决策分析第四章成本利润分析第五章市场结构和企业行为第六章要素市场与企业经营决策第七章政府与企业 第二章市场供求机制分析 第一节供求法则 2 2 1需求分析 demand 一 需求 需求表与需求曲线二 影响需求的因素与需求函数三 需求的变动与需求量的变动 1 需求 demand 消费者在特定的时间 市场 在每一个价格水平上 愿意而且能够购买某物品的数量 注意 需求Demand与需要Needs的区别2 需求量 quantityofdemand 消费者在特定的时间 市场 在某一个价格水平上 愿意而且能够购买某物品的数量 需求是一个表 需求量只是表中的一组数值 需求是一条线 需求量只是线上的一个点 需求有个人需求和市场需求之分 需求与需求量 个人需求与市场需求 个人需求 是指某个消费者对某种商品的需求 市场需求 所有消费者对某种商品的需求数量 市场需求等于所有个人需求之和 如下图所示 市场需求曲线由个人需求曲线加总得到 除非有特别说明 否则 我们研究的是市场需求 个人需求与市场需求的关系 二 影响需求的因素与需求函数 一种商品的需求数量是由多种因素决定的商品本身的价格消费者的收入水平相关商品的价格消费者的偏好消费者对商品价格的预期 需求函数 表示商品的需求量与影响需求量的因素之间的这种依存关系的数学关系式简化后 将一种商品的需求量仅看作是其本身价格的函数Qd f P 在不影响结论的前提下 大多使用线性需求函数 线性需求函数的通常形式为 Qd a b P 三 需求的变动与需求量的变动 需求量的变动 在其他条件不变的情况下 由某种商品的价格变化所引起的需求数量的变动 在几何上 表现为沿着既定的需求曲线运动 需求的变动和需求曲线的移动 需求的变动 在价格不变的条件下 由其他因素引起的该商品需求量的变动 在几何上 表现为整条需求曲线位置的移动 2 1 2供给分析 一 供给函数 表示商品的供给量与影响供给量的因素之间的依存关系的数学关系式 如果假定其它因素均不变化 仅考虑一种商品的价格变化对其供给量的影响 则供给函数可表示为 Qs f P 使用较多的供给函数为Qs P 某商品的供给曲线 P Q O Qs f P 二 影响供给的因素与供给函数 决定某种商品供给数量的因素自身价格生产成本生产的技术水平相关商品的价格生产者对未来的预期 三 供给的变化及供给曲线的移动 供给量的变动 在其他条件不变的情况下 由某种商品的价格变化所引起的供给数量的变动 在几何上 表示为沿着既定的供给曲线运动 供给的变动 在价格不变的条件下 由其他因素引起的该商品的需求量的变动 在几何上表示为整条需求曲线位置的移动 供给的变动和供给曲线的移动 2 1 3市场均衡价格的决定 一 均衡价格的决定均衡价格 某种商品的均衡价格是指该种商品的市场需求量与市场供给量相等时的价格 均衡数量 在均衡价格下 相等的供求数量 均衡价格的决定 几何说明 从几何意义上说 一种商品的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交点上 该交点被称为均衡点 均衡点上的价格和相等的供求量分别被称为均衡价格和均衡数量 均衡价格的形成机理 商品的均衡价格是在市场上供求力量的自发调节下形成的 当价格偏离均衡价格时 在市场机制的作用下 偏离的市场价格会自动地回复到均衡价格水平 当价格 均衡价格 供 求 需求者压价 供给者减少供给 价格下降当价格 均衡价格 供 求 需求者抬价 供给者增加供给 价格上升 二 均衡价格的变动 由于一种商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲线的交点所决定 因此 需求曲线和供给曲线位置的移动 即需求和供给的变动 都会使均衡价格水平发生变动 需求变动对均衡的影响 在供给不变的情况下 需求增加会使需求曲线向右平移 均衡价格和均衡数量都增加 需求减少会使需求曲线向左平移 均衡价格和均衡数量都减少 需求变动对均衡的影响 图示 需求的变化引起均衡价格和均衡数量呈相同方向变化 供给变动对均衡的影响 在需求不变的情况下 供给增加会使供给曲线向右平移 均衡价格和均衡数量都减少 供给减少会使供给曲线向左平移 均衡价格和均衡数量都增加 供给变动对均衡的影响 图示 供给的变化引起均衡价格呈相反方向变化 引起均衡数量呈相同方向变化 供给与需求同时变动对均衡的影响 当需求和供给都增加时 均衡交易量将增加 新的均衡价格则可能高于或低于原来的均衡价格 第二节需求弹性分析 一 弹性的概念及公式弹性 表示相对于自变量的变化 因变量的反应程度 弹性系数的公式 若两个经济变量之间的关系为Y f X 以 X Y分别表示X和Y的变化量 以e表示弹性系数 则弹性系数的公式为 二 需求弹性 需求弹性 ElasticityofDemand 是用来表示影响需求的诸因素 自变量 发生变化以后 需求量 因变量 作出反应程度大小的一个概念 需求弹性可分为需求的价格弹性 需求的收入弹性和需求的交叉弹性等 其中 需求的价格弹性又被简称为需求弹性 1 需求的价格弹性 需求的价格弹性 PriceElasticityofDemand 表示一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度 它是商品需求量的变动率与价格的变动率之比 即 由于需求弹性本为负数 再在前面加负号是为了让其为正 以便于不同弹性之间的比较 1 需求弹性的五种类型 当ed 0时 称为完全无弹性 PerfectlyInelastic 它表示需求量对价格的变化完全没有反应 即无论价格如何变化 需求量均不变 需求完全无弹性的需求曲线是一条垂直于横轴的直线 当ed 时 称完全弹性 PerfectElastic 它表示在既定的价格水平下 需求量趋于无穷大 价格稍有变动 需求量的改变为 具有完全弹性的商品需求曲线是一条平行于横轴的直线 当ed 1时 称为单位弹性 UnitaryElastic 它表示需求的变动率与价格的变动率始终是相等的 具有单一弹性的需求曲线是一条正双曲线 当0 ed 1时 称为缺乏弹性 Inelastic 它表示需求量的变动率小于价格的变动率 缺乏弹性的需求曲线是一条相对陡峭的曲线 当1 ed 时 称富有弹性 Elastic 它表示需求量的变动率大于价格的变动率 即相对于价格的变动幅度而言 需求量的变动幅度较大 富有弹性的需求曲线是一条相对平坦的曲线 2 商品的需求弹性和厂商的销售收入 结论富有弹性的商品 宜采用薄利多销的策略缺乏弹性的商品 宜采用厚利少销的策略 2 需求的收入弹性 1 需求的收入弹性的含义及计算公式需求的收入弹性 IncomeElasticityofDemand 是指在其他因素不变的情况下 商品需求量对消费者收入变动的反应程度或敏感程度 用需求量的变动率与消费者收入的变动率比值来表示 需求的收入弹性也有点弹性与弧弹性之分 2 需求的收入弹性与商品的档次 需求的收入弹性在一般情况下为正值 但也可能是负值或零 根据需求的收入弹性系数值的大小 可将其分为不同的类型 并据此对商品的性质或档次进行分类 商品档次的划分 根据需求的收入弹性的是正值还是负值 我们可以将商品分为两大类 第一大类 正常商品 正常商品 NormalGoods 即eI 0的商品 绝大多数商品都是正常商品 01 奢侈品 Luxuries 或高档品 如高档家电 旅游等 第二大类 低档商品 低档商品 InferiorGoods 它是指eI 0 即具有收入负弹性的商品 3 需求的交叉弹性 1 需求的交叉弹性的含义及计算公式需求的交叉弹性 CrossElasticityofDemand 是指在其他条件不变的情况下 一种商品的需求量对另一种商品价格变动的反应程度或敏感程度 假设商品X的需求量QX是它的相关商品Y的价格PY的函数 即QX f PY 则 需求交叉弧弹性公式为需求交叉点弹性公式为 2 需求的交叉弹性与两种商品间的关系 需求的交叉弹性既可以为正值 也可以为负值 据此 可以判断任意两种商品之间的关系 当eXY 0时 两种商品之间存在着替代关系 或称两种商品互为替代品 表明一种商品价格的上升 或下降 会引致另一种商品需求量的增加 或减少 两种商品正的交叉弹性系数越大 两种商品的可替代性越强 eXY 0时 则两种商品之间存在互补关系 表示一种商品价格上升 或下降 会导致另一种商品需求量减少 或上升 两种商品负交叉弹性的绝对值越大 表明两种商品的互补性越强 当eXY 0时 则两种商品间存在独立关系 或称两种商品互为独立商品或中性商品 表示一种商品的价格无论怎样变化 另一种商品的需求量均不变 QX 第三章生产决策分析 第一节生产函数 一 生产函数 ProductionFunction 在一定时期内 在生产的技术水平不变的情况下 生产中所投入的生产要素的数量与其所能达到的最大产量之间的一一对应的关系 生产函数的数学表达式 假定X1 X2 Xn顺次表示某产品生产过程中所使用的n种生产要素的投入量 Q表示所能达到的最大产量 则生产函数可表示如下 Q f X1 X2 Xn 若以L表示劳动的投入量 以K表示资本的投入量 则生产函数可写为Q f L K 在理解生产函数时必须注意 生产函数反映的是一定技术条件下投入和产出之间的数量关系 技术条件的改变必然产生新的生产函数 生产函数反映的是某一要素投入组合在现有技术条件下能产生的最大产出 即假定企业的要素利用率是高效的且是相当稳定的 二 柯布 道格拉斯生产函数 由数学家柯布 Cobb 和经济学家道格拉斯 Douglas 于20世纪30年代初提出 其函数形式为 Q AL k 0 1 0 1Q 产出 L 劳动 K 资本其中 产出的劳动弹性 产出的资本弹性 第二节一种可变生产要素的生产函数 短期 ShortRun 生产者来不及调整全部生产要素的数量 即至少有一种要素的数量是固定不变的时间周期 长期 LongRun 生产者可以调整全部生产要素数量的时间周期 固定要素与可变要素 固定要素 FixedFactor 或固定投入 FixedInput 生产者在短期内无法进行数量调整的那部分生产要素 可变要素 VariableInput 或可变投入 VariableInput 生产者在短期内可以进行数量调整的那部分生产要素 长期与短期的划分标准 划分标准 是有无固定投入要素 而非具体时间的长短 一定时期内固定要素变动的难易跟企业所属行业的性质紧密相关 因而短期或长期的时间跨度一般取决于企业所属的行业 短期和长期企业增产途径的区别 在短期 因为固定要素 厂房 设备等 无法变动或变动的成本无限大 企业只能通过增加可变要素 工人 原料等 来提高产量 而在长期 企业可以通过扩建厂房 增添设备以更经济有效地增加产量 一 短期生产函数 在生产函数Q f L K 中 假定K固定不变 则生产函数可写成 Q f L K f L 这是通常采用的一种可变生产要素的生产函数形式 它也被称为短期生产函数 二 总产量 平均产量和边际产量 根据短期生产函数Q f L 可以得到 劳动的总产量 TotalProductofLabor TPL f L 劳动平均产量 AverageProductofLabor APL f L L劳动的边际产量 MarginalProductofLabor MPL df L dL 总产量 TotalProduct LaborOutputa00b14c210d313e415f516 生产的可行性区域 不可能性区域 产出 边际产量 MarginalProduct LaborMarginalproducta0 b14c26d33e42f51 产出 Labor 边际产出 Labor 注意 可变要素的边际产量不仅与其本身的投入量有关 还取决于固定要素的投入量 一般情况下 固定要素的数量越多 单位可变要素平均配置的固定要素也越多 因而其生产率会更高 表现为边际产量更大 平均产量 AverageProduct LaborAverageproducta0 b14 00c25 00d34 33e43 75f53 20 AP MP O O L1 L2 L3 L1 L2 L3 B C D 总产量 平均产量和边际产量曲线的形状 随着劳动投入量的增加 总产量 平均产量和边际产量都表现为一个共同的特点 即它们开始都趋于上升 达到最大值后 又趋于下降 对总产量曲线的解释 总产量从原点开始 在0到L1的范围内以递增的速度增加 然后在L1和L3之间以递减的速度增加 超过L3后 总产量开始下降 这可解释为 起初 投入要素之间的比例是低效率的 固定要素 资本 太多了 当劳动的投入量从0增加到L1时 产量的增加要比劳动的增加快 即随着劳动和资本投入要素之间的比例得到改善 劳动的边际产量呈增加趋势 当劳动的投入量超过L1 边际产量呈减少趋势 此时 增加的劳动仍能导致总产量的增加 但增加的量越来越小 当劳动的投入量增加到L3时 总产量达到最大 超过L3 劳动的数量变得过多 总产量下降 总产量 平均产量和边际产量曲线之间的关系 1 平均产量曲线上的任一点的值 是总产量曲线上相应点与原点连线的斜率 因此 在APL曲线在C点达到最大值 2 边际产量曲线上的任一点的值 是总产量曲线上该点切线的斜率 如果边际产量为正 总产量是增加的 如果边际产量为负 总产量是减少的 当边际产量为零时 总产量达到最大值 D点 边际产量在L1时为最大 它对应于总产量曲线上的拐点B 在拐点 总产量函数从按递增的速度增加改变为按递减的速度增加 3 边际产量和平均产量在平均产量曲线的最高点相交 因为只要边际产量大于平均产量 不管边际产量是上升还是下降 平均产量都呈上升趋势 只要边际产量小于平均产量 平均产量就呈下降趋势 二者的交点表现为总产量曲线上的C点 在C点处 总产量曲线的切线与C点与原点的连线重合 三 边际报酬递减规律 内容 对只包含一种生产要素的生产函数来说 随着生产要素投入量的连续增加 每增加一单位生产要素所引起的产量的增加 即边际产量 表现出先上升最终下降的规律 成因 在任何产品的生产过程中 可变生产要素与不变生产要素之间都存在一个最佳组合比例 这是一个经验规律 边际报酬递减规律的启示 在一定的技术条件下 生产要素的投入量必须按照一定的比例进行优化组合 才能充分发挥各生产要素的效率 否则 片面地追加某一种生产要素的投入量 只能导致资源的浪费和生产报酬的减少 理解边际报酬递减规律时应注意以下几点 1 边际报酬递减规律必须具备两个前提 一是技术条件不变 二是其他生产要素的投入量不变 2 随着可变要素投入量的增加 其边际产量要依次经过递增 递减乃至为负数等几个阶段 这与边际报酬递减规律并不矛盾 该规律强调的是边际报酬最终要呈递减趋势 四 生产的三个阶段 第一阶段 AP始终上升 MP始终大于AP 在此阶段只要增加可变要素的投入产量就会增加 理性的生产者不会停留在此阶段 第二阶段 起点在AP与MP相交处 终点在MP与横轴的相交处 理性的生产者会停留在这一阶段 第三阶段 AP继续下降 MP降为负值 总产量下降 理性的生产者会通过减少可变要素的投入来增加产量 第三节两种可变生产要素的生产函数 在生产理论中 通常以包含两种可变生产要素的生产函数 来考察厂商在长期内的生产问题 包含两种可变生产要素的生产函数可以写为 Q f L K L 可变要素劳动投入量 K 可变要素资本投入量 Q 产量 生产要素的替代性分析 研究在产品产量不变的条件下 一种生产要素代替另一种生产要素的能力 产品产量劳动力投入量资本投入量10038100461006410083 一 等产量曲线 等产量曲线 IsoquantCurve 在技术水平不变的条件下 生产同一产量的两种生产要素的所有数量组合 等产量曲线给出了企业进行生产决策的可行性空间 生产特定的产量 可以使用不同的要素组合 等产量曲线与效用论中的无差异曲线非常相似 等产量线的特点 离原点越近的等产量线代表的产量越低 反之越高 同一平面上 任意两条等产量线互不相交 等产量线凸向原点 从原点出发的射线代表两种要素投入比例不变的所有组合方式 二 边际技术替代率的定义 边际技术替代率 MarginalRateofTechnicalSubstitution 在维持产量不变的条件下 增加一单位某种生产要素 所必需减少的另一种生产要素的数量 边际技术替代率的公式 如果以RTS代表边际技术替代率 则劳动对资本的边际技术替代率的公式为 RTSLK K L 由此可见 等产量曲线上某一点的边际技术替代率就是等产量线在该点的斜率的绝对值 边际技术替代率递减规律 内容 在维持产量不变的前提下 当一种生产要素的使用量连续增加时 该种生产要素所能够替代的另一种生产要素的数量是递减的 成因 以劳动对资本的替代为例 随着劳动投入的不断增加 劳动的边际产量是逐渐下降的 同时 随着资本数量的逐渐减少 资本的边际产量逐渐增加 由此可见 边际技术替代率是由要素的边际报酬递减规律造成的 边际技术替代率递减规律使得向右下方倾斜的等产量线必然凸向原点 第四节等成本线 等成本线 Isocost 是指在生产要素价格不变的情况下 生产者花费一定的成本可以购买到的两种生产要素的各种不同的数量组合的轨迹 成本方程 C L r KC 成本 劳动价格 r 资本价格 等成本线 等成本线上点的含义 等成本线上任何一点均表示在企业的成本支出和要素价格既定的情况下 两种生产要素购买量的一种组合 等成本线右上方的任何一点所表示的要素组合 均表示在现有成本支出下无法实现 等成本线左下方的任何一点表示的要素组合 在现有成本水平下能够实现 但用于购买要素的资金仍有盈余 等成本线的变动 任何成本和要素价格的变动 都会使等成本线发生变动 关于这种变动的具体情况 参考对预算线的分析 第五节规模报酬 ReturntoScale 分析企业生产规模的变化与随之引起的产量变化之间的关系 通常以企业全部生产要素的同比例变化来表示企业生产规模的改变 规模报酬变化 在其他条件不变的情况下 企业生产规模的改变所引起的产量变化 规模报酬递增 产量增加的比例大于生产要素增加的比例 规模报酬递减 产量增加的比例小于生产要素增加的比例 规模报酬不变 产量增加的比例等于生产要素增加的比例 规模报酬递增和递减的原因 规模报酬递增存在的主要原因是 内在经济和外在经济 规模报酬递减存在的主要原因是 内在不经济和外在不经济 内在经济和内在不经济 内在经济是指由于厂商自身的生产规模扩大而引起的该厂商生产成本下降的情况 内在不经济是指由于企业生产规模过大时引起的厂商的成本上升的现象 内在经济存在的原因 规模扩大可以 提高企业生产效率 实现专业化 使分工更精细 提高管理效率 对副产品加以利用 以更有利的价格进行原材料采购和销售产品 内在不经济的原因 生产规模过大 会引起 管理效率降低要素价格和销售费用增加 外在经济与外在不经济 外在经济是指由于厂商所属行业的生产规模扩大而引起的该厂商生产成本下降的情况 外在不经济是指一个行业生产规模过大时引起的厂商的成本上升的现象 产生外在经济的原因 个别厂商可以从整个行业的扩大中得到更加方便的交通辅助设施 更多的信息和更好的人才等 产生外在不经济的原因 一个行业过大会使各个厂商之间竞争更加激烈 各个厂商为了争夺生产要素与产品销售市场 必须付出更高的代价 此外 也会使环境污染问题更加严重 交通紧张 个别厂商要为此承担更高的代价 第四章成本利润分析 主要内容 第一节管理决策中重要的成本概念第二节短期成本函数分析第三节长期成本函数分析 第一节管理决策中重要的成本概念 一 机会成本 OpportunityCost 是指生产资源因用于某一特定用途而放弃的 在其他可供替代的用途中所能获得的最大收入 机会成本概念的启示 它告诉我们 企业在对其资源配置和使用方式进行选择时 不能只考虑到当前所获收益的大小 而且必须考虑做此选择时将会损失的收益的大小 各种经济资源的用途多种多样 选择其一必须同时放弃其他用途 放弃的收益也应视为成本 企业只有将资源配置到最有利的用途上 才能获得最大的利润 二 显性成本与隐性成本 显性成本 ExplicitCost 生产者在要素市场上为购买或租用所需的生产要素而发生的实际支出 生产者自身所拥有的隐性成本 ImplicitCost 并投入到生产过程中去的生产要素的价值 以机会成本衡量 三 增量成本与沉没成本 增量成本是指引执行一项管理决策而引起的总成本的增加量 它既可以是固定成本也可以是变动成本 沉没成本是指过去已经支出的费用 或者根据协议将来必须支付的费用 它是非相关成本 不列入决策考虑因素 第二节短期成本函数分析 短期成本函数 Short runCostFunction 考察企业在短期 即存在固定生产要素 的成本与产量之间的依存关系 一 短期成本函数分析 固定成本 FixedCost 在短期 企业至少有一种生产要素固定不变 无论期间企业是否生产 也不管其生产多少 发生在这些固定要素上的支出都不可变动 这种不随产量增减而变动的成本称为固定成本 变动成本 VariableCost 是随产量变动而变动的成本 它是企业在可变要素上的支出 短期成本函数 已知短期生产函数为 Q f L K 其中K为常数 则厂商在每一个产量水平上所对应的短期总成本为 STC L Q r K其中 为工资 r为利率则 可变成本为 L Q 固定成本为 r K 二 短期成本的分类 总固定成本TFC rK总可变成本TVC L Q TVC Q 总成本TC TFC TVC平均固定成本AFC TFC Q平均可变成本AVC TVC Q平均成本AC TC Q AFC AVC边际成本MC dTC dQ 短期总成本曲线的形状 TFC是一条水平线 它表示在短期内无论产量如何变化 总固定成本是不变的 TVC是一条由原点出发向右上方倾斜的曲线 TVC在A 点前以递减的速度增加 在A 点后以递增的速度增加 TC是一条与TVC形状完全相同的曲线 只是比TVC高TFC 这是因为TC TFC TVC TC由二者垂直相加而得到 C Q TC TVC TFC A C A B O 短期单位成本曲线的形状 AFC是一条享有下方倾斜曲线 它表示AFC随产量的增加而递减 AVC AC和MC都呈U型 即它们都表现出随着产量的增加而先降后升的特征 Q AC AVC与MC曲线的关系 AC和MC曲线在AC曲线的最低点C 点相交 AC MC 在C 点之前 AC MC 在C 点之后 AC MC MC一定通过AVC曲线的最低点B AC与AVC之间的距离等于AFC 由于AFC不断递减 所以AC与AVC之间的距离不断缩小 第三节长期成本函数分析 在长期 企业不存在任何固定要素 因而也不存在长期固定成本 长期成本包括长期总成本 长期平均成本 长期边际成本 一 长期总成本LTC 厂商在长期内在各种产量水平下通过调整生产规模所能达到的最小总成本 长期总成本函数 LTC LTC Q LTC曲线的一般形状 由于许多企业的生产过程都有这样的特点 首先是规模报酬递增 然后是递减 在这种情况下 LTC曲线的形状先按递减的速度增加 然后按递增的速度增加 如左图所示 二 长期平均成本 长期平均成本函数LAC表示厂商在长期内按产量平均计算的总成本 长期平均成本函数可以写为 LAC Q LTC Q Q长期平均成本曲线是短期成本曲线的包络线 Envelopecurve 三 长期边际成本曲线 长期边际成本LMC表示在长期内增加一单位产量所引起的最低总成本的增量 LMC Q dLTC Q dQ 长期平均成本与长期边际成本曲线 LAC LMC 长期平均成本与长期边际成本 在长期平均成本递减时 长期边际成本必定小于长期平均成本长期平均成本最小时等于长期边际成本当长期平均成本递增时 长期边际成本大于长期边际成本 四 规模经济与规模不经济 规模经济 EconomyofScale 是指产量的增长率大于成本增长率的情况 如产量增加2倍成本只增加1 5倍 规模不经济 DiseconomyofScale 则指产量增长率小于成本增长率 五 规模经济与规模报酬的关系 联系 规模报酬递增表现为产量增加的速度大于投入要素增加的速度 在要素价格不变的条件下 这会导致LAC下降 出现规模经济 反之 规模报酬递减将引起规模不经济 而规模报酬不变时 若要素价格不变 则LAC保持不变 则既不存在规模经济 也不存在规模不经济 区别 规模报酬要求投入要素同时按相同的比例增加 而规模经济则允许企业在改变产量水平时改变投入要素组合的比例 规模报酬指的是生产函数的一种特性 因此隐含有生产技术水平不变的假设 而规模经济则没有这一假设 第五章市场结构和企业行为 主要内容 第一节市场类型的划分标准第二节完全竞争厂商的均衡第三节完全垄断厂商的均衡第四节垄断竞争厂商的均衡第五节寡头垄断厂商的均衡第六节不同市场的比较 第一节市场类型的划分标准 市场 对某种商品进行交易的场所或接触点 包括有形 无形 行业 为某种商品市场进行生产并提供该种产品的全体厂商的总和 市场类型的划分标准 市场类型的划分标准 市场竞争程度影响市场竞争程度的因素主要有 市场上厂商的数目 厂商之间各自提供的产品的差别程度 单个厂商对市场价格的控制程度 厂商进入或退出一个行业的难易程度 四个基本市场类型 四种市场结构的对比 第二节完全竞争厂商的均衡 一 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线二 完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线三 完全竞争厂商的长期均衡 一 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 完全竞争市场的条件 市场上充斥着为数众多的消费者和生产者 而且他们都是价格的接受者 PriceTaker 而不是控制者 不同厂商提供的产品是同质的 厂商可以自由进入或退出这一行业 所有的消费者和生产者都具有完备的信息 完全竞争的市场需求曲线和厂商需求曲线 市场的需求 消费者对整个行业所提供的产品的需求量 即 行业所面临的需求量 厂商面临的需求 厂商的需求曲线 消费者对单个厂商所提供的产品的需求量 完全竞争市场的需求曲线 图中的D线 完全竞争厂商所面临的需求曲线d 市场需求曲线与厂商需求曲线 个别企业所面临的需求曲线是一条具有完全弹性的需求曲线 厂商的收益 厂商的收益 即厂商的销售收入 厂商的收益可以分为 总收益平均收益边际收益 总收益 TotalRevenue 指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入 以P表示既定的价格 以Q表示销售总量 则有 TR Q P Q 平均收益与边际收益 平均收益 AverageRevenue 指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入 边际收益 MarginalRevenue 指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量 22222 22222 2004006008001000 100200300400500 22222 边际收益MR dTR dQ 平均收益AR TR Q 总收益TR P Q 销售量Q 价格P 某完全竞争厂商的收益表 完全竞争厂商的收益曲线 由于完全竞争厂商是价格的接受者 因此 在每一个商品销售量水平上 厂商都按既定的市场价格出售商品 因此有 TR P QAR TR Q PMR dTR dQ P则完全竞争厂商的收益曲线为 某完全竞争厂商的收益曲线 二 完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 一 厂商实现最大利润的均衡条件 二 厂商的短期均衡条件 三 完全竞争厂商的短期均衡 四 完全竞争厂商的短期供给曲线 一 厂商实现最大利润的均衡条件 利润最大化的均衡条件是 在其他条件不变的情况下 厂商应该选择的最优产量 使得最后一单位产品所带来的边际收益等于所付出的边际成本 MR MC 非均衡状态 如果MR MC 新增加一单位产量所获得的收益大于因此而付出的成本 所以增加产量会增加利润 而且MR不变 MC增加 趋于MR MC 如果MR MC 减少一单位的产量所节约的成本大于因此而放弃的收益 所以减少产量会增加利润 而且MR不变 MC减少 趋于MR MC 只有MC MR相交的E点处 利润最大 如图中面积S所示 在E点之左 每增加一单位产量 MR MC 有利可图 在E点之右 MR MC 增加产量只会减少总利润 而减产能增加总利润 二 厂商的短期均衡条件 MR MC与企业的赢利状况 虽然企业获得最大利润的均衡条件是MR MC 但这并非意味着只要满足了这一条件 企业就一定获得利润 因为 TR TC AR Q AC Q Q AR AC 因此 只有当AR AC时 企业才能获得经济利润 当AR AC时 企业的经济利润为零 获得正常利润 当AR AC时 企业亏损 MR MC的准确含义 对MR MC的全面理解应该是 在MR MC的均衡点上 厂商可能赢利 也可能亏损 如果厂商是赢利的 那么 这时的利润就一定是最大的利润 如果厂商是亏损的 那么 这时的亏损就一定是最小的亏损 总之 只要满足MR MC 厂商就一定处于既定收益曲线和成本曲线所能产生的最好结果之中 因此 MR MC也被称为企业利润最大或亏损最小的均衡条件 三 完全竞争厂商的短期均衡 在完全竞争条件下的短期生产中 不仅市场价格P是既定的 而且生产中的不变要素投入量是无法改变的 因此厂商不能改变生产规模 只能通过可变要素投入来调整产量以实现MR MC的利润最大化的均衡条件 完全竞争厂商的短期均衡 完全竞争厂商短期均衡的五种情况 1 AR SAC获得经济利润或超额利润 2 AR SAC称为盈亏平衡点 BreakEven 获得正常利润 3 AVC AR SAC出现亏损 但仍应继续生产 因为可补偿全部AVC和部分FC 所以亏损额小于固定成本 4 AR AVC停止营业点或关门点 5 AR AVC停止生产 四 完全竞争厂商的短期供给曲线 MR SMC 而AR MR P 完全竞争厂商的短期均衡条件可以写为 P SMC上式表明 在短期均衡点上商品的价格和厂商的最优产量之间存在一一对应的函数关系Qs f P 而且商品的价格P与厂商愿意提供的产量Q的组合 都出现在SMC曲线上等于或高于AVC曲线的部分 该部分即为厂商的短期供给曲线 完全竞争厂商的短期供给曲线 三 完全竞争厂商的长期均衡 长期内所有的生产要素的数量都是可以改变的 因此 厂商在长期内 通过对全部生产要素的投入量进行调整 以实现的利润最大化的均衡条件MR LMC 对生产要素的调整包括两方面 进入或退出这一行业对生产规模进行调整 行业内厂商数目的变化对厂商长期均衡的影响 完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点 因此其均衡条件为 MR LMC LAC SMC SAC其中 MR AR P此时 单个厂商的利润为零 完全竞争厂商的长期均衡条件 第三节完全垄断市场厂商均衡 一 垄断市场的条件二 垄断的成因三 垄断厂商的需求曲线和收益曲线四 垄断厂商的短期均衡五 垄断厂商的长期均衡 一 垄断市场的条件 垄断市场 整个行业中只有一个厂商的市场组织 主要条件有三点 市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品 该厂商的产品没有任何相似的替代品 其他任何厂商进入该行业都是极为困难的或不可能 二 垄断的成因 厂商独家控制了生产某种产品所需的全部或部分原材料的供给 自然垄断 某些产品的生产必需在一个很大的规模上才能有效益 以至于只需一家这样的厂商生产就可以满足整个市场的需求 政府特许 发明和创新 厂商独家拥有生产某项商品的专利权或专有技术 垄断厂商的差别定价与寻租 差别定价 pricediscrimination 又称价格歧视 即一家厂商在同一时间对同质产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格 或对销售给不同的购买者的同一种产品在成本不同时索要相同的价格 实行差别价格的条件 不同市场存在不同的需求弹性市场存在不完善之处 信息 分割等 差别价格的类型 一级差别价格 当垄断企业对每一消费者购买的每一单位产品按消费者愿意支付的最高价格收费 并据此确定每一单位产品的销售价格 二级差别价格 企业对消费者购买不同数量的同一商品按不同的价格收费 购买数量 三级差别价格 垄断厂商能以某种方式把消费者区分为两个或多个具有不同需求的团体 并对同种商品收取不同的价格 地理位置 寻租 垄断企业可以在长期中享有超额利润 这就刺激了创造垄断的企图 创造垄断的活动或追求垄断权力的活动被称为寻租 对于寻租者来说 只要用于获得垄断权的资源的价值小于垄断利润 寻租活动就能获取超额利润 寻租的形式 一是寻找可以按低于垄断利润的价格买到的现有垄断权 购买出租车营业执照 一是去创造垄断 即采取游说和力图影响决策过程的方式获得垄断权力 行贿获得工程项目 为竞选捐款等 第四节垄断竞争 垄断竞争市场 是一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的一种市场组织 生产集团 生产非常接近的同种产品的厂商的总和 由于生产集团内每个企业的情况都不相同 因此 下面我们对垄断竞争厂商和市场的分析 都以代表性企业为例 主要内容 一 垄断竞争市场的条件二 垄断竞争厂商的需求曲线三 垄断竞争厂商的短期均衡四 垄断竞争厂商的长期均衡五 垄断竞争厂商的竞争策略 一 垄断竞争市场的条件 1 生产集团中有大量的企业生产着有差别的同种产品 DifferentiatedProduct 这些产品之间具有较强替代性 差别产生垄断 替代产生竞争 2 由于厂商的数目较多 所以每个单独的厂商都认为自己的行为影响很小 不会引起其他厂商的任何反应 是价格的影响者 3 进入 退出这一行业比较容易 产品差别 的含义 垄断竞争市场的理论模型所说的 产品差别 是指从消费者的角度来看 该生产集团内各厂商的产品略有差别 这种差别一般来自两个方面 产生产品差别的原因 一是产品本身的物质或物理的属性具有细微的差别 如两种衬衫 即使质料 款式和颜色完全相同 只要商标或包装不同 也要算有差别的产品 二是销售条件的差别 例如商标包装完全相同的同质的衬衫 在不同的零售店被看成是不同的产品 五 垄断竞争厂商的竞争策略 垄断竞争厂商除了可以通过调整销售价格 和相应地调整销售量 即采取价格竞争策略来实现利润最大 还可以通过展开品质竞争和广告竞争等非价格竞争手段来谋取更多的利润 品质竞争 品质竞争 是通过产品自身的品质变异 ProductVariation 来增加其差异性 以更好地吸引消费者 品质竞争的手段 提高产品质量 改进产品性能 精心设计包装 改善售后服务 随产品赠送礼品等方式 品质竞争的后果 品质竞争能够提高产品的差异性 减轻竞争对手的威胁 一旦自己的产品有了明显的特色 消费者会对其产生一定的忠诚和信赖 其他产品难以替代它 从而使需求曲线变陡 广告竞争 广告竞争 通过影响消费者对产品的偏好从而增加其需求 广告分为信息类广告和说服类广告 前者能让更多的消费者了解自己的产品 增加了潜在消费者的数量 将需求曲线向外移动 后者的一个主要目的是培养消费者对某种品牌的忠诚 BrandLoyalty 使得需求弹性变小 需求曲线变陡 第五节寡头垄断 一 寡头市场概述二 寡头市场模型 寡头市场 又称寡头垄断市场 它是指由少数几家厂商控制整个市场的产品生产与销售的这样一种市场组织 寡头垄断是接近于完全垄断的一种比较现实的混合市场结构 如西方国家的飞机制造业 汽车业 钢铁业等等都属于寡头垄断行业 一 寡头市场概述 寡头垄断市场的特点 1 市场上的企业数极少 只有若干家企业控制了产品的极大部分供给 各家企业相互影响 他们都不能决定价格 都是价格的探索者或寻求者 PriceSearcher 2 产品同质或异质 3 进出市场都有障碍 4