路虎全新一代揽胜汽车上市发布会活动策划方案.ppt

4活动预算 2活动概念及方案 3执行细节 1活动目标及概况 维护客户关系提升客户体验 现场效果示意图 4活动预算 2活动概念及方案 3执行细节 1活动目标及概况 从未有一种境界 如路虎揽胜那般问世即已登临巅峰 更不断成就全新高度 今天 全新一代揽胜进化而来 再创世界奢华SUV旗舰典范 带您从容驰抵空前胜境 利落线条勾勒更臻完美的标识性外观 更于SUV领域首创轻盈强固的全铝车身 动静之间辉映您的至尊风范 尊崇无双的后排独立行政座椅与29个扬声器 1700瓦 组成的Meridian 顶级音响系统 任您体验绝无仅有的至高奢享 智能化的第二代全地形反馈适应系统 辅以史无前例的900毫米涉水深度 让您一路风云不惊 无所不至 现在 只待阁下入主全新一代揽胜的世界 亲身尽揽人所未至的全新境界 成就世界豪华SUV的至臻之选 取代2002年推出的揽胜 并持续维持揽胜在品牌中的旗舰地位 通过公关推广 确立并快速提升绵阳路威4s店与捷豹 路虎品牌知名度与美誉度 达到推广目标 传递路虎揽胜的品牌价值观 通过一系列全新 科技与尊贵的公关活动为绵阳路威4s店树立良好的品牌形象 再次确立揽胜为 世界上最佳的全地形豪华SUV 采用轻量化全铝车身结构 在SUV级别这是首次 预计在2014年推出柴油混合动力 将实现显着减少CO2排放 目标169g km 几个要点的准确传达 获取新的商机 将有意购买竞争产品的潜在客户吸引过来 在意见领袖 舆论影响力较大的人群 中形成良好的口碑 采用产自神奇大自然的天然彩沙 经手工精致而成 作品以鲜明线条和柔和的色彩将艺术化所蕴涵的深切思想表现为大众化的美感 极具视觉冲击效果 达到了独特的艺术概念与观赏效果的完美结合 沙画师事先与主办方进行内容沟通 为主办方达到当天预期效果 现场作画 安排一名摄影师进行细节拍摄 运用LED进行现场播放 以便观众更清晰的观看表演 外籍乐队 6 观礼区 1 签到台及背景板 2 主舞台及车道 3 舞台背景板 4 舞台屏幕 5 冷餐区 舞台主背景由 号LED及 桁架背景组成 图一为新车亮相前舞台布局 背景为 号LED屏和 号LED屏组合而成 新车停滞于Led与 号背景之间 新车亮相时 号屏和 号屏分别向两侧拉开 如图二 全新一代揽胜缓缓驶入主舞台 图一 图二 1 签到台及背景板2 主舞台及车道3 舞台背景板 4 舞台屏幕5 客户观礼区6 冷餐区 主舞台区域的搭建 黑色亚光舞台及2个车道 舞台表面采用PU漆面板 内部钢制框架结构舞台背景板尺寸 6m 长 3 2m 高 2幅背景板中需各自安装一道移动门 在揭幕时刻拉开移动门 使新一代揽胜亮相 屏幕 尺寸4 长 3m 高 因LED屏下方需搭建30cm高的底板 故LED顶端离舞台高度为3 3m 主舞台区域灯光舞台四周采用Trass架搭建方框形灯光架 Trass架上悬挂16 24盏Ledpar灯供舞台照明 及8 12盏光束灯为舞台及节目提供舞美效果 新车静态展示台 新车展示背景板 接待台 灯光架 立牌 4活动预算 2活动概念及方案 3执行细节 1活动目标及概况 主持人 乐天 暂定 绵阳人民广播电台 较广早高峰 节目主持人 姓名 郭朦朦净身高 170cm体重 50kg中国民间文艺山花奖礼仪新北川援建仪式礼仪七匹狼旗舰店商业礼仪跃进路沃尔玛签约仪式礼仪绵阳富临大都会招商拍卖会礼仪四川省首届残疾人艺术节礼仪 姓名 孙芳雅净身高 170cm体重 50kg绵阳宝马X1发布会活动晚会礼仪南河体育馆 绵阳造2012 礼仪绵阳毅德商贸城开盘活动礼仪万达商贸城誓师大会礼仪绵阳服装学院服装比赛走秀模特绵阳毅德商贸城活动走秀模特2012川音服装毕业展走秀模特绵阳华晨宝马车展车模绵阳新双立大众新车发布会车模 礼仪人员应该在活动前充分熟悉有关发布会的理念和具体细节 在活动开始之前需了解路虎这个品牌 揽胜这款产品 路虎的客户及整个新车上市的活动流程 积极主动 时刻观察活动期间现场的情况 在需要时及时给予帮助和纠正错误一切与路威有关的食物 例如生意 公司 产品 将客人引荐给销售 礼仪服装 礼仪规范 图片仅为参考模特资料详见附件 图片仅为参考模特资料详见附件 C治安预案 A火灾预案 B纠纷预案 D偷窃预案 火灾预案1 火灾预案1 离火源最近的安全员为第一责任人2 如有火情发生立即执行 消防预案 安全员及现场工作人员不得慌乱 火情较小时 迅速用灭火器扑灭3 火情扑灭后 根据现场严重程度实行隔离与清楚4 如火情无法控制 现场当值安全员及客户组人员迅速将客户疏散到安全地带5 安保所有人员需做好客户的救护 安抚工作 纠纷预案1 部门负责人及时将客户引入单独的洽谈区 防止事态影响到其他人 然后又客服人员进行接待处理2 处理人员要耐心听完客户的倾诉 并对客户所遇到的问题表示理解3 相关部门接到咨询组移交的客户问题时 应优先处理4 事后对其问题的处理进度及结果应给予及时回访 治安预案寻衅闹事者处理原则 1 现场的安全员应保持冷静2 不发生任何语言及肢体冲突3 现场总指挥出面处理4 加强现场护卫力量 以威慑闹事者5 如事态无法控制 迅速报警 由公安机关处理偷窃事