衡阳奥迪汽车4S店盛大开业庆典活动策划方案.ppt

华源奥迪开业庆典活动策划方案 方案目录 活动方案 活动策略 时间推进计划 活动预算 竞品分析 纵观2011年 由于政府宏观政策调整和通货膨胀的影响 衡阳车市风险与机遇并存 湖南地区豪华车品牌竞争日趋激烈 巨大的优惠举措 加剧了对豪华车品牌的品质服务及营销策略的要求 市场分析 华源奥迪抓住开业庆典活动为契机进行品牌内涵 产品品质及高端服务打造 让尊贵与众不同的企业理念影响奥迪品牌客户与公众的认知度 活动分析 借助开业庆典 华源奥迪将通过超高品质 与众不同的营销形式 以奥迪和华源双品牌营销为核心 利用客户视觉体验及尊贵服务体验为手段 树立奥迪品牌成为行业中 进取的尊贵 标杆 让客户尊享独一无二的品牌体验 植入华源奥迪巅峰服务项目 让目标客户和奥迪车主感到前所未有的尊贵感 活动策略 背景分析 活动策略 机会 目前汽车市场竞争激烈 生产厂家利润下滑 厂家对于广宣费用上较以往大幅缩减 不利于新店的传播油价的持续上涨 导致消费者购车时开始趋向选择排量小的经济型轿车 高档车在整体汽车市场有下滑的趋势 自身情况分析 SWOT分析 应对措施与目标 目前自身情况 对于媒介投放的选择还在数据收集阶段 集客量不能完全合理预估 库存量 进货量 销售量比例处于良好水平 目前暂无不良库存 在车型方面A8L的库存压力稍大 市场保有量低 需重点提升 衡阳存在1500名左右的保有客户 但是我们没有完整的客户资料 面对长沙经销商的 老字号 和价格战 如何通过广宣活动改变客户的购车习惯 应对措施 选择优质 强势 宣传范围广的媒体加大宣传力度 提升集客量 针对保有客户多的A4 A6 Q5 Q7以及A8L的目标客户特征 来设定宣传和活动核心 全面深入的进行客户服务和购买开发 借助开业期间对于奥迪品牌精神的大量宣传 回收老客户 增强奥迪客户团体尊贵感 并同时提升新奥迪客户的归属感 设立 奥迪湘南英杰会 车友会组织 客户服务部合作 集中资源通过对客户消费回馈以及服务体验的提升 增加客户对于我司的归属感 与竞争对手形成差异化 活动策略 活动概要 衡阳华源奥迪开业庆典宣传期11月15日 12月5日开业时间12月6日 周二 活动地点衡阳华源奥迪城市展厅活动主题华美之源 卓 悦天下活动宣传核心 进取的尊贵 预计邀约人数150人华源奥迪作为衡阳首家豪华车品牌4S店 也是湘南地区首家奥迪4S店 依托年底销售旺季 华源奥迪开业庆典活动及奥迪的主题文化 我们进行整合营销模式提升湘南地区奥迪品牌影响 树立华源奥迪企业良好的品牌及服务形象 增强奥迪品牌及企业的市场竞争力 活动策略 听 通过媒体传播及客户口碑宣传 提升用户对奥迪品牌进取 尊贵 动感品牌价值的认知 感 通过活动体验 让客户感受华源奥迪 进取的尊贵 的这一品牌形象 感受品牌所赋予客户与众不同的尊贵服务 感受卓越服务 保持愉悦生活 触 全程专业设施 人性化尊崇服务 打造专属VIP贵宾礼遇 为客户提供触手可及的至臻服务 品 鉴赏奥迪品牌历史 品味艺术文化 共赏尊贵人生 华美之源 卓 悦天下 衡阳华源奥迪开业庆典 客户尊贵体验潜在集客关注奥迪文化宣扬 活动目的 活动策略 通过开业事件营销及广泛的媒体宣传 让客户感受奥迪品质以及华源奥迪 进取的尊贵 的这一品牌形象 使满意度的提升 带动销售数据的增长 平面 网络 电台 电视等媒体话题宣传30篇幅以上 收集集客数据300组开业邀约到店150组 户外广告 电台 电视 网络 楼宇 短信平台等辐射4市 活动目的 活动策略 高端精致宴会高级珠宝展示 华美之源 卓 悦天下 衡阳华源奥迪开业庆典 客户体验 客户体验服务 5大活动亮点 凸显品牌影响力 活动内容 活动策略 前期预热 11 15 11 25 11 25 12 5 线下公关准备活动 线上广告宣传 电视台 电台 网络 报纸进行事件性报道微博及博客推广预热 11 8媒体见面会 活动持续造势期 冲刺期 奥迪英杰汇 开启迪拜英杰之旅4市多渠道开业信息传播 开业信息加强宣传英杰汇活动即时炒作 视觉版面设计确认庆典公司确定物料设计 广告公司配合物料制作合作伙伴洽谈客户邀约准备 客户邀约合作活动邀请开业活动布置及演练 12 6开业 11 8 11 15 准备期 11 5 11 7 方案确认视觉画面确认新闻稿准备媒体见面会流程安排媒体邀约及联络 活动策略 活动内容 华美之源 除了隐藏了 华源 的名称之外 更预示着华源奥迪将带给客户美不胜收的视觉体验 我们 用心 感受客户的需求 引领客户感受尊贵 享受高品质生活 卓 悦天下 象征了奥迪 卓 悦悦心 的服务理念 以及我们不断追求完美 攀登事业高峰的进取精神 整个开业庆典活动都将树立奥迪 进取的尊贵 这一标杆形象 华美之源 卓 悦天下 活动方案 活动方案 活动流程 活动方案 活动平面图 活动方案 外场入口效果图 入口处摆放A型牌与刀旗进行引导与装饰 地上铺红地毯 欢迎背板 奥迪A1与A5结合舞蹈演员的展示 活动方案 入口展示 入口 奥迪A1 A5展示同时配上现代舞表演 展现奥迪A1与A5的灵动与柔情的魅力 图例 活动方案 签到效果图 活动方案 嘉宾签到 环节说明 客户在签到表上签名之后 接待人员发给客户一个奥迪车钥匙模型 客户在模型的吊牌上签字 并将要是模型插入签到板四环的轨道上 活动方案 进门LOGO投影 入口进门墙面LOGO灯投影 展现尊贵奥迪迎宾 活动方案 舞台效果图 活动方案 暖场车间秀 签到暖场期间 内场车间通过入口指示牌 指引宾客和媒体到内场车间 观看奥迪特色车间模特情景演艺秀 4名男模身着奥迪车间工人服装展示奥迪车间维护流程 4名身穿性感的短装热裤身上手臂和大腿绘制奥迪LOGO女模演绎协助男模维修车辆的可爱性感助手 同时通过摇臂进行现场直播 图例 活动方案 暖场视频 现场奥迪宣传视频播放 同时画中画窗口入口 车间走秀 活动区域三个区域画面切换 图例 活动方案 开场倒计时 在循环播放完最后一条奥迪宣传片后 开始全场倒计时 每个倒计时后放映一张记录了华源奥迪从从开业前期宣传 筹备 搭建到现场活动效果 执行细节事无巨细的照片集在1结束后开场舞者随着LED上绽放的礼花出场 图例 德国风情巴伐利亚踢踏舞 展现奥迪源自德国的激情 传承德国精益求精品质 图例 活动方案 开场踢踏舞 活动方案 主持人开场白 李锐湖南卫视知名主持人 主持人开场 对到场领导依次介绍衡阳市领导 奥迪领导 总经理 活动方案 领导致辞 环节说明 1 衡阳华源总经理就此次开业仪式进行致辞发言同时 对到场的嘉宾 领导表示欢迎2 厂家领导致辞3 衡阳市领导致辞 活动方案 城市展厅启动 环节说明 此次开业活动的启动仪式分为内场和外场两部分 内场采用冰雕注酒 冷焰火配合 主持人邀请4名启动嘉宾上台 每人手持一瓶红酒 在主持人的口令下 统一向印有奥迪LOGO的冰雕中灌酒 使空心环呈现诱人的酒红色 舞台冷焰火在最终时刻瞬间迸发 在激昂鼓舞的音乐声中 完成展厅内启动仪式 展厅外同步配合彩色瀑布烟 现场LED采用视频切换方式 同步播放外场启动场景 活动方案 抽奖仪式 现场穿插抽奖环境 犒劳支持奥迪的新老客户 邀请领导在不同环节后分别抽取三二一等奖 奖品依次为 迪拜之旅 ipad2 奥迪车模 图例 活动方案 员工展示 奥迪员工分部门上台 主持人进行员工采访结束 同时分部门进行竭诚为客户服务的宣誓 图例 活动方案 车主交付仪式 首位在华源购买奥迪车主钥匙交付 同时送上高档车载香水 图例 活动方案 外籍乐队 醇厚爵士乐 体现新雅尊尊贵品质 赋予其男性成熟魅力 活动方案 红酒珠宝展示 身着华贵珠宝 手端醇香红酒高贵靓丽女模现场可以将展示的一杯杯的红酒与现场贵宾互动 图例 活动方案 媒体采访 在活动结束前主持人提示在场媒体活动尾声有针对华源城市展厅的媒体采访 图例 活动方案 现场布置 场内 布置说明 1 在展厅内设置10平方米左右的位置 由赞助商根据自身品牌档次和奥迪的VI标准 设计展位 进行摆放 2 搭配高级珠宝展示 高端模特实体展示 活动方案 现场布置 场内 奢华品鉴活动客户可以在展厅内观赏珠宝以及红酒的静态展示 并在一楼的客户休息区内品尝的高档的茶点和饮料 企业文化展示奥迪历史文化长廊 展现华源奥迪 让尊贵与众不同 的文化体验 以及 奥迪英杰汇 的成员故事 感受 进取的尊贵 魅力 活动方案 礼仪服装 炫银短款礼服外加高贵御寒披肩 活动方案 指示牌 活动现场布置停车区和贵宾休息区指示牌指引宾客秩序参加本次活动 图例 活动方案 花艺布置 二楼贵宾室和各个办公室及二楼走廊桌面花卉装饰 领导入场胸花 冷餐休息区桌花装饰 接待台桌面花艺装饰通过花艺师展展现奥迪LOGO四个圈的精美花艺 图例 活动方案 花艺布置 二楼通完贵宾休息室的楼梯扶手鲜花沙曼装饰 图例 执行保障 冷餐明细 DessertTable甜品Famouseggtarts葡式蛋挞Swissroll瑞士卷StrawberryMousse士多啤梨慕斯Frenchmuffin法式松饼FreshFruit水果Watermelon西瓜Hamimelon哈密瓜Dragonfruit火龙果Kiwi猕猴桃Starfruit杨桃 大型三层水果塔 Drinks酒水Orangejuice橙汁Coke可乐Coffee美式现煮咖啡Redtea英式红茶 奥迪LOGO 核心工作组 甲方工作组 百慧公关活动部 制定工作计划 沟通窗口 成立职能小组 工作汇报制度 创意 设计 工作协调 节目协调 效果控制 会场协调 物资准备 执行保障 团队与分工 本次活动在具体的操作过程中将有大量的准备工作需要得到足够的重视 后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败 甲方公司 活动公司确定 活动方案细节确定 对接人为贵方策划部 视觉平面设计媒体邀请 贵方负责 水电对接 贵方工程部对接负责 活动公司执行部对接 现场相关布展 贵方工程部对接负责 现场活动相关人员配合 活动资金准备及落实 财务部负责 活动内保安 公安安全系统报批工作 贵方负责 现场卫生清理 贵方负责 现场秩序维护 贵方负责 执行保障 合作与双方分工 活动公司 活动工作报告 定期举行联席工作会议 通报各项准备工作的进情况 活动全程执行 活动公司负责 节目排练 彩排工作的安排 与贵方公关部门配合 活动台